撰写有效电子邮件链接的 14 个技巧

不要低估那些微小的链接。 他们是每个电子邮件活动背后的驱动力。 问题不在于是否在电子邮件中包含链接，而是如何包含链接。

在这篇文章中，我们将介绍有关如何制作读者忍不住点击的电子邮件链接的一些技巧，以便您可以为您的着陆页带来更多流量。

如何制作电子邮件链接：14 条提示

考虑这些关于如何针对可访问性和操作优化电子邮件链接的最佳实践。

1. 选择相关关键词

人们不会阅读网络内容的每一个字——他们以不同的模式浏览。 当人们扫描时，他们会寻找特定的关键字来找到他们需要的信息。 您可以使用相关关键字帮助他们。

电子邮件中的每个超链接都应至少包含一个相关关键字——最好在链接的前两个词内——以吸引注意力并帮助订阅者浏览您的电子邮件活动。

“新女性风格”、“新鲜有机食谱”和“最新行业新闻”都是不错的选择。

2. 现在不是含糊其辞的时候——进行描述

关于单词选择的主题，不要让您的链接用含糊的语言进行解释。

研究人员发现，像“了解更多”和“开始”这样的超链接过于模糊，因为它们不会散发出所谓的强烈信息气味。

换句话说，您的订阅者应该仅从超链接文本中清楚地嗅出链接另一侧的内容，而无需阅读周围的副本。

“注册免费试用”或“了解更多好处”效果更好，因为它们很有意义并激发点击的信心。

3. 使用可操作和相关的语言

是的，我们仍在谈论超链接词的选择。 这是学习如何建立链接的重要部分。

在编写号召性用语超链接时，动作动词对于告诉您的订阅者在他们单击链接后您希望他们做什么很重要。

没有人喜欢暗示，对吧？ 他们应该购买、注册、回复或学习吗？ 告诉他们该做什么，他们很可能会坚持到底。

如果可以，请在链接的某处包含“您”一词，以帮助订阅者设想自己采取行动。

关于此的最后一个提示：省略任何技术术语 - 它看起来令人生畏。

4. 兑现链接背后的承诺

关于单词选择的最后一个主题，请记住您的超链接是一个承诺 - 就像标题一样。

如果您在超链接或周围的上下文副本中承诺某些内容，但登录页面显示的内容完全不同，订阅者会感到被玩弄或受骗，他们会感到沮丧。

在最坏的情况下，订阅者可能会将您的电子邮件报告为垃圾邮件，这会损害您的发送声誉并限制未来电子邮件（以及与您共享 IP 地址的其他所有人）的范围。

CB Insights 在以下电子邮件中包含了许多链接（我们稍后会介绍），并且所有这些链接都包含符合链接另一侧承诺的描述性词语。 此外，他们在超链接中包含了大量可操作的关键字，并将其中许多放在段落末尾以引起注意。

