Siz Sordunuz, Brad Geddes Yanıtladı: Google Genişletilmiş Metin Reklamları Çözüldü

Google Genişletilmiş Metin Reklamları, şu andan itibaren Standart Metin Reklamların yerini alıyor ve yıl sonuna kadar zorunlu olacak. Bu, pazarlamacıların her yerde eskiden yeniye geçiş yaptığı anlamına geliyor. 2 Kasım'da ev sahipliği yaptığımız web seminerimizde, AdAlysis'ten Brad Geddes ve ben, Acquisio'dan Richard Beck, pazarlamacıların yeni Reklam biçimine hızlı ve etkili bir şekilde geçmelerine yardımcı olmak için test ve geçiş stratejilerini belirlemek için bir araya geldi. Hatta 250'den fazla dinleyiciyle, bir dizi değerli sorumuz vardı ve bu cevapların herkesin okuması için bir blog gönderisinde en iyi şekilde sunulacağını düşündük.

Ve işte buradalar; sizin tarafınızdan sorulmuştur, Brad tarafından cevaplanmıştır.

ETA'ların performansını Tıklama Oranı veya Dönüşüm Oranı açısından test etmek daha mı iyidir?

Gerçekte kullanılacak daha iyi metrik, dönüşüm fırsatlarının (gösterimler) aldığınız gerçek dönüşüm sayısına oranını verdiği için *gösterim başına dönüşüm* sayısıdır. Bu oran ne kadar yüksek olursa, elde ettiğiniz performans o kadar iyi olur. İstisna, gösterim başına geliri kullanmanızı önerdiğimiz perakende satış içindir. TÜFE'yi nasıl hesaplayacağınızı buradan öğrenin.

Genişletilmiş Metin Reklamın Başlık 2 alanına soru işaretleri eklenebilir mi?

Evet. Başlık 1 veya başlık 2 alanında soru işaretine izin verilir. Bir reklamın reddedilmesine neden olan çoğunlukla başlıklarda ünlem işareti ve aşırı sembol kullanımıdır.

Bu yeni uzun açıklama satırının, bir ek bilgi uzantısına ekleyeceğiniz içerik türünü nasıl etkilediğini düşünüyorsunuz?

Açıklama satırı, ek bilgi uzantılarının tamamlayıcısıdır. Tüm reklamlarınızda bir şeyin gösterilmesini istiyorsanız, bu günlerde oldukça tutarlı bir şekilde görüntülendiğinden bir açıklama metni uzantısı kullanın. Ardından, daha fazla tanıtım metni için açıklama satırını kullanın. Açıklama metniniz açıklamanızda yer alıyorsa, Google açıklama metnini göstermeyebilir.

Masaüstü ve mobil için daha fazla çekiş gören alanlar için herhangi bir eğilim görüyor musunuz?

Şimdiye kadar, gerçekten büyük mobil ve masaüstü trendleri görmüyoruz. Elbette, 'Yalnızca Mobil Teklif' gibi belirli bir mobil kopyayı kullanmak, mobil tercih edilen reklamlarda olduğu gibi ETA'larda da çalışır; ve genellikle 'Bizi Arayın' ile 'Bize Ulaşın' karşılaştırması, bir arama başlatmak için daha kolay bir yer olduğundan telefonda daha iyi çalışır; özellikle arama uzantısıyla. Bariz yanıtların dışında, farklı alanların tamamen farklı şekillerde kullanılmasıyla ilgili olarak mobil ve masaüstü arasında büyük trendler görmüyoruz.

Genişletilmiş Metin Reklamları ve konumdaki düşüşle birlikte Tıklama Başına Maliyetin genel olarak arttığını görüyorum. ETA'mın çoğu şu ana kadar STA'dan alınmıştır. Herhangi bir fikir?

Bu, büyük ölçüde STA'lardan Genişletilmiş Metin Reklamlarınızı nasıl oluşturduğunuza bağlıdır. Çoğu durumda, kötü sonuçlar geçişle ilgili sorunlardan kaynaklanır ve nasıl geliştirilebileceğini görmek için stratejilerinizi gözden geçirmelisiniz.

