电子商务 PPC 服务可以帮助解决的 10 个非常常见的 PPC 问题

按点击付费或 PPC 营销可以成为为您的在线商店带来新线索并产生销售的高效方法，而电子商务 PPC 服务可以帮助您产生最高回报。

与通过电子商务 SEO 和社交媒体营销等实践获得潜在客户的有机营销相比，在 PPC 中，您可以对关键字进行竞价，从而有效地为您的广告出现在搜索结果中付费。

这可能是一种非常具有成本效益的方式来产生潜在客户并推动销售。 不过，它也有技巧。 广告不只是带来销售。 信不信由你，电子商务 PPC 服务是一门完整的科学——如果活动运行不正确，可能会出现许多问题。

也许您直接知道什么样的问题会困扰一个随意组织和草率的 PPC 活动。 这是其中最常见的十个。

1. 低印象

如果您的某个广告组的展示次数份额较低，则意味着实际看到它的人不够多，这意味着它根本不会出现在他们的搜索引擎结果页面中。

问题相当明显。 如果您的 PPC 广告没有出现，它们就不可能促成销售，因为没有人可以点击它们。

解决方案不那么简单。 有几件事可能会导致展示次数份额较低，例如预算低于理想预算或定位搜索量非常低的关键字。 但是，更令人不安的问题是对您定位的关键字的出价不够，导致您的广告没有展示。

2.点击率低

如果您的广告点击率较低，这意味着它们正在展示，但没有人点击它们——这是一个单独的问题。 恭喜； 您无需为这些点击付费，但另一方面是您也没有获得任何收入。

低点击率的最常见原因（假设您的广告具有不错的展示份额）是您的受众群体定位不准确。 出于某种原因，您要么向错误的人展示了您的广告，要么您所定位的关键字背后的搜索意图与您的 Google 购物广告所宣传的内容不一致。 无论哪种方式，它都需要进行调整。

3. 高点击、低转化

广告的高点击量可能是一件好事：这意味着您已经吸引了客户的注意力，他们想要了解或查看更多信息，或者可能进行购买。

但是，无论出于何种原因，他们都没有转换。 这可能是因为您的目标网页优化不佳。 这可能是因为您的广告承诺了您的公司没有提供的东西。 无论实际问题是什么，您最不想看到的就是无法转化的高点击次数，因为您必须按字面意思“按点击付费”。

幸运的是，在线商店的 PPC 服务提供商可以帮助您识别相关问题并进行纠正。

4.错误的登陆页面（电子商务 PPC 服务提供商可以帮助页面开发和建议）

是的，着陆页在客观上可能很糟糕，这将扼杀电子商务 PPC 活动产生转化的机会。 不幸的是，着陆页被认为是糟糕的原因有很多。

它可能与您客户的搜索意图完全无关。 它可能与您的广告文案的信息不一致。 它可能与用户的期望相吻合，但速度很慢，或者看起来不安全或不可信。 客户可能很难弄清楚在哪里购买或如何找到广告中的特定产品。 也许页面根本没有整合品牌。

不管是什么原因，一个糟糕的着陆页会导致转化率下降，即使你获得了很多点击。 这就是为什么许多提供电子商务 PPC 管理服务的数字营销专家也提供登陆页面开发服务的原因。 如果客户的网站有无法完成交易的登陆页面，则很难制定成功的按点击付费广告策略。

5. 位置定位不佳

位置定位对某些卖家来说比其他卖家更重要。 例如，如果他们的广告显示在西南地区的设备上，即使搜索意图得到部分满足，东北地区汽车服务的商业广告草坪护理也会对其产生不利影响。 西南部的人们可能需要草坪护理和汽车服务——而不是来自该国另一端的供应商。

你得到图片。 这就是为什么 PPC 管理帐户允许您进行地理定位的原因。 如果您将广告展示给错误的人，则会浪费广告支出。 他们可能想购买，但只是在该国的错误地区！

6. 糟糕的广告时间安排

有趣的是，您可以获得很多关于正确的广告定位的信息，例如人口统计和地理定位，并且仍然在错误的时间展示您的广告——字面意思。

这可能会让一些营销人员摸不着头脑，想知道出了什么问题。 人口统计可能是目标市场的一部分，也可能不是目标市场的一部分，这一点相当明显，但是当涉及到一天中的时间定位时，细节会变得更精细一些。

