会员和出版商在 2022 年取得成功所需的 12 项最重要的技能

我们对未来一年的见解和预测。

当数字空间快速发展，从 TikTok 到 Twitch 的渠道和平台不断涌现时，内容创作者、附属公司和企业更难从数字人群中脱颖而出。 获得新技能并跟上任何创新、趋势或技能以保持相关性和受到关注变得更加重要。

当会员营销每天都变得越来越数字化时，所有企业和会员都必须跟上任何发展的最新动态以保持繁荣。 哪些数字媒体正在普遍传播并越来越成为我们日常生活中不可或缺的一部分，技能差距也在扩大。 这场快速的数字革命要求内容创作者、出版商和附属机构迅速适应，以便在这一领域取得成功。 这就是为什么数字素养（能够创建和共享数字内容，使用数字技术交流和解决问题）应该成为您明年需要获得的技能的基础。 在本文中，我们将介绍您在 2022 年需要掌握的高度专业化数字技能的一些基础知识。

内容

1. 市场调查

• 经济因素
• 消费趋势
• 技术进步
• 进行采访
• 使用调查
• 与焦点小组合作

2. 创意视频营销能力

3.音频营销技巧

• 声音（或声音组合）是否与您的品牌一致？
• 声音（或声音组合）是否独特？
• 你的声音唤起了什么样的情绪、图像或感觉？

4. 讲故事的能力

• 简单
• 洞察力
• 同情
• 令人回味的语言
• 新闻劫持
• 故事的骨架

5. 神经营销

• 避免决策瘫痪
• 锚定
• 奖惩
• 其他积极心理学

6. 文案

• 语法强
• 获得深刻的知识
• 使内容与用户旅程保持一致
• 让平凡变得有趣
• 自然语言处理

7. 内容策略

• 内容策略
• 互动内容
• 沉浸式技术

8. 设计和用户体验

9. 营销分析

• 分析的世界
• 质量数据
• 大数据

10. GDPR

11. 病毒式传播

• 增长黑客

12. 会话应用程序和聊天机器人

• 个性化体验

概括

1.市场调查

这是您的业务或营销计划的基础，内容创建者、影响者、出版商和企业需要了解可能对其利基或空间产生影响的宏观外部力量。 这对于保持竞争力至关重要，因为他们寻找机会和任何潜在的威胁来减轻以保持竞争力。

可能影响您的业务或利基市场的一些市场力量示例可能是：

• 经济因素

对产品有什么需求？ 目标受众当前的生活成本是多少？经济稳定或增长/衰退如何影响您的目标市场？

• 消费趋势

您的目标受众的价值观、道德和动机是什么？ 他们的决策和购买习惯是什么？ 他们的趋势和品味是什么？

• 技术进步

任何影响重要技术的人工智能？ 有什么突破性的中断吗？ 或者数字空间中的任何当前或预期的系统？

虽然及时了解时事是明智之举，但同样鼓励通过询问或采访目标受众来使用市场研究技能，这样您就可以深入他们的头脑并更深入地了解他们的需求，哪些其他新闻或文章不能给。

一些例子是：

• 进行采访

使用定性问题来收集答案，这样您就可以获得他们对您的利基、产品或服务的诚实意见、品味和想法。 确保问题没有偏见，以免影响他们的答案，无论是通过您提出问题的方式来显示暗示同意/不同意的手势。 IE

你不觉得3D打印机会浪费钱吗？

相反，它应该是：

您对 3D 打印机有何看法？

• 使用调查

这是您可以使用调查猴做的事情。 这是一份由潜在客户或客户回答的问卷，以了解他们对与您的会员利基相关的任何事情的看法或意见。 通过这种方式，您可以更好地了解他们的需求和兴趣、他们的价值观和信仰、动机和障碍。 这将帮助您做出有效的决策来发展您的业务。 例如：

