12 个重新参与主题行，以重新点燃不活跃的订阅者

分手很难——但失去你努力建立的东西也不容易。

您希望您的订阅者打开并与您的电子邮件互动，但您也不希望表现得绝望或咄咄逼人。 为了帮助坚持（并建立）您迄今为止所做的辛勤工作，您可能需要重新参与主题行来为您完成繁重的工作。

在这篇文章中，我们整理了一些我们能找到的最佳主题行，以帮助您重燃旧情，而无需乞求他们的原谅（和生意）。 每个主题行都有自己的要点，让您了解如何制作自己的主题。

您可能听说过保留现有客户比寻找新潜在客户更便宜，但这如何转化为电子邮件营销世界？

根据贝恩公司的 Frederick Reichheld 的研究，客户保留率增加 5% 可以使利润增加 25% 以上，因为随着时间的推移，回头客往往会从公司购买更多产品。

更多好消息：营销人员认为电子邮件是重新吸引客户的第二佳媒介（紧随网站页面之后）。 这些主题行是打开电子邮件的完美介绍。

1. “您已被选中获得 50 美元的免费 XLM” - 区块链

区块链知道如何发送重新参与活动。 这个主题不是乞求订阅者的宽恕，而是让他们觉得他们收到了独家的东西。

在您的广告系列中加入优惠券或折扣以吸引订阅者总是一个好主意。 区块链通过在主题行中包含一个表情符号来知道他们在做什么。 主题行中的表情符号往往会将打开率提高 56%。

要点：让您的订阅者感到被授权和重视，而不是感到内疚和压力。

2. “您的免费 HubSpot 帐户将在 30 天内停用” - HubSpot

普通上班族每天会收到 126 封电子邮件——哎呀。 这使得收件箱非常拥挤。 HubSpot 了解重新吸引专业订户时直截了当的重要性。

此电子邮件主题行立即让订阅者知道 HubSpot 有一段时间没有收到他们的消息，如果他们没有登录，HubSpot 将停用他们的帐户。 在这种情况下，“停用”是一个引诱行动的有力词。

资料来源：拉迪卡蒂

外卖：写简洁的文案来打破收件箱的噪音，用有力的词来吸引注意力。

3.“【游戏】你能找到厕所吗？” - 联合国儿童基金会

我能找到——什么？ 联合国儿童基金会最近确实加强了他们的电子邮件游戏，这个主题行只是乞求点击。 联合国儿童基金会意识到这个标题很奇怪，可能会吓跑人们，所以他们加入了 [游戏] 免责声明，让订阅者知道里面有一些有趣（而不是令人不安）的东西。

重要的是要在这里指出这个主题行很好而且很短。 移动电子邮件客户端倾向于显示大约 40 个字符的主题行——这个有 34 个字符，因此它非常适合移动屏幕。

来源：自我

要点：保持主题行简短。 写一些有创意和不寻常的东西来激发兴趣。

4. “最后一次通话：仅需 107.55 美元的 3 年计划” - NordVPN

NordVPN 不是一项廉价的 VPN 服务，因此很难以 100 多美元的价格拒绝这个三年计划。 “Last call”会产生紧迫感，因为它让读者知道这个提议不会持续很长时间。

作为另一个好处，这个主题行包括数字三，而不是输入单词三。 在您的博客文章标题中包含一个数字可以将打开率提高 206%，研究表明，同样的逻辑可以延续到电子邮件主题行中。 另外，它可以帮助您达到 40 个字符的数量，而 NordVPN 在这里几乎可以达到 42 个字符。

要点：营造紧迫感，让订阅者立即知道您提供的交易。

5.“（姓名）：您的付款历史更新” - Credit Karma

电子邮件是一种非常私密的沟通方式，因此使用真实姓名与订阅者联系始终是一个好主意。 研究表明，在电子邮件主题行中使用收件人的名字可以将打开率提高 50%，将点击打开率提高 58%。

在您的重新参与活动中更进一步地实现您的个性化。 与 Credit Karma 一样，您可以通过让订阅者知道他们帐户的更改来激发兴趣——尤其是当它与他们的信用评分一样重要时。

