3个电子邮件通讯设计理念来改变你的策略

电子邮件时事通讯设计很快就会变得陈旧，尤其是如果您的团队一直在使用标准的“热门文章”时事通讯布局。 现在，这种设计布局并没有什么问题，但数百万个品牌使用相同的方法，读者可以很快地退出。

这就是为什么尝试不同的电子邮件通讯设计理念可以帮助您确定哪些技术适合您的读者，并将他们从订阅者转变为参与的读者。

为什么您的品牌需要时事通讯

如果您的电子邮件营销策略中还没有定期安排的时事通讯，那么是时候这样做了。 在全球拥有超过 40 亿个活跃电子邮件帐户，您可能会错过一个巨大的机会，不仅可以寻找新客户，还可以创造品牌知名度和与理想目标受众成员进行高质量互动的机会。

资料来源：活动监视器

电子邮件通讯设计必备

虽然您包含在电子邮件通讯中的内容至关重要，但您的电子邮件通讯设计应该是您开始着手的初始工作之一。 为什么？ 因为设计需要经过测试和调整到完美，才能产生您想要的效果。

A/B 测试是缩小正确电子邮件通讯设计范围的最有效方法，可将您的电子邮件列表从简单的订阅者转变为参与的客户。 但是，要产生最佳质量结果，您需要一次测试设计的各个部分，而不是同时测试具有多种变体的整个时事通讯。

也就是说，这里有一些电子邮件通讯设计必备品，它们不仅应该包含在您的通讯中，还应该经过 A/B 测试以获得最佳的读者参与度。

响应式设计

您的电子邮件通讯设计中最重要的部分之一是您的读者是否能够在他们选择的设备上查看您的通讯。 这是一个值得知道的事实：

如果您的电子邮件通讯在他们的设备上看起来不正确，超过 70% 的订阅者会在三秒或更短的时间内删除您的电子邮件通讯。

因此，拥有真正响应式的设计至关重要。 如果您的内容不能在您的阅读器设备上正确打开，那么您的内容有多棒都没有关系。 虽然曾经考虑过对移动设备友好的设计，但这并不能使您的时事通讯真正响应。

是的，如今 54% 的电子邮件是在移动设备上打开的，但这也意味着近一半的电子邮件用户正在使用其他设备（例如笔记本电脑、平板电脑和台式机）来查看他们的电子邮件。 仅仅适合移动设备并不能确保您的电子邮件看起来正确。

资料来源：艾玛

真正响应式的电子邮件设计适用于每个读者的个人设备，确保无论他们是在笔记本电脑、智能手机还是平板电脑上打开它，它看起来都是正确的。

格式正确的标题信息

电子邮件营销人员已经明白，拥有正确的“发件人”名称是任何电子邮件的重要组成部分，并且个性化的主题行在打开率中起着重要作用。 然而，值得注意的是，拥有一个熟悉的“发件人”名称将有助于打开您的时事通讯，而不是将其发送到垃圾邮件文件夹。

如果您在 Emma 网站上注册了一份时事通讯，您是否更有可能打开一封来自我们营销副总裁电子邮件地址的电子邮件？

您更有可能丢弃您不认识的人的电子邮件，转而选择来自 Emma 的电子邮件，特别是因为您通过 Emma 网站订阅。 并不是说从公司内部的某个人那里发送是一个坏主意。 它只是更好地用于不同风格的电子邮件。

设计层次

您的电子邮件通讯的整体设计应该有某种形式的层次结构，这可以通过几个不同的设计方面来创建，包括使用：

• 不同的标题大小

• 排版选择

• 颜色选择

• 图像的使用等

您的设计层次结构应始终将您的读者引导到一个目的地，而不是让他们的眼睛漫无目的地徘徊。 将设计层次结构付诸实践的一个例子是使用倒金字塔。 这种设计理念利用上述所有方面来创建一个倒置的金字塔，以帮助将读者的视线从电子邮件顶部引导到号召性用语（CTA）。

资料来源：活动监视器

号召性用语按钮

当谈到电子邮件通讯设计必备品时，您的 CTA 绝对至关重要。 这是将您的读者从电子邮件移动到您想要的位置的单个项目，无论是登录页面、数字下载等。

虽然许多品牌仍在为其 CTA 选择“点击此处”文本选项，但研究表明，拥有一个可操作的 CTA 按钮不仅可以更轻松地找到行动号召，还可以提高整体点击率和读者参与度。