Reklam grubu başına ortalama kaç reklam önerirsiniz?

Bu bir hacim sorusudur. Ayda 1000 tıklamaya sahip bir Reklam Grubunuz varsa, birden çok Reklamı test edebilirsiniz, 100 tıklamaya sahip bir gruba karşı sadece bir tanesini gerçekten test edebilirsiniz. Denemeden herhangi bir çıkarım yapmak için istatistiksel olarak anlamlı sayıda tıklama elde etmeniz gerektiğini unutmayın. Herhangi bir Reklam Grubu için maksimum beş Reklam olmalıdır, ancak 3-5 Reklam, yüksek hacimli Reklam Grupları için iyi bir kılavuzdur ve daha düşük hacimli Reklam Grupları için 2-3 uygundur.

Google ilk çeyrekte tamamen geçiş yapana kadar tüm reklam gruplarında bir STA bırakmanızı önerir misiniz?

Evet, şu an için iyi bir fikir, özellikle Arama Ortakları'nı kullanıyorsanız, çünkü bunların tümü Genişletilmiş Metin Reklamlar için hazır değildir.

Çoklu reklam grubu testi için verileri kontrol etme açısından, H2 verilerini görmek için özel bir rapor kullanıyor musunuz?

Bunu yapmanın birden fazla yolu vardır. AdWords etiketlerini Excel'e indirebilir, AdAlysis raporlamasını kullanabilir veya Acquisio'da *Headline 2*, ReportCenter'ın Pivot tablosunda bulunur, bu muhtemelen bu konuda raporlamanın en basit yoludur.

ETA'lara Dinamik Anahtar Kelime Eklemeyi nasıl kullanabilirim? Bildiğiniz gibi ETA'ların 1 yerine 2 başlığı var ve merak ediyorum, Dinamik Anahtar Kelime Ekleme'yi başlık 1'de mi yoksa başlık 2'de mi yoksa her ikisinde mi kullansam yoksa kullanmasam mı?

Bu, fikrinizi test etmenin en iyi çözüm olduğu senaryolardan biridir. DKI kullanan bir reklam ve o reklam grubundaki anahtar kelimelere özel bir reklam deneyin ve hangisinin en iyi performansı gösterdiğini görün.

Neden H1'den sonra bir nokta eklemeyi seviyorsunuz? AdWords'ün fikri, düşüncelerin arasında kısa çizgi bulunan Xxxxx Xxxxx Xxxxx – Xxxxx Xxxxx Xxxxx değil mi?

Bu, yalnızca Google'ın STA'ları daha Genişletilmiş Metin Reklam biçiminde görüntülemesine yardımcı olmak için gereklidir. ETA'lar ile bu gerekli değildir.

Reklam testi sırasında bunları optimize edilmiş bir rotasyonda mı tutmalıyım yoksa eşit şekilde mi dönmeliler?

Tüm reklamların eşit gösterim alması ve sonuçları daha hızlı alabilmeniz için testleri izlerken eşit aralıklarla dönüşümlü olarak yapılması tercih edilir. Testlerinizi çok iyi izlemiyorsanız (manuel veya yazılımla); o zaman optimize özelliklerinden birini kullanmak iyidir; sadece istatistiksel olarak anlamlı veriler elde etmenin daha uzun süreceğini ve kaybedenleri duraklatmanız gerekeceğini bilin.

Ad_Rotation'ı test ettiğiniz tüm kampanyalarda "ROTATE_INDEFINITELY" olarak ayarlamak için Acquisio'nun Toplu Sayfa Yönetimi özelliğini kullanabilirsiniz.

Dönüşümlerin potansiyel müşteri formu gönderimleri olduğu yüksek fiyatlı öğelerle (örneğin, karavanlar, tekneler ve güç sporları) ilgili ETA'lar için ne gibi önerileriniz olur?

Bu durumlarda, ilk önce test için birkaç fikir düzenlemek en iyisidir; 'Dünyayı lüks içinde görün' gibi bir öğeye sahip olmanın bir faydasına karşı güçlü bir eylem çağrısı 'Bir Jetski'ye sahip olmanın ne kadar kolay olduğunu keşfedin' ve ardından bu tür fikirleri birbirine karşı test edin.

