绩效可视化的 15 个最佳营销仪表板示例

营销仪表板 – 为什么需要它们，如何为您的业务选择合适的仪表板，最贵的就一定是最好的吗？

在当今世界，营销人员必须以理论方法和近乎艺术的敏感性来处理数据。 各种营销仪表板可以通过提供各种主要指标和 KPI 的易于阅读和视觉上令人愉悦的视图来帮助实现这一点。

在线营销人员可以根据他们的数据采取行动，并通过持续监控这些指标来提高其营销活动、网站和其他资产的效率。 营销报告原型是任何装备精良的营销团队的必备品。

营销仪表板是我们在 Scaleo 投入大量时间的东西。 我们协助营销人员从不同来源收集数据并将其整合到一个仪表板中，该仪表板显示您在线推荐业务的所有成功和失败因素。

数字营销活动生成的数据范围从高级销售报告到计划和渠道特定的指标。 计算投资回报率和活动效果需要这些数据，但理解起来并不简单。

营销人员经常使用大量不同的资源（第三方分析软件、自定义后端系统和精心制作的 Excel 电子表格）来监控计划的成功和活动水平，但仍然对营销活动与营销活动的关系知之甚少。业务目标。

这些对不同资源的投资成本很高，如果不能产生可操作的数据洞察力，那就是浪费金钱。

预计今年数据分析工具的营销投资将从整体营销预算的 4.6% 上升到 22%。 尽管如此，公司目前使用不到三分之一的数据来制定战略决策。

营销仪表板的魔力

营销仪表板聚合来自各种来源的数据，并在一个位置实时查看。 它们对促销活动的执行情况进行了高层次的概述，为营销专家和 C 级高管提供了单一的事实来源，以及深入挖掘进行更深入分析的机会。

大多数营销仪表板都非常注重报告。

他们使用动态视觉辅助工具（图表、图形、热图、散点图、时间线等）和纯文本展示了许多主要绩效指标 (KPI) 和其他数据点。 下面是一些典型的例子：

• 收入（按渠道或联盟计划）
• 前景与机遇
• 转化率或百分比
• 主要管道/现金流
• 地理详细信息（基于 IP 地址）
• 趋势（向上，向下？）
• 来源（自然搜索、付费媒体、网站推荐、社交、电子邮件）
• 内容交互指标（访问者、打开率、点击率、跳出率）
• 归因（各种接触点如何塑造客户旅程）

尽管由于技术行业的多样性而存在一些例外情况，但可以以多种形式找到营销仪表板。

营销绩效仪表板

营销绩效仪表板旨在提供整体转化漏斗的高级感，显示漏斗以及其他相关指标，以帮助营销人员就转化、销售和这些转化的来源做出明智的决策。

每个潜在客户、网站访问和获胜都被分配了一个货币价值，使营销人员能够评估活动绩效。

营销成功仪表板通常包括 KPI 和指标，例如营销支出回报、目标完成率、流量来源和购买渠道。

指标仪表板既是止痛药，也是决策助推器。

数字营销仪表板

数字营销仪表板可用于监控贵公司在线营销工作的有效性。 这种类型的仪表板允许您实时监控您的营销活动和其他数字营销活动，让您就如何使用营销预算做出明智的决定。

对于数字营销人员来说，跨多个平台监控广泛的指标至关重要，包括社交媒体、广告、网站、电子邮件营销和潜在客户生成。 此营销仪表板侧重于潜在客户生成数据，显示针对目标的进度，并展示潜在客户生成指标或网络分析指标的数据。

很好的例子：Scaleo 的营销仪表板：

SEO 分析仪表盘

搜索引擎优化分析仪表板可以被认为是您公司所有网络分析结果的一站式商店，通过各种指标从多个角度全面了解您的 SEO 成功。

提示：也尝试优化计算器。

SEO 是任何营销团队的关键实践，营销人员使用各种 SEO KPI 和指标来监控他们在网站上为自然搜索结果所做的努力是否成功，并逐月监控改进。

SEO 仪表板将有助于确定需要改进的网站区域、转换率最高的关键字、表现最佳的网站等等。 除其他外，SEO 的目的是通过内部链接、反向链接和关键字跟踪将流量吸引到网站或特定页面。

此仪表板中突出显示的指标源自 Google Analytics 等分析工具，可为营销人员提供广泛的可操作见解，例如 Google 第一页上的关键字数量、自然流量和其他流量来源、内部/外部链接、页面加载速度、顶级登陆页面、索引页面数量等等。

很好的例子：Ahrefs

电子商务营销仪表盘

这种形式的营销仪表板充当数据聚合的中央存储库，影响公司的日常运营、预算以及最终的决策制定。 电子商务营销仪表板上监控的内容取决于您希望通过数据实现的目标？

电子商务营销仪表板显示电子商务网站营销人员必须定期跟踪的指标和 KPI。 每个潜在客户的成本、网络流量来源、MRR、营销投资回报率 (ROI)、ARR、流失率、保留率、新订阅者、添加到购物车、通信形式的收入和目标履行率是您可以监控的一些指标这种类型的营销仪表板。

一个很好的例子是 Scaleo，因为它既可以用于联盟网络，也可以用于电子商务品牌。

网页分析仪表盘

网络分析营销仪表板实时监控网站性能，使您能够通过专注于网站在各种时间范围内的性能的高级但仍然详细的视图来监控您的网站如何与您的营销目标相关。

此仪表板允许您跟踪在线转化、页面浏览量和访问者等指标，以衡量您网站的成功与否。 网络分析可以以多种方式使用，包括电子商务、用户界面、搜索引擎优化、社交媒体和数字营销，每个用例都提供了关于网站成功的独特观点。

