Yarının sosyal medya sektörü haberlerini kaçırmayın

YouTube, yaratıcılara yönelik bazı güncellenmiş reklam kontrol seçeneklerini yılın ilerleyen dönemlerinde duyurdu ve aynı zamanda CTV reklamları için daha büyük ekran izleme deneyimine daha iyi uyum sağlayan bazı yeni görüntüleme formatlarını da kullanıma sunuyor.

Öncelikle reklam kontrolleri konusunda YouTube, kasım ayından itibaren içerik oluşturucuların YouTube Studio'da reklamları açma şeklini basitleştireceğini ve bunun da kliplerinizdeki reklam yerleşimini etkileyeceğini söylüyor.

YouTube'a göre:

“Kasım ayından itibaren, yeni yüklenen videolarda videodan önce gösterilen, videodan sonra gösterilen reklamlar, atlanabilir ve atlanamayan reklamlar için ayrı ayrı reklam kontrollerini kaldırarak, hangi reklam biçimlerinin kullanılacağına dair tahmin yürütmeyi ortadan kaldırıyoruz. İçerik oluşturucular reklamları etkinleştirdiğinde izleyiciler bu reklam biçimlerinden herhangi birini görebilir."

Bu nedenle, YouTube'un sistemi artık içerik oluşturuculara kliplerinde hangi reklam türlerinin görüneceği konusunda kontrol vermek yerine, kendi hedef kitle eşleşmesine dayalı olarak alakalı reklamları besleyecek.

YouTube, değişikliğin yalnızca yeni yüklemeler için geçerli olacağını ve önceden yüklenen tüm kliplerin mevcut reklam biçimi seçimlerini koruyacağını (bir videonun para kazanma ayarları gelecekte düzenlenmediği sürece) söylüyor.

"İçerik oluşturucular ayrıca videonun ortasında gösterilen reklam yerleşimleri ve bu reklamların açılıp kapatılacağı üzerinde tam kontrole sahip olmaya devam edecek. Çoğu içerik oluşturucu, bu reklam biçimlerinin çoğunu zaten varsayılan olarak etkinleştirdiğinden bir değişikliği fark etmeyecektir."

Aslında YouTube, sitedeki videoların %90'ından fazlasında tüm çeşitli reklam seçeneklerinin zaten etkin olduğunu söylüyor, ancak süreciniz içinde farklı reklam biçimlerini manuel olarak seçiyor veya hariç tutuyorsanız, bu kapasiteyi kısa sürede kaybedersiniz.

Bu daha basit bir yaklaşımdır ve YouTube'un izleyici katılımına göre daha etkili reklamlar sunmasına yardımcı olacaktır. Ancak yine de, YouTube kliplerinizin akışını bozan videonun ortasında gösterilen reklamlardan gerçekten nefret ediyorsanız, muhtemelen bundan hoşlanmayacaksınız.

Ancak reklamları ister ekleyin ister dahil etmeyin; yine de göreceli yerleşimi kontrol edebilirsiniz.

Bir de şu var:

" 2023'ün ilk yarısında yapılan bir deneyde, diğer tüm reklam biçimlerinin birden fazla kombinasyonuna ek olarak atlanamayan reklamları etkinleştiren içerik oluşturucuların, YouTube reklam gelirinde ortalama %5'ten fazla artış ve %1'den az düşüş elde ettiğini gözlemledik. Atlanamayan reklamları etkinleştirmemiş içerik oluşturucularla karşılaştırıldığında izlenme süresinde artış. Aynı deneyde, diğer tüm reklam biçimlerinin birden fazla kombinasyonuna ek olarak videodan önce gösterilen reklamları etkinleştiren içerik oluşturucuların, YouTube reklam gelirinde ortalama %15'ten fazla artış ve izlenme süresinde <%5 azalma elde ettiğini de gözlemledik. videodan önce gösterilen reklamları etkinleştirmemiş yaratıcılar. ”

Yani YouTube'un çeşitli reklam formatlarının tümünü beğenmeyebilirsiniz, ancak bunları dahil ederseniz muhtemelen daha fazla para kazanacaksınız ve genel etkileşim üzerinde minimum etki yaratacaksınız.

Bu muhtemelen ona bakmanın daha iyi bir yolu.

YouTube ayrıca canlı yayın içerik oluşturucularına , optimize edilmiş videonun ortasında gösterilen reklam sıklığı, kendi seçtikleri videonun ortasında gösterilen reklam sıklığı ve canlı görüntülü reklamlar dahil olmak üzere yeni reklam biçimlerinden yararlanmalarını sağlayarak daha fazla reklam fırsatı sunmayı amaçlıyor.

