每个 PPC 营销人员需要知道的 10 个展示广告统计数据
已发表: 2019-07-25展示广告正在发生变化。 来自 SEMRush、eMarketer 和其他来源的新展示广告统计数据显示，广告的购买方式、投放技术以及消费者对展示广告的感受都在不断变化。
我们认为这是个好消息。 因为哪里有变化，哪里就有机会。 此外，如果你不喜欢改变，那么现在就不是营销的地方。
随着每次点击付费的不断变化，营销人员必须随之改变。 这意味着要及时了解最新的研究和信息，但这也意味着要改变您的广告策略以适应新环境。
因此，尽管所有这十个展示广告统计数据都很有趣，但不要只是略过它们并继续前进。 考虑如何将它们应用到您自己的广告系列中。
Google 的展示广告网络覆盖了全球 90% 的互联网用户。
够得着吗？ 如果您在 Google 的展示广告网络上投放广告，那么您肯定会这样做。 您的广告可能会出现在 200 万个网站和超过 650,000 个应用程序上。
当然，Facebook 有自己的显示网络。 而且它的用户群是巨大的。 截至 2019 年 3 月，Facebook 拥有超过 15.6 亿日活跃用户。
尽管 2012 年为 51%，但我们无法找到有关 2019 年 Facebook 展示广告在所有互联网用户中的确切百分比的最新统计数据。如您所知，Facebook 从那时起有所增长。
仅仅关注谷歌和 Facebook 的展示广告网络就足以让大多数营销人员获得他们想要的所有影响力，但 Bing 也有一个健康的展示广告网络。 Bing 上的广告将使您能够接触到 Google Ads 无法覆盖的 6300 万消费者。
广告商在跨设备定位方面变得越来越聪明。
桌面的鼎盛时期已经结束。 这就是为什么多年来一直鼓励企业思考“移动优先”的原因。 嗯......似乎广告商得到了信息。 至少 SEMRush 研究过的那些。 他们研究的在线购物广告商惊人地均匀地在不同设备上传播他们的广告，如下所示。
即使您不从事在线购物行业，这也是用于您自己的广告的一个很好的基准。 对于您自己的展示广告活动，来自不同设备的展示次数、点击次数和转化次数占多少？
3. 83.6% 的美国数字展示广告收入将在 2019 年以程序化方式支出。
这是来自 eMarketer 的一个稍早的展示广告统计数据，但它显示了完全程序化已经接管了 ppc 营销。
大部分程序化支出也用于移动设备。 根据 eMarketer 的说法，“到 2019 年，将近 80% 的程序化广告支出将用于移动广告，而不是桌面广告。”
还要注意视频广告支出的多少：“到 2019 年，美国 77% 的数字视频广告收入将以程序化方式转移。”
我们以前说过，但我们在这里再说一遍：不要害怕机器。 让算法自动化您的部分展示广告管理可以为其他事情腾出大量时间。
原生广告越来越大。
根据 G2 Crowd 的说法，原生广告“是一种展示广告的方法，因此它们与读者或观众体验自然契合”。 整个展示广告市场的这个子集正在蓬勃发展，可能是因为它在上下文中展示广告。
原生广告还具有一些展示广告所缺乏的意图元素（用户点击进入内容页面，因此他们正在积极寻找与原生广告相关的信息）。
以下是一些关于原生广告效果的特别有趣的统计数据：
- 原生广告比传统展示广告多获得 53% 的浏览量。
- 原生广告将购买意向提高了 18%。
- 到 2019 年，原生广告将占美国数字展示广告总支出的 61%
Google 广告展示网络的平均点击率为 0.46%。
当然，谷歌展示网络的平均点击率因行业而异。 例如，谷歌房地产展示广告的平均点击率为 1.08%，而科技广告商的展示广告平均点击率仅为 0.39%。
展示广告的每次操作成本平均为 75.51 美元，平均转化率为 0.77%。 展示广告网络的平均每次点击费用为 0.63 美元。
排行榜广告是最受欢迎的广告尺寸。
SEMRush 发现排行榜广告的使用率高于任何其他广告尺寸。 300 x 250 的“中等矩形”广告尺寸使用第二多。