你几岁？ 你的教育水平是多少？ 你的爱好和兴趣是什么？ 你最大的挑战是什么？ 对你来说最重要的是什么？ 这个（产品）适合您的日常生活有什么问题？

调查可以有空白答案，或为受访者提供多项选择答案，评分 1-5 或是、否或不知道。

• 与焦点小组合作

这是深入了解目标受众如何与您的产品、品牌或服务互动的另一种好方法。 这是一群人聚在一起讨论一个利基话题的时候。 这可以面对面进行，或者（主要是因为 Covid-19）可以通过缩放或视频通话进行。 有了这个，您可以直接衡量参与者对您希望推广的附属产品的反应，并且您可以更深入地探讨某些问题。 例如，问“为什么？” 了解他们的动机。

2.创意视频营销能力

这并不奇怪，但这可能是与客户互动的最佳方式。 从电影剪辑到产生的氛围和吸引观众的艺术创造力，高质量和诱人的视频的制作变得越来越重要，并且是一种反映个人或商业品牌的形式。 无论是动画还是讲故事的电影，创造力都是脱颖而出的方式，并在您变得令人难忘时给观众留下持久的影响。

随着技术的进步，制作高质量和独特的内容变得越来越容易。 社交媒体应用程序和视频应用程序使这变得可行、高效和顺利。

请记住，为更长的表格编写脚本或制作故事板。 这将确保您的资源保持在正轨上，并且在此过程中不会动摇。 它应该看起来很自然，因为真实性是吸引口碑或影响购买的关键。 它还有助于与观众建立情感联系。

今年，我们看到了跨渠道视频的普及； 从 Snapchat 产品评论到 Instagram 实时问​​答流，再到动画或电影风格的短视频，吸引注意力，并以有趣、引人入胜和令人难忘的方式将附属产品的故事带入生活。 到 2022 年，只会看到更多独特和创造性的形式增加。 从 3D 世界创作到动画或沉浸式电影，开始研究其他竞争对手没有的技能是明智的。

3.音频营销技巧

随着越来越多的人在寻找与品牌或附属公司互动的免提方式，因为他们从事从烹饪到驾驶的多项任务，他们希望围绕感兴趣的话题聆听引人入胜的故事、采访或讨论。 这对附属公司来说具有巨大的潜力； 一种仅通过录音来推广其附属产品的独特方式。 这也可以作为 MP4 文件上传到博客或网站、YouTube 或 SoundCloud 上，并且可以通过电子邮件或社交媒体帖子与您的目标市场共享。

与视频类似，声音具有将我们带到另一个地方的能力（因为我们的想象力将我们极大而亲密地带到了那些地方），它可以让人怀旧，它还可以训练我们将特定的线索与事物或产品联系起来，即叮当声圣诞节，它也可以改变我们的心情，所有这些都使它成为一种强大的媒介。

这就是为什么内容创作者、附属机构、影响者和品牌需要考虑立即关联或识别的主要声音或音乐主题。 这就是为什么您应该考虑与您的品牌或您希望如何仔细关联的音频特征。 越来越多的消费者正在消费声音，并正在成为与视频、直播等一起的关键渠道。

我们的预测是，在视频已经发展为互动的地方，我们相信音频在未来几年也将保持不变。 也许，这是一种你可以拥抱的创造力？
我们确保您创建和提供与您的品牌一致的声音组合的提示如下：

• 声音（或声音组合）是否与您的品牌一致？

无论是欢迎的声音还是采取某些行动或事件时的提示音，这些都可以体现您的品牌或产品的情感和美感。 它可以表达任何音乐（即简单的吉他或爵士乐）、放纵的（即抒情或管弦乐）或戏剧性的（即钢琴）。 也许从探索你的竞争对手或其他品牌开始，这些品牌体现了你想要表达的感受。 所有这些都应该经过深思熟虑。

