10 种高级内容策略可快速扩大受众群体

我建议在您阅读以下 10 种高级内容策略列表之前，您可以阅读本文的“前传”——13 位 Stark Realities Bloggers Face Today。

在那篇文章中，我强调了我们作为内容出版商今天在网上谋生所面临的许多变化。

我写了关于观众成熟度、竞争、内容形式、忠诚度、定位和其他几个非常重要的因素，如果你想在内容上取得成功，你必须意识到这些因素。

以下十种高级策略列表是实用的想法，您可以将其直接应用于您自己的内容创建过程以增加您的受众。 这些并不容易做到，但它们确实有效。

我将列表分为两类——内容和社区。

如果您想给自己提供获得病毒式流量和/或长期搜索流量的最佳机会，前五个重点放在内容片段中的特定区域。

后五个是指使用您现有的社区来加深关系，带来更多的推荐流量（您现有的受众分享您的内容），最重要的是，增加销售额。

让我们开始第 1 部分，关注内容……

1.“长尾”（利基特定主题）是您的最佳策略

在博客的早期，你写的文章标题变成了搜索引擎对你文章的排名。

如果我写了一篇标题为“如何使用 craigslist 获取流量”的博文，几天后我的博文将在搜索“如何使用 craigslist 获取流量”和各种类似短语时排名靠前。

今天要获得最高排名并不容易，但核心原则仍然存在——你的博客文章的标题向搜索引擎表明内容是关于什么的，因此它应该排名什么。

今天开始一个新博客的人根本不能指望很快在任何竞争条款中排名很好......

现在的不同之处在于，由于在线内容的庞大，搜索算法已经变得更加复杂，以确定哪些内容应该排在最前面。

今天开始一个新博客的人根本不能指望很快或可能永远在任何竞争条款中排名很好。 然而，还有另一种前进的方式——选择追逐竞争较少、更具体的搜索词组——也称为长尾。

很久以前，当《长尾》第一次出现时，我就这个概念写了自己的看法。 如果你对这个想法不熟悉，我建议你去阅读它。

今天对我们来说重要的是，事实上我认为这是 2021 年及以后博客作者的唯一前进道路，就是专注于你博客上涵盖的主题的长尾。

这意味着您撰写文章以吸引竞争不太激烈的搜索流量，但每天搜索该信息的人很少。

这种流量具有高度针对性的好处，因为这些人正在寻找一个非常具体的问题的答案。

您可以查看您撰写的每篇博客文章，作为您博客关注的主题的一个相关问题的答案。

啊，但你可能会问我——你应该回答什么问题？ 你怎么知道哪个主题竞争低但搜索流量足够，值得你花时间写一篇文章？

不幸的是，仍然没有确切的科学来回答这些问题。 我们所拥有的是关键字研究工具。

我的团队一直在为我的新博客项目使用 Ahrefs.com（有点贵，但有 7 天免费试用）和 Uber Suggest（免费）。 还有很多其他人。

这些工具可以让您深入了解人们搜索的与您的整体博客主题相关的特定问题、竞争程度（其他网站有关于同一主题的文章）以及每天的搜索量。

请记住，您应该将数据用作指导，而不是保证。 如果你写文章，你的文章不一定会获得那么多的每日访问量，而且竞争低并不能保证你可以轻松地在搜索引擎中获得最高排名，但至少你有一个起点。

对于我的新项目，我们正在收集人们提出的与我将在我的新博客上开始的主题相关的所有问题。 这给了我一个内容想法的起点。

接下来，我们正在研究哪些竞争较低且搜索量足够，值得我们花时间专注于编写一段内容。

这种基本的关键词研究并不新鲜，搜索引擎优化器已经做了几十年了。

开始新博客并为 YouTube 创建视频的聪明人使用关键字分析为自己提供获取免费流量的最佳机会。

但是，当我说大多数创建博客和 YouTube 频道的人不进行关键字研究时，我很有信心。 一些人仍然通过简单地创建令人惊叹的内容并随着时间的推移始终如一地做到这一点而成功（这些是你听说过的故事），但大多数人根本不会获得成功所需的流量（你没有听说过的故事）。

