Yarının sosyal medya sektörü haberlerini kaçırmayın

Uzun vadeli vizyonu açısından X'in şu anda nerede bulunduğunu ve platformun yeni ekibinin öngördüğü "her şey uygulaması" haline gelmesinin mümkün olup olmadığını değerlendirmek zor.

Bunun nedeni kısmen X'in son derece iyimser tahminler ve benzeri görülmemiş kullanım istatistikleri ve rakamları ortaya koyması; bu da yeni girişimlerinin başarılı olup olmadığını ve yeni fırsatlar yaratıp yaratmadığını ya da X reklam harcamalarındaki daha geniş bir azalmanın önemli olup olmadığını anlamayı zorlaştırıyor. pazar konumunu yansıtmaktadır. Personel kapasitesinin azalması ve içerik yönetimine yönelik güncellenmiş yaklaşımı hakkında olumsuz raporlar ile birlikte, X'in başı belada gibi görünüyor, ancak belki de değil ve belki de yeniden göründüğü için bu ilk fırtınayı atlatabilecektir. -uygulamayı yeni kişiliğiyle hayal edin.

Bu hafta X, yenilenen Müşteri Konseyinin ilk toplantısını gerçekleştirdi; bu toplantıda, CEO Linda Yaccarino liderliğindeki yeni X yönetim ekibi, en son gelişmelere ve yakın gelecekte nerede olmayı umduğuna dair tam bir genel bakış sundu. terim.

Yeni özelliklerin çoğu oyunun kurallarını değiştirecek nitelikte olmasa da, reklam iş ortakları için oldukça tipik ve iyimser bir sunum.

Özetle yukarıdaki video sunumunda şunlar öne çıkmaktadır:

• X'te uzun biçimli blog gönderileri
• Uygulamayla ilgilenirken yerleştirilmiş oynatıcıda Spaces'ı dinleme
• Video görüşmeleri
• Kullanıcılar arasında para transferleri (bunun spesifik bir örneği olmasa da)
• İçerik oluşturucu abonelikleri
• Uygulama içi ürün listelemeleri
• Çok formatlı video oynatma
• İçerik oluşturucu reklam geliri paylaşımı
• İş ilanları (X İşe Alma)

Bunların hepsi zaten bir şekilde piyasaya sürüldü, ancak Elon Musk'un "her şey uygulaması" hamlesinin temel unsurlarından ikisi olan yayın içi ödemeler ve alışveriş henüz tamamlanmamış görünüyor.

X'in yayın içi ödeme örneği gibi görünen şey, gerçek bir transfer bildirimi yerine nakit para çantası emojilerini gösteren bir mesajla görünüşte tam değil.

X hala bu unsuru kolaylaştırmak için ödeme lisanslarını güvence altına alma sürecinde olduğundan hala kat etmesi gereken bir yol var gibi görünüyor. Ancak sonuçta bunun, ödeme ayrıntılarının bildirildiği Messenger'daki ödeme transferlerine benzemesi gerektiğini düşünüyorum.

X/Twitter, uygulama içi alışveriş konusunda yıllardır uygulama içi ürün listeleme denemeleri yapıyor ve bu tam görüntüleme türü 2021'den bu yana bazı markaların kullanımına sunuluyor.

Daha eski varyasyonlarda seçilen kullanıcı profillerinde ürün gösterimleri de vardı, ancak henüz bu, yayın içi alışverişi kolaylaştırmıyor, yalnızca kullanıcıları dönüşüm için başka bir web sitesindeki gerçek ürün listesine geri döndürüyor.

Ayrıca, işlemin kendisinin X uygulaması içinde kolaylaştırılacağı, kullanıcıların etkileşimde kalmasının yanı sıra daha geniş bir kullanım senaryosu yelpazesine hitap etmek için daha fazla fırsat sunacağı için, bunun sonunda daha bağımsız bir süreç haline geleceğini de varsayıyorum.

Ancak yine de, henüz orada değiller, dolayısıyla belirtildiği gibi, bu sunum daha çok vitrin dekorasyonu, daha çok eski ürünlere ve örneklere yeni bir parlaklık katıyor, henüz çok fazla yenilik veya büyük önem taşıyan ilerlemeler yok.