虽然声音的声音或音乐质量有助于代表品牌，但声音或画外音在与品牌个性相匹配的地方提供这种体验也很重要。 因此，确保始终有一致的声音也是明智之举。

• 声音（或声音组合）是否独特？

找到反映或成为品牌 DNA 的声音非常重要。 将其视为您品牌的标志，但应以合理的形式出现。 当它成功时，当人们只是通过听到声音来收听或观看视频时，它就会变得非常容易识别。 当涉及到广播广告、播客或讨论，甚至社交媒体视频时，声音徽标将有助于增强您的身份并促进目标受众识别品牌的方式。

因为声音标志是如此重要，所以它必须是原创的。 以免与其他品牌混为一谈。 这是一个让自己与他人区分开来的机会。

• 你的声音唤起了什么样的情绪、图像或感觉？

使用一首能体现您想要通过您的音频品牌传达的感受的歌曲。 用一个关键的分析。 它是否反映了您的品牌定位和价值观？ 还有其他声音可以更好地传达这些吗？ 请记住，这些声音应该增强您当前的内容或媒体，并阐明您的品牌个性是什么。 即创新、乐观、快乐、秋季、喜庆。 无论语言是什么，它还应该讲述您的故事，而不仅仅是与听众建立联系。 寻找声音的一个很好的起点是 Audio Jungle 和 Premium Beat。

4.讲故事的能力

故事将人们聚集在一起，在那里，人们可以分享普遍的语言或幸福、悲伤、恐惧、希望等感受，而语言并不总是足以解释。 它为观众提供个人体验，同时围绕您的品牌或产品创建叙事，不仅应该连接（或挖掘人们的情感），而且应该激发和激励他们。 它需要创造力和想象力，它们比有关产品或业务的内容更有效，相反，它将它们带入生活，从而允许更深入的参与。 这是出版商和附属公司应该学习的策略，以便让自己与众不同。

我们的一些帮助您入门的提示是：

• 简单

保持简洁，尤其是在注意力逐渐减少的情况下。 为了使其有效，不要在已经提及某些内容时延长句子、视频或讨论。 了解不同类型内容的理想长度也是值得的。 即对于博客，它通常是 1,600。 请记住，这还取决于您的目的和受众类型。

• 洞察力

您的观众如何看待他们周围的人并与他们建立联系？ 重要的是要有能力以一种让你的听众能够产生共鸣和共鸣的方式来制作你的故事。

• 同情

你想写或创造你的观众想要与你联系的地方。 仅仅成为一个讲故事的好人还不够，还要了解思想，它的思维方式以及真正的人类。

• 令人回味的语言

单词或句子中的声音可以帮助我们更好地想象。 它有助于建立情绪和建立期望，因为它通过详细生动的描述让观众、读者或观众沉浸在故事中。 为此，请确保语言是触觉和感官驱动的。 否则，增强语言的生动性。 这是一个例子：

“随着蓝色的云雾鸟在精心编排的旋律中移动，描绘出如此轻盈的色调。 天空中的那些翅膀提醒着我在这甜蜜的尘世欢乐浪潮中将我从地面上抬起来”

• 新闻劫持

将您的故事安排在一个好时机总是一个明智的主意，因为它很可能会被媒体报道，从而使您的内容可能会像病毒一样传播开来。 可能是在有热门话题的时候，或者讨论某个特定话题的人突然激增，无论是什么问题，敏捷和快速和创造性地响应是明智的。

故事的骨架应始终包含以下内容（无论媒体是什么，书面帖子、视频口述故事、数字交互式视频或动画、录音）：

1、人物。

人物是谁？ 这是为了让观众可以把自己放在角色的鞋子里，并可能受到他们的行为的影响。

2. 冲突。

这是最重要的部分，它通过相关的挑战引导观众。 请记住，这也与您如何传达这部分有关。

3. 分辨率。

无论结局是好是坏，它都应该以这样一种方式结束，即您的观众可能会采取行动，无论是浏览您的网站还是观看另一个视频。

5.神经营销

了解您的客户心理是创建有效活动的关键。 这最终意味着了解真正的需求和愿望，了解他们的动机、愿望、影响、偏见、恐惧、挑战，以确保广告不会被浪费。 它是关于通过了解消费者的神经科学（或导致期望行为（即转换或购买附属产品）的大脑活动）并真正促进这一活动来确保相关活动。有不同类型的科学研究将帮助您有效地创建引人入胜的内容。例如；