老实说，过去我自己并没有过多地转向关键字研究。 我专注于创建我想写的内容以及我可以提供最大价值的地方。 我相信价值比任何东西都更能推动流量，所以这些年来我做得很好，没有关注关键字。

在我的新博客项目中，我聘请了 SEO 帮助来生成主题和问题，根据关键字分析，这些主题和问题是人们搜索的内容，并且竞争并非不可能击败。 这是一个深思熟虑的选择，因为我的新项目就是为人们提出的问题提供答案，而不仅仅是我个人想要写的内容。

我这样做是因为我的新博客将是新的。 我不会有任何优势，我必须从头开始演示为什么我的内容应该排在搜索结果的顶部。 这不会在一夜之间发生，但是当您使用正确的关键字词组（正确的主题）时，它可能会比您想象的更快发生。

就您而言，请进行研究以了解主题的长尾对您的主题而言是什么。 很有可能，人们搜索的主题是您无论如何都会喜欢创造性地回答您的文章和视频的领域。

2.您的内容标题比以往任何时候都更重要

长期以来，我一直是 80/20 规则的支持者和申请者。 早在 2006 年，我就一直在写我对这个概念的看法，它成为我访问量最高的帖子。

您可能熟悉80/20 规则，因为它在主流文化中变得流行，这要归功于许多书籍，包括 Tim Ferriss 的《每周工作 4 小时》。

基本思想很简单——你可以从几个输入或元素中获得大部分结果。 诀窍是弄清楚那些关键元素是什么，然后确保你不会把所有的时间都花在那些不会产生重大影响的元素上。

您从重要的少数行动中获得大部分结果。

在写博客的情况下，到目前为止，最重要的一个元素是你给每篇博文的标题。

它不仅告诉搜索引擎该内容是关于什么的以及为它排名的关键字（对于搜索引擎流量本身非常重要 - 请参阅前一点），它还决定了一个人是否首先与您的内容互动以及他们是否会分享它。

简而言之，一切都取决于您的标题作为内容看门人的有效性。

当然你需要一个很棒的内容——那篇文章或视频应该很棒——但如果它的标题没有引起注意或点击了错误的搜索词组，那么没有人会看到你一开始创建的所有令人惊叹的内容。

多年来，我采访了许多博客作者，他们依靠谷歌的免费流量建立了数百万美元的业务，这要归功于他们制作的所有令人惊叹的内容。 我还研究了来自内容发布商的许多报告，他们解释了他们所做的哪些改变导致他们的流量大幅增加。

每个故事的一个共同点是强调标题或您为内容提供的标题。

• Alborz Fallah 向我解释了他的汽车评论博客文章标题如何始终遵循一个公式，包括汽车的品牌、型号和年份，以及“评论”这个词来命中汽车评论搜索的长尾。
• 米奇·威尔逊（Mitch Wilson）告诉我类似的事情，关于他如何对大学橄榄球的每一场比赛的博客文章进行排名，包括所涉及球队的名称和比赛日期。 今天，他通过他的最新网站 PickDawgz.com 继续这个公式，涵盖了一系列运动。

我最近读了一篇文章，其中一个受欢迎的博客的所有者解释了他的团队如何将他们的注意力从花几个小时写文章和只花 10 到 20 分钟写标题，转向花几个小时写标题。

这似乎是显而易见的建议，但大多数人在他们的内容标题方面从未付出努力。 问问自己，您在撰写博客文章标题时投入了多少时间？

2021 年的博客意味着你根本无法摆脱糟糕的标题。 由于我们可以使用的内容数量之多，今天的观众在人类历史上的注意力持续时间最短。

• 为了帮助你成为一个更好的标题/标题作家，我建议你从我自己关于这个主题的文章开始——如何写获奖博客标题。
• 之后，前往BuzzSumo阅读他们关于同一主题的精彩且经过充分研究的文章——我们分析了 1 亿条标题。 这是我们学到的（新研究）。

