2023 年预测：零售媒体网络
已发表: 2022-12-31
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零售媒体网络
在过去两年中，零售媒体网络席卷了数字广告。 零售商与客户之间的密切联系为广告商提供了与客户会面的机会。 而且不仅仅是像沃尔玛和劳氏这样的大型商店推出了他们的广告网络。 其他深度参与客户的非零售品牌也推出了类似的网络，例如万豪。
深入挖掘：为什么我们关心零售媒体网络
零售媒体网络何去何从？ 以下是他们在 2023 年的发展方向的一些预测。
零售媒体网络标准化
由于零售媒体网络基本上都是他们自己的围墙花园，广告商在衡量每个网络的活动效果时必须从头开始。 到 2023 年可能会出现更多标准化。
电子商务平台 MikMak 的创始人兼首席执行官 Rachel Tipograph 表示：“零售媒体正变得越来越强大，并从影响社交平台和许多大型科技公司的无 cookie 互联网的所有变化中获益。” “但对于所有这些增长，品牌期望通过标准化的投资回报率衡量来问责。 该行业每天都在谈论越来越多的低效率问题。 我相信 2023 年是最终开始采取行动的时候。”
低效率在哪里？
“对于拥有零售媒体的品牌来说，成长的烦恼是供应有限，导致 CPM 昂贵，媒体加价缺乏透明度，缺乏自助服务能力，缺乏实时报告，零售商之间缺乏标准化（广告格式、购买方式、报告指标），以及媒体是否正在推动增量销售方面缺乏透明度，”Tipograph 说。
为零售媒体网络提供更好的报告
即使没有跨网络的标准化，RMN 也会在来年提高自己的报告和测量能力。
雅虎首席营收官 Elizabeth Herbst-Brady 表示：“利用店内和应用内的交易数据，零售媒体网络具有将广告曝光与购买联系起来的优势。” “不过，下一步将是实时利用这些数据进行决策和优化。”
场外激活和全漏斗扩展
更多的广告商将在来年扩展他们使用 RMN 的方式。 如果零售商的现场资产（数字和实体店面）吸引了广告商，它将促使广告商转向场外渠道。
Herbst-Brady 说：“零售媒体网络是今年主要零售商最热门的配件，它开辟了新的有意义的收入机会。” “虽然我们可能会在 2023 年达到零售业的饱和点，但旅游和汽车等其他垂直行业将开始加速发展，随着现场的成熟，场外激活将越来越受欢迎。”
她补充说，“此外，零售和其他垂直媒体网络将开始采用更完整的漏斗模型来实施他们的战略——针对较低的漏斗进行激活，同时扩大更大的品牌和知名度机会，以提高消费者的忠诚度和价值。”
CTV将借用零售媒体网络的剧本
像 Walgreens 这样拥有大量客户群的零售商拥有许多数字接触点和大量客户数据。 他们的客户可以在应用程序上与该零售商互动，采取各种各样的行动，而无需踏入实体店。
从数字广告的角度来看，零售媒体网络与拥有类似规模受众的流媒体应用有很大不同吗？
“如果模仿是奉承的最高形式，那么随着 CTV 借鉴前者的做法，零售媒体网络应该会变得乐观起来，”数据管理和身份识别公司 Lotame 的解决方案咨询副总裁兼 CTV 商业负责人 Hunter Terry 说。 “每个流媒体服务都将尝试创建自己独特的平台。 为什么？ 因为网络是拥有数据的。 以LG为例。 他们可以出售 LG 电视内的库存，或将收集到的数据发送到生态系统和其他 CTV 设备上。 任何拥有客户数据的人都会将其打包并出售——就像零售媒体网络一样。”
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