Etkili Bir Pazarlama Broşürü Oluşturmak İçin Nihai Rehberiniz

Tüm işletmelerin %45'inin ilk beş yıl içinde batacağını biliyor muydunuz? İşletmeler genellikle faaliyetlerini sürdürmek için yeterli para kazanamadıkları veya yeterli trafik alamadıkları için başarısız olurlar. Markanıza daha iyi bir şans vermek istiyorsanız, pazarlama broşürü seçeneklerini değerlendirin.

Pek çok kişi broşür içeriğinin eskidiğini düşünür, ancak bu doğru değildir. Broşürler, dikkat çekmenin ve işletmenize daha fazla trafik çekmenin hala harika bir yoludur. Ancak broşür tasarımı hakkında fazla bir şey bilmiyorsanız uzağa gidemezsiniz.

Broşürlerinizin olabildiğince akılda kalıcı olmasına özen göstermelisiniz ama bunu nasıl başarabilirsiniz? Okumaya devam edin ve pazarlama broşürlerinizi daha etkili hale getirmek için yapmanız gerekenler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Tasarımın Markanızın Mesajını Yansıttığından Emin Olun

Markanızın başarılı olmasını istiyorsanız, ne kadar benzersiz olduğunu göstermelisiniz. Broşür tasarımı için sonsuz olasılık vardır, ancak bunların hepsi markanızın benzersiz mesajına uymayacaktır. Bahçıvanlık malzemeleri ve toprak satan bir işletmeniz olduğunu varsayalım.

Broşür tasarımınızın bu mesajı yansıtması mantıklı olacaktır. Bahçıvanlıkla uğraşan her marka, mesajıyla iyi uyum sağlamak için genellikle yeşil ve diğer doğal renkleri kullanır. Ayrıca sebzelerin, çiçeklerin ve bahçede bulabileceğiniz diğer şeylerin resimlerini ve resimlerini de kullanabilirler.

Bu, bir kişinin broşürü okumaya başlamadan önce ne hakkında olduğu hakkında bir fikir sahibi olmasını sağlar. Bu, bir kişiye markanız hakkında iyi bir ilk izlenim vermenin harika bir yoludur. Ancak, tasarımı farklı bir sektöre ait gibi görünüyorsa, broşürünüz çok kafa karıştırıcı olacaktır.

Markanız bahçe malzemeleri satıyorsa ancak broşür çok gri ve endüstriyelse doğru mesajı vermez. Bu nedenle broşür tasarımınızı seçerken dikkatli olmalısınız.

Markanızın Mesajını Anlamak

Bir şey tasarlamadan önce, markanızın mesajının ne olmasını istediğinizi düşünün.

Markanız ortak bir soruna veya yöne doğal bir yaklaşım benimsemeye mi odaklanıyor? Markanız endüstriyel mi yoksa kurumsal mı? Markanız çok niş bir ürün veya hizmet mi satıyor?

Markanızın neyle ilgili olduğunu daralttıktan sonra, onu doğru bir şekilde yansıtan bir broşür tasarlamak çok daha kolay olacaktır. Broşürünüzü, insanların ne hakkında olduğu konusunda uzaktan fikir sahibi olacakları şekilde tasarlamalısınız.

Bunu doğru yazı tiplerini, resimleri, renkleri vb. kullanarak başarabilirsiniz. Ancak broşürlerinizle de çıldırmanıza gerek yok. Yine de basit bir tasarıma sahip çok etkili bir pazarlama broşürüne sahip olabilirsiniz.

Bazen daha karmaşık bir tasarım yerine daha basit bir tasarım tercih etmek daha iyidir. Bunun nedeni, daha akıcı tasarımlara bakmanın ve özellikle bir bakışta anlamanın daha kolay olmasıdır. İyi bir tasarım oluşturduktan sonra burada broşür bastırabilirsiniz.

Renk Psikolojisinin Gücünü Kullanın

Doğru broşür renklerini kullanmanın önemli olduğunu biliyor olsanız da nedenini bilmiyor olabilirsiniz. Renk psikolojisi, hemen hemen her başarılı markanın kullandığı bir şeydir.

Renk psikolojisi, belirli renklerin insanlar üzerindeki duygusal etkisini ifade eder.

Duyguların ve ruh hallerinin reklamcılık için neden önemli olduğunu merak edebilirsiniz. Bir kişinin belirli bir şekilde hissetmesini sağlayabilirseniz, sizden bir şey satın alma olasılığı daha yüksek olabilir. Çeşitli fast food restoranlarını düşünün.

Birçoğu logolarında veya mağazalarının bir yerinde kırmızı rengi kullanıyor. Bunun nedeni, kırmızının açlık ve enerji ile ilişkili olmasıdır. Bu rengin markalarını temsil etmesi, insanların açlıklarının farkında olmalarını sağlamanın harika bir yoludur.

