2023 年预测：数字媒体和广告

已发表: 2022-12-29

数字媒体频道继续通过点播流媒体和现场直播为电视观众提供更多观看选择。与此同时，广告支持的联网电视 (CTV) 和互联网电视 (OTT) 服务的爆炸式增长为广告商提供了更多向消费者投放广告的选择。

这是数字媒体的大事，而不是对 2023 年势头将增长的疯狂预测。但营销人员将如何驾驭这股浪潮？哪些因素会促使观众观看流媒体广告？

新的一年将为这些大问题和其他问题带来答案。以下是我们对数字媒体和其他广告技术趋势的预测。

优质主播提供库存，价格上涨增加广告受众

流媒体服务的价格上涨将继续激励消费者在新的一年接受广告。 Disney+ 上的无广告套餐在 2022 年底推出广告支持套餐时涨至 11 美元。Netflix 的无广告套餐价格不到其 20 美元“高级”计划价格的一半。预计 Netflix 也将很快打击密码共享，因此总体上将有更多客户需要付费才能玩游戏。广告将使他们支付更少的费用。

Prime Video 对 Thursday Night Football 的接管以及免费广告支持 (FAST) 应用程序 Tubi 最近的世界杯演示为有线电视用户观看更多现场体育赛事和赛事奠定了基础。（世界杯决赛仅在美国就有 300 万观众通过所有可用平台进行了直播。）

对于广告商而言，体育和广告支持的迪士尼拥有的和 Netflix 系列的结合意味着更多优质库存在未来一年吸引大量观众。

实时广告和跨渠道放大

观看行为将继续改变。广告商及其广告技术合作伙伴将不得不在新的一年进行调整。

2022 年，CTV 在全球广告展示次数上超过了移动设备。与流式传输长篇节目相比，用户在移动设备上流式传输不同类型的内容。他们可以在智能电视上进行流式传输，同时在手机上消费更多内容，尤其是在观看直播活动时。

创意优化公司 Clinch 的首席执行官兼创始人 Oz Etzioni 表示：“我们可以期待看到技术的激增，这些技术使品牌能够更有效地与关注生活空间的受众建立联系。” “在后端（激活），这意味着以创新的方式将‘现场活动’数据输入到创意中。想想与体育赛事、游戏、购物等相关的实时信息，并跨越不同的渠道——CTV、社交，甚至某些 DOOH（数字户外）环境。”

广告商将尝试新的广告格式，以及他们如何支持其他平台上的 CTV 广告系列。

观众研究公司 GWI 的消费者趋势经理 Laura Connell 表示：“我们可以预期家庭娱乐品牌将继续推出流媒体平台，因为他们的目标是增加用户群、保持相关性并提供更低的价格点。” “随着 Twitch、YouTube 和 TikTok 等视频社交平台的加入，不同的格式也需要协同工作以相互补充。”

第一方数据提炼CTV活动，更大的测量需求

随着预算从传统的线性电视转向 CTV 活动，第一方数据对于证明支出的合理性和衡量结果将变得更加重要。

“数据为王，”FuboTV 广告销售高级副总裁 Lynette Kaylor 说。 “随着预算收紧，广告商需要提高购买效率并制定智能数据策略。效率来自减少浪费和增加有针对性的媒体购买。例如，投资于最有可能购买你的产品或服务的受众，而不是面向大众的受众。”

她补充说，“将更加需要透明的归因和衡量，以显示基于受众的购买的价值。”

提供全方位服务的机构 Boathouse 的媒体总监 Michele Madaris 表示：“越来越多的人关注测量，尤其是像宝洁这样的大广告商已经施加压力，要求提高透明度和对绩效负责。” “现在每个合作伙伴都在销售他们的‘独特的测量’应用程序，并宣传他们与行业领导者的联系和合作关系，以获得更加一致和可靠的方法。这感觉像是全行业为加强衡量而做出的努力，所以我认为 2023 年将会有所改进，帮助广告商与结果挂钩。”

户外活动在社交和世界上的吸引力更大

户外 (OOH) 空间发生了快速变化，无论是数字户外 (DOOH) 的数字化转型还是程序化 DOOH 的扩展。随着越来越多的户外广告被投放到全渠道活动中，这种势头将在 2023 年继续。

美国户外广告协会总裁兼首席执行官 Anna Bager 表示：“随着数字倦怠席卷社会，消费者继续体验现实世界，品牌将越来越多地探索户外机会，以此作为接触和吸引消费者的一种方式。” “最近的 OAAA-Harris 民意调查发现，TikTok、Instagram 等平台上的消费者经常会在他们的订阅源中的照片中看到 OOH 广告创意。此外，OOH 被视为品牌的广告机会，可以在消费者沿着高度连接的旅程旅行时增强他们的体验。”

她补充说：“营销人员手头有大量机会，不仅可以讲述他们的品牌故事，还可以让人们围绕在其中，让他们感到高兴和惊喜，这反过来又会鼓励消费者跨渠道关注品牌。通过在现实生活环境中建立联系来创造这些特殊时刻是户外广告为广告商带来的关键价值之一，它将继续以可观的速度推动增长。”

广告技术碳排放的通用标准

品牌及其广告技术合作伙伴正在寻找减少与数字广告供应链相关的能源和碳排放的方法。 2023 年，广告技术将加紧努力满足广告商的这一需求。

“在接下来的一年里，我认为我们将看到最佳实践的通用标准的发展，这些标准可以通过制作低排放的广告库存来减少碳足迹，”adblock 收入恢复公司 Blockthrough 的首席技术官 Matt Kendall 说。 “哪一组将带头冲锋？可能是 IAB Tech Lab 或其他。”

“广告技术的变化往往从买方的经济实力开始，然后通过生态系统推动，”全渠道广告交易公司 Sharethrough 的首席产品官 Curt Larson 说。 “这就是我们在绿色运动中看到的——买家越来越多地制定绿色倡议和要求。这些授权实际上是买家 SPO（供应路径优化）策略的另一个方面。过去，买家在评估供应路径时会考虑价格和折扣、直接性、质量、绩效或欺诈等因素。他们现在会将任何给定供应路径的碳负荷添加到列表中。”