• 避免决策瘫痪

当有太多选择时，它会阻止潜在客户做出决定（在有这么多竞争对手的情况下尤其如此）。 通过使用各种设置或选项，它可以帮助观众停下来思考。

• 锚定

您的受众看到的标题或第一条信息是最重要的，因为它会成为他们购买行为的基调。 作为人类，我们根据其内在价值来评估某物的价值，而不是将其与其他选项进行比较。 因此，明智的做法是利用“锚定效应”，例如，当观看两种 VCR 技术时，其中一个提供免费视频，观众更有可能选择免费的，而不是探索更多细节或质量的产品。

• 奖惩

当我们的大脑与快乐和积极的联系相关时，它会增加大脑中的多巴胺水平——这可以增加所需的行为。 相反，当他们感到失望或缺乏快乐时，它可以减少这种情况。 因此，最好了解设计或系统中嵌入的心理学原理，以增加积极行为或行动的机会。

• 您可以在联盟营销中使用积极心理学的其他一些方法是：

  • 与您的观众有关
  • 使用游戏、测验或挑战来互动和奖励您的目标受众
  • 使用新颖性来吸引注意力
  • 以合理的步骤促进他们的决策
  • 以个人、友好的方式说话
  • 使用第三方评论或轶事建立信任

6.文案

这是一种艺术形式，通过练习可以完善它，正如您所注意到的，它是体现您的内容创作的重要部分，从撰写令人兴奋的标题到引人入胜的标题。 为了吸引观众或从人群中脱颖而出，重要的是要知道如何有效地使用关键字在各种平台上向观众传达他们的信息。这并不容易，而且是一项艰巨的工作。 要想成功，就需要社交媒体帖子、博客文章和网站内容等形式的文字来激发行动。

你是一个好的文案吗？ 为了在 2022 年取得成功，你应该掌握这些：

• 语法强

语法似乎微不足道，通常位于优先级列表的底部。

糟糕的语法会损害一个人的可信度，并暗示马虎，并可能让你的听众望而却步。 在上线之前，请务必花时间检查任何拼写错误或语法错误。 Copysmith 和 Writesonic 等工具可提供帮助。

• 获得深刻的知识

进行深入研究以获取对您的受众有价值的知识非常重要。 或者甚至以全新的方式说些什么。 加深您对某个主题的理解，将使您的听众更好地理解它。 另外，重要的是要简化这些信息，使其易于消化，并且能很好地传达要点。

• 使内容与用户旅程保持一致

重要的是要确保潜在客户通过营销漏斗，从意识到兴趣再到考虑，再到意图和评估。 在写作时，请确保它适合旅程的那个接触点。 例如，它可以在社交媒体帖子（与意识相关的主题 - 介绍附属产品）上，也可以在博客文章上，它也可以专注于考虑阶段，读者可以在该阶段找到更多关于产品的信息，看看是否有任何交易。 让你的写作转化率更高，是为了确保你将潜在客户从漏斗的一个部分转移到另一个部分。 例如，展示意识的 Instagram 图像和标题，通过添加关于产品的好处和功能的长篇文章进入考虑阶段。 然后以行动呼吁结束，为那些有购买欲望的人点击网站附属链接。

• 让平凡变得有趣

避免低于标准的内容，当有枯燥的写作时，这将意味着失去他们的注意力。 以引人入胜的方式捕捉他们，通过提出有趣的问题激发好奇心，分享惊人的统计数据，有趣的轶事，比喻为别的东西。 精心制作的副本能够使某些东西听起来像是最好的东西。 为了确保您真正脱颖而出，成为一名文案，您需要掌握这项技术。