Bu onları o restoranda yemek yemeye zorlar. Kırmızı aynı zamanda görsel olarak insan gözü için en çekici renklerden biridir ve göz ardı edilmesi çok zordur. Farklı tonlar beyni farklı şekillerde uyarabilir.

Turuncu veya sarı gibi sıcak tonları düşünün. Bunların her ikisi de artan enerji ile ilişkilidir. Sarı, güneş ışığı ile güçlü bir korelasyona sahip olduğu için özellikle neşe ile ilişkilendirilir.

Bu renkler daha parlak ve daha enerjik olduklarından, genellikle satacak heyecan verici şeyleri olan markalar tarafından kullanılır. Bu renkleri eğlence parkları ve diğer heyecan verici cazibe merkezleri için broşürlerde sıklıkla görebilirsiniz. Ardından mavi, mor ve yeşil gibi daha soğuk renkleri düşünün.

Pazarlamada Renklerin Eşsiz Gücü

Mavi ve mor uzun zamandır entelektüel ve sakinleştirici tonlar olarak görülüyor. İlaç reklamlarında, kurumsal işletmelerde, üniversitelerde vs. sıklıkla kullanıldığını göreceksiniz. Yeşil, doğa ile ilişkilendirildiği için özellikle sakinleştirici bir renktir.

Nötr tonlar da var. Bunlar siyah, kahverengi, bej, beyaz ve gridir. Bu gölgeler genellikle kenarlıklar ve yazı tipleri için kullanılır, ancak bir broşüre de hakim olabilirler.

Bu gölgeler nötr olduğundan, duygusal bir tepkiyi pek teşvik etmezler. Genellikle kurumsal broşürler, hukuk firmaları ve diğer resmi markalar için kullanılırlar. Yalnızca nötr tonları kullanmanın sorunu, çok fazla kullanmanın broşürü sıkıcı görünmesine neden olabilmesidir.

Bu nedenle birçok kişi bu tonları daha renkli seçeneklerle harmanlamayı tercih ediyor. Bu, broşüre bir renk patlaması verirken daha profesyonel ve zarif bir görünüme sahip olmasını sağlar. Küçük bir alanda çok fazla renk kullanmamak da önemlidir.

Birçok insan daha fazlasının her zaman daha iyi olduğunu düşünür, ancak bu renkler için geçerli değildir. Çok fazla kullanmak, broşürünüzün karışık ve kafa karıştırıcı görünmesine neden olabilir. Bir kişi okumaya çalışırken neye bakacağını bilemeyebilir.

Çok fazla renk kullanmak da broşürünüzü göze batan bir hale getirebilir. Sınırlı bir renk şeması seçmek daha iyidir. Çoğu broşür, tüm tasarım için üç veya dörtten fazla renk kullanmaz.

Bu yeterli gibi gelmeyebilir, ancak bunun gibi sınırlı bir programla neler yapabildiğinize şaşıracaksınız. Bir gölge yazı tipi için olabilirken diğeri etkileyici tasarımlar ve özellikler yapabilir. Bu, broşürün bol renkli olmasını ancak bunaltıcı olmamasını sağlar.

Doğru Görselleri ve Yazı Tiplerini Seçin

Renk düzeninizi sıraladıktan sonra, resimlere ve yazı tiplerine geçme zamanı gelecektir. Kullandığınız görseller, markanızın mesajıyla bağ kurmaya devam edecek. Bazı insanlar görüntüleri için fotoğraf kullanmayı severken, diğerleri illüstrasyon veya benzeri grafikleri kullanmayı tercih eder.

Bir broşürdeki görsellerle yapabileceklerinizin sınırı yoktur. Ancak renklerde olduğu gibi, aşırıya kaçmamaya dikkat etmelisiniz. Bir sürü resim eklemek teoride iyi bir fikir gibi görünebilir, ancak pratikte broşürünüzü göze batan bir hale getirecektir.

Çok fazla görsel, insanların broşürün en önemli noktalarını okumasını da zorlaştırabilir. Tüm grafikler dikkatlerini çok fazla dağıtabilir. Broşürünüzün boyutunu göz önünde bulundurun ve kullanmak istediğiniz metin ile resimler arasındaki dengeyi düşünün.

Çok fazla metin eklemeyi planlamıyorsanız, grafikler konusunda daha özgür olabilirsiniz. Ancak broşürünüz bilgilerle dolu olacaksa, pek çok grafik için yeterli alan olmayabilir.

Çok fazla metin bloğunu tek bir yerde bir araya getirmemek de önemlidir. Bu, mümkün olduğu kadar çok bilgi girmenin kesin bir yolu olsa da, okunması zor olabilir. Birisi broşürünüzü alabilir, bazı büyük paragraflar görebilir ve o kadar şaşırabilir ki okumamaya karar verebilir.

