3 内容挑战以及营销人员如何克服这些挑战

对于营销人员和代理商而言，有效制作引人注目的内容的风险从未如此之高。 由于渠道数量急剧增加，内容制作过程也面临着前所未有的挑战。

“[内容]在吸引新客户以及培养现有客户关系方面发挥着关键作用，”创意工作软件公司 Ziflow 的创始人兼首席执行官安东尼·韦尔格莫德在 MarTech 会议上表示。 “它还将品牌与竞争对手区分开来，并在视觉上展示了更广泛的目的或使命。 当品牌和机构产生出色的创意时，就会产生影响。”

以下是内容创作的三大挑战以及如何克服这些挑战。

1：分散的反馈

为了以团队的形式制作内容，所有人都必须齐心协力。 然而，随着更多人的参与，反馈可能来自任何地方，如果反馈不有序，则会影响内容制作。

Welgemoed 说：“我们创作过程的一个基本部分是获得对我们所有创意资产的反馈。” “获得快速、相关、准确的反馈对我们来说至关重要。 没有这一点，我们就无法交付出色的工作，我们当然也无法快速交付这项工作。”

他补充说：“不幸的是，大多数团队用来管理所有反馈的过程都被破坏了，而且经常被严重破坏。”

解决方案。 确定反馈的单一目的地，并建立欢迎反馈的清晰记录系统。

“团队在提供反馈时应该清晰具体，反馈应该准确，”Welgemoed 说。 “确定创意资产的确切位置页面或框架以及需要进行哪些更改。 解决这些挑战可以为创作者提供更丰富的反馈，并赋予他们创作最佳作品的自主权。”

阅读下一篇：我们正在实施 DAM！ 我从哪说起呢？

2：缺乏能见度

内容创建者会浪费宝贵的时间来追踪上一个挑战中提到的反馈。 这可能是由于整体缺乏对内容项目及其工作流程的可见性。

Ziflow 营销副总裁 Ryan Dunagan 表示：“提高资产管理的可见性和控制力似乎势不可挡，但团队可以通过其中一些技巧轻松改进协作。”

解决方案。 使用活动将包括哪些资产的摘要来定义项目。

“为参与的每个人提供一个概览，包括活动的目的、所需的资产、[活动的]目标以及具有正确信息的里程碑，”Dunagan 说。

此外，保持资产井井有条。

“这个说起来容易做起来难，”杜纳根警告说。 “不要让头脑风暴和多个版本失控。 在协作时组织资产和相关文件，以便轻松访问 [资产] 的最新版本和历史外观。 保持井井有条将有助于团队回忆未来哪些有效，哪些无效。”

为了进一步提高可见性，提供版本透明度，以便团队成员可以看到项目的演变以及在此过程中做出的决策。

最后，在团队中指定一个人，他将对资产做出最终决定，以避免僵局和项目疲劳。

3：适应变化

买家的需求发生了变化。 他们在大量数字渠道中寻找更多内容，而且他们需要跨这些渠道的凝聚力体验。 这些不断变化的需求反过来又迫使营销团队以更高的速度生产更多的内容，通常团队人数相同，或者人员减少。

Welgemoed 说：“为了加剧这些挑战，一项针对营销团队的调查表明，他们近一半的技术未被使用，这使得这些工具的真正潜力无法发挥。”

解决方案。 制定创意工作流程。 确保用于创建资产的工具以反映创意制作过程的方式集成。

“这些令人惊叹的平台通常具有非常强大的原生集成功能，”Welgemoed 说。 “团队可以通过寻找与其现有位置集成的供应商来最大限度地提高业务投资，同时适应变化。 [创意团队应该]查看现有系统及其可用的集成。”

他补充说：“互联系统具有提高整个组织的采用率并最终加快项目交付的额外好处。”

随着内容环境继续变得更加复杂和苛刻，这些对创作过程的改进将有助于使团队更具适应性。 当团队成员希望使用远程数字工具进行有效协作时，应对这些挑战还可以帮助营销团队在远程工作环境中取得成功。

获取数字营销人员所依赖的每日通讯。

处理中...请稍候。

订阅

见条款。

从 Vimeo 上的 Third Door Media 更快地提供卓越的创意。