真正的在线商店 PPC 专家将分析搜索和购买趋势，直至一天中的某个时间，确保您的广告不仅在感兴趣的买家在线时而且在他们最感兴趣的时候出现在他们的订阅源中。

还值得一提的是，电子商务 PPC 服务提供商还将根据用户行为努力针对特定设备和人口统计数据。

7. 定位没有正确搜索意图的关键词

在 PPC 中针对在线商店的错误关键字确实是灾难性的，因为您选择的关键字需要与用户兴趣和搜索意图紧密结合。 这就像在 SEO 中定位错误的关键字一样，但是由于您必须为广告的每次点击付费，因此会更立即地注意到有害影响。

关键字定位的细微变化可能会产生广泛的影响。 例如，“网球鞋”的搜索意图可能与“购买网球鞋”大不相同。 一个显然是事务性的（后者），一个可能是——或者它可能是信息性的。 PPC 专家会在投放您的广告之前投入时间并进行研究以确保，因为这需要花钱。

8.定位太多关键词

定位过多的关键字就像向大飞镖投掷飞镖，但每次坚持，都会花钱。

尽管比喻很草率，但你明白了。 追求太多的关键字不太可能具有成本意识或成本效益。 可能是，这取决于您的市场对这些特定关键字的竞争程度，但很可能您最终会为太多的关键字支付过多的费用，而无法收回投资。

有经验的数字营销人员知道不要画得太宽泛。 仅定位最相关的关键字并从与其相关的点击中提取最多的转化符合他们和您的最大利益。

9. 竞争对手窃取您的品牌！ （电子商务 PPC 服务提供商可能能够让他们停止）

一些在线商家会故意对与竞争对手相关的关键字进行竞价，以试图利用竞争对手更好的品牌知名度，吸引毫无戒心的在线购物者进行他们的水……购买。

说真的，不幸的是，这是一种常见的做法，虽然这对您的竞选活动没有问题，但它可以为您带来金钱。

您和您的 PPC 服务提供商有两个合法的选择来阻止它。 一种是对您的品牌关键字进行出价，以试图从竞争对手那里赢回它们。 然而，这可能会导致一场没有明确赢家的竞购战。

最合理的追索权将来自您已经拥有品牌关键字。 你可以去谷歌提醒他们你的品牌侵犯了版权，谷歌可能会阻止竞争对手使用你的品牌关键词做广告。 这不能保证，但它可能是你最好的选择。

10.尝试自己扮演电子商务PPC服务提供商的角色

电子商务 PPC 管理中有很多移动部件。 关键字研究、广告文案创建、设备、人口统计、地理和时间定位只是其中的一小部分。 然后你就有了投标管理、持续监控和优化等等。

如果这听起来像是一份全职工作，那就是。 电子商务 PPC 服务提供商通常会将其作为整个团队的全职工作，争取分析师、内容制作者和项目经理的帮助，共同努力提供最好的服务。

别搞错了。 您绝对可以设置一个 AdWords 帐户并运行您自己的广告系列。 但是这个行业中有一些专业人士将他们的生活（并成功）赌在他们带来的技能上。

与专业人士合作可以帮助您优化定位、简化出价策略并为您的投资和广告支出带来更高的回报。

电子商务 PPC 服务如何提供帮助

几乎不用说，电子商务 PPC 管理公司可以通过既定流程解决任何这些问题。 例如，我们的 PPC 专家从 PPC 审核或行业深入研究开始，然后进行关键字研究，使我们能够确定要定位的关键字和排除的关键字，以便我们制定大战略。

我们还投入大量资源研究您的目标市场，以便我们可以密切制作我们的广告并将我们的目标网页策划给最优质的用户。 即便如此，我们每天都会监控广告效果，以便我们可以确定客户的广告会在何时、何地以及向谁展示，从而带来转化。

如果您当前的 PPC 活动没有产生您希望看到的结果，或者您当前的提供商似乎没有在该过程中进行投资，请与我们联系以进行免费的电子商务 PPC 审核，以便我们为您提供可行的见解如何改进您的广告系列。