这些文章为您提供了一个起点，但解决此问题的唯一方法是开始测试。

撰写博客文章，为每篇文章生成各种标题创意，然后对其进行测试。 随着时间的推移，随着您博客的发展，您的流量统计数据将使您深入了解哪些类型的标题有效。

关于您自己的受众的数据是最重要的指标。

至少，不要花几个小时写一篇精彩的文章或制作一个视频，只花五分钟想出一个标题。 付出努力，让您的创意写作源源不断，并为您的内容提供更好的成功机会。

3.在您的内容中参考研究和权威来源

当我第一次开始写博客时，我最初专注于一个简单的内容公式——以一个故事开始我的文章，并以一个实现故事内容的操作步骤列表结束。 这个公式对我很有帮助，今天仍然是一个很好的起点。

后来，随着我开始在网上学习很多书籍和内容，我开始将我在文章中学到的东西作为参考点。 我会解释我从专家那里学到的东西，把它编织到我的故事中，解释我将如何应用这些建议，然后介绍惯用的操作步骤。 这个公式比我最初的公式更有效。

随着岁月的流逝，我注意到在我的空间中出现了新的成功博主，他们的博客帖子使用了与我自己非常相似的公式。 然而，他们使我的研究过程更进了一步，利用学术期刊寻找有趣实验的结果，然后将其用作文章的基础。

当您将社交媒体的力量添加为病毒式传播渠道（例如人们在 Facebook 上分享帖子）时，一篇经过充分研究和参考的文章可以传播得非常广泛。

在我的行业中，像 James Clear 和 Derek Halpern 这样的人一遍又一遍地使用这个公式来吸引大量观众。

虽然我无法访问他们的流量统计数据，但我怀疑他们的大部分增长是有机的，由他们博客文章的病毒式分享提供支持，这反过来又有益于他们的 SEO 排名，从而随着时间的推移带来更多流量。 它是一个飞轮，也是一个强大的免费流量。

如果你看看今天的内容发现和分发世界，我们大多数人都得到了社交媒体算法认为我们应该喜欢的东西。

这意味着什么？ 好吧，最常被分享的东西往往……被分享得最多。

被分享最多的东西往往被分享得最多。

我知道这听起来像是一个catch-22 ，但它确实有道理。

人们有足够的动力去喜欢、评论和分享，当然还有花时间阅读/观看，这些都是该内容良好的指标，因此它会显示在新闻源中并吸引更多人……并且循环重复。

我们都非常熟悉的另一种内容发现方法是在 Google 或 YouTube 上搜索，它们是世界上最大和第二大的搜索引擎，几乎可以回答所有问题。

如果您研究如何提高您在 Google 和 YouTube 中的内容排名，您很快就会意识到参与度（一个人阅读文章或观看视频的时长）是衡量质量的指标。 虽然不是搜索引擎排名的唯一因素，但它是一个重要因素。 您的“质量得分”越高，您的内容排名就越高，因此您获得的流量就越多。

为了将所有这些重新联系在一起，通过制作经过充分研究和参考的内容，并提及相关权威，人们更有可能首先关注您的内容，并与它互动足够长的时间以向算法证明它的质量内容，理想情况下，与他人分享，这是价值的最终指标。

以最近出现在我的 Facebook 提要上的这篇文章为例：

我立即好奇地阅读这篇文章，因为引用了 NASA。 NASA 是一个权威来源。 我相信它，因此给里面的内容更多的可信度。

这篇文章可能只是关于“ 18 种最擅长自然过滤家中空气的植物”，但随着 NASA 的加入，它变得更加引人注目 - 并且可以分享！

本文的研究来自于——一项室内景观植物减少室内空气污染的研究，也被称为美国宇航局清洁空气研究。

这是由 NASA 完成的科学研究，发表在学术期刊上，并可在网上公开获得。 如果您不是科学家或学者，您可能只记得大学时代的那些期刊——那是我最后一次看到它们！

在阅读我在这里给你的这个建议时，你可能已经在脑海中听到了罗伯特·恰尔蒂尼的声音，或者至少想到了他的书——影响力：说服心理学。

简单地说，我建议你利用西奥迪尼的六个说服概念之一，即权威原则。 在权威人士的指导下，人们更关注并更有可能采取行动。

这似乎很简单，但是您上一次使用学术研究作为博客文章的来源是什么时候？ 如果您想在 2021 年面临的竞争中脱颖而出，可能是时候开始这样做了。

4. 综合资源让人们“哇”