Bu mantıklı. X, Musk'un şirketi satın almasının ardından yine personelinin %80'inden fazlasını işten çıkarırken aynı zamanda uygulamayı ve yönetimini kolaylaştırmak için veri merkezlerini kapatmak ve gereksiz kodları silmek de dahil olmak üzere mümkün olan her yerde maliyetleri azaltıyor. Bunun içinde, yeni unsurlar yaratmak için zaman ve kaynak bulmak hiç şüphesiz zorlu bir iştir ve bu bakımdan X'in, bırakın Musk'un yaptığı platformu değiştiren eklemeleri, her türlü yeni özelliği ortaya koyabilmesi etkileyici. akılda.

Geliyor olabilirler, ancak daha önce de belirttiğimiz gibi, Musk'ın uygulamayı devralmasından bu yana X'in son dokuz ayda kullanıma sunduğu güncellemelerin büyük çoğunluğu aslında lansmana yakın olan eski projelerdi. Musk ve Co. dışarı çıktı. Çoğunlukla eski girişimler olmasına rağmen bu, hızlı inovasyon izlenimi veriyor.

X için şu anki zorluk, bekleyen rafa kaldırılmış projelerin kalmadığı ve güncellemeleri için güvenebileceği çok daha az personelin olduğu göz önüne alındığında, bir sonraki büyük unsurları nasıl harekete geçireceğidir.

Açıkçası hareket ediyor ve bu örneklere dayanarak bir sonraki aşama için aklında bir vizyon var. Ancak ödeme onayları, arka uç entegrasyonları, yeni kullanıcı arayüzü güncellemeleri vb. nedeniyle geliştirilmesi zaman alacaktır.

X hâlâ personelini bu açıdan en iyi şekilde nasıl rasyonelleştirebileceği üzerinde çalışıyor. Bu haftaki raporlar, X'in hem daha fazla gelir elde etmenin hem de kendi personelinin iş yükünü azaltmanın bir yolu olarak reklam satışlarının bir kısmını Google'a yaptırdığını öne sürüyor. X ayrıca yeni kimlik doğrulama süreci üzerinde üçüncü bir tarafla çalışmayı düşünüyor ve belki de bu, X'in daha fazla işlev ve süreci kolaylaştırmak için dış satıcılarla ortaklık kurma konusunda nereye gittiğinin bir göstergesidir ve daha sonra bunu yeni ortaklıklar kurmak için kullanacaktır. ileri.

Bu, X'in kendi ekiplerinin bir sonraki aşamayı oluşturmaya odaklanmalarını sağlayabilir. Yine de iş listeleri, genişletilmiş video ve içerik oluşturucu gelir paylaşımı eklendi ve aynı zamanda yeni canlı yayın teklifleri üzerinde de çalışıyor.

X işleri hallediyor ama şu anda Yaccarino ve Co.'nun sattığı şeylerin çoğu yeni değil, sadece Twitter'ın her zaman olduğu şeyin süslü bir versiyonu. X henüz nihai biçimine yaklaşmış değil, ki bunu Elon da şüphesiz kabul edecektir. Ancak bir sonraki aşamaya doğru ilerlerken hâlâ reklam yatırımına ihtiyacı var ve marka ortaklarını henüz burada olmasalar bile yeni unsurları konusunda heyecanlandırması gerekiyor.

Görünüşe göre X, markaları henüz var olana değil, gelecek olana dair vaatlerle tanıtıyor.

Bu da değerlendirmeyi zorlaştırıyor. X "her şey uygulaması" hedeflerine ulaşabilecek mi? Belki tüm bu unsurları bir araya getirebilir ve daha fazla kullanım sağlayabilirse, o zaman belki ödemeler ve yayın içi alışverişin yanı sıra abonelikler, görüntülü görüşmeler ve daha fazlasıyla birlikte belki hepsi bir araya gelebilir ve bunu oluşturabilir Elon'un hayal ettiği yeni süper platform.

Ama belki de değil. Her şeyi hesaba katarsak, bu neredeyse imkansız bir hedef ve diğer birçok sosyal uygulamanın da başarısız olduğu bir hedef.

Bu Elon'un da başarısız olacağı anlamına mı geliyor? Diğer "imkansız" sektör ve projelerde elde ettiği başarı göz önüne alındığında, çoğu kişi ona karşı bahis oynamaktan çekinecektir.

Ancak bu çok uzakta ve X mantıksal olarak iyimser bir vizyon sunmak istese de bu vizyon bile kendi içinde henüz tamamlanmamış durumda.