Canlı yayınlar için optimize edilmiş videonun ortasında gösterilen reklamlar, YouTube'un sistemi belirlediğinde gösterilecek, reklam görünmeden önce 60 saniyelik bir geri sayım sayacı görüntülenecek ve kendi kendine seçilen yerleşim, göründüğü kadarıyla yayıncıların bir dizi içindeki en iyi yerleşimi belirlemesine olanak tanıyacak. aktarım.

YouTube ayrıca yayıncılar için videonun ortasında gösterilen reklamları ve canlı görüntülü reklamları 10 dakika geciktirmelerine olanak tanıyan yeni bir 'Reklamları Geciktir' düğmesini kullanıma sunuyor. izleyicilerinizi kesin. Yayıncılar ayrıca istedikleri zaman manuel olarak videonun ortasında gösterilen reklamı ekleyebilecek.

YouTube ayrıca uzun içerikteki videonun ortasında gösterilen reklamlara ilişkin kontrol seçeneklerini de güncelliyor:

“ İçerik oluşturucuların , uzun videolarında videonun ortasında gösterilen reklamların ne zaman görüneceğini belirlemek için şu anda iki seçeneği var ; YouTube tarafından önerilen otomatik reklam araları ve içerik oluşturucu tarafından belirlenen manuel reklam araları. Önümüzdeki aylarda içerik oluşturucular, bu iki seçeneği birleştirerek videonun ortasında gösterilen reklam kazançlarını optimize etmek için üçüncü bir seçeneğe sahip olacak. Bir reklam her reklam arasında gösterilmediğinden önerileri birleştirmek, sistemimize izleyiciye bir reklamı göstermek için en uygun zamanı seçme konusunda daha fazla seçenek sunarak hem içerik oluşturuculara hem de izleyicilere fayda sağlar."

Diğer taraftan YouTube, Shorts bağlantılarına yönelik son güncellemesini temel alarak Shorts yönlendirmeleri için ilgili video bağlantısı analizlerini de kullanıma sunuyor.

Geçen ay YouTube, Shorts izleyicilerini genişletilmiş tekliflerinizle birleştirmek için bir Shorts'u daha uzun bir YouTube klibine bağlama seçeneğini ekledi. Bunun bir parçası olarak YouTube , Shorts yorumlarında, Shorts açıklamalarında ve dikey canlı yayında görünen diğer tüm bağlantıları da devre dışı bıraktı.

Bu hamle, Shorts akışındaki spam miktarını azaltmak için tasarlandı ancak aynı zamanda Shorts içerik oluşturucularının, Shorts'u uzun süreli yüklemeleri için bir tanıtım aracı olarak kullanarak genel YouTube varlıklarını artırmalarına da yardımcı olabilir.

Artık yönlendirme analizleri sayesinde, bu bağlantıların trafiği nasıl yönlendirdiğini görebileceksiniz ve yönlendirme etkinliğine ilişkin genel anlayışınızı geliştirebileceksiniz.

Son olarak YouTube, Bağlantılı TV (CTV) reklamları için TV izleme deneyimine daha iyi uyum sağlayan yeni görüntüleme formatlarını da deniyor.

Kullanıcı geri bildirimlerine dayanarak YouTube, insanların reklam sayıları yerine görüntülenen reklam aralarının uzunluğunu görmeyi tercih ettiğini tespit etti. Bu nedenle, yayın içi reklam zamanlamalarını daha iyi temsil etmenin yeni yollarını test ediyor.

YouTube'un araştırması aynı zamanda CTV izleyicilerinin, izleme deneyimini bozabilecek bir video boyunca birden fazla ara vermek yerine aynı anda gösterilen reklam kümelerini tercih ettiğini gösteriyor . Bu nedenle, birden fazla reklamla daha uzun reklam araları göstermenin ve genel olarak azaltmanın yeni yollarını da araştırıyor. reklam sıklığı.

YouTube CTV izlenme süresi oturumlarının %65'inin 21 dakika veya daha uzun olduğu göz önüne alındığında, izleyicilerin daha az kesintiyi tercih etmesi mantıklıdır; ancak bunun reklam görüntülenebilirliğini ve yanıtını etkileyip etkilemediği YouTube'un da zaman içinde değerlendirmesi gereken başka bir sorudur.

Ancak genel olarak bakıldığında bunlar, içerik oluşturucuların kontrol düzeyini azaltsa bile, gelişmiş reklam gösterimi ve kullanıcı deneyimiyle uyumlu olan oldukça mantıklı değişiklikler gibi görünüyor.

Yani, daha fazla para daha iyidir, değil mi? Ve eğer kullanıcı tercihlerine uyuyorsa…

YouTube'un güncellenmiş reklam yerleştirme kontrolleri Kasım ayında kullanıma sunulacak ve halihazırda yeni CTV deneyimlerini seçilmiş kullanıcılarla test ediyor.