使用学术和科学研究，并参考权威来源，就像为您的内容添加真实性的印记。

即使您的主题没有大量研究可用，仅通过提及专家，或提及可以与您的内容相关的关键概念或术语，您也可以让人们考虑一些有趣的东西。

一旦你擅长这一点，你就可以把事情带到下一个层次——概念综合。

合成意味着将元素组合起来以产生新的东西。 通过利用专家研究、权威思想、现实世界的经验，然后将它们编织在一起，得出一个新的、有力的结论，你就有可能让人们真正地“哇”。

通过这样做，你看起来也非常聪明——而且你可能很聪明——因为将来自不同来源的概念集合在一起并得出一个与你的受众相关的新想法并不容易。

既然您正在阅读我的博客，那么您自己很有可能是专家（或正在努力成为专家），并且您正在教别人如何做某事。 展示您的专业知识的最佳方法之一，尤其是当您还不为人所知时，就是使用概念综合来提出新的系统供人们遵循。

这实际上并不难做到，一旦你调整你的思想去寻找可以强化你所教内容的想法。

通过解释有趣的研究结果，编织您自己的故事或来自知名人士甚至您自己的客户/客户（如果您已经拥有他们）的故事，带领人们踏上一段旅程。 展示一个概念如何与另一个概念联系起来，以及它们如何导致一个与您所教内容相关的大创意。

当我将三个概念联系在一起时，我为我的听众这样做了——已经提到的80/20 规则，一个来自编程的概念，称为“冲刺”，另一个来自工厂制造的概念，约束理论。

图片由 UXPlanet.org 提供

我解释了这三个概念如何一起向我展示了在构建系统时我需要首先处理的内容，系统的哪些部分最重要，以及如何尽可能快地构建每个部分，而不会被所有其他潜力分心您可以做些什么来发展在线业务。

当然，我不是一夜之间想出这个综合信息的。 我必须首先接触书籍中的所有三个想法，然后看看它们如何应用于我的教学，如何通过博客赚钱。

一旦我看到这些联系，这三个想法就成为教我的听众如何克服一个主要问题的关键工具——信息过载导致瘫痪。

当你可以做的活动太多时，你最终什么都不做，或者开始和停止，因为你永远不确定你正在做的事情是否是你应该做的事情。 结合这三个概念为您提供了一个可以应用的流程，让您专注于最重要的事情并采取行动。

请记住，当您寻找为您的受众综合的想法时，它不一定与您的主题有关。 我使用的三个概念都不是关于博客的，但我很清楚如何应用它们。

完成这项工作的关键是始终考虑您的受众和他们面临的问题。 然后，当您学习新事物时，请考虑它们如何适用于帮助您的员工。

接下来，让我们继续第 2 部分，社区……

5. 建立微型社区并培养自己的“秘密语言”

