每个成功的商业博客的 10 个关键要素

您的博客是可靠的内容营销策略的基石。 事实上，优先考虑博客的营销人员看到积极的投资回报率的可能性要高出 13 倍。

创建一个成功的博客需要付出很多努力。 如果您希望您投入的努力获得回报并为您带来更多流量和更好的营销结果，您需要专注于为您的社区构建有价值的资源并针对搜索引擎对其进行优化。

创建和管理一个成功的博客需要什么？ 以下是定义最佳博客的十个关键因素，以及如何模仿他们的成功。

1. 成功的博客有明确的策略和目标

根据内容营销研究所和 MarketingProfs 的研究，记录策略的营销人员在内容营销的几乎每个领域都比不记录策略的营销人员更有效。

确定您的具体博客目标和长期策略，并将其全部写下来。 如果您需要帮助确定目标，请从研究您欣赏的博客开始。

列出您所在行业中的六个网站或创建您热衷的内容的网站。 密切关注使这些博客脱颖而出的特点并做笔记。 例如，查看他们创建的内容的长度和类型、他们获得的分享和评论的数量，以及他们如何在社交网络上或通过付费广告宣传他们的内容。

在白板或共享的公共文档中记录您的发现，以帮助您制定策略。 这是一个很棒的内容营销策略清单，您可以用来开始。

最重要的是，要清楚您的博客将如何为您的企业及其客户服务。

以下是您的团队在定义目标时需要考虑的一些问题：

• 您目前的自然网站流量是多少？
• 您希望明年的自然流量增加多少？
• 你想吸引什么目标市场？
• 您希望如何在您的行业中定位您的品牌？ （即，颠覆者、充满活力的年轻声音、特定领域的权威等）

回答这些问题以确定您的策略：

• 您专注于帮助目标市场解决哪些痛点？
• 他们在研究这些问题时使用了哪些搜索词？
• 您需要使用哪些关键字来将您的博客定位为这些主题的权威？
• 您的员工每周可以花多少时间来创建新帖子？
• 您的团队是否具备必要的写作技巧和 SEO 实践知识来实现​​您的目标，或者外包会更有效？
• 您将如何衡量您在实现目标方面取得的进展？

我们将在本文后面更深入地介绍关键字策略和 SEO 技巧。

2. 最成功的博客都有明确的重点

想象一下，您正在寻找有关特定主题的深入信息——假设如何在单杯咖啡机中制作一杯完美的咖啡。 如果您遇到一个站点，其中包含有关咖啡的信息以及有关玻璃吹制、汽车机械和装饰的帖子，您可能会认为该站点没有专门针对咖啡的站点具有相同的知识深度。 事实上，您可能会最重视专注于单杯咖啡冲泡的网站。

您的读者对您的博客的反应相同。 更重要的是，搜索引擎会根据您对单个主题的深度来衡量您的权威。 这就是为什么明确的重点至关重要。 将精力分散在广泛的主题上会浪费您的时间，并损害您为关键字排名的能力。

你应该能够用一句话概括你的博客是关于什么的以及它是为谁而写的。 以下是一些重点不突出的博客创意和更好版本的示例。

• 金融博客 —> 针对 45-60 岁房主的退休投资博客
• 一个美妆博客 —> 一个关于看起来更年轻的博客，针对40-70岁购买高端产品的美妆爱好者
• 家装博客 —> 为新房主打造的博客，帮助他们学习解决基本问题和学习新技能

请记住，每个博客都有外部目的（“帮助房主了解 HVAC 主题”）和内部目的（“展示我们团队的 HVAC 专业知识并鼓励房主注册我们的服务”）。 您的内容重点是您的外部目的。

但是，一个博客可能针对不同的市场有多个内容区域。 例如，一个美容博客可能有一个面向老年女性的内容区域，一个面向新的专业化妆师，第三个面向第一次学习使用美容产品的年轻女性。 如果你走这条路，你需要设定目标，创建关键字策略，并为每个内容区域分别制定一个发布日历。

3. 关键字策略是成功商业博客的关键要素

一个成功的博客将有一个有凝聚力的关键字策略。 专注于正确的关键字不仅可以帮助您吸引搜索流量，还可以让您专注于创建满足目标受众需求的内容。

要创建关键字策略，您需要确定目标市场使用哪些字词来搜索信息，然后找到在这些关键字的搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名靠前的方法。 成功的关键字策略会带来更多对您的产品或服务感兴趣的网站访问者。