资料来源：活动监视器

偏好链接

根据法律，所有电子邮件通讯都必须包含一种易于识别的方式，以便读者快速取消订阅未来的联系方式，但这并不意味着您必须只提供取消订阅选项。

相反，您的品牌应该包含一个链接或按钮，将订阅者带到电子邮件偏好中心，允许他们更改个人偏好。 这不仅有助于减少退订的机会，而且最终会导致更快乐的订阅者获得他们想要的内容。

Bed Bath＆Beyond的这个例子包括一个易于识别的偏好链接选项，让订阅者可以选择根据自己的口味改变偏好，同时如果他们愿意，他们仍然可以取消订阅。

资料来源：Gmail/Bed Bath & Beyond

3 个值得分析的真实世界电子邮件通讯

了解一些电子邮件通讯设计必备品非常好，但是，看到它们在行动中会更好。 也就是说，这里有三种真实的电子邮件通讯设计，可以帮助激发您团队的创造力。

1.Zillow

如果您希望对更标准的电子邮件通讯设计进行新的尝试，那么 Zillow 的这个示例是一个很好的学习示例。 这封电子邮件中突出的一些电子邮件通讯设计原则包括：

• 通过使用各种文本大小、标题和颜色定义的清晰层次结构。

• 交互式材料不仅采用超链接到相关锚文本的可点击链接的形式，而且还使用 GIF 及其库存图像

在这封电子邮件的实时视图中，最终图像是一个 GIF，展示了小型生活空间的 360 度视图。 这非常棒，因为它让读者体验了包含在整个新闻通讯中链接的全文中的材料。

他们的号召性用语在他们的按钮和超链接文本中也很突出，因为他们保持了整体设计的简单化，让他们的品牌颜色（蓝色）在白色空间中脱颖而出。 这给了读者一个明确的信息，无需说出来就可以“点击这里”。

来源：Liveclicker

2.书呆子

在 Nerdery 的这封电子邮件通讯中，读者可以看到多种设计原则在起作用：设计层次结构、倒金字塔和清晰的 CTA。

在这个例子中最突出的是，这封电子邮件通讯的每一部分都包含在内，但又是分开的——使读者可以轻松快速地浏览以找到最能激起他们兴趣的材料。

每个部分都以较浅的背景颜色突出显示，表明它是自己的部分，但它们都在电子邮件的更广阔视图中融合在一起，从而保持简洁明了。

然后，层次结构从使用图像开始，然后是清晰的粗体标题和摘要文本，这些文本以清晰的倒金字塔形式流动。

这种设计将读者的目光吸引到特定的 CTA 上，并且由于 Nerdery 选择用亮红线突出显示他们的 CTA 文本，他们不需要制作一个巨大的按钮来让他们的 CTA 脱颖而出。

资料来源：非常好的电子邮件

3. 家居杂志

使这封电子邮件通讯在设计方面脱颖而出的原因在于，他们明显使用品牌颜色来划分通讯，以便于浏览。

他们的 CTA 由粉红色的气泡和“单击此处”文本明确定义，他们的文章摘要在浅灰色背景下易于阅读。

他们的每个社交按钮也很好地突出了粉红色的标题，并且由于每个部分之间添加了空白，每个部分都可以清楚地识别。

这是一个简单的设置吗？ 是的——它适用于他们的读者！ 这就是为什么 A/B 测试如此重要的原因，因为有时简单会更好，并且会让您的品牌获得您想要的结果。

资料来源：活动监视器

在拥挤的收件箱中脱颖而出是很困难的，但如果做得好，拥有正确的电子邮件通讯设计可以帮助您获得您想要的结果。 在启动创作过程中需要帮助吗？ 确保包括以下必备品：

• 响应式设计

• 格式正确的标题信息

• 明确定义的设计层次结构

• 可操作的 CTA

• 订阅偏好中心

在设计订阅者想要阅读的电子邮件通讯方面需要更多指导？ 他们一定要查看我们的简单操作指南！