Programatik İş Başında: Yaroslav Kholod ve Ekibi En Güvenilir SSP'lerden Birini Nasıl Oluşturdu?

Admixer aslen Ukraynalı bir reklam ağıydı ve daha sonra bütünsel bir küresel ekosisteme dönüştü. Bunu mümkün kılmak için Admixer Programatik Operasyonlar Direktörü Yaroslav Kholod ve ekibi, geleneksel tuzaklardan etkilenmeyen yeni nesil bir SSP inşa etmek için bir yolculuğa çıktı.

Yol kayalıktı ve Yaroslav'ın ekibi dolandırıcılığı tespit etme, şeffaf bir tedarik yolu çizme ve yerel trafiği verilerle zenginleştirme konusunda çeşitli zorluklarla karşılaştı. Ayrıca, en yaygın SSP sorunlarını nasıl ele aldıklarını ve birkaç adtech hack'ini nasıl bulduklarını tartışacağım.

SSP'lerin doğum kusuru

Gerçek zamanlı teklif vermenin (RTB) yükselişinden önce, dijital reklamcılık, özellikle açık ağdaki medya olmak üzere, çok parçalı bir pazardı. Yerel ekosistemler, reklam öğelerini düzenlemede ve reklam alanlarının performansını ayarlamada mükemmel olan, ancak ölçek sağlayamayan reklam ağları tarafından kontrol ediliyordu.

RTB'nin tanıtılması, pazarlamacıların yerel sınırları aşmasına, medya satın alımını kolaylaştırmasına ve onu gerçekten küresel hale getirmesine olanak tanıyan reklam değişimlerinin ve SSP'lerin oluşturulmasına yol açtı .

Bununla birlikte, bu kuruluşlar baştan beri sahtekarlık, yanlış temsil edilen envanter ve şeffaf olmayan tedarik zincirleri ile boğuştu. Birçok SSP, eşi görülmemiş hacimlerde trafiği etkin bir şekilde yönetirken, bu zorlukların üstesinden gelmeyi başaramadı.

Admixer yeni nesil bir SSP'yi nasıl oluşturdu?

Sonuç olarak, birçok RTB platformu, herhangi bir ek değer olmaksızın yalnızca düşük seviyeli trafiğin bayileri olarak ün kazandı. Yaroslav'ın ekibi aynı tuzağa düşmemeye ve kaliteli hizmet ve güvenilir trafik sağlamaya kararlıydı. Admixer.SSP ekibi bu noktaya ulaşmak için çeşitli teknik yaklaşımları ve dolandırıcılığı önleme stratejilerini test etti.

Dolandırıcılık karşıtı satıcılar

Başlangıçta, Admixer.SSP ekibinin, yanlış temsil edilen gösterimleri taramalarına ve tespit etmelerine yardımcı olan iki dolandırıcılıkla mücadele ortağı vardı. İki doğrulayıcı birbirini tamamlayıp iki kez kontrol edebildiğinden, bu yaklaşım bir süre için geçersiz trafik seviyesini kontrol altında tuttu.

Ancak ekip, bu doğrulayıcıların örtüşen yeteneklere sahip olduğunu fark etti . Aylık sınırdan tasarruf etmek için genellikle her ikinci veya üçüncü gösterimi taramak için doğrulayıcı pikselleri kullandılar ve ardından ikinci doğrulayıcıyı çalışmayı yeniden okumak için kullandılar. Ne yazık ki, dolandırıcılar bu frekansı tespit edip taklit edebildi ve hatta doğrulayıcı pikseli kaldırabildi.

Bu nedenle Yaroslav ve ekibi, tek bir satıcıyla derin entegrasyonlara odaklanmaya karar verdi. Birden fazla entegrasyonla uğraşmak yerine, Admixer bütçelerini tek bir doğrulayıcıya yeniden tahsis ettiler, bu da her gösterimi taramalarına ve dahili ve doğrulayıcı analitiği arasındaki farkları izlemelerine olanak sağladı.

Admixer.SSP, teklif sonrası doğrulamanın yanı sıra teklif öncesi engelleme listelerini de uyguladı. Bunlar, dolandırıcılığı yayarken yakalanan güvenliği ihlal edilmiş taraflar, uygulamalar, satıcılar, platformlar vb. listeleridir. Önceden teklif edilen engelleme listelerini benimsemek , ekosisteme girişte sahte trafiği durdurur. Admixer.SSP ekibinin, parametre veritabanlarını kontrol ederek sahte istekleri tespit etmesine olanak sağladı:

• IP'ler,
• cihazlar,
• Paketler,
• etki alanları,
• yüksek riskli uygulamalar vb.

Ayrıca, Admixer dahili dolandırıcılık karşıtı uygulamaları başlattı. Trafik kalitesi görev gücü, kullanıcı düzeyinde aykırı değerleri ve tutarsızlıkları tespit eden makine öğrenimi modülleri geliştirdi. Admixer.SSP, dolandırıcılıkla mücadele ekibinin ekosisteme girişte geçersiz istekleri kesmesine izin veren 28 kötü amaçlı model oluşturdu.

Yerel trafiği verilerle zenginleştirme

Teknik altyapı ve dolandırıcılığı önleme yetenekleri oluşturmak, yapbozun yalnızca bir parçasıydı. Yerel yayıncıları küresel programatik pazara bağlamak için Admixer.SSP'nin bu trafiği erişilebilir ve temsil edici hale getirmesi gerekiyordu.