• 自然语言处理

其中很大一部分是通过自然语言处理来吸引谷歌的算法。 谷歌背后的人工智能已经深入理解语义、语法和其他自然语言，而不仅仅是为优化谷歌排名而添加的关键字。 人工智能现在能够组合合成数据，以帮助理解口语和书面人类语言。 所以我们的观点是？ 像人类一样自然地写作，不要担心在您的内容中使用正确的关键字。 例如，有人可以搜索“为什么我的靴子损坏”可以推断“什么原因导致靴子损坏？”。

7.内容策略

事情的实质； 如果做得好，您的内容策略将有助于主导您的空间。 这是您巧妙地计划主题的地方，以便在正确的时间和地点以高质量的输出发送出去。 什么对你的听众有价值？ 一个起点是使用社交聆听，监控听众提出的问题、思维过程和担忧，以及如何明智地投资资源，以创造性和巧妙的方式满足他们的需求。 一旦集思广益，您就可以分解每件作品，并提前计划何时进行写作、拍摄、摄影、编辑和出版——这样就有了一致的作品流。

• 互动内容

互动内容是增长最快的数字营销趋势之一。 我们现在看到越来越多的内容风格对观众来说是动态的和身临其境的。 从测验和民意调查到增强现实体验，甚至 360 度视频。 现在越来越关注您为观众创造的体验。

• 沉浸式技术

预计更多品牌、营销人员和附属公司将尝试沉浸式技术。 即虚拟现实（VR），它非常适合增强观众的体验，因为他们的更多感官参与到由作品设计和构建的另一种形式的现实中。 例如，宜家已经建立了自己的 AR 应用程序； IKEA Place and MADE 也创造了类似的东西，您可以在家中移动产品，看看它的外观或适合您家的情况。

8.设计和用户体验

对于想要吸引目标市场的附属公司来说，精心设计的数字环境至关重要，尤其是在想要转换它们时。 用户体验 (UX) 是设计、无缝导航、简单的购买旅程以及所有使旅程变得积极的元素的结合。 它是您的数字平台与用户愉悦时刻之间的互动。 这不仅鼓励积极的用户行为，还有助于影响 SEO。

UX 或设计元素会影响行为，因为它们会提高他们的满意度或体验。 在一项研究中，客户满意度提高 20% 可以将收入提高多达 15%。

9.营销分析

这对所有附属公司都至关重要。 它是您从所有渠道收集信息并将其整合以衡量优势和劣势以及任何机会或威胁的地方。 在这里您可以监控您的广告系列是否达到您的目标或愿景，最重要的是，它是否显示出投资回报的迹象？ 借助数据，它可以为您提供许多问题的答案，从您的优先事项到竞争对手的表现如何？

• 分析的世界

毫无疑问，这是一门基于数学的学科，它采用预测建模、机器学习、统计数据，旨在揭示从用户行为到印象和活动范围的洞察力。 然而，当您深入研究模式和趋势时，避免数据瘫痪是最重要的，过多的信息可能会使您难以采取实际行动来改进和推进您当前的活动（尤其是当您之间的互动过多时）不同的变量）。 此外，以目标为导向思考正确的问题以帮助您找到所需的答案也很有好处。 例如;

• 我的 PPC 广告系列中的 CPC 与我的 Facebook 广告系列中的 CPC 相比如何？
• 不同细分市场（即人口统计）的购买是否存在差异？
• 所有平台上的社交媒体帖子参与度如何？

• 质量数据

为确保您的数据对您有效，它必须是无错误、相关且准确的。 可以很容易地操纵数据以满足您的需求或显示您的活动正在发挥作用，但是，它不会为您的实际表现增加任何价值，尤其是从长远来看。 因此，请确保在查看数据时它是准确的并且与您的需求相关。

• 大数据

随着 2022 年的到来，大数据将继续呈指数级增长。 出价数据有助于简化分析师（您）的任务，因为它可以更有效地整理和匹配数据，从而为关联公司、营销人员和品牌节省时间。 好处是无穷无尽的，因为它可以帮助他们更快地创新、提高效率并加快设计速度。 我们预测，在不久的将来会出现这种情况。 预测分析是一个很好的领域，它可以帮助您做出决策，因为它有助于查看过去的趋势和特定数据，以确定如果将您的活动放在其他地方是否会产生更好的结果，或者投入更多资金会带来更好的投资回报率？

