2023 年的 10 种程序化广告趋势——期待什么？

尽管程序化广告已经存在了十多年，但仍处于起步阶段，因此预测趋势并不总是那么容易。 但是，今天，我们将尝试做出明智的、基于数据的决定。

2021年美国广告商程序化广告支出预算达到1060亿美元，同比增长41%，eMarketer预测今年这一数字将增至1232亿美元。

第三方 cookie 减少引发了一些关于可编程系统未来的重大问题，这些问题在过去二十年中发展迅速。

长期存在的事物使我们疲惫不堪，我们将注意力转向尚未看到的新事物。 这就是为什么公司和广告商正在尝试开发新的、创新的广告形式来吸引用户并转化他们。

程序化广告是营销的未来吗？

让我们讨论预测程序化广告，以便您回答这个问题并随时了解情况。

程序化广告如何运作？

尽管每个平台的具体情况可能不同，但程序化广告的运作方式总是相同的。 广告商使用包含特定目的和目标的固定预算构建广告系列，并且 KPI 用于评估广告系列实现这些目标和目标的程度。

然后，该平台采用一种算法来自动识别最合适平台上最合适的广告机会的过程，因为它们变得可用。

然后平台进行拍卖以选择哪个广告获得哪个位置。 所有操作都发生在用户请求网页的时间和它在屏幕上显示的时间之间。

这意味着公司可以在同一个活动中针对广泛的在线环境中的特定人群进行定位。 在实践中，它有助于确保目标受众看到企业的信息，无论他们在哪里冲浪。 因此，如果在 Facebook 上投放广告以吸引正确的受众最有意义，那将会发生。

假设算法确定在一小部分目标受众聚集的专门网站上投放广告是活动支出的最有效利用。 在这种情况下，广告会被放置在那里。

1. 白标软件日益普及

白标软件产品是作为商业服务生产和销售的通用软件。 公司可以购买对白标广告平台的访问权，以获得对其广告活动的管理员级别控制。

对于许多寻求更大程序控制的公司来说，白标软件即服务 (SaaS) 可能是比构建自定义平台更好、更具成本效益的起点。

2. 内部进行的程序化活动

十年前，只有少数企业控制了他们的程序化广告购买。 然而，今天的情况却大不相同。

做出这个决定是因为公司希望程序化流程更加开放，以便他们可以改进他们的营销活动。

降低成本和提高资源效率是内部程序化广告的另外两个好处。 通过消除与第三方服务和数据管理相关的成本，企业可以对积极的营销计划进行更多的再投资。 在其他条件相同的情况下，这应该会带来更高的广告投资回报率 (ROAS)。

3. 5G加速程序化产业

5G指的是第五代移动网络，比LTE（长期演进）快20倍。 速度最高可达 20 GB/秒。 这与程序化广告投放有什么关系？ 以惊人的速度实时出价。

程序化广告的一些好处和挑战：

避免了延迟：因为 5G 意味着更快的加载速度和更短的等待时间，以使页面完全加载并以高质量显示。

更高的广告分辨率：更快的加载时间几乎肯定会带来更好的用户体验，并且页面和广告浏览量可能会增加。 因此，互联网用户会期望网站和广告具有更高的质量和分辨率。 这对于需要提供更高质量的广告商来说是个问题。

更好的广告可见度：在支持 5G 的程序化技术时代，网站加载速度更快，广告可见度提高。 这就是为什么。 根据 HubSpot 的数据，36% 的时间安装广告拦截器的主要原因是为了加快页面加载速度。 然而，5G 的引入意味着加载网页内容所需的时间将会减少，因此会选择使用广告拦截器的人会减少。 结果，广告可见度将增加。

4. 数字户外 (DOOH) 广告的发展

由于政府为应对大流行而强制执行居家令，媒体经历了糟糕的几年后，营销专业人士正在寻找新的方式来接触再次移动的客户，而 DOOH 正在复苏。

到 2022 年，美国的 DOOH 广告预计将达到 25.8 亿美元。随着全国各地出现更多数字广告屏幕，程序化广告似乎有望在几年内占据更大份额。

这种程序化广告有几个优点，包括：

• 广大观众。
• 抗广告拦截
• 不显眼的展示位置

由于其各种受众定位技术和机会，它允许上下文营销占据中心位置； 这个媒体新人应该在没有 cookie 的未来繁荣发展。

程序化 DOOH 允许品牌创造令人难忘、引人注目的体验，给客户留下持久的印象。

5. 语音激活广告

许多公司已经发布了语音激活的虚拟助手，可以通过智能手机和个人电脑访问，并单独销售智能扬声器。 语音助手将回复您的询问并帮助您完成日常工作。 由于语音激活，您现在可以在拿着手机或双手忙碌时搜索互联网。