Bölgedeki birçok yayıncı ve medya sahibinin sağlam bir birinci taraf stratejisi yoktur ve teklif istekleri çoğu zaman gerekli tüm parametreler olmadan gelir. Bu nedenle Admixer.SSP, eksik taleplerle ilgilenen satıcılarla ortaklık kurdu:

• DeviceAtlas , cihaz verileri olmadan gelen tekliflerle ilgilenir ve bu parametreyi veri zekasına göre ekler.
• Bir IP istihbarat satıcısı olan Maxmind, eksik teklif talebinin coğrafi konumunun bulunmasına yardımcı olur.

Admixer.SSP ayrıca trafiği daha iyi bölümlere ayırmak ve ek veri noktalarına sahip reklam alanları sunmak için çeşitli yerel veri sağlayıcılarla ortaklık kurdu. SSP ekipleri, yerel trafiği bölümlere ayırır ve bağlantı anlaşmaları aracılığıyla küresel reklamverenlere seçkin yayıncılardan oluşan özel hedef kitle segmentleri sunar.

Endüstri standartlarını uygulamak

Sahte tedarik, programatik reklamcılıkta en yaygın dolandırıcılık türüdür. Bu tür reklam sahtekarlığı, sahtekarlar envanteri yanlış tanıttığında yayıncı tarafında olur. Örneğin, yayın dışı video reklam alanları sıklıkla yayın içi olarak yanlış tanıtıldığından, video envanteri bu tür sahtekarlığa en açık olanıdır. Dolandırıcıların arzı taklit ederken kullandıkları çeşitli yaklaşımlar vardır, ancak endüstri standartlarının uygulanması bunların çoğunu etkisiz hale getirebilir.

Interactive Advertising Bureau (IAB) Teknik Lab kontrolü kaynaklarını tanır sellers.json birlikte, yayıncılar reklam Alıcılara tanınan envanter satmak için izin yetkili satıcılarının bir listesini göstermek için kendi sitelerinde yerleştirebilirsiniz bir metin dosyası ads.txt tanıtıldı envanter, doğrudan yayıncılar ve trafik satıcıları.

Admixer.SSP, IAB girişimlerini destekledi ve tüm envanterinde ads.txt uygulaması için baskı yaptı. Bugün, web genelinde yayıncılar tarafından yetkilendirilen dünyanın İLK 30 tedarik iş ortağı arasında yer almaktadır .

Kaynak: Adstxt.com Yetkili Reklam Değişimleri

Yaroslav Kholod, bu önlemlerin tüm sektör için önemini vurguluyor:

"ads.txt ve seller.json'un doğru şekilde uygulanması, programatik ekosistemi daha güvenilir ve şeffaf hale getiriyor. Admixer'da, tedarik zinciri görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmamıza ve güvenilmez envanter alma risklerini en aza indirmemize olanak tanıyan ortaklıklara odaklanıyoruz."

Yaroslav ve ekibi ayrıca, tedarik sahtekarlığını filtrelemek için daha gelişmiş bir programatik protokol olan RTB 3.0'ın sesli destekçileridir . Reklam enjeksiyonu gibi tedarik zinciri sahtekarlığını tespit etmeye yardımcı olan bir güvenlik kapısı – Ads.cert – vardır. Bu çözüm, alıcıların halihazırda kaç bayiden geçtiğinden bağımsız olarak envanteri doğrulamasını sağlayan dijital imzalara çok benzer. Admixer.SSP, bu girişimin endüstri çapında benimsenmesini savunuyor.

Karıştırıcı Kimliği ve TOA

2022'de, dünya nüfusunun yarısından fazlasının birincil tarayıcısı olan Google Chrome, bu tarayıcıda kullanıcı izleme, yeniden hedefleme ve ilişkilendirmenin anahtarı olan 3. taraf çerezlerini kapatıyor. 3. taraf çerezleri aşamalı olarak kaldırıldığında, ek çözümler olmadan hedef kitleyi siteler arasında geçmek imkansız olacaktır.

Bu web ortamı için olası çıkış yolu, gizlilikle uyumlu bir reklam kimliği olabilir. Admixer.SSP şu anda kendi reklam kimliği çözümü olan Admixer ID'yi geliştiriyor . Web reklamcılarının, siteler arası hedefli performans kampanyaları yürütmesine, 3. taraf çerezler kullanımdan kaldırıldıktan sonra erişimi ölçmesine ve doğrulamasına olanak tanır.

Yaklaşan Admixer ID çözümü, bir API (Birleşik Kimlikler/Telekom/Ölçüm ortakları ve doğrulayıcılar) aracılığıyla diğer 3. taraf kimlik çözümleriyle de sorunsuz bir şekilde entegre olacaktır.

Sonuç olarak

Önde gelen bir Doğu Avrupa SSP'si yaratmak kolay bir yol değildi ve farklı hipotezlerin ve dolandırıcılıkla mücadele taktiklerinin amansız bir şekilde test edilmesini gerektiriyordu. Yaroslav Kholod, herhangi bir değer katmadan trafiği yeniden satan başka bir SSP oluşturmak istemedi.

Bunun yerine, Admixer.SSP, Doğu Avrupa'da açık web üzerinden izlemeyi, trafiği zenginleştirmeyi ve saflaştırmayı, bölgesel dijital yayıncıları uluslararası ölçekte rekabetçi hale getirmeyi amaçladı. Yaroslav Kholod ve ekibi, çeşitli dolandırıcılık önleme entegrasyonlarını test ederek, yerel veri sağlayıcılarla ortaklıklar kurarak ve IAB standartlarını uygulayarak Admixer.SSP'yi Orta ve Doğu Avrupa'da programatikliğin temel unsurlarından biri haline getirmeyi başardı.

Elena Podshuveit

Admixer'da Ürünlerden Sorumlu Başkan

[email protected]