附属公司的社会营销（以及为什么你应该关心）

已发表: 2021-11-30

我们看到越来越多的影响者、内容创作者、品牌和营销人员传播对社会问题的认识。近年来，这种情况大幅增加，虽然这些活动的影响力很大，但有时会产生负面反应，但大多数时候会推动积极的行为。在本文中，我们讨论了为什么您作为会员应该关心创建能够随着时间的推移产生积极影响的内容。简而言之，当您看到广告时，会暂停您对社会问题的思考和反思，这是面向善的营销或社会营销的一个例子。那么社交营销的基本要素是什么，为什么要关心呢？在我们深入研究之前，让我们概括一下社交营销的含义。

内容

什么是社交营销？

潘塔哥尼亚——为全球变暖发声
关注社会问题

这与会员的品牌或声誉有何联系？

Ben and Jerry's – 有所作为

你为什么要关心？

那么，您如何通过联盟营销来支持社会问题呢？

启动筹款慈善现金返还网站
加入慈善会员计划
具有社会意识的品牌 – Body Shop

结论——坚持你的理想

什么是社交营销？

社交营销是一组旨在为人们的生活创造或产生积极影响的沟通方式，即使它不会直接使品牌或附属公司受益。它利用营销理念推动积极变革，造福社会。因此，您将专注于改变或消除不良行为或推广良好行为，而不是出售生活方式或仅仅是附属产品本身。例如，禁毒、人权、反虐待、动物保护、儿童安全是一些具有一系列沟通的原因。

今天，消费者更多地关注社会问题，包括环境破坏、贫困、不平等、种族主义等，他们寻求具有相似价值观的品牌。据 Sprout Social 称，70% 的消费者认为内容创作者、品牌、附属机构等应在社会问题上采取立场。而这个数字似乎只是在增加。

潘塔哥尼亚——为全球变暖发声

例如，Pantagonia（一家户外服装公司）向环境项目捐赠了 1000 万英镑，表达了他们对人类行为对全球变暖后果的愤慨，如果不减退，它将在未来几十年对我们的健康、环境和经济造成巨大损害. 这笔捐款捐给了致力于保护和寻找全球变暖解决方案的社区或团体。他们在他们的数字渠道上发送消息，以提高对该主题的认识。他们的网站还列出了他们所采取的立场以及受众如何帮助或参与解决问题的过程。你可以在这里看到这个：https://www.patagonia.com/actionworks/campaigns/

关注社会问题

品牌或附属公司也可以专注于在他们的生活中添加附属产品对社会的好处，例如使用可持续能源燃料的车辆，或采用道德和可持续实践制造的健康产品等。这些都是在活动中传达的。

当会员将人和地球（被称为三重底线）作为除了赚钱之外的使命时，他们会考虑服务消费者或受众的需求以及为社会的长期最佳利益行事。

这与会员的品牌或声誉有何联系？

你的品牌不仅仅是你的个性、标志或配色方案，而且它超越了更深层次。这是你持有的核心价值观，你与观众或追随者的关系，你与他们创造的记忆，以及你给他们的感受。这对他们与您的品牌的行为方式产生了巨大影响，并且可能对真正专注于其更高目标或价值的品牌表现得更有利。

然而，虽然许多品牌将社会行动主义作为一种提高认知度的策略，因此它们可以增加流量或转化率，而不是一种真正的信念，它可以被视为不真实的，尤其是如果它只是一组陈述。当一个问题得到真正关心时，人们可以看穿它。这就是为什么推动真正的变革（真正的激进主义）将有助于提高可信度，而不是支持当时流行的任何事业。此外，许多消费者表示，当品牌或影响者的立场与他们相关或与他们的领域相关时，它的立场是可信的。您可以使用社交聆听工具找出受众关心的社会问题，从而深入了解哪些主题对他们很重要，以及如何采取有意义的行动。

同样重要的是要注意，#BlackLivesMatter 等全球运动产生了如此大的影响，以至于当影响者、出版商或品牌不承认它时，就会损害其声誉。所以有些时候，人们期望它采取立场。

Ben and Jerry's – 有所作为

Ben and Jerry's 是一家不同类型的公司，它有持续的激进主义和倡导，这构成了其蓝图的很大一部分。他们的目标是销售冰淇淋以推动社会变革。他们将他们的社会使命员工团队与他们的营销团队结合起来，定期以敏捷的方式就问题发表意见，因此能够在#BlackLivesMatter 等活动中迅速而成功地做到这一点。

正如他们的激进主义经理所说； “我们必须愿意承认我们过去的罪过，这样我们才能共同走向正义和公平的未来。” 这就是品牌所呼吸的文化，无论企业经历怎样的变迁，其企业社会责任从未动摇过。

然而，愤世嫉俗的人认为，他们正在使用“美德信号”来吸引媒体的关注，然而，他们没有意识到的是，他们使用他们的数字渠道来促进其社会正义使命和激进主义，这种使命和行动深入人心（并且已经采取了行动）并且已经做到了如此一贯——这使它成为一个真正的社会正义冰淇淋品牌。这可以追溯到我们之前的信息，当您不采取行动进行营销时，您可能会被指责虚伪。他们也不能看起来像传教士，一些品牌最终会这样做。他们用幽默来帮助改变。经常使用他们的包装来谈论信息。

