可购买内容的 101 | 2021 和 2022 – 出版商和中小企业的新商业趋势。

数字内容的演变可以被描述为交互式、个性化和创新。 对更好的客户体验不断增长的需求已经激增了当今消费者的购物方式，尤其是在商业领域。

如果您是品牌或出版商，只是希望为您的客户最大限度地增加购买机会，那么请阅读本指南，了解您需要了解的有关 2021 年可购物内容的所有信息。

什么是可购物内容？

可购物内容是通过减少传统商务体验中的步骤数来提供无缝、短暂的购买体验的内容。 例如，直播购物视频、Instagram 购物标签和卷轴、博客文章现在都嵌入了让消费者无需离开页面即可立即购买的功能。

为什么要将其作为数字营销策略的一部分？

产品和服务的力量现在在不同的场景和媒介中被创造性地展示，这意味着在线商务能够更有效地挖掘消费者的情感。 正如我们看到的零售实体店的氛围和美学吸引消费者的感官来唤起情感并影响感知。 我们现在看到这些体验在数字世界中被转化。 无论消费者是受到网上身份象征的启发，还是在网上寻找社交产品——利用不同的可购物内容来促进在线参与和转化都至关重要。 这些渠道正在以更快的速度影响转化。 专家表示，到 2022 年，全球电子商务将产生超过 4.5 万亿英镑的销售额，现在这是你想要加入的潮流。

现在，我们不能不提及品牌将可购物内容个性化给正确的目标受众的重要性，因为他们认为内容与他们的需求、愿望和价值观相关。 这样，它将自动在品牌或出版商与消费者之间建立信任。

一些品牌一直走在这方面的前沿，在这里我们将分享品牌一直在做的事情以及最近发展的最佳实践的例子。

可购买的内容类型有哪些？

1. 虚拟体验
2. 可购买的视频
3. 可购买的图片
4. 带有 RevImage 的可购买图像
5. Instagram 购物标签
6. 可购买的 Pinterest Pin 图
7. 购物文字
8. 可购物的视频广告
9. 响应式购物模板
10. 用户生成的可购物内容
11. 包起来

1. 虚拟体验

最好的零售体验之一，虚拟商店使用 3D 渲染或拼接在一起的照片，让观众穿过过道并购买展示的物品。 就像您在现实世界中购物一样。 这仅适用于在线下世界拥有现有商店的品牌。

Ralph Lauren 在这方面做得很好，观众可以沉浸在这家外观精美的商店中，并看到不同的房间或橱柜展开，人们可以在这里探索和查看产品的细节。 均附有产品说明。

2. 可购买的视频

视频是激发情感和生动讲述故事的最有力的内容形式，这是其他媒体所没有的。 品牌正在提供电影风格的视频来娱乐，并以创造性的方式展示产品细节，同时保持品牌形象。 事实上，品牌可以通过讲故事的形式来提升。 这些视频包含交互式购物图钉，用户可以点击或点击他们感兴趣的内容。 一个很好的例子是 Ted Baker 的令人印象深刻的活动，视频中嵌入了可点击的购物热点，观众可以打开以获得更多信息并在感兴趣的情况下购买。

3. 可购买的图片

在制定或创建产品图像以吸引和影响购买时，美学及其所有细微差别一直很重要。 从吸引人的设置到独特的角度，从客户旅程的开始到结束都做到这一点至关重要。

例如，H&M 在其图像中嵌入了购物图标。 让人们可以轻松点击和购买产品。

可购物标签在社交媒体中得到了高度利用，从 Instagram 帖子到 Pinterest pin。

4. 使用 RevImage 的可购买图像

RevImage 等工具允许发布者轻松为图像创建可购物标签，从而实现更多即时转换。 它是一个免费工具，可以访问数千个品牌的数百万个附属产品，只需注册，选择您感兴趣的附属产品，您就可以从第一天开始赚取佣金。 此外，将鼠标悬停在图片中显示的感兴趣的产品上，将在他们决定购买之前显示一些关于产品的重要描述。

5. Instagram 购物标签

当这项技术推出时，它是一个巨大的打击。 这是一种很棒的营销策略，使用他们的企业帐户的人可以启用购物功能。 准备就绪后，您可以将产品提要添加到 Instagram 并链接到产品/（附属产品）页面。

这是一个美容品牌的例子，模特展示了一种天然乳霜，可以衬托她的肤色。 所涉及的步骤显示了购买面霜的速度。

6. 可购买的 Pinterest Pin 图

同样，Pinterest 允许用户为其帖子创建可购物标签。 它允许添加定价信息、产品页面链接和强大的 CTA。 这是它的外观示例：

这是让您的品牌受到关注的好方法，可以更轻松地与竞争对手和客户的类似产品进行比较，从而继续研究并获得灵感。 为此，请激活您的企业帐户并启用可购物销。

7. 购物文字

今天的内容是关于他对那些正在消化它的人的即时满足。 如果您真的想这样做，请在您的文章中嵌入特定关键字的超链接或弹出窗口。 无论是博客、杂志还是新闻文章，都可以使用 RevLinks 技术自动将这些链接添加到关键字中——这是一款为您工作的免费工具。

在下面的示例中，Grazia 杂志为关键字添加了弹出窗口，显示了最重要的产品详细信息。 它可以无缝地执行此操作，从而最大限度地减少对阅读内容的人的干扰。 这适用于任何形式的文章，无论是生活方式博客、分步指南、评论页面还是挑战解决方案。

8. 可购物的视频广告

如果您想最大化您的影响力并相信您的视觉效果很强大并且可以影响购买，为什么不投资视频广告呢？ YouTube 等频道正在投资这项技术，让企业和出版商能够用产品图像和信息来补充他们的视频。 这些图像通常伴随着视频和产品页面的链接。 下面是一个例子。

这可以通过将您的 Google Merchant Center 产品 Feed 与您的视频广告相关联来轻松完成。 这将允许您简单地选择要包含在广告中的图像。 这仍然是新的，所以很可能您的大多数竞争对手都没有使用它，所以为什么不先行一步并利用这个功能。

9. 响应式购物模板

无论是优惠券网站、价格比较网站还是现金返还网站，这些附属页面都可以通过添加强烈的号召性用语来提高转化率，并且无需重定向到其他网站，而无需离开页面即可。 我们的 Wordpress 插件和模板非常易于使用，只需插入即可，根据您的需求进行定制并上线。 所有产品、数据均已集成。

10. 用户生成的可购物内容

Made.com 是一个很好的品牌例子，它赋予并充分利用用户生成的内容。 它通常以具有精美设置的照片为特色，展示带有可购物标签的产品。 这不仅会触发观众进行购买，而且是一种社会证明，可以提高可信度和信任度。

11. 总结

从我们的角度来看，可购物内容虽然是一个很好的策略，但并不是那么容易。 这一切都归结为良好的执行，以帮助改善客户体验，无论是无缝设计的旅程、​​引人注目的、突出的视觉效果，还是出色的定位策略。 当您知道如何做到这一点时，您始终可以通过丰富的内容优化购物体验，并为您的客户设想新的、独特的体验。

如果您有兴趣了解我们的工具如何帮助或创建可购买的内容，请立即与我们的团队联系。