Yeni metin kopyaları ve fazladan alan nedeniyle Tıklama Oranları daha mı iyi? Peki, tüm reklamverenler yeni sürüme geçirildiğinde, oranlar “normal”e dönecek mi?

Geçişin yapıldığı olgun endüstrilerde gördüğümüz, Tıklama Oranları eskisinden daha yüksek, ancak Google tarafından belirlenen %20'lik beklentinin altında.

Arama gösterim payını iyileştirmek için Genişletilmiş Metin Reklamları nasıl kullanabilirim?

ETA'ların gösterim payı ile doğrudan bir ilişkisi yoktur. İlk önce gösterim payını neden kaybettiğinize bakmalısınız. Bütçe sorunları nedeniyle IS'yi kaybediyorsanız; daha sonra, daha az parayla daha fazla tıklama elde edebiliyorsanız, bütçenizi artırmanız veya potansiyel olarak TBM'leri düşürmeniz gerekir. Rütbe nedeniyle IS kaybediyorsanız; ETA'ları kullanmak, genellikle STA'lardan daha yüksek TO'lara sahip olduklarından yardımcı olabilir ve bu nedenle, reklamlarınızın daha sık gösterilmesi ve dolayısıyla gösterim paylarınızın artması için reklam sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olabilir.

Test deneyiminizden e-ticaret için ETA'ları iyileştirmeyi nasıl önerirsiniz?

E-ticarette, reklamlarınızda işe yarayabilecek fiyatlar, indirimler, ücretsiz gönderim vb. Ardından ürün kategorilerinin faydalarına odaklanırsınız; son olarak, faydaları çok satan ürünlere uyarlamaya odaklanın. Nadiren satılan ürünler için reklamları özelleştirmek (dolayısıyla bu durumlarda kategori açıklamalarını kullanmak) ve en iyi ürünlerinize daha fazla odaklanmak için zaman kaybetmek istemediğiniz için zamanınızı her zaman e-ticaretle dengelemeniz gerekir.

ETA'lar STA'lar ile eşit hizmet veriyor mu?

Bu, birçok farklı faktöre bağlı olabilir. Google Arama ağında eşit hizmet görmelisiniz, ancak Ortak Ağı'nda daha fazla STA'nın sunulduğunu görebilirsiniz, çünkü tüm ortaklar henüz ETA'ları sunmaya hazır değildir. Ancak Google isterse bu durum her an değişebilir.

Birden fazla hesabı yönetiyoruz ve ilk ayda %15-35 oranında artan TO'nun yanı sıra, ortalamada neredeyse anında bir artış olduğunu fark ettik. (TO yüksek oranda artmaya başlamadan önce bile). ETA'lar, Google algoritması sıralamayı hesapladığında daha mı iyi puan verir, yoksa her bir Reklama daha fazla bilgi ekleyebildikleri için Anahtar Kelimelerde daha iyi kalite seviyelerine mi ulaşırlar?

Şu anda Google, açık artırmada ETA'ları ve STA'ları tercih etmiyor. Daha iyi konumlar görüyorsanız, bunun nedeni daha yüksek TO'lara, dolayısıyla ETA ve anahtar kelime kombinasyonlarınız için STA ve anahtar kelime kombinasyonlarınıza göre daha yüksek bir kalite puanına sahip olmanızdır ve bu, büyük olasılıkla konum artışlarına neden olur.

Google desteği tarafından H1'i şirket adı yapmamı tavsiye ettim. Bu ne zaman mantıklı geliyor?

Marka adlarının reklamını yaparken bu mantıklı olabilir. Bu tür herhangi bir tavsiye, zor ve hızlı bir kural olarak değil, bir test yapmak için tavsiye olarak alınmalıdır. Bağlamınız, başka bir yaklaşımın sizin için daha etkili olacağı anlamına gelebilir. Testi yapmak ve çalışıp çalışmadığını görmek en iyisidir!

İşte aldın. Herhangi bir sorunuz varsa, lütfen aşağıya yorum yapın!