10. GDPR

当访问者登陆您的网站时，他们希望在几秒钟内确保他们是安全的。 否则，跳出率会增加，这对您的 SEO 或排名信号不利。 我们都知道，个人数据一直在被收集，我们的数字足迹正在成为新的货币。 公司使用这些来存储个人数据，以帮助增强他们的通信，例如广告。

然而，多年来数据的滥用或泄漏一直是一个问题。 因此，如果品牌消费者负责任地处理数据，他们就会越来越不信任他们。 向所有网站访问者传达您希望如何使用他们的数据并征求他们的许可是一种障碍。 通常，它们看起来像弹出框，例如，访问者可以选择选择加入他们的数据。 这在电子邮件营销中尤为重要，未经确认可能会导致罚款。

因此，重要的是要定期对 GDPR 规则的变化进行自我教育，以避免代价高昂的错误。

11.病毒式传播

使附属公司与众不同的是他们的成长心态。 有什么比观看您的联属网络营销活动或品牌的爆炸式增长并抓住人气更好的了。 没有真正神奇的“增长黑客”公式，但是有一些久经考验的方法可以增加病毒传播的可能性。

• 增长黑客

增长黑客的特点是使用尽可能少的资源来实现指数增长。 无论您是在使用美发工具还是金融产品，所有这些都经历了规则并不总是适用的创造性实验，而是保持在驾驶座上的创造力。 这是一个你应该找到的 hack，当它有效时，它不太可能适用于其他产品。 第一步基本上是让您的创造力自由发挥。

另一方面是进行一系列连续迭代的实验，就像多米诺骨牌效应一个接一个，在执行过程中被测量和分析。 此外，为了最大限度地提高每个广告系列的效果，管理和跟踪它们的效果并实时进行相关更改也很重要。 因此，敏捷是关键。 因此，敏捷环境将帮助您的精益实验蓬勃发展。

如果您想查看一些增长黑客案例研究或一些秘密公式，请立即阅读此博客。

12.会话应用程序和聊天机器人

对话式应用程序和聊天机器人是与您的网站访问者或观众交谈的一种有趣且创新的方式。 近年来，我们看到定制社交媒体消息应用程序、创新聊天机器人和其他形式的会话应用程序的兴起，所有这些应用程序都旨在与受众建立联系并有效地满足他们的需求。 如果做得好，它会为您提供一个强大的热门问题数据库，这将有助于增强和定制解决方案。

• 个性化体验

非开发人员可以更轻松地创建对话式应用程序和聊天机器人，从设计、决策地图、轮播、按钮、图像、支付和身份验证中选择许多元素。 文本也可以设计为会话式。 这些有无数的好处，从使交互更快和相关到使设计体验更好。 它可以被开发为提供丰富的、人性化的对话，吸引用户并提供无缝的客户体验（特别是因为它消除了网站上可能遇到的任何摩擦）。 众所周知，它更容易促进转换。

我们构建应用程序的技巧是预测最终用户的需求，以便您可以创建结构良好的对话。 始终值得注意的是，他们希望尽快完成答案或行动。 同时，最好设计对话，以帮助客户更接近您的目标。

概括

虽然数字空间在不断变化，这使得附属机构和出版商更难以跟上步伐，但要想脱颖而出，创新仍然是最重要的。 简而言之，为观众提供独特的沉浸式体验将是吸引他们注意力并转化他们的好方法，而且随着人工智能的快速发展，随着竞争试图深入研究，对话应用程序和预测分析等技术将被更多地采用了解他们的观众的心态。 那么，你准备好培养你的技能了吗？ 查看我们的博客，以帮助您在这些领域中获得更深入的知识，所有这些都旨在帮助您做好联盟营销。