Web 分析仪表板跟踪的众多指标和 KPI 包括跳出率、页面浏览量、网站访问量、每次会话访问的页面、推荐流量、唯一访问者和新访问者以及流量来源。

Google 示例是 Google Analytics 4：

社交媒体仪表板

社交媒体营销仪表板提供了社交绩效与网站绩效之间关系的可视化表示，使您能够评估各种社交媒体活动的有效性。

尽管社交媒体营销是当今最有效的营销平台之一，但聪明的营销人员明白他们的社交活动会对更广泛的营销目标产生影响。 此仪表板还跟踪指标和 KPI，例如社交互动、流量来源和目标完成率。

一个很好的例子是 Hootsuite：

AdWords 广告系列的信息中心

AdWords 广告系列营销仪表板可让您密切监控 Google Ads 广告系列的投资回报率，以及影响它们的主要绩效指标 (KPI) 和指标。 跟踪营销支出的回报对于任何成功的 AdWords 广告系列都至关重要，以确保您投入适量的资金来获得潜在客户。

监控关键字排名、每次点击费用、受众定位、出价技巧、点击率和展示次数将使您更好地了解您的 PPC 策略应优先考虑哪些主题和关键字。

检查例如星巴克营销策略以从这个案例研究中学习。

另一个很好的例子是 KlipFolio。

其他类型的营销仪表板：

企业营销仪表盘

这种类型的营销仪表板为高管和管理层提供了关键企业指标和关键绩效指标 (KPI) 的即时可视化表示。 业务仪表板通常允许您跟踪和监控企业在各个部门和部门的成功，使管理层能够实时了解任何问题并保持敏捷。

机构指挥中心

机构指挥中心仪表板提供机构成功的鸟瞰图。 您可以在一个位置汇总和监控所有客户端输出，无需在渠道和帐户之间移动。

通过此仪表板，您的组织将使用数据来发现可包含在您的销售宣传中的令人印象深刻的基准，从而使您获得更多业务。

CMOS 营销仪表板

CMO 营销仪表板提供贵公司营销服务的摘要，包括潜在客户生成和网站结果，以及电子邮件营销和社交媒体。 它旨在对“我们的表现如何？”这一关键问题做出快速回应。 这是仪表板摘要的示例。

来自各种来源的指标交织在一起，以提供营销成功的全面视图，使高管能够跟踪绩效以定期制定明智的营销策略。

在线营销仪表板

由于在线营销涵盖了广泛的平台，因此在线营销仪表板旨在为营销人员提供关键营销渠道的高级概览。 电子邮件营销、入站潜在客户生成、社交媒体、创收、数字广告和网站成功是此仪表板中突出显示的平台之一。

潜在客户转化率是这种形式的营销仪表板监控的最重要指标之一，因为它们显示了您网站的访问者如何转化为潜在客户，然后再转化为转化或客户。 营销 CRM 仪表板的集成也非常有益。

独立的 BI 仪表板：

在这种情况下，仪表板将是单独获取的商业智能应用程序的一部分。 该应用程序基本上会从您所说的任何来源提取数据，例如您的 CRM、网站、社交媒体帐户、Adwords 帐户、我们的营销自动化平台。 由于它们仅致力于商业智能并从多个来源获取数据，因此独立工具通常提供更统一的鸟瞰图，但价格更高。

营销自动化 (MA) 工具：营销自动化平台中内置的仪表板可能会提供特定活动组件的更详细、更精细的视图，但可能需要一些批判性思维才能将其放在较高的层次上。 这里的明显优势是您无需为第二台机器付费（假设您已经使用营销自动化软件）。

营销仪表板成功因素

最好的营销仪表板会共享一些功能。 如果您正在寻找一种既可持续又易于使用的解决方案，请确保它具有以下特征：

营销仪表板应该易于定制，以代表您在部门中的商业利益和职位。 用户可以通过将小部件拖放到 GUI 上来在多个平台上配置仪表板。 使用基于角色的访问控制，此类更高级别的数据可以仅限于经理或高管。

适合移动设备的营销仪表板

没有多少广告客户只是坐在办公桌前工作。 无论您是在工作、开会还是下班后在家赶工，获得实时洞察都至关重要。 不要花钱购买对用户不友好的营销仪表板，无论是通过本机应用程序（通常更可取）还是至少通过移动 Web 界面。

可扩展意味着仪表板将随着您的数据项目变得更加资源密集而发展。 这也意味着仪表板将能够处理广泛的数据源。 它可以包括用于自定义集成的模块化 API，以及与关键系统（如 CRM、营销自动化、ERP 和会计应用程序）的开箱即用兼容性。

结论

营销仪表板直观地显示了关键营销指标和 KPI。 这可以使用 Excel 电子表格或商业智能 (BI) 或营销软件（如 Scaleo）以旧方式完成。 仪表板旨在以允许快速分析和提取关键见解的方式向广告商和其他相关利益相关者呈现数据。 目的是提供近乎实时的可见性，了解您的营销活动的执行情况。

您的仪表板应包含一系列针对定期、每周或每月数据报告量身定制的报告，让您可以更快地对营销活动进行更正。 以下是一些营销仪表板示例。