2022 年 12 月美容洞察：亚当斯星期三和降临节日历

以下是我们 2022 年 12 月版的美容排行榜通讯，我们在其中提供有关不断上升的美容趋势的每月数据支持见解、对成功的品牌/影响者合作的深入分析以及全球美容品牌的基准排名。

Traackr 美容品牌排行榜排名洞察

美国品牌聚焦：Neutrogena + 冒险精神

露得清 (Neutrogena) 在 11 月表现出色，比上个月跃升 29 位，在美国排行榜上排名第 4 位。

该品牌在 TikTok 上获得了 88% 的 VIT，其中大部分来自付费内容。

露得清 (Neutrogena) 凭借其有影响力的营销策略，在跳出框框思考和冒险方面做得很好。 该团队做出了有趣的选择，在 TikTok 上与美容行业以外的影响者合作，并且还赞助了 Alexa Rivera 等生活方式影响者在 YouTube 上的视频。

查看内容时，尤其是在 TikTok 上，很明显该品牌经常鼓励有影响力的人发挥自己的个性，而不是遵循某种脚本。 该品牌的本月表现排名第一的帖子突出了这一点。 在视频中，有影响力的 Kirsten Titus (@pepperonimuffin) 将一个哈密瓜切成两半，然后（惊奇地）在里面找到了一个原始的 Neutrogena Hydro Boost 保湿霜容器。

露得清 (Neutrogena) 在 11 月取得的成功是一个很好的例子，说明可以通过不受限制的战略取得令人印象深刻的成果。 该品牌的成功来自于避免使用范围狭窄的影响者和内容类型，而是尝试以独特的方式将其内容与竞争对手品牌区分开来。

提示：想要进一步了解如何制作既独特又有效的影响者活动？ 看看这个 案例研究重点介绍了 Artisan Council 用来为其客户 belif 及其 True Cream Aqua Bomb 保湿霜树立知名度的创意策略。

英国品牌聚焦： REFY + 黑色星期五促销

REFY 由美妆博主 Jess Hunt 于 2020 年创立，凭借其眉毛产品迅速在美国和英国赢得了狂热追随者。 11 月，该品牌今年首次进入英国排行榜前 10 名。 它还打破了自己的记录，获得了 2022 年所有月份最高的总 VIT。

该品牌的很多 VIT 来自 Hunt，她利用她的社交平台为该品牌的黑色星期五促销活动带来 20% 的折扣。为了促销，她在黑色星期五前的两周内在 TikTok 和 Instagram 上发布了许多帖子。 这与我们从 Rare Beauty 和 rem beauty 等其他有影响力的品牌看到的情况形成鲜明对比，在这些品牌中，创始人只发布了几次有关其品牌销售的信息。

该品牌还与 Maisha Khanom (@maishakhanom)、Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) 和 Bethan Lloyd (@bethanrlloyd) 等中端美容影响者（超过 5 万名粉丝）合作取得了丰硕成果。 这一层的热门内容遵循长期流行的美容内容趋势，如 GRWM（跟我一起准备）、美容技巧和应用教程视频。

提示：想要进一步了解哪些内容最吸引 Z 世代和千禧一代以及影响消费者购买行为的其他关键因素？ 查看我们的 2023 年英国影响者营销影响报告，我们在其中调查了英国的 500 名消费者，以了解影响者、内容和社交平台如何改变了消费者的购买行为。

FR Brand Spotlight : Lancome + TikTok 在法国的快速崛起

兰蔻在 11 月的排行榜上排名第 11 位，表现稳定。 整个 2022 年，该品牌在我们的公共 FR 排行榜上一直保持在每月 VIT 排名的前列。

其成功的一个关键驱动因素是该品牌从 TikTok 上出现的提及中看到的令人印象深刻的结果。 整个 2022 年，该品牌在 TikTok 上产生的 VIT 比任何其他平台都多。11 月也不例外，兰蔻在该平台上赚取了当月 68% 的 VIT。

兰蔻并不是唯一一个社交业绩更多来自 TikTok 的品牌。 11 月，美妆品牌在 TikTok 上获得了 53% 的 VIT，这标志着 TikTok 连续第三个月成为整个市场 VIT 排名第一的平台。 这也比 11 月份在美国和英国看到的要高得多，TikTok 仅占 VIT 的 43% 和 33%。 对于法国的品牌来说，由于活动和性能的激增，值得考虑将更多注意力转移到平台上。

对于 Lancome，大多数表现最好的帖子都来自超级影响者（超过 100 万粉丝），例如 Poopi Blh (@poopiblh)、Chahrazad Kracheni (@chahrazad.kracheni) 和 Sapho (@sapho)。 这些有影响力的人中的一些热门帖子强调了兰蔻的季节性降临节日历，这与我们的发现一致，即降临节日历是目前整个美容行业的一个上升趋势。 查看我们本月早些时候的文章，其中我们重点介绍了该品牌在美国最受欢迎的降临节日历。

如果您想了解您的美容品牌排名如何，请在此处查看我们的月度排行榜。

要知道的趋势

柔和的哥特妆容

最近几周，蒂姆·伯顿 (Tim Burton) 的精彩 Netflix 作品《星期三》 (Wednesday) 在流行文化舞台上大放异彩。 该系列已经加入Squid Game和Stranger Things第 4 季，成为唯一一个达到 10 亿观看次数的 Netflix 节目。 该系列为当代人重新演绎了亚当斯家族的经典角色星期三。 珍娜·奥尔特加 (Jenna Ortega) 饰演 Wednesday，并因其表演（以及可能淹没您的时间表的迷人舞蹈动作）而受到称赞。

毫不奇怪，美容爱好者很快就从这个有名无实的角色的标志性外观中汲取了灵感，“星期三亚当斯妆容”在 TikTok 上成为热门话题，迄今为止已获得超过 9900 万次视频观看。 甚至在这部热播剧上映之前，就有迹象表明哥特风格的妆容正在兴起。 例如， 10 月的 T 台上出现了深色和阴郁的妆容。

在所有平台上提及“哥特妆”、“软哥特妆”和“星期三亚当斯妆”的内容，将 2022 年 1 月 1 日至 12 月 17 日与 2021 年 1 月 1 日至 12 月 17 日进行比较

• +56% 影响者
• +28% 帖子
• +305% 参与度
• +1,150% 视频观看次数

表现最好的内容之一是来自美容影响者 Cat Quinn (@catquinn) 的 TikTok 视频，她在视频中展示了 Jenna 在节目中使用的唇色的确切产品，正如该节目的化妆师 Tara McDonald 告诉她的那样。 该产品名为 Nightmoth 中的 MAC Cosmetics 唇笔，在 Cat 发布后几天就在美国和英国的 MAC 和 Ulta 网站上迅速售罄。

McDonald 在接受 ELLE 杂志采访时提到，Jenna 妆容的目标是“实现哥特式风格，而不是完全成熟的哥特式妆容。 因此，计划是保持前卫并带有一丝光泽。”

这种“柔和的哥特”外观为风格增添了现代气息，使其适应性强、易于接受，并且更容易为更大范围的人进行试验。

‍ 除非另有说明，否则为支持“要知道的趋势”部分而分析的所有数据均来自主要位于美国、加拿大和欧洲的 55,139 名影响者样本