要点：个性化您的主题行并尽可能多地复制以确保您的内容是相关的。

6. “欢迎您回来的特别优惠券” - 吉他中心

哦，谢谢，吉他中心——你真可爱！ 友好的副本对于吸引读者大有帮助。 这个主题没有感到绝望，而是感觉真实而温暖。

关于应该使用标题格还是句子格，正在酝酿中。 一些专家说，标题案例提高了打开率，因为它创造了一种权威感。 在重新参与活动方面，您不应该让您的订阅者感觉他们在控制吗？

在这种情况下，句子格似乎不那么苛刻，更受欢迎。

要点：使用友好的语言让您的订阅者知道您已准备好张开双臂欢迎他们。 A/B 测试您的主题行的标题大小写和句子大小写。

7.“3 篇很棒的文章在您的播放列表中等待” - Umano

有时人们只是忙着忘记登录他们曾经喜欢的网站——它发生了。 与其自责，不如做 Umano 所做的事情，让您的订阅者知道他们缺少什么。

我们也忍不住分享了这封电子邮件中的精彩副本。 第一行充满了动作，告诉读者听他们的播放列表。 它还让他们确切地知道他们以前保存了哪些文章。

资料来源：非常好的电子邮件

要点：提醒订阅者他们曾经喜爱的内容，并根据行为或浏览历史来个性化您的活动。

8.“（姓名），这是您从 Google 相册中错过的内容” - Google 相册

FOMO（害怕错过）是一种非常真实的情绪。 你不需要剥削或吓唬订阅者，但你可以使用 FOMO 来吸引他们的注意力。 谷歌相册就是通过这个引人入胜的主题行做到这一点的。

在电子邮件内部，正文很简单，有很多负空间。 他们也清楚地知道要包括哪些照片：谁能抗拒可爱的猫动画？

要点：使用 FOMO 来吸引注意力并吸引读者打开您的电子邮件。

来源：自我

9.“我们想你了！” - 多特拉

我们必须包含一个经典的“我们想念你”主题行。 有时，这只是让读者知道您想念他们并希望他们回来的最佳计划。 如果他们在很长一段时间内都是常客，他们可能也会想念你。 （如果您也可以在此主题行中添加一些个性化内容，则可以加分。）

外卖：随时对以前的长期客户放松警惕。

10. “你本周出现在 7 次搜索中” - 领英

你有没有用谷歌搜索过你自己的名字？ 当然，你有，谁没有？ LinkedIn 了解他们平台的重要性：人们使用它来寻找专业联系甚至新的收入来源。

当人们检查你时，LinkedIn 知道你想听听 - 特别是如果他们有一段时间没有收到你的消息。

要点：让订阅者知道在您的网站或平台上等待他们采取的行动很多。

11.“惊喜——盈利的独角兽”——Robinhood

Robinhood 通过重新参与主题行使其简短而简单。 它不仅远低于 40 个字符，而且还在推荐的 3 到 5 个字数限制之内，这是打开率和参与度的理想选择。

最重要的是，这个主题行中的几乎每个词都是一个引人注目的强力词：惊喜、有利可图和独角兽。

要点：主题行不要超过五个字。 使用有趣的力量词。

12.“你见过这张奇怪的照片吗？” - 修复整脊疗法

你怎么能拒绝打开这封电子邮件？ 问题是吸引订阅者的绝佳选择，因为它们会激发您的好奇心。

请记住，您的正文副本必须不辜负炒作。 如果没有，您的电子邮件将很快变成点击诱饵。 幸运的是，The Fix Chiropractic 提供了一张有趣的图片和一个教育解释，让读者着迷。

要点：提出一个有趣的问题，然后在里面给出一个同样有趣的答案。

来源：自我

包起来

对于任何行业的营销人员来说，发送重新参与活动都不是一件容易的事。 您想提高订户参与度，但也不想显得绝望。 最好的策略是想办法为订阅者的生活增加价值。 制作主题行时，请牢记以下提示。

• 激发兴趣

• 切入正题

• 提出他们无法拒绝的提议

• 让他们知道你在乎

如果他们仍然没有打开您的参与活动，那么可能是时候弄清楚是否要永久结束事情了。 不要自责——人们总是更改他们的电子邮件地址并放弃帐户。 也许不是你，是他们。

您是否需要一些帮助来编写引人入胜的文案来吸引不活跃的读者采取行动？ 查看此博客文章，其中包含示例以开始使用。