YouTube vs. Instagram vs. Meta İstatistikler: Sosyal Medya Tacını Kim Takıyor

Sosyal medya reklamcılığının kullanıcıları etkileme kapasitesi yıldan yıla artıyor ve tüketiciler reklamda daha fazla değer buldukça daha alakalı hale geliyor. Ancak soru şu ki, hangi ücretli sosyal medya platformları daha iyi performans gösteriyor: YouTube vs. Instagram vs. Meta (eski adıyla Facebook)

Zenith Media, sosyal medyanın 2021 ile 2024 yılları arasında yıllık ortalama %14,8 büyüme oranıyla en hızlı büyüyen platform olarak reklam kanalına liderlik edeceğini belirtti. Trend yükselmeye devam edecek ve nihayetinde televizyonu geçecek. YouTube üzerinden CTV reklamcılığında, %49'u reklamların kablolu TV'den daha alakalı olduğunu söylüyor.

Markalar neden bu sosyal video platformlarına bu kadar bağımlı?

Her sosyal reklam platformu aynı şekilde çalışmaz. Ancak bunların her biri, her reklamverenin pazarlama stratejisi için gereklidir. Reklam amacını tanımlamak ve reklam kanalının yeteneklerini anlamak, sonuçları doğru yöne yönlendirmenize yardımcı olacaktır.

YouTube 2021 İstatistiksel Öne Çıkanlar - Ortak İzleyici Sayısı

İlgili: YouTube 2021 YouTube Analiz Raporunu indirin

Büyük olasılıkla, çoğu ev izleyicisi son zamanlarda TV karşısında daha fazla zaman öldürmüş, tüm öğleden sonra onlarca ve yüzlerce kısa YouTube videosu içeriği izlemiştir. 2021 YouTube ortalama görüntüleme süresi, dünya genelinde kullanıcı başına ziyaret başına ortalama 29 dakika 37 saniye ile bir önceki yıla göre en az %3 artış gördü .

Artık çoğu aile üyesi canlı yayınları, isteğe bağlı videoları veya kısa video klipleri izleyerek daha fazla zaman harcadığından, markalar video pazarlamaya daha fazla yatırım yapıyor. Statista.com, 2022'nin sonunda dijital görüntülemede 2018'e kıyasla %8,4 artışla 228,8 milyondan 248,9 milyon ABD video izleyicisine ulaştı. Yaklaşık dört kişiden biri, geçen yıl bir birlikte izleme uygulaması aracılığıyla izlediğini ve 2020'ye göre %20'lik bir artış gördüklerini belirtti.

2021 YouTube ABD İstatistiklerine geçelim bakalım ne diyecek.

• Reklamverenlerin %89'u, video pazarlama için birincil platform olarak YouTube'u seçiyor .
• YouTube ABD İzleyicileri, toplam site trafiği %16,4 ile en dikkate değer içerik tüketicisidir.
• YouTube hala video içeriğinin kralıdır . OTT aracılığıyla video içeriği akışı yapan kişilerin neredeyse %95'i YouTube izleyicileridir.
• YouTube, pazarlamacılar için büyük bir fırsat sunuyor. Küresel olarak, sosyal medyayı kullanan insan sayısı kabaca 4 milyar. Aynı zamanda, 2 milyardan fazla kullanıcı YouTube ile etkileşime giriyor. ABD'li küçük işletme sahipleri, platformdaki tüm potansiyellerini henüz ortaya çıkarmadı. Bu sahiplerin yalnızca %9'u YouTube'un gücünden yararlanıyor.

Instagram 2021 İstatistiksel Öne Çıkanlar - Genç ve Canlı Kitle

Instagram, genç nüfus ve yaş grubuyla ilişkilendirilen markalar arasında parlamaya devam ediyor. Instagram uygulaması kullanıcılarının yaklaşık %63'ü 18-34 yaşında . Ünlü fotoğraf ve kısa mobil program, dünya çapında en çok kullanılan sosyal platformda 1.478.000 küresel aktif kullanıcı kaydederek 4. sırada yer alıyor.