语音助手可能会增加搜索量并导致广告界发生巨大变化。 更多搜索也可能意味着更多定制广告以及更多点击和转化。

6. 音频和游戏内广告

游戏行业正在经历前所未有的增长。 该业务的全球收入已超过 3000 亿美元，超过了 2022 年的所有预测。预计主机游戏和 PC 游戏的受欢迎程度都会增加。 这意味着从未有过更好的开始时刻。

随着行业的发展，出现了新的货币化途径。 其中一种方法是程序化广告！ 广告商对游戏内广告有多种选择，例如重新定位，这可以提高投资回报率。

5G 几乎肯定会推动流媒体和多人移动游戏。 5G的部署也会增加游戏内广告的影响力。 互联网客户将不再需要担心 5G 的数据上限。 移动运营商的估计在这方面肯定需要彻底改变。

游戏内广告对于广告商和发行商来说仍然是一个相对较新的市场。 这意味着程序化广告市场还没有制定新的措施和价格。

据统计，我们在移动设备上听音乐或播客的时间是玩游戏的两倍。 这是有道理的，不是吗？ 当你在玩游戏时，你不能用手做任何其他事情。 但是您可以在工作、打扫卫生或做其他事情时听音乐，对吗？ 这为广告商创造了机会！

音频广告包括音乐流媒体服务（如 Spotify 和 Apple Music）、播客和数字广播上的广告。

与游戏内广告一样，它相对较新。 它通常是品牌安全的并且可以抵抗广告拦截器。 不仅如此，播客似乎是让人们访问网站的最佳方式之一。

由于消费者高度集中，结果令人震惊，因为它们的表现优于社交媒体帖子。

7. OTT 和 CTV 广告：新的程序化广告渠道

近年来，我们看到 OTT（Over The Top）和 CTV（联网电视）广告细分市场有所增加。

第一个缩写是指所有可访问互联网的流媒体服务，而后者是指所有可以通过互联网流式传输电影和视频的电视机。

目前有近 2 亿 CTV 用户。 多年来，我们可以使用各种流媒体选项，例如 Netflix、Hulu 和 Amazon Prime 等等。 2021 年第四季度，迪士尼推出了自己的流媒体服务 Disney Plus，这是进入并推动 OTT 领域的重要一步。 同时，它表明普通电视有点过时了。

所有这些渠道都越来越受欢迎，并且可以通过称为 OTT 广告的程序化广告投放来利用它们。 普华永道表示，到 2022 年，程序化电视广告将占全球所有电视广告收入的三分之一。

8. Cookie 后的上下文定位和第一方数据

Cookie 是一种小型文本文件，存储在我们的浏览器中。 您正在访问的网站设置了第一方 cookie（例如，记住您在购物车中留下的东西）。

第三方 cookie 是其他公司（主要来自程序化广告技术行业）拥有的小数据片段。 它们通常属于您正在浏览的网站的合作伙伴。 第三方 cookie 由特定代码、脚本或标签删除，并用作标识符和连接器。 Cookie 可识别访问者，允许广告商在线重新定位他们并提供定制广告。

简而言之，第三方 cookie 至关重要，删除它们会显着影响程序化的未来。 不幸的是，这些饼干的消亡即将来临。

谷歌于 2021 年 2 月宣布将不再使用第三方 cookie。 最初，每个人都希望淘汰会尽快完成。 有传言说它已从 2022 年推迟到 2023 年。这意味着这些 cookie 很可能会在明年年底前消失。

第三方 cookie 负责各种广告选项，包括定位、频率上限、测量和归因。 必须有一些东西来填补空白。

在这里，第一方数据可以为广告商提供大量真正有用的数据，从浏览习惯和用户偏好开始。 他们充满了其他的可能性。

根据 Digiday 的说法，广告商可以通过以下方式使用第一方数据：

• 扩展用户数据集
• 注册障碍
• 受众细分和内容相关定位

根据他们的数据，51% 的营销专业人士已经开始增加对上下文定位的投资。 同时，43% 的广告主对未来采用这一策略持积极态度。

我们应该记住，内容相关定位并不是什么新鲜事，但随着第三方 cookie 的消失，我们可能会期待在这一领域看到越来越多的创新。 计划中的改革将极大地影响互联网广告，迫使营销人员尝试新的广告投放方法，同时保持符合用户隐私要求。