当博客第一次兴起时，它们是社交媒体。

尽管互联网长期以来一直是新闻组和论坛等社区讨论的场所，但社交媒体时代的曙光始于博客。

这真的只有一个原因——评论。

与内容作者互动的能力为人们就想法进行对话创造了一个场所。

今天，我们以无数种方式在线互动，从专门的社交媒体平台，到聊天应用、直播和照片分享，整个互联网已成为一个重要的对话工具。

可悲的是，博客评论因此失去了领导作用，主要成为自动垃圾邮件的场所。

尽管如此，博客仍然是我们可以用来接触人们的主要内容发布平台之一，以获得“第一个接触点”的体验。 从那里，我们使用其他工具来建立进一步沟通的关系。

如果您是我的营销方法的追随者，您就会知道电子邮件是我使用的工具，并且会教我所有的学生将其作为“下一步”的交流工具。 首先你写博客，然后你用电子邮件跟进。

在 2021 年及以后，这可能还不够，或者至少，在这个公式中添加第三个分支是有意义的——某种社区联系。

社区至关重要，因为人们必须获得帮助的选择数量之多。

为了确保您是人们转向并最终购买的人，您需要教导，但您也必须培养。

人们希望感觉到他们是某事的一部分，不仅是作为他们的领导/教练/老师，还包括像他们这样的其他人。

这就是微型社区的用武之地。

微型社区是人们可以相互联系以共同实现他们所追求的任何目标的地方。 它是一种让人们保持联系的胶水形式，是人们可以“探索”并相互支持的安全场所。

微型社区遍布互联网，有时锚定于一个人，有时只是一个想法。

它们可以存在于任何平台上，从 Facebook 群组到流行直播的评论流、WhatsApp 聊天、Slack 或 Telegram 上的频道，甚至仍然存在于论坛上——社交平台的恐龙，与那是在 1990 年代（我今天为我的社区使用一个论坛）。

就您而言，作为一个希望销售自己的信息和指导产品的人，您希望建立一个以您为领导者的微型社区，每个人都朝着您帮助他们实现的目标和梦想而努力。

成为社区中唯一的声音不是你的工作。 这是一个分享经验的地方。 你是一个路标和一个有用的声音，但社区是一个人的网络，而不是一个人。

作为培养社区的一部分，我建议你想出自己的“秘密语言”。 做起来并不难，因为大多数社区最终都会想出自己的方式来交流他们的主题。

您可以通过提出您自己的特定于您的行业的术语来鼓励开发一种秘密语言。 我称之为创建“语言标识符”。

语言标识符是对您的听众有意义的词或短语。 它通常是某种定义，一个内部术语，用于解释产品、技术或活动之类的名称。

就我而言，当我第一次开始教授博客时，我想出了“支柱文章”一词来描述您打算通过博客制作的某种类型的内容。 这非常流行，以至于我自己社区之外的其他人也开始使用它。

我们在社区中使用的其他相关语言标识符是“ Lead Magnet”、 “ Drip Campaign”、 “ Landing Page”、 “ Trip Wire”、 “ Front End”、 “ Back End ”、“ Sales Funnel ”，不胜枚举.

所有这些术语对网络营销世界之外的人来说毫无意义，但对于社区内的人来说，它们是我们每天用来描述我们所做事情的非常重要的术语。

在 2021 年，您必须专注于三个步骤来设定销售产品和服务的条件——

1. 发布博客内容以吸引人们并创造第一印象
2. 跟进电子邮件以继续教育和建立信任的过程
3. 围绕您帮助人们实现的旅程或体验建立一个微型社区

请记住，您的社区不需要很大。 可能不到 100 人，但这些人是参与度最高的，并且很可能由您的客户或可能很快成为客户的人组成。

就我而言，我的社区存在于会员网站 The Laptop Lifestyle Academy 中。 更具体地说，是会员网站内的论坛，在过去五年中，我最活跃的客户相互联系。

如果您刚刚开始，一个简单的免费Facebook 群组可能是一个不错的起点，因为人们已经每天都在使用 Facebook。 如果你是YouTuber，你可能会发现评论的人，特别是在你进行直播时，成为你的第一个微社区。