Bu metin bloklarını birkaç çekici grafikle parçalamaya çalışın. Bu, metin ve grafikler arasında daha doğal ve çekici bir denge oluşturacaktır. Ayrıca yazı tipinin nasıl bir rol oynayacağını da düşünmelisiniz.

Yazı Tipleriyle Nelerden Kaçınılmalı?

Pek çok insan doğru yazı tipinin ne kadar önemli olabileceğinin farkında değil. Birçok kişi, el yazısı gibi daha stilize bir yazı tipi seçme hatasına düşer. Bu gösterişli yazı tipleri belirli pazarlama broşürlerinde işe yarasa da çoğunda işe yaramaz.

Bunun nedeni, bu daha stilize yazı tiplerinin, özellikle çok küçük yazdırıldığında okunmasının daha zor olmasıdır. Broşürünüzün yazı tipi nedeniyle okunması zorsa, okuyucularınız o kadar hayal kırıklığına uğrayabilirler ki, broşürü başlamadan bırakabilirler. Bazı insanlar sıkıcı olduklarını düşündükleri için standart yazı tiplerini kullanmakta isteksizdirler.

Ancak yazı tipi tasarımıyla çıldırmaya gerek yok. Broşürün geri kalanı için tasarımı bırakabilirsiniz. Broşür metninin tasarımın en önemli parçalarından biri olduğu düşünülürse, ne olursa olsun kolay okunabilir olmalıdır.

Yazı tipiniz için de parlak renklerden kaçınmak isteyebilirsiniz. Bunlar metnin okunmasını zorlaştırabilir. Açık renkli arka planlar üzerinde koyu bir yazı tipi (tercihen siyah) kullanmak en iyisidir.

Arka planınız karanlıksa, açık (tercihen beyaz) bir yazı tipi gölgesi kullanabilirsiniz. Bu, yazı tipini temiz ve özlü tutacaktır.

Broşür Bilgilerini Doğru Düzenleyin

Ana noktaları belirledikten sonra, hepsini nasıl bir araya getireceğinizi düşünmelisiniz. Broşür düzeni, o broşürün başarılı mı yoksa başarısız mı olduğunu belirleyecektir. Bazı düzenler, bir broşürün dağınık ve kafa karıştırıcı görünmesine neden olabilir.

Önemli bir ürün veya hizmetin reklamını yapmaya çalışıyorsanız, isteyeceğiniz son şey budur. İnsanların tüm dikkatlerini pazarlamaya çalıştığınız şeye yönlendirmesine ihtiyacınız var. Tasarımınız da onlara bağlı kalmalıdır.

Rekabette öne çıktığından emin olmanız gerekir. Broşürünüzün ön kısmı en önemlisidir çünkü herkesin göreceği ilk kısımdır. Bir kitabın kapağına çok benzer.

Sıkıcı görünüyorsa, çoğu insan onu almaya zahmet etmez. Ancak benzersiz bir grafiği veya onu öne çıkaran başka bir özelliği varsa, insanların ilgisini çekmek çok daha kolay olacaktır. İlk zorluk, birinin broşürü alıp açıp okuması için yeterince ilgili olmasını sağlamaktır.

Kapak, bunun çoğunu gerçekleştirir.

Broşürün İyi Göründüğünden Emin Olmak

Bir sonraki adım, pazarlama broşürünün içinin de dışı kadar çekici olmasını sağlamaktır. Broşürün içindeki önemli bilgileri de çok fazla bunaltıcı hale getirmeden tanıtmanız gerekir.

Broşürler çok fazla alana sahip olduğundan bu zor olabilir. Bu nedenle broşürün tasarımı ve metni arasındaki dengeye hakim olmanız gerekir. Broşürde hangi noktaları belirtmek istediğinizi de düşünmelisiniz.

Bir ürün veya hizmet hakkında çok fazla ayrıntıya mı giriyorsun? Broşürün bir tarafını çok sayıda metin ve geri kalanını grafikler için ayırmak ister misiniz? Yoksa okumayı kolaylaştırmak için broşür boyunca küçük paragraflar mı koymak istiyorsunuz?

İyi görünen bir tane bulana kadar birkaç farklı tasarım deneyebilirsiniz. Başka bir açıdan iyi görünüp görünmediğini görmek için başkalarından broşürü incelemelerini de isteyebilirsiniz.

Mükemmel Pazarlama Broşürü Nasıl Oluşturulur

Bir pazarlama broşürü, markanız için çok şey yapabilir, ancak bunu doğru şekilde tasarlarsanız. Bu nedenle broşürün renklerini, grafiklerini, yazı tiplerini ve düzenini göz önünde bulundurmanız gerekir. Broşürün tasarımında ustalaşmak, onun etkili bir pazarlama aracı olma konusunda harika bir iş çıkarmasını sağlayacaktır.

Pazarlama hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Sitemizdeki diğer bloglara göz atın.