Admixer：2021 年回顾

已发表: 2022-01-13

假期是反思关键见解和收获的绝佳时机，因此 Admixer 团队回顾了过去的一年。

2020 年对数字广告行业提出了一些挑战，而在 2021 年，我们应对了这些挑战和变化的后果：cookie 和其他标识符（IDFA、GAID）时代的顶峰、日益加剧的垄断、减少供应通行证、加强在线用户隐私和苹果的隐私变化等。尽管困难重重，但在 2021 年，Admixer 设法扩大了库存并推出了新产品。 以下是我们与队友、合作伙伴和客户一起实现的几个重要里程碑。

Admixer 产品发布和更新

混合器 ID

2021 年第一季度，Admixer 推出了身份解决方案——Admixer ID。 它为发布商、广告商和广告代理商结合了多种工具，以确保在未来的无 cookie 世界中使用第一方数据的实际工作。

Admixer ID 将各种用户 ID 链接到一个跨不同渠道的定位和测量解决方案。 使用此解决方案，Admixer 客户可以收集并激活通过 Admixer 标签管理器、标头竞价包装器、SDK 和单点登录解决方案接收的第一方受众。 在第二季度，Admixer ID 包含在 Prebid 用户 ID 模块中，所有 HB 生态系统参与者都可以访问它。

Admixer 用户图

Admixer User Graph 是 Admixer ID 的基础，有助于识别不同环境中的用户，它使用来自各种身份解决方案提供商的最广泛的标识符进行了扩展。 Admixer 广告商以及需求合作伙伴通过附加标识符扩大了定位能力。

除此之外，与 Liveramp 的集成使广告商能够加入他们的第一方受众并在 Admixer.DSP 的广告活动中激活他们。

内部数字信号处理器

今年，Admixer DSP 扩展了一个产品版本，适用于希望在内部管理程序化购买的广告商。 考虑到品牌对存储和管理用户数据以及控制供应链的需求不断增长，Admixer In-House DSP 旨在应对这些挑战。 它可以是完全白标的，提供对 Admixer.SSP 高级库存的访问，并能够在直接交易的帮助下连接外部库存。

转售计划

我们在东欧国家建立当地围墙花园的丰富经验启发我们启动了转售计划，以帮助市场参与者从头开始建立本地广告生态系统，并得到 Admixer 的技术、基础设施、业务经验、法律和财务建议的支持。

该计划帮助经销商通过多种利润来源筹集资金，并逐步获得市场领先地位，保护其免受 FAANG 公司的全面采用。

标头竞价和SDK

我们产品组合的另一个更新是标头出价解决方案——一种自动拍卖技术，允许网站同时接收来自多个广告商的出价。 我们的当地代表测试了该解决方案以获取数据并证明其有效性。 测试成功后，于 2021 年第三季度面向国际市场上市。

Admixer 标头竞价平台

  • 提供收入来源的完整数据透明度
  • 实时呈现详细的统计数据
  • 一键连接新买家
  • 支持展示广告和视频广告
  • 提供广告质量控制
  • 通过一次性广告单元代码安装快速轻松地进行设置

Admixer Header Bidding 平台可轻松与外部广告服务器集成 与 Google Ad Manager 集成，因此您可以通过界面在 GAM 中自动创建订单项。

除了 Header Bidding，Admixer 还致力于改进其 SDK。

白标 RTB 堆栈

春季，Admixer 发布了用于程序化广告交易的白标 RTB 堆栈——为 Admixer 开发的专有平台。SSP 获得了新用户！ 与大多数竞争对手不同，该平台支持所有可能的广告格式，包括横幅、视频、音频、CTV、原生广告、移动格式等——而且效率相同。 RTBStack 所有者可以连接无限数量的 SSP 和 DSP，通过丰富、详细的实时报告跟踪性能，使用内置的反欺诈系统等等。

新库存

今年，我们的程序化部门以 Admixer.SSP 为代表，它在将直接发布商和 DSP 与独特的广告商联系起来方面取得了突破。 因此，由于 Header Bidding 和 SDK 产品的成功，我们成功地连接了数十家直接发布商。

新的合作伙伴关系也以 118 个本地和国际 SSP 和 DSP 的形式推动了今年的成功。 Admixer.SSP bidding中PMP（Private Marketplace）的使用率已经达到35%，并且还在持续增长。 我们已经成功地与趋势和狭窄的供应渠道合作，例如 CTV 和 OM SDK 库存。 此外，广告商正在花费越来越多的钱使用超本地定位来确保 RTB 请求中数据的可用性。

Adsider LIVE：程序化支出会议

Adsider Live / Programmatic Spend 发生在 2021 年 9 月，当时世界对在线会议和网络研讨会有点厌烦。 尽管如此，我们还是设法聚集了来自全球各地的大量访客，听取来自领先行业公司的专家的意见：Admixer、PubMatic、AlgoriX、MGID、Brand Metrics、Unruly、GroupM APAC 等，他们分享了他们最对 2021 年广告支出的重要见解和对未来趋势的预测。

我们的主要目标之一是通过提供可访问的高端领域专业知识来支持教育数字广告社区的项目和计划。

综上所述

总的来说，2021 年对于 Admixer 来说是相当成功的。 此外，就活动而言，它一直很忙碌和令人兴奋。

  • 我们的程序化运营总监 Yaroslav Kholod 加入了 Effective Mobile Marketing Awards – EMMA 的评委会。
  • Admixer 举办了一系列教育网络研讨会，专门讨论第 3 方 cookie 时代的终结、CTV 媒体购买和货币化。
  • Admixer 的创始人兼首席执行官 Aleksey Boltivets、Yaroslav Kholod（程序化运营总监）和 Ivan Fedorov（新业务总监）参加了 IAB ALM。 全球广告和营销领袖齐聚一堂，在线讨论行业最紧迫的话题。
  • 我们的首席运营官 Elena Podshuvejt 跻身 2021 年欧洲软件领域前 25 位女性领导者之列。

我们的 2022 年路线图充满了计划、更新和新视野。 我们计划扩大我们的 SSP 合作伙伴关系，重点关注新的直接应用内/CTV 发布商的数量，以详细说明直接供需的份额。 只要通过转售计划增加合作伙伴的数量，我们就计划加强我们在 EE 市场上作为围墙花园的地位。

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