他们看到了强劲的增长，因为粉丝们意识到他们的社会使命活动，因此他们更多的冰淇淋。他们的信仰或社会使命印在他们的包装上，这一事实使他们更加可信。

为什么你应该关心

越来越多的追随者、粉丝和消费者寻找具有相同社会价值观的品牌，并凭借其在网上的影响力，由于其庞大的影响力，他们能够产生更大的影响。这就是允许附属机构、出版商、影响者在建立信任的同时选择做正确的事情的原因。公司的社会责任感越强，他们的社区或追随者就越支持，这有助于扩大品牌的知名度。您可以成功执行此操作的一些方法是：

社区或志愿工作
寻找减少足迹的方法
慈善捐赠
具有社会意识的投资
捐赠给水井或其他投资以帮助减轻贫困
谈论心理健康以帮助人们管理它
助力农业
减少浪费

有很多方法可以对世界产生积极影响，这些亲社会的努力应该被分享。利他主义也很充实，是再多的金钱也达不到那种感觉的东西。

那么，您如何通过联盟营销来支持社会问题呢？

慈善机构和非营利组织最容易找到来帮助支持一项社会事业，然而，越来越多的品牌本身也成为了积极分子，他们在传播社会问题意识方面确立了自己作为思想领袖的地位。您决定支持的社会事业将取决于您的价值观和意识形态。您可以推广会员筹款活动并与您的追随者分享这些活动，您可以告诉他们您支持他们的原因以及通过向这些人捐款将产生的影响。您还可以使用会员链接购买的利润来支持活动或团体。这是您可以透明的事情，因此购物者会因为从您那里购买而感到奖励。

如果您决定参加慈善联盟计划，您可以从您带来的捐款中获得佣金。您需要通过两种方式做到这一点；

启动筹款慈善现金返还网站

您可以创建一个筹款慈善现金返还网站，客户可以访问不同的商店进行购物。有了现金返还，他们可以捐赠给他们喜欢的慈善机构，这是您可以获得佣金的地方。因此，这笔资金可以添加到慈善机构的账户中，他们可以从中提取。一个例子是我们的开发人员和设计师团队共同创建的 Al Ajr 慈善返现网站。它的目的是将日常购物变成免费的现金返还捐赠，用于您的事业或慈善事业，无需额外费用。

加入慈善会员计划

慈善捐赠的范围很广，涉及的领域很多。有许多慈善附属计划可以加入，他们出售物品以筹集资金或只是要求捐款以帮助特定事业。在这里，我们分享一些您可以加入并赚钱的慈善联盟计划：

关心

CARE International 的使命是结束全球饥饿。它有1300多个扶贫倡议和人道主义援助项目。对于您筹集的每一笔捐款，您将从总额中减少 6.4%。 cookie 持续时间为 30 天。

乐施会

这个长期建立的慈善机构致力于一系列举措，以帮助穷人拥有所有必要的资源来长寿和健康。他们将 85% 的收入用于帮助人们。这个程序可以在 Awin 上找到，它提供 10% 的丰厚佣金。 cookie 的持续时间也是 30 天。

大善

这个慈善机构帮助街头无家可归的人提供食物和住所，并开展项目以改变气候变化。 cookie 持续时间为 45 天，佣金率很高。这是由 CJ Affiliate 管理的。

为了获得灵感，可以查看社交营销活动，为您提供有关如何创造性地谈论问题的想法，同时与观众建立牢固的联系。为确保您在提出社会问题时不会受到强烈反对，请确保您进行社交聆听，无论是监控并从在线论坛和社区中的转化中学习，还是进行民意调查或问卷调查以了解如何调整您的沟通并进行沟通符合他们的信念和您的品牌。

具有社会意识的品牌 – Body Shop

消费者对合乎道德的产品的需求有所增加，但护肤品牌 Body Shop 对此并不陌生，因此他们总能看到可观的利润。他们从第一天起就承诺确保他们的产品在这个过程中不会伤害任何人，这是由他们的理念“丰富而不是利用”指导的。他们重新致力于以多种方式拯救热带雨林，确保其所有天然成分都是可追溯和可持续采购的，尽可能减少包装和环境足迹。您可以在此处查看他们最新的企业社会责任报告。由于这些价值观存在于其运营、文化和实践的许多领域，他们已经积累了强大的终身忠诚客户。

结论——坚持你的理想

我们建议的一件事是，忠于自己的价值观。它是关于使用激进主义推动改变比你自己更大的更广泛的问题，你和你的听众内心深处相信和热衷的事情。当您为联属网络营销活动增加佣金时，您会坚持这一点吗？其中一些是否会针对帮助这些事业的团体？

因此，请善用您的频道或网络来开始讨论一个重要主题，或敦促您的粉丝也为有所作为做出贡献。