而且，预计到 2026 年，上下文广告价值将达到 3350 亿美元，其动机已经到位。 令人高兴的是，像 Scaleo 这样的广告软件公司已经为这一行业转变做好了准备：在此处了解有关我们的无 cookie 跟踪解决方案的更多信息。

9、多渠道营销

如前所述，人们在手机上的时间并没有减少。 此外，电子公司不断向市场推出新的设备型号。 您现在可以拥有平板电脑、智能手机和智能手表，仅举几例。

该行业正在争先恐后地创造出能够吸引人们注意力的新事物。 在多渠道广告时代，当人们在同一设备上使用多个设备和不同浏览器时，cookie 是一种旧方法。

全渠道广告成功到达所有提到的设备。 可以使用程序化广告技术为不同的设备定制广告。

但什么是全渠道广告，它与多渠道广告有何不同？

这两种想法都涉及在众多平台上吸引用户，但它们不可互换。 虽然多渠道关注单一渠道以及客户如何通过它完成交易，但全渠道认识到用户可以访问许多渠道。 它试图为用户提供尽可能好的体验，并且每次交互都是为了让用户更有可能转化。

广告商通过在众多媒体上跟踪用户来更多地了解用户的品味和行为。 因此，他们可以更准确地跟踪和预测消费者行为，从而增加转化次数。 你还想试一试吗？

10. 知名垂直行业

研究表明，人们在屏幕前花费的时间并没有减少。 这意味着广告商和出版商可以为互联网主导的未来创造新的创新方式、广告格式和受众。

这提供了大量程序化机会来测试各种广告类别。 曾经不受欢迎的广告现在可能非常有利可图。 所以，也许值得考虑尝试一些新的东西。 让我们考虑一下。

我们之前已经得出结论，人们厌倦了反复看到相同的事物。 考虑访问一个网站并多次看到相同的广告素材或横幅。 在最好的情况下，您单击它一次就不会再单击它，因为您已经知道它背后的内容。 在最坏的情况下，反复看到同样的事情会让你非常恼火。

不同的产品和服务领域也是如此。 因此，您必须时刻把握脉搏。 您能做的最糟糕的事情就是继续显示相同的报价，直到它慢慢消失。 您可以尝试多个类别的产品，看看哪些产品最近受到欢迎。

我们已经看到，广告商正在转向电子商务产品来营销电子设备、服装和珠宝等产品，以及与业务相关的类别、移动应用程序等。 随着广告商试图避免活动的清除过程中出现任何潜在问题，合法的垂直市场正变得越来越受欢迎。 我们一点也不惊讶！

最后，元宇宙开始出现，这是一个混合数字和物理相遇的领域。 Epic Games 和 Facebook 已经在开发它们。 即便如此，它似乎还是很有未来感的。 互动视频广告将加速购物体验的出现。

“元界”的炒作将鼓励广告商花钱。 这个新频道将引入新的格式、展示位置和年轻观众。

结论

广告在 2023 年拥有光明的未来。程序化广告在不断变化，其大部分潜力仍未开发。

这就是为什么及时了解程序化广告的最新趋势很重要的原因。 在互联网上宣传您的产品和服务时，您应该尝试不同的策略和概念。

营销人员可以使用程序化广告有效地跨目标渠道引导他们的活动。 他们可以采用自动化方法来帮助他们进入最令人垂涎​​的市场和人口统计数据，同时还可以使用新数据发现新机会。

如果您的公司还没有以某种方式使用程序化广告，那么您就错失了在改善在线广告活动结果的同时节省资金的机会。

今年，营销人员将关注程序化趋势，并利用流行病带来的新机遇，如联网电视、DOOH 和音频广告的兴起，作为成功营销组合的一部分。

出版商需要为营销人员尝试新事物做好准备，因为他们正在寻找新的方法来接触不断变化的受众。

在线广告和其他业务最重要的方面是避免停滞。 您必须不断尝试新事物并紧跟潮流。

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