在制定关键字策略时，请从与您的利基相关的广泛术语开始，然后将您的注意力缩小到更具竞争力且更容易排名的更具体的短语。

例如，如果您销售咖啡机，那么像“咖啡机”这样的宽泛关键词将很难单独进行排名。 但是，如果您专注于“最佳单杯咖啡机”之类的短语，您将有更好的机会在 SERP 中排名并为您的网站吸引流量。

请注意，关键字不必是单个单词。 专家使用术语“长尾关键词”来描述高度具体且竞争力较弱的关键词短语。

您可以使用多种工具来查找关键字提示，包括 Google 的关键字规划器、Moz 的关键字浏览器和 HubSpot 的博客主题生成器。 只需输入与您的博客焦点相关的广义术语，然后让该工具生成相关关键字列表。

获得关键字列表后，就该确定它们的优先级了。 首先使用上面列出的工具查看每个关键字的搜索量——这将使您了解对该主题的信息有多少需求。 您还可以查看每个关键字的竞争级别，以了解在 SERP 中排名的难度。

您的目标是建立一个相关关键字的集合，这些关键字具有足够的搜索量来为您带来流量，但竞争相对较低。 请记住，当您的客户尝试解决问题时，您认为他们可能会输入到搜索引擎中的短语，最好是您的产品或服务可以帮助他们解决的问题。

一旦你有了一组核心关键词来构建你的内容，就可以为每个关键词集思广益。 构建它的一种方法是创建一个思维导图，其中包含围绕每个核心关键字的一组相关术语。 另一种选择是制作一个包含所有关键字和相关短语的电子表格。

重要提示：您不应在多个页面上使用关键字。 您网站的每个页面，包括博客文章，都应该关注一个稍微不同的关键字。 如果您希望您的主页或产品页面成为“最佳单杯咖啡机”排名最高的页面，请在您的博客文章中使用稍微不同的内容，例如“单杯咖啡机评论”。 这将帮助您在这两个术语上获得更高的排名，同时保持每个页面的焦点对于搜索引擎来说是清晰的。

4.一个有效的博客需要进行SEO优化

如果您不针对搜索引擎优化博客内容，即使是最强大的关键字集合也没有任何意义。

为确保您的博客在 SERP 中可见，您需要：

• 在整个博客文章中使用关键字，包括标题、标题和副标题，以及散布在正文中
• 通过在文件名中添加关键字并使用替代文本标签来优化您的图像
• 为每篇博文添加元标签，包括标题标签和元描述

标题标签是描述页面的主要文本。 它出现在三个地方：浏览器、搜索引擎结果页面 (SERP) 和使用该页面标题的外部站点。

元描述是网页的简短摘要。 它可以出现在三个地方：SERP、Web 浏览器和外部站点。

您可以在每篇文章的 HTML 中编辑博客的标题标签和元描述，也可以使用插件为您完成。

注意不要用太多的关键字来填充你的帖子。 搜索引擎会像垃圾邮件一样读取关键字填充，并且会因此降低您的分数。 为避免受到惩罚，请坚持使用自然的措辞，并以读者为中心来写你的文字。

5.内部链接策略将帮助您的博客成功

当搜索引擎抓取您的网站时，他们会注意到您的内部链接的结构。 如果您有一个组织良好的网站，其链接指向清晰、相关的内容，搜索引擎将更有可能对您的网页进行高排名。

例如，如果您想让搜索引擎知道您的产品页面应该是“最佳单杯咖啡机”的最佳结果，您需要链接到该页面（最好使用这些词作为锚文本）您与该主题相关的所有帖子。 为此，您可以使用以下关键字创建博客文章：