这两种广告尺寸也被 Google 推荐为效果最佳的广告尺寸之一。 但是，Google 还推荐了另外两种广告尺寸——300 x 600 和 320 x 100——广告商根本不会使用太多。
468 x 60 的广告尺寸也是一种反常现象。 广告商和发布商相当频繁地使用它，但 Google 并未将其列为表现最佳的广告尺寸。
因此，如果您一直避免使用 468 x 60 广告，因为 Google 并未将其列为效果最佳的广告尺寸，请考虑尝试一下。 一些公司在这种广告尺寸方面做得很好。
移动广告支出——主要由展示广告推动——现在超过了电视广告支出。
这是时代的标志。 移动使用量变得如此之大，现在用于移动广告的金额已超过电视广告支出。
展示广告占移动广告的大部分，因此我们将其包含在其他展示广告统计数据中。 它还提供了有关一般数字广告状态的一些更大的背景。
响应式展示广告的使用量超过图片。
SEMRush 上一次进行研究是在 2017 年，“图片在零售行业中以 68% 到 32% 的比例在响应式广告中占主导地位。”
在过去的两年里，情况发生了很大变化。 2019 年，72% 的展示广告是自适应的。 这是他们两年前发现的两倍多。
这是一个聪明的举动。 它让广告商可以创建一个“可调整”的广告，然后让他们在所有可用的广告库存中以所有不同的广告尺寸运行它。
因此，还有一件事要问自己：您使用的是自适应展示广告吗？ 如果你不是，是时候测试它们了。 阅读 Richard Beck 关于自适应广告的博文，了解如何开始。
超过四分之一的消费者使用广告拦截器。
尽管我们喜欢展示广告，但它们有一个严重的缺点：广告拦截器。 但广告拦截器实际上只是一个更大问题的症状。 这个问题是不相关的广告，或者可能是相关的广告，但没有很好地吸引他们的受众。
消费者的不满推动了广告拦截器的使用，这促使一些营销人员和广告专家说“展示广告已经死了”。 这可能夸大了问题，但斗争是真实的：根据 Statistica，超过四分之一的消费者使用广告拦截器，根据数字信息世界，47% 的全球消费者使用广告拦截器。 无论确切的数字是多少，它都很大，而且会压制结果。
解决方案？ 让您的广告更具吸引力。 研究您的广告报告，研究您的受众，并弄清楚如何制作他们会喜欢的广告。 毕竟，这是客户的时代。 如果营销人员不能取悦消费者，他们就会阻止我们。
43% 的 ppc 营销人员表示展示广告是他们最不有效的渠道——但 84% 的营销人员仍在投资展示广告。
这些来自 Hanapin Marketing 的展示广告统计数据说明了营销人员在展示广告方面遇到的一些麻烦，以及为什么一些专家谈到展示广告是如何消亡的。 然而…… 84% 的营销人员会使用展示广告，显然他们还没有死。
展示广告的部分问题可能是广告拦截器。 或者可能是因为展示广告不像其他类型的 ppc 广告那样具有针对性。
但展示广告可以有针对性。 以重定向为例。 您可以使用展示广告进行重定向。 Ama Yassin 在这里解释了如何做到这一点。
结论
套用马克吐温的话说，关于展示广告消亡的报道被大大夸大了。 展示广告可能会遇到挑战，但它们是一种基本的广告格式，我们认为它们不会很快被淘汰。
也就是说，展示广告必须做对。 定位很重要，因此营销人员需要使用可用的工具向正确的人展示正确的展示广告。 展示广告还需要确定他们的信息，因此营销人员必须研究他们的受众，看看哪些信息会引起共鸣。
最后，营销人员需要试验展示广告设置和功能——就像任何其他广告类型一样。 我们不能只是向任何网站发布任何广告。 消费者期望比这更多的思想和背景。 如果我们不能提供相关的、引人入胜的广告，消费者就会更多地使用广告拦截器。
图片
1. Unsplash，约书亚·厄尔。
2-4、8-9、11。SEMrush，2019 年展示广告统计：SEMrush 研究。
5-6, 10. eMarketer。
7. 字流。
12. 统计学家。
13. Hanapin 营销，PPC 状态 2018-2019。