资料来源：CB Insights 档案

5.选择对比色

读者扫描网页和电子邮件，寻找对比色以找到可点击或可点击的内容。

多年来，蓝色是国际公认的链接颜色。 然而，如今，您可以拓宽链接颜色——只要确保它是明亮的，并且从您的副本的其余部分中脱颖而出。

对于年龄较大的人群，坚持使用蓝色链接可能仍然是一个好主意。

牢记可访问性也很重要。 您的一些订阅者可能患有色盲或视力障碍。

白色背景上的霓虹黄色可能会导致读者眯眼，而橙色文本可能对色盲读者来说是灰色的。

6. 考虑背景颜色或图像

洋红色或鲜红色链接肯定会引起注意——但如果它们被放置在具有相似颜色或复杂设计的背景图像上，则不会。 确保您的链接颜色不会融入背景或迷失在图形中。

要引起对图像顶部链接的注意，您可能需要在简单的超链接上选择 CTA 按钮。

亚利桑那州立大学为其描述性链接使用了漂亮的对比色。

来源：非常好的电子邮件

7. 确保该链接易于从手机点击

谷歌惩罚那些将超链接放置得太近的网页，因为对于移动用户来说，不小心点击错误链接太容易了。

对您的电子邮件使用相同的移动优先策略：不要将链接放置得太近并使用大文本。

假设您的大多数订阅者都是惯用右手的人，请考虑将链接放置在屏幕的右边缘，这样他们就可以在用一只手握住手机的同时用拇指轻松点击。

8.负空间是你的朋友

段落中间的链接要求订阅者挖出他们的比喻放大镜，即使您使用了明亮的颜色。 将链接放在一行或一段的末尾——更好的是，在它们自己的行上——它们被大量的空白所包围。

请记住，人们会浏览——他们不会阅读每一个字。 负空间有助于将注意力吸引到您的链接上。

来自 The Nation 的这封筹款电子邮件包括两个鲜红色的 CTA 链接，它们各自独立，中间有大量空白。

来源：Gmail

9. 给他们选择

准备好迎接震撼了吗？ 活动监视器发现，在点击率方面，越多越好。

虽然单个 CTA 让网站访问者专注于单个操作，但电子邮件订阅者更喜欢选择。 包含两个或更多链接会增加订阅者找到有趣和相关内容的机会。

只要确保将链接隔开以避免混淆。 也要考虑您的副本。 对于一封 200 字的电子邮件来说，十个超链接太多了。

10. 使用 CTA 按钮

对于最重要的链接，请使用按钮而不是超链接。 CTA 按钮颜色鲜艳，比其他文本元素大，因此很容易从手机上点击。 不要忘记遵循此处的其他指南，了解如何为您的 CTA 按钮制作电子邮件链接。

11. 不要只依赖图像

您的许多订阅者可能禁用了电子邮件图像，因此将它们用于您的链接是不明智的。 同样，如果图像上没有文字，许多人可能没有意识到图像是可点击或可点击的。

相反，请使用 CTA 文本或按钮设计链接的图形，并包含备用链接，以防图像无法加载。

在这封电子邮件中，联合国儿童基金会提供了多个选项供订阅者选择。 每个链接都是可操作的、描述性的，并且准确地描述了链接另一侧的内容。 虽然图像用作链接，但联合国儿童基金会还包括描述性备份文本链接。 另外，底部有两个大按钮可以捐赠或加入。

来源：Gmail

12. 优化你的登陆页面

超过一半的电子邮件首先是在移动设备上打开的。

通过促销电子邮件，4% 到 15% 的人表示他们喜欢立即通过手机购物。 同时，14% 到 52% 的人表示他们更喜欢在移动设备上阅读促销信息，但会在台式机上完成购买。 不仅是您的电子邮件，登录页面也必须针对移动和桌面浏览进行 100% 优化。

除了移动可访问性之外，登陆页面应该尽可能快地加载——在两秒内，但最好少一些。

使用与电子邮件相同的语气、语气和设计，以保持一致的氛围流畅并避免使读者感到困惑。

资料来源：DMA 的消费者电子邮件追踪器

13. 测试链接的准确性

最终的失礼：一个损坏的登陆页面链接。 哎呀。

写完电子邮件后运行一个快速测试，以确保所有链接都能正常工作，并指向它们应该去的地方。

14. A/B 测试您的链接位置和其他属性

运行 A/B 测试以查看哪些链接在不同人口统计数据中表现最佳也是一个好主意。 使用独特的颜色、展示位置和关键字发送两封电子邮件，以跟踪其点击率和转化率。 您可能会惊讶地发现，即使是细微的变化也会对可点击性和订阅者的行为产生巨大影响。

如何制作电子邮件链接：总结

事实是，了解如何制作电子邮件链接是一个流畅的过程。 趋势和订户期望会发生变化。 一般来说，请记住：

• 保持语言的相关性、准确性和可操作性。

• 考虑颜色、对比度和可见性。

• 优化单手移动点击的链接放置。

• 为订阅者提供一些链接选项，以便他们可以选择最有趣和最相关的内容。

但实际上：颜色在您的电子邮件中有多重要？ 查看这篇文章，了解如何选择一种提高电子邮件转化率的方案。