随着时间的推移，随着您的社区发展壮大并且您开始获得更多客户，您可能会决定在会员网站模型后面创建一个更加结构化的社区，我已经多次这样做了。

重要的是您努力将团队聚集在一起并创造一个可以进行交流的地方。 这就像粘合剂一样，让人们与你和你所代表的想法保持联系。

6. 提供现场体验（您是独一无二的产品）

经营企业的最大挑战之一是缩小您的差异化点，或您的USP （独特的销售主张）。

在创业方面，专业化会导致主导地位，这是一个公认的事实。 专注胜。

新企业家的传统路径是从通才开始，通常会挣扎一段时间以获得任何真正的牵引力，然后随着时间的推移慢慢将您的报价细化为更专业的东西。

可能需要一些时间来确定重点放在哪里，因为最终是您的客户指导这个决定。 你回应他们想要的东西，一旦你确定了一个利基市场，你就可以围绕它建立你的营销信息。

网上的挑战是门槛很低，几乎不可能真正专业化，因为复制任何东西都很容易，尤其是作为销售信息的个人。

值得庆幸的是，作为知识专家，总是有一个差异化点是没有人可以复制的——你。

在创业方面，专业化会导致主导地位。 专注胜。

成为“影响者”的想法可能对你没有吸引力，但如果你想在 2021 年在网上取得成功，至少你必须想办法利用你的个性。

你的声音、你的脸庞、你的写作风格、你的举止、你说话的方式——所有这些都是你独有的，是与他人建立联系的强大力量。

在 2021 年，如果你想作为一个销售教育的人取得成功，你将不得不融入一些生活体验。

现场体验可以很简单，从在社交媒体上分享短视频或音频内容开始，例如 Instagram 和 Facebook 上的故事。

为了更上一层楼，您可以制作较长格式的视频内容并在 YouTube、LinkedIn 或 Facebook 上发布。

一旦你适应了这些格式，你就可以真正开始直播，在 YouTube、Facebook 或 Instagram 或任何其他具有直播功能的社交平台上进行直播。

如果在镜头前不是你的事，播客是一种选择。 它不是现场直播，但因为人们在播客上长时间听到你的声音，所以它是利用你的个性的有效方式。

由于您是教练或通过提供教育提供帮助的人，因此与您一起的终极生活体验是直接的人与人之间的互动。

这可以采取辅导电话或网络研讨会、小型面对面研讨会和策划者的形式，一直到大型会议。

由你决定你能走多远。 请记住——最高的转化率，也就是最多的销售额，来自与您的最高接触点（他们与您相处的时间越多，他们就越有可能向您购买）。

参加几天的现场活动意味着人们会了解并信任您作为朋友，因此即使是高价产品的转化率也可能高达 30%。

将此与互联网上书面销售页面上的转化率进行比较，该转化率可能低至 0.3% - 不到 1%！

不同之处在于亲密关系。 人们从他们信任的人那里购买。 当他们亲自与您共度时光，或者至少在网上看到和听到您时，信任来得更快。

7.突出你的超级明星追随者和客户

由于在线准入门槛如此之低，任何人都可以发布内容并看起来像专家。

你不能伪造的一件事是结果。

虽然您自己的结果是您资历的重要组成部分，但真正重要的是您的客户和听从您建议的人。

在任何特定领域，只有少数真正的专家拥有一系列成功的案例研究——例如跟随他们的培训并取得成功的学生。

如果您是其中之一，那么您将拥有巨大的优势，您必须在 2021 年利用这一优势。

如果您正在阅读本文，那么您很有可能还没有成功的学生或客户。 如果是这样的话，那么你今年的工作就是利用你的博客作为与人们建立联系的起点，进行前几个成功的案例研究。

您不必只强调付费客户。 购买你的课程、书籍或辅导并继续取得成功的人就是最好的例子，但如果你有人可以说他们甚至听从了你的一条建议并得到了结果，他们就可以成为你营销的一部分。