Merkle tarafından paylaşılan bir rapora göre işletmeler, reklam harcamalarının %28'ini Instagram Stories'e ayırdı. Araştırmalar, kısa ve ilgi çekici videolar aracılığıyla marka etkileşimini artırmanın markalar için faydalı olduğunu gösteriyor. Eylem, gösterimlerde Q/Q ortalama %29'luk bir artışla sonuçlandı ve bu da onu reklamverenler için etkili bir araç haline getirdi.

Aşağıda, platformun markalar ve etkileyicilere yönelik artan talebi nasıl destekleyebileceğini anlamanıza yardımcı olacak ABD Instagram istatistikleri bulunmaktadır.

• ABD Instagram hedef kitlesine bakıldığında, uygulamada 157 milyon kayıtlı kullanıcı var ve gelecek yıla kadar büyüyeceği tahmin ediliyor.
• ABD şirketlerinin %71'i Instagram'da bulunabilir , bu da 2015'teki %32,3'lük rakamı ikiye katlıyor.
• Instagram görüntüleyenlerin %70'i hikayeleri sesli olarak izliyor ve bu da ilgili kitlelerden %20 doğrudan mesaj alınmasıyla sonuçlanıyor.

Meta 2021 İstatistiksel Öne Çıkanlar – Hala Sosyal Medya Devi

Farklı isim, aynı hakimiyet. Marka değişikliğinden bağımsız olarak, eski adıyla Facebook olan Meta, halen en geniş aktif kullanıcı tipine sahip. 2021'in 1. Çeyreğinde Meta, Facebook, Instagram, WhatsApp veya Messenger platformlarından birini kullanarak Aylık Aktif Kullanıcılarda üç milyara ulaştı ve bunu yapan ilk sosyal ağ oldu.

Meta reklamcılık sayesinde markalar, hedef izleyicilerin ilgi alanlarına ve yakınlıklarına uygun daha kişiselleştirilmiş bir reklam üretebilir. Meta'nın kitle boyutuyla, daha fazla şirket reklamlarını hem sezonluk hem de daha uzun kampanya süresi için Meta'da yayınlıyor.

Meta reklam açık artırmaları zorlu ve değişkendir, ancak bu, pazarlamacıların ücretli sosyal reklamcılıkta ilk tercihi olmaya devam etmektedir. Meta'dan gelen bu bilgilendirici istatistikler, reklamcıların neden hala bu platforma daha fazla reklam parası tahsis ettiğini açıklayabilir.

• 2021'de Statista.com, Amerika Birleşik Devletleri'nde 302,28 milyon kullanıcı bildirdi. 6,65 milyon ile 2020 kullanıcı büyümesinden biraz daha düşük olan 5.06 milyon izleyici artışı kaydetti.
• Facebook'un Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Kullanıcı Başına Ortalama Geliri (ARPU) , Avrupa ve Asya-Pasifik'in üç katından fazladır. Ekim 2021 itibariyle, Facebook'un ABD ve Kanada'daki ARPU'su 52,34 ABD doları değerinde listelenmiştir. Karşılaştırıldığında, Avrupa ve Asya-Pasifik buna göre 16,50 dolar ve 4,30 dolar.
• Her on ABD'li yetişkinden yedisi Meta'yı her gün ziyaret ediyor . Bu kullanıcıların neredeyse yarısı, günde birkaç kez güncellemeleri kontrol ediyor. Ayrıca, ABD'deki yetişkin Meta kullanıcılarının yaklaşık üçte biri, platformu kullanarak günlük haberlerini okuyor.

Sosyal Medya Taç Taşıyıcısı: YouTube vs. Instagram vs. Meta

Hiçbiri. Bireysel olarak, bu sosyal platformların istenen kampanya sonuçlarını üretmede avantajları vardır. Çoklu platform stratejisi, pazarlamacılara daha olumlu bir reklamcılık deneyimini teşvik etmek için daha sürekli bir yaklaşım sağlar.

Dönüşüm hunisinin her aşamasını göz önünde bulundurarak, ücretli bir sosyal strateji tasarlamak, kampanya erişimini artırmaya, reklam sıklığını yönetmeye ve doğru tüketici için ilgi çekici mesajlar geliştirmeye yardımcı olabilir.

Strike Social, daha yüksek bir başarı oranı için ücretli sosyal kampanyalar oluşturma konusunda ayrıntılı bir yaklaşım sunar. Daha fazlasını buradan öğrenin.