• 单杯咖啡机评论
• 如何使用单杯咖啡机
• 单杯最佳咖啡
• 环保单杯咖啡机

如果这些帖子中的每一个都链接回您的单杯咖啡机的产品页面，那么您的访问者和搜索引擎爬虫都会很快看到您的产品页面是您网站上与单杯咖啡机相关的最重要的页面。

要创建内部链接策略，请列出您网站上您希望获得最多流量的关键页面。 将顶级关键字分配给这些页面，然后确保使用类似关键字的任何帖子或页面都有指向该页面的链接。

6.商业博客应该有善解人意的内容

吸引搜索引擎机器人将帮助您获得流量，但如果您希望您的博客赢得新客户并帮助建立您的品牌，您的帖子需要满足人类需求——您的目标受众。

最成功的博客会创建直接与读者交流的内容。 移情的内容可以唤起强烈的情感，甚至激发读者采取行动。

要制作善解人意的博客内容，请专注于更好地了解读者的兴趣、痛点和激励因素。 换句话说，进入观众的脑海。

你是怎样做的？ 通过研究。

完成创建买家角色的过程——它揭示了他们的思想和决策过程。 采访您当前的客户，了解他们如何消费内容。 拿起电话直接问他们——你可能会对你在即兴谈话中学到的东西感到惊讶。

始终以帮助您的博客访客首先解决他们的问题为目的而写作。 您的帖子应该读起来像杂志文章，而不是电视购物广告。 保持任何销售信息简短、礼貌和相关。

7. 视觉内容是博客的重要组成部分

不要忽视视觉内容的力量。 根据 Buffer 的说法，具有相关视觉效果的文章获得的浏览量比没有相关视觉效果的文章多 94%，社交分享率高达 40 倍。 视觉内容使访问者更容易消费您的内容。

开始思考视觉内容如何添加到您在博客上讲述的故事中。 例如，如果您管理一个包含更多技术内容的商业博客，请考虑在信息图表或简短的问答视频中解释您所在行业的复杂性。

聘请在职平面设计师或与设计自由职业者合作将帮助您随着时间的推移创建视觉一致性。 查看我们列出的十种最佳视觉叙事工具列表。

8. 蓬勃发展的博客有自然的、相关的外部链接

您的内容应链接到可改善用户体验的可信、权威的内容。 一个很好的指导方针是：对于每 300 字的副本，提供一个指向受人尊敬的资源的链接，以帮助读者获得问题的答案。

虽然将您来之不易的流量发送到场外似乎违反直觉，但读者更关心的是找到符合他们意图的内容，而不是谁创建了它。 您的博客平台应该允许您在新标签或窗口中打开链接，这样您就不会完全失去访问者。 另外，他们会感谢您将他们引导到最佳内容，并且将来可能会作为值得信赖的资源回到您身边。

此外，链接可能是与其他内容创建者或影响者分享信誉的绝佳机会，并为持续的联合营销机会打开大门，以推动您的博客取得成功。

9. 参与的观众是有影响力的博客的标志

无论是赠品和奖品还是正在进行的对话，您的读者都应该得到关注和认可。 不幸的是，观众参与可能很耗时，主要是因为它不容易自动化。

考虑雇用擅长社交媒体和建立关系的人。 对于管理博客的企业，这可能意味着聘请社区经理或与社交媒体经理合作。

除了回复评论和安排分发之外，请考虑感谢读者分享或订阅您的内容。 向您最活跃的读者发送个人感谢卡、品牌贴纸、社交宣传或其他礼品将有助于您的博客社区蓬勃发展。

10. 定期发布时间表对于增加博客流量至关重要

成功博客的基本要素之一是一致性。 搜索引擎和读者优先考虑新鲜的、最近的信息而不是过时的帖子。

如果搜索引擎发现您的网站没有定期更新，他们就会开始忽略您的网站。 定期发布时间表还将确保您的网站成为查找有关您的主题信息的首选场所——这正是 Google 喜欢在其搜索结果的第一页提供的综合资源。

为了使您的博客保持最新和不断发展，您需要定期发布新内容。 尝试每周至少发布一次新的博客文章，以防止您的博客过时。

作为奖励，常规帖子还将为您提供源源不断的材料，以在社交媒体帖子和新闻通讯中分享。

好的语法是没有商量余地的。 在这里和那里的失误不会杀死你，但高度关注编辑质量是必不可少的。 糟糕的语法会损害你的可信度，让你看起来很粗心，而良好的语法是你工作质量的象征。

内容的风格也很重要。 你的博客应该有一个独特的声音，与你的其他内容和品牌一致。 风格不仅仅是你使用文字的方式。 它包括诸如句子长度、段落结构、你是否使用幽默以及你保持的正式程度等因素。

立即创建成功的博客

如您所见，成功的商业博客不仅仅需要在您的业余时间大量发布一些帖子。 如果您致力于遵循最佳实践并在这十个关键领域追求卓越，那么您将在将您的博客建立为您所在行业的权威资源的道路上做得很好。

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