为了向世界证明您是专家，请将您的超级明星追随者和/或客户整合到您的营销材料中。

从社交媒体截取的推荐语是一个起点，但让我们面对现实吧，这些无处不在。

我建议你付出额外的努力来创建一些特别的内容，专注于你最好的成功故事。

早在 2012 年，我自己就开始了这个过程，记录了我的第一个播客采访案例研究，我的博客策划者辅导计划的成功毕业生。

从那以后，随着越来越多的人成功，我每年都会进行更多这样的采访，最近一次是在 2019 年与 Tien Chiu 进行的。

您的超级明星追随者和成功的客户是您将拥有的最有效的建立信任的工具。

今天，您可以找到大量内容丰富的长篇访谈，采访购买了我的教练计划并取得成功的人。 您可以在我的成功故事页面上找到它们。

到目前为止，这项资产是我拥有的最强大的卖点，也是我从所有其他教授如何通过博客赚钱的人中脱颖而出的原因。

如果您曾经体验过我的任何免费电子邮件培训系列，您可能已经看到其中一些人作为示例出现。

2018 年，我决定加强我的案例研究，前往夏威夷和波特兰，聘请当地的视频摄制组采访我最著名的两位毕业生——米奇·威尔逊和珍妮亚·达尔。

我和他们每个人都呆了一天，坐下来记录采访，后来与他们家周围的镜头一起编辑。 我们甚至添加了空中无人机镜头。

最终结果是两个专业制作的视频采访，作为我的“旗舰”案例研究。

在 2021 年及以后，如果您想长期发展，就必须努力建立一个包含此类案例研究的图书馆。

随着互联网——以及你的行业——变得越来越拥挤，大部分客户将流向那些拥有最有效营销以建立信任的人。

Your superstar followers and successful customers are the single most effective trust-building tool you will ever have.

8. Choose One Social Platform And Focus Your Outreach There

It might be disheartening to hear, but if you start blogging today you won't build an audience just off the back of your content.

You're not going to instantly rank high in search engines, no matter how good your content is, even if you use the perfect keywords and fill up your articles with amazing research.

Just like retail stores, where you set up shop matters. Starting a new blog is like opening up an ice cream parlor in the middle of a forest. No one is going to go there to get ice cream unless they are told specifically where you are (and they really want your ice cream!).

You have to go where the people are today, and then do something to get their attention.

The two most common methods to get in front of an audience for a small business owner are to use pay per click marketing and social media marketing .

Pay per click is unforgiving, at least on your wallet. You have to spend money to make money, and chances are when you start you will just spend money for little results.

Most people start with social media marketing because it's free. You can make mistakes without risking anything other than your own time.

The challenge with social media is where to start. It's an overwhelming place if you consider all your options — YouTube, Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Snapchat, TikTok, Pinterest, VSCO , and the list goes on.

I advise my coaching members to choose one platform and focus their outreach there, at least until you have more resources to expand. It's better to build a base on one platform rather than spread yourself thin across many.

The platform you choose should be the platform that suits your niche and your content creation style .

Where does your audience hang out? What platforms are a better native fit for what you offer?

If I was starting something new related to business today, I'd use LinkedIn as my main focus. If I was teaching how to bake muffins, I'd head to Pinterest . If video is your thing, YouTube is all you need to get started.

It's also smart to consider trending platforms.

As I type this, TikTok is taking over the world. It's on a huge growth curve, but it's not completely overrun with content or advertising yet. As a result, your organic reach there is much greater.

TikTok also uses a different type of algorithm to share content. Rather than rely on relationships like Facebook and Instagram, it shows people content based on what you show interest in, regardless of your relationship to the content creator.

Just for the sake of learning how to use TikTok , I created my first video, featuring my face using the Santa hat filter. I choose a piece of music I liked from the app, then hit upload.

To be honest, it was a pretty lame video, yet a couple of days later I had over 500 views of that video. I would never get that many views on a brand new (bad) video on a brand new profile in under 48 hours on any of the established social platforms.

VSCO is another rising star in the world of photo sharing. It's like the more classy and natural cousin to Instagram , that's taking off with a different subset of photography styles. It might also be the perfect place for you to start building an audience in 2021, before it gets too crowded.

The formula for success online with content is elegantly simple.

1. Use your blog to publish content and attract long tail search engine traffic.
2. Use your email list to build trust and sell your products.
3. Foster a community to keep people loyal and focused.
4. Establish a presence on one social platform to reach your audience where they already spend time online.

