Açılış Sayfası İçin İlgi Çekici İçerik Nasıl Yazılır?

Harika açılış sayfası içeriği her zaman satış üretir. Dönüşüm metin yazarları, yazarların ve psikologların bir karışımıdır. Bir kullanıcının düğmeye basmasını ve bir şey satın almasını nasıl sağlayacaklarını biliyorlar. Etkileyici içerik oluştururlar. Okuyucuların dikkatini çeker ve sayfanın en altına ulaşana kadar tutar. Peki, açılış sayfası satışlarınız için oyunun kurallarını değiştirebilecek harika içerik nasıl yazılır? İşte bazı faydalı ipuçları.

Müşterinizin Dilini Kullanın

Hedef kitlenizi iyi tanımalısınız. Dillerini kullanın, alışkanlıklarını ve isteklerini dikkate alın. Web'de ve diğer kaynaklarda bulabileceğiniz tüm özellikleri tanımlayın. Müşterilerinizi tanımlayan soruların bir listesini yapın.

Kapsamlı bir araştırma yapın ve cevapları yazın. Cevapları okuyun ve açılış sayfasındaki ilk cümleyi kendi müşterinizmişsiniz gibi yazmaya çalışın. Ne okumak istersiniz? Hangi mesaj dikkatinizi çeker?

Mesajınızı bir tüketiciye yöneltin. Yazarken odaklanın ve metni sayfanızın basit bir ziyaretçisiymişsiniz gibi her zaman yeniden okuyun.

Size önerilenler: 10 Mükemmel SEO Dostu Blog Gönderisi İçeriği Fikri.

Müşteri Görüşlerini Ekleyin

Sosyal kanıt, mesajınızı inandırıcı kılan şeydir. Görüşler, hedef kitlenizin metninizle bağlantı kurmasına ve onunla mümkün olduğunca etkileşim kurmasına yardımcı olur. Müşterilerinizin, ürününüzü veya hizmetinizi satın aldıklarında nasıl bir deneyim yaşayacaklarını bilmeleri gerekir. Görüşler, açılış sayfası içeriğinizdeki ifadenin etkinliğini artırır. Onları asla görmezden gelmeyin.

Sosyal kanıt, bir okuyucuya ürününüzün/hizmetinizin birçok kişi için işe yaradığını gösterir. Sayfanızda ne kadar çok referans yayınlarsanız, mesajınız o kadar ikna edici olacaktır. Ancak, çok uzağa gitmemelisiniz. Sahte referanslar kullanmayın. Çoğu insan iyi bir sezgiye sahiptir ve gerçeği yalanlardan çok hızlı ayırt edebilir. En eski referans türlerinden biri ve aynı zamanda edinilmesi en kolay olanlardan biri alıntılardır. 3 ana alıntı referansı türü vardır:

Basit alıntılar

Çok ayrıntılı bir referans kullanmanız durumunda basit alıntılar etkili olabilir. Asla "harika uygulama", "güzel hizmet", "harika iş" gibi basmakalıp sözler kullanmayın. Kanıt, kanıtlarla dolu olmalıdır. Bu iki referansı karşılaştırın:

“Güzel çevrimiçi kelime dağarcığı! Her gün kullanırım!"

“Harika kelime dağarcığı! Sadece en yeni kelime veri tabanını değil, aynı zamanda sesli telaffuzları ve her kelime için özel girişleri de içerecek bir uygulama bulmaya çalışıyorum. Böylece bağlamı da öğrenebilirsiniz. Çalışmamı çok kolaylaştırdı ve artık hem kelimeyi hem de arka planını öğrenebiliyorum.”

Gördüğünüz gibi ikinci referans ürünün değerini gösteriyor. Mesajınız, olağanüstü özellikleri nedeniyle bu şekilde seçilebilir.

resimli alıntılar

Resimli alıntılar çok daha güçlü bir araçtır. Ancak, birinin fotoğrafını web'de kullanmak için izin almanız gerekir. Birinin resmine eşlik eden bir referans gördüğünüzde, vurgulamanız daha kolay olur.

Örneğin, Codeacademy müşteri referans sayfası (yukarıdaki ekran görüntüsü), bir şirketin tüm müşterilerle nasıl etkileşim kurması gerektiğine dair mükemmel bir örnektir. Dünyanın dört bir yanından öğrencilerin hikayelerini topladılar ve onlarla bir dizi röportaj yaptılar. Hikaye anlatımı, herhangi bir referansın güvenilirliğinde ayrılmaz bir rol oynar.

Bir kişinin resmi ve harekete geçirici mesaj içeren alıntılar

İlham verici bir hikayeniz olduğunda, bir kişinin resmini ve harekete geçirici mesajı içeren alıntılar harikadır. CTA, böyle bir referans için bir kodadır. Kullanıcının düğmeye basmasını ve hizmetinizi veya ürününüzü satın almasını sağlayan şeydir. Çevrimiçi bir öğrenme platformu olan Coursera'nın referans bölümüne ne dersiniz? Bu birkaç cümle başarıya giden yolu anlatıyor. Ve hey! Ücretsiz olarak katılabilirsiniz! Harika bir fikir değil mi?

En Önemli Mesajı İlk Sıraya Koy

Bir polisiye ya da gerilim senaryosu yazmadığınızı unutmayın. Gerilim yok. En önemli bilgileri sayfanın en üstüne yerleştirin. Bir kullanıcı kaydırmaya başlamadan önce görünür olmalıdır.

Günümüzde hayat, insanların yaşamlarına birçok dikkat dağıtıcı şey getiriyor. Sosyal medya her türlü bilgiyi okuma ve algılama şeklimizi bir şekilde yok ediyor. Okuduktan/izledikten/dinledikten sonra 2-3 dakika içinde bir şey bize ilginç gelmiyorsa, o zaman açıkça daha heyecan verici bir şeye odaklanırız.

Sabır, 21. yüzyılın insanlarında olmayan bir şeydir. Bu nedenle, okuyucularınızın zihnindeki tüm özellikleri dikkate almalısınız. Sayfanın en üstüne yerleştirebileceğiniz en önemli mesajı düşünün. Ürününüzün/hizmetinizin sahip olduğu tüm faydaların bir listesini yapın. Hangi özellikleri ayırt edebilirsiniz? Onu özel yapan nedir?

5-10 ana fikir yazın. Ve sonra onları karşılaştırın. Bir yarışma yapın. Bir avantaj alın ve listeden bir başkasıyla karşılaştırın. Sonra birini seçin. Tek bir ana fikir kalana kadar faydaları karşılaştırın. Bu senin 1 numaralı avantajın. Şimdi bu avantajla havalı sloganlar yaratmanın zamanı geldi. Khan Academy sayfasının üst kısmının nasıl göründüğüne bakalım.

İlk mesaj size bunun herkese ücretsiz eğitim veren bir akademi olduğunu söