XINSURANCE: Kelimeyi SEO ile Yaymak
Yayınlanan: 2019-08-20Herkes SEO hakkında konuşuyor, ancak kaç tanesi gerçekten ne anlama geldiğini ve sonuçlara ulaşmak için ne yapılması gerektiğini biliyor? XINSURANCE ekibi için, SEO çalışmalarında sonuç almak için doğru ortağı bulmak önemliydi.
“Henüz SEO yoluyla en üst düzeye çıkarmak için inşa edilmedik. Beklentilerimiz bizi rayına oturtmaktı.” XINSURANCE Pazarlamadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Logan Fitzgerald, şunları söyledi:
12 aylık bir SEO kampanyasının üç ayında, XINSURANCE kesinlikle doğru yolda, hizmetleri hakkında farkındalığı artırıyor ve bu hizmetlerle ilgili sorgularda bir artış görüyor.
Tipik olarak, SEO kampanyaları yalnızca arama motorlarından ve arama motoru anahtar kelime sıralamalarından gelen organik trafikteki artışlarla değil, aynı zamanda zaman içinde gelişen dönüşüm oranlarıyla da ölçülür. Bu genellikle birden fazla ürün satan ve büyük bir somut ürün envanterine sahip olan işletmeler için geçerlidir. XINSURANCE, ürünün somut olmadığı anlamında benzersiz bir 1Digital Agency müşterisidir. Özellikle dönüşüm oranı kadar ölçülebilir olmadığı için sonuçlara ulaşmak için farklı bir yaklaşım oluşturur.
Fitzgerald, "Çevrimiçi olarak somut ürünler sattığımız şirket değiliz ve satışlara dönüşüm oranımızı doğrudan takip edebiliyoruz" dedi. “Bunun bizim için yaptığı şey, bize fırsat vermek için insanları kapıya getirdi. Sigortacılarımıza çözümler sunuyoruz. İnternetten 10 yer araştırıp en ucuzunu aldığınız, geldiğiniz firma değiliz. Bir soruna çözüme ihtiyaç duyduğunuzda geldiğiniz şirket biziz.”
Süreç
XINSURANCE, önceki SEO çalışmalarından oldukça sağlam bir temel ile 1Digital'e geldi ve şirket içinde içerik üretimine devam etti. 1Digital'in yardımıyla, XINSURANCE, alakalı anahtar kelimeler için kapsamlı araştırma sağlayan SEO sürecimize ve olumlu aramalar için sonuçları destekleyen bir hedefleme stratejisine dahil edildi.
12 aylık SEO kampanyası, site yapısını, sayfa hızını ve geri bağlantıları iyileştirmek için sayfa içi optimizasyonu, meta açıklamaları, H1 etiketlerini ve sayfa başlık etiketlerini güncellemeyi içeren devam eden web sitesi optimizasyonunu ve sayfa dışı ve sayfa içi içerik oluşturma planını içeriyordu. Geri bağlantıları ve sayfa içi SEO'yu toplu olarak oluşturan ve geliştiren içerik.
Sonuçlar – Anahtar Kelimeler
XINSURANCE'ı başlangıç kampanyalarımızdan birine koyduk. Hedeflemeye başladığımız 25 anahtar kelimeden XINSURANCE, yalnızca 12'sinde sıralanıyordu. Bu 12 kişiden sadece 5'i ilk 50 arama sonucunda yer aldı ve bu 12 arama sonucundan hiçbiri ilk 20'de yer almadı.
- Şu anda, 1Digital ile SEO'nun üçüncü ayında, XINSURANCE, ilk 100 arama sonucunda 28 anahtar kelime için sıralanıyor. Bu 28 kişiden 27'si ilk 20 sonuçta yer alıyor. Bu 27 kişiden 22'si ilk 10'da yer alıyor ve bu 22 kişiden 10'u Google'ın 1. sayfasında 1. sırayı koruyor.
Bu grafik (ve bu sonuçlar), SEO Panomuzda izlediğimiz bilgilere dayanıyordu. Kontrol panelimiz, sıralamaları, trafiği, geri bağlantıları izlememize ve rakip ölçümlerine bakmamıza olanak tanır.
Şimdi, yukarıdaki sonuçların, 1Digital ile üç aylık XINSURANCE ortaklığından sonra gördüğümüz sonuçlar olduğunu unutmayın.
1Digital ile SEO'nun ikinci ayında, XINSURANCE, çeşitli ikincil anahtar kelimeler için 1 numarayı sıralamaya başladı. Bu "ikincil anahtar kelimeler", ana anahtar kelimeleri hedefleyen çalışmanın sıçrama etkisine dayalı olarak sıralamaya başlayan anahtar kelimelerdir. Google'ın öne çıkan snippet'lerinde sıralanan bu ikincil anahtar kelimelerden üçü.
Sonuçlar – Trafik
XINSURANCE, yaklaşık bir aylık indeksleme ve arama motorlarında sıralamaya başlamanın ardından trafikte ve işletmeye yönelik sorgularda bir artış görmeye başladı.
Tipik olarak, 1Digital Agency ile bir SEO kampanyasında, ilk ayımız kapsamlı bir web sitesi analizi, anahtar kelime eşleme, içerik stratejisi ve sayfa içi optimizasyondan oluşur. İkinci ay, sayfa içi ve sayfa dışı içerikle SEO içerik pazarlamasına gerçekten bağlı kalmaya başladığımız yerdir.
XINSURANCE ile ortaklığın ikinci ayından ve içerik oluşturmanın ve zorlamanın ilk ayının ardından, organik arama trafiğinde %42,66'lık bir artış gördük.
Bu trafiğin nereden geldiğini daha derinlemesine inceledik. En çok yükselen XINSURANCE iş sınıflarından biri, trafikte %85,19'luk bir sıçrama yaşadı ve bu, özellikle bu iş sınıfıyla ilgili XINSURANCE için olası satışlarda artışa neden oldu.
SEO kampanyalarının üçüncü ayından sonra, organik arama trafiğinde %36,32 artış, hemen çıkma oranında %5,50 düşüş ve ortalama oturum süresinde %21,13 artış görüyoruz.
Üçüncü ayın sonuçları ile ikinci ayın sonuçları karşılaştırıldığında, XINSURANCE.com'daki en iyi sınıflardan biri için organik trafikte %101,83'lük bir artış oldu.
Fitzgerald, "Son zamanlarda bazı temel iş sınıflarımızda büyük bir artış gördük" dedi. “Hepsini alıntıladık mı? Hayır, ama kim olduğumuzu ve neyi temsil ettiğimizi biliyorlar. Haberin yayılmasına yardımcı oldu.”
Üçüncü ayın sonuçlarını ilk ay içerik üretimimizle karşılaştırırsak, genel olarak XINSURANCE'ın organik trafikte %80,17'lik bir artış olduğunu görüyoruz.
Özellikle en üst sayfaları, organik aramadan gelen trafikte %240,12'lik bir artış gösterirken, en yüksek ikinci sıradaki sayfaları ise %113,64'lük bir artış gösteriyor.
- Soldaki resme bakarsak, son 30 gün içinde XINSURANCE'a giden trafik kaynaklarından XINSURANCE.com'a giden trafiğin %74'ünün organik aramalardan geldiğini görebiliriz.
XINSURANCE'ın büyük bir bölümünün hizmetlerinin ve mevcut sigortanın farkında olmasıyla, trafik oluşturmak ve organik trafik oluşturmak, SEO kampanyasına başlarken önemli bir istatistikti. XINSURANCE, fırsatlarda bir artış görmek, daha fazla insanın önüne geçmek, bir kitle oluşturmak ve aylar ilerledikçe bunu daha iyi satışlara dönüştürmek istedi.
SEO'nun gerçekten sonuç üretmesi zaman alır, bu nedenle bir kampanyada üç ay boyunca belirli anahtar kelimeler için trafikte üstel artışlar ve sürekli artışta organik trafik görmek iyiye işaretlerdir ve olası satışları ve teklifleri almak için daha fazla fırsat için kapıyı açar. bu ilk üç ay ve bunları gelecekte XINSURANCE için işe dönüştürün.
Sıradaki ne?
XINSURANCE, SEO çalışmalarıyla halihazırda çok sayıda vızıltı yaratılan bir SEO kampanyasının önümüzdeki üç ayına geçerken, amaç ilk sonuçların üzerine inşa etmeye devam etmektir.
“Bu ilk üç ayda, ikinci ayda başlıyor ve şimdi üçüncü ayda, kesinlikle tepeye tırmanıyor. Fitzgerald, "Önümüzdeki üç ay boyunca aynısından daha fazlasını görmek isterim, ancak altı aylık iyi bir dönemden sonra, daha fazla geçmişe sahibiz ve inşa ettiğimiz şeye odaklanıyoruz," dedi Fitzgerald.
Şimdiye kadar, bir SEO kampanyasına sahip olmanın eğitimi XINSURANCE ekibine fayda sağladı. SEO'nun önemi hakkında çok şey duyuyorsunuz, ancak sonuçları görene kadar, XINSURANCE gibi erken dönemler bile şimdi görüyor, önemini anlamıyorsunuz.
Fitzgerald, "Neyi bilmediğini bilmiyorsun," dedi. “Herkes SEO hakkında konuşuyor ve iyi bir şirket içi ekibe sahip olduklarını düşünüyor, ancak gerçekten uzmanlarla bir araya geldiğinizde büyük bir fark yaratıyor.
“1Digital'in sahip olduğu her şey çok basitleştirilmiş ve verimli. Herhangi bir değişikliğe veya düzenlemeye ihtiyacımız olduğunda, çok duyarlılar ve ortaklığımızdan çok memnunuz.”
XINSURANCE: Şimdi Neredeler
Daha önce de belirtildiği gibi, bir müşteri adayı SEO kampanyası, bir e-Ticaret SEO kampanyasından farklıdır. Şimdi, herhangi bir SEO kampanyasında olup bitenlerin çoğu aynı olsa da (meta başlıkları güncellemek, içerik üretmek ve geri bağlantılar oluşturmak gibi), farklı olan her kampanyanın başladığı yerdir: anahtar kelime araştırması.
Bir e-Ticaret SEO kampanyası başlatırken, işletmenizle ilgili belirli ürünler için alışveriş yapan kişilerin arayacağı anahtar kelimelere bakmak istersiniz. Bunlar, işlem amaçlı anahtar kelimeleri içerirken, Lead Generation SEO, müşteri türüne bağlı olarak daha sektöre özgü ve hatta konuma dayalı anahtar kelimeler içerecektir. Bir e-Ticaret SEO kampanyası ile bir Lead Generation SEO kampanyası arasındaki fark hakkında daha fazla bilgi edinmek için, Lead Generation SEO için 3 Strateji adlı blogumuzu okuyun.
Şimdi XINSURANCE'a dönersek; 6 ay önce, XINSURANCE'ın 1Digital ile bir SEO kampanyasına sadece 3 ay içinde ulaştığı sonuçlardan bahsediyorduk. Bugün, kampanyalarına 9 ay kaldılar. Peki, şimdi neredeler? Analizleri ve sıralamaları nelerdir? Kurşun üretimi nasıl?
Sonuçlar – Trafik
Kampanyalarının başlangıcından bugüne kadarki trafiğe bakalım ve geçen yılın aynı döneminde elde ettikleri trafikle karşılaştıralım.
Yukarıdaki verilerde, XINSURANCE.com'a giden trafik miktarının 20.590'dan 42.549'a %100'ün üzerinde arttığını görebiliriz. Trafikteki bu artışın yanı sıra hemen çıkma oranında düşüş, oturumlarda artış ve oturum başına sayfa sayısında da artış gördük.
Şimdi en çok trafik alan sayfalara bakalım ve bunu Varsayılan Kanal Gruplamasına göre filtreleyelim. Bakmak istediğimiz şey, Organik Arama'dan trafik artışı alan sayfalardır.
Kampanyanın son 4,5 ayını önceki 4,5 ay ile karşılaştırırsak, kendi iş kollarından birinin Organik Arama'da %102,30 arttığını görebiliriz. Bunu 1 yıl önceki aynı dönemle karşılaştırırsak trafikte %3,530 artış görüyoruz.
Diğer iş sınıflarının birçoğu da organik aramada %300 ve daha yüksek bir artış gördü ve daha önce hiç trafik görmemiş olan bu hedef sayfaların birçoğu da sonuç gösteriyor.
Sonuçlar – Rakipler
Bir web sitesini rakipleriyle karşılaştırırken, ortalama listeleme konumuna ve site görünürlüğüne bakarız. Ortalama liste konumu, bir web sitesinin anahtar kelimelerinin ortalama sıralamasıdır.
Site görünürlüğü, arama motorlarında en üst sıralarda yer alan anahtar kelimelerin sayısıdır.
Yukarıdaki grafiklerde XINSURANCE turuncu çizgidir ve SEO kampanyalarının süresi boyunca sıralamalarında kademeli olarak yükselmeye devam ettiklerini görebiliriz. Bununla birlikte, her iki grafikte de hafif bir düşüş olduğunu görebiliriz. Bu düşüş belirli bir nedene indirgenebilir: 404 hata.
Son birkaç aydır XINSURANCE, web sitesi için yeniden tasarım üzerinde çalışıyordu. Yeniden tasarlanan bu web sitesi, Ağustos ayının başında yayına girdi. Web sitelerinin teknik denetimini yaparken, kampanyamızda hedeflediğimiz beş sayfanın silindiğini gördük. Sayfalar silindiğinde ve içerik kaybolduğunda bir SEO kampanyasında ne olur? Sıralamalar düşmeye başladı!
1 hafta içinde, bu sayfaları tekrar çalışır hale getirmek ve sorunları çözmek için XINSURANCE'daki ekiple birlikte çalışabildik. Ne yazık ki, bu gerçekleştiğinde, aynı sıralamaları hemen olduğu yere geri getirmek için yapılabilecek hiçbir şey yoktur. Ancak çabalarımızla sürecimizi sürdürüyoruz ve bu sıralamaları yavaş yavaş geri getiriyoruz.
Sıradaki ne?
Bu SEO kampanyası boyunca, XINSURANCE yalnızca sıralamalarda yükselmekle kalmadı, aynı zamanda zaman içinde en üst sıradaki sıralamalarının çoğunu korumayı başardı. İleriye dönük olarak, önümüzdeki 3 ay içinde sıralamalarının nasıl arttığına bakmak istiyoruz. Ayrıca, en çok trafik alan iş sınıflarına da göz kulak olmak istiyoruz ve sitelerinin yeniden tasarımı nedeniyle trafikteki değişime, sayfa çıkışlarının sayısına ve şu anda aldıkları olası satışların sayısına bakabiliriz. sitelerini yeniden tasarlamadan öncekine kıyasla.
Önümüzdeki dönemde onlar için hedeflenecek yeni anahtar kelime seçeneklerinin bir listesini oluşturmaya başlayacağız ve bu kampanya sırasında yapılan çalışmalar ve gördüğümüz sonuçlar nedeniyle, anahtar kelimeleri dahil etmemize izin verecek olan etki alanı yetkileri arttı. şu anda hedeflediklerinden daha yüksek bir arama hacmine sahip yeni listemizde.
XINSURANCE ile ilgili bir sonraki güncellememiz için bizi izlemeye devam edin ve Lead Generation SEO, e-Ticaret SEO ve web sitenizdeki performansı ve dönüşüm oranını artırmaya yardımcı olabilecek diğer faktörler hakkında daha fazla bilgi edinmek için blogumuzu okuyun. 1Digital Agency ve sizin için yapabileceklerimiz hakkında daha fazla bilgi için 888-982-8269 numaralı telefondan bizi arayın.
PDF İndir