There's work to be done, but if you focus on these four things you can achieve a lot, even with just you and a small team to support you.

9. Sell More To Your Existing Buyers Than Ever Before

A common piece of business advice that is frequently not followed is to focus on your existing buyers rather than try and attract new ones.

It's easy to get caught up with marketing and growing your audience. It feels good to watch your stat counter rise, and to see your email list grow.

The real challenge is to turn a subscriber into a customer .

People underestimate how hard it is to convince someone to buy from you.

However, once someone has become a customer, it's a whole lot easier for them to buy from you again . You have their trust, assuming their initial purchase experience with you was a good one.

In 2021, this advice is even more important than ever before for one reason – you're going to work with smaller audience sizes.

The internet is a misleading place because we see a handful of people build huge audiences and become megastars.

The truth is you're not likely going to become a megastar. You probably don't even want to become one.

I suspect though you'd like to make a solid living online, ideally a full time income , possibly even enough to feel financially secure for the rest of your life.

To make that happen, you need to become very good at making sales to a small audience .

It's way more likely that you will succeed with less than 1,000 people truly paying attention to you, and maybe even as few as 100 people buying from you each year .

Bear in mind I'm talking to people who are coaches and educators, people who want to sell online courses and membership sites. This is not about selling e-commerce products or building a software startup.

In 2021, your path forward is all about selling more to the people you already call customers . This means you will need multiple offers, and you're going to have to get very good at sales.

This should come as a relief. You don't need to focus on attracting over a million followers on social media, or building an email list of hundreds of thousands of people. You just need a core following who benefit from what you sell, then you just need to help them with more products to solve their problems.

What are these products?

I recommend you begin focusing on three levels –

1. Private coaching/consulting as an entry point and initial cash flow source
2. Followed up with a flagship course and/or a membership site
3. Then some kind of high-level mastermind or workshop experience

That's all you need to start earning at least $100,000 or more online in 2021 .

10. Join Blog Mastermind 2.0 And Let Me Coach You In 2021

I'll end this top 10 list with an invitation to work with me in Blog Mastermind 2.0 in 2021.

If you found any of what I have written in this post compelling, and you want help to build or grow your own blog-based business, then I have a unique opportunity for you take part in 2021 .

I'm excited about 2021 because I'm starting a new content project myself, the first time I am launching a new blog in many years.

The timing is great because I can show you exactly what I am working on to grow my new blog business as a live case study that you can follow as you grow yours.

I'm going to do this via live coaching and case study webinars , but only for people who join Blog Mastermind 2.0. You can ask me questions, and I'll explain my process as I implement it live.

Blog Mastermind 2.0 is my flagship course and outlines all the steps to use a blog and email list to sell digital teaching products like courses and membership sites.

It's my most detailed training program, with over 20 hours of video direct from me, plus transcripts and audios for those who prefer reading or just listening.

I provide guides on:

• How to choose a topic
• Get the right domain name
• How to test an idea
• Structure your email sequence to sell products
• What products to create
• How to grow your audience using free methods
• …and so much more!

There is no other coaching program as comprehensive as this, and certainly not one with as many successful members as I have.

I've also been in this game longer than most, starting my first blog in 2004 and teaching since 2007.

For full details of what is in the program and to sign up, go to the Blog Mastermind 2.0 Signup Page.

Plus if you want even more support, you can bundle your Blog Mastermind 2.0 program with my Laptop Lifestyle Academy membership for a special price, which includes 24/7 membership access to my community, over 20 additional short training courses, interviews with experts and a private group Slack Chat with me.

There's too much for me to explain in this already very long blog post. For all the details head over to the Blog Mastermind 2.0 signup page.

I hope you found this post helpful as you head into 2021. The internet is an incredibly crowded place today, but you can still carve out your little corner, find your customers and grow a solid business.

Here's to the future, 2021.

八郎
Blogging Forever

PS Here is the audio version of the 10 steps I originally recorded back in 2020:

[ Download MP3 | iTunes | Soundcloud | 缝合器 | Spotify | Raw RSS ]