九月美容洞察：新品牌排名、皮肤屏障趋势等

短暂的休息后，我们带着另一期的每月美容通讯回来了——现在由一位新分析师科尔顿伍德（就是我！）撰写。

下面是上个月的美容品牌排行榜排名，以及对 Olaplex、Charlotte Tilbury 和 Typography 的聚焦分析。 还：

• 皮肤屏障健康的兴起。 皮肤屏障健康已成为护肤品的最大趋势之一，因为越来越多的消费者正在寻求旨在促进和维持长期皮肤健康的产品。 ‍
• 美丽不受宏观经济条件的影响吗？ 随着对潜在经济衰退的担忧加剧和通胀压力持续上升，许多行业正准备迎接艰难的前进道路。 但是，即使我们看到更广泛的经济下滑，美容行业在不久的将来仍然可以蓬勃发展，有很多理由可以乐观。

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品牌分析

美国品牌聚焦：Olaplex 的#OlaFlex 活动

‍ 8 月，Olaplex在整体美容排名中上升了 10 位，从第 30 位升至第 20 位，VIT 环比增长 65%。 他们还在所有护发品牌中排名第二。

他们令人印象深刻的表现的一个关键因素是他们的#OlaFlex 活动，这是一项 TikTok 挑战，围绕着美容和护肤品中“锐舞文化”的流行展开。 主题标签挑战是 OlaPlex 首次赞助的 TikTok 活动，以 EDM DJ Felix Cartel 的原创歌曲前后为特色。

Olaplex 还利用了 400 多名影响者的多元化团队来扩大为期 3 天的活动，该活动成功地产生了超过 2800 次提及和 1.75 亿次视频观看。

‍ 提示：想要投资付费的 TikTok 影响者合作？ 查看我们的博客文章，了解哪些内容类型和策略适用于品牌。

英国品牌聚焦： Charlotte Tilbury + 奢华护肤品

Charlotte Tilbury 在 8 月排行榜上名列第 3 位，在整个 2022 年我们的公共英国排行榜上一直位居 VIT 月度排名榜首。自 2012 年推出以来，该品牌已成为美容业内人士的最爱，并获得了多年来获得无数赞誉和奖励。

在美国市场，排行榜前列的品牌通常依靠 VIP 影响者来获得大部分 VIT，而 Charlotte Tilbury 依靠中级（5 万至 24.9 万粉丝）影响者的表现优于英国竞争。 他们还拥有令人印象深刻的影响者忠诚度，他们在 8 月份表现最好的 10 位创作者每个月平均提到该品牌 7.1 次。

这种组合帮助 Charlotte Tilbury 制定了有效的影响者策略，显着扩大了品牌的影响力，尤其是在 Z 世代中。 考虑到该品牌的奢侈品价格远高于年轻消费者经常提到的大多数美容品牌，这令人印象深刻。

提示：有兴趣将您的影响者策略提升到一个新的水平吗？ 查看我们最近的网络研讨会，我们在其中分享强大的策略和真实示例，以帮助您充分利用影响者营销策略！

FR 品牌聚焦：类型学 + 皮肤化

‍ 对于法国市场，Typology 8 月份在排行榜上排名第 7，连续第二个月进入前 10 名。

这个巴黎品牌以其极简主义的护肤品而闻名，自 2019 年推出以来一直是法国许多人的最爱。 最近，他们采用了护肤方法，并将其应用于护发和身体护理的新产品中。

他们不是唯一的。 通常被称为“皮肤化”，我们看到越来越多的护肤品牌进入护发和身体护理等其他市场。 该策略通常是推出含有流行护肤成分（如透明质酸和神经酰胺）的护发或身体护理产品。

除了扩展到其他类别之外，Typology 在优先考虑 TikTok 方面也领先于法国的竞争对手。

8 月，该品牌 76% 的 VIT 来自 TikTok，远高于同期 25% 的市场平均水平。

如果您想查看您的美容品牌排名如何，请在此处查看我们的月度排行榜。

美容趋势要知道

皮肤屏障

几年前，大多数人可能不知道皮肤屏障到底是什么。 现在，它遍布 TikTok 和 Instagram，美容品牌和影响者提供建议和突出产品，以帮助维持健康的皮肤屏障。

围绕皮肤屏障的讨论在 2020 年初开始升温，并且在过去几年中才继续增长。

跨平台提及皮肤屏障的内容，比较 2022 年初至今与 2021 年初至今

• +42% 帖子
• +118% 参与度
• +240% 视频观看次数

那么，为什么这会成为美容界如此热门的讨论话题呢？ 一个重要原因是消费者对教育的渴望日益增加。 2020 年，消费者进入了护肤兔子洞——进入成分、应用等科学领域。 现在他们对皮肤问题的根本原因感兴趣，而皮肤屏障是其中的关键因素。 这一新趋势让消费者想知道所有可能损害皮肤屏障的不同因素，从使用大量含有活性成分的产品到避免环境中的污染物。

有了这些信息，许多人正在寻找专为长期皮肤健康而设计的产品，而不是长期剥离皮肤的快速修复产品。

品牌正在通过在其产品系列中添加敏感护肤产品来响应这一需求，例如 Tata Harper 的 Superkind 系列和 The Nue Co 的 Barrier Culture Cleanser。 甚至还有以皮肤屏障健康为主要关注点的新品牌推出，例如 Hailey Bieber 的 Rhode Skin 和由 Future Beauty Labs 推出的品牌 BYOMA，该品牌针对 Z 世代并大力投资 TikTok。

经常提到的一些品牌——Rhode Skin、Bioderma、BYOMA、True Botanicals 和 Lancome

关键对话

宏观环境对美容行业的影响

鉴于美国和全球经济的不确定性，许多行业的公司一直在试图弄清楚如果我们进入持续衰退会发生什么。

在美容方面，前景可能是所有行业中最乐观的。 “口红效应”最早由雅诗兰黛名誉主席伦纳德·劳德（Leonard Lauder）创造，突出了美容行业对过去经济衰退的弹性，尤其是在 2001 年经济衰退的高峰期口红销量增长了 11%。

但这种推理方式适用于当今世界吗？ 虽然无法确定地预测，但如果我们查看一些最有影响力的美容公司（科蒂、雅诗兰黛和欧莱雅）最近的财务报告，早期的信号是有希望的。

所有 3 家公司在最近的财务报告中都报告了好于预期的业绩。 奢侈品表现尤其出色，截至 6 月 30 日的季度，欧莱雅 Luxe 的收入增长了 26%，Coty Prestige 增长了 16%。

在 Coty 的财报电话会议上，首席执行官 Sue Nabi 说，

“美容品类没有任何放缓的迹象，特别是在声望方面，但在消费者美容品的高端部分也是如此。 显然，消费者比以往任何时候都更[选择溢价]，这在通胀压力中是一个惊喜。”

那么这个消息的要点是什么？

虽然假设美容行业完全不受宏观因素的影响是不明智的，但它似乎比其他一些行业更具弹性。

如果您还没有，请务必注册我们的美容排行榜时事通讯。 下个月见！

除非另有说明，否则分析的所有数据均来自位于美国、加拿大和欧洲的 53,326 名影响者的样本，并将 2021 年 1 月至 2021 年 8 月与 2022 年 1 月至 2022 年 8 月的增长百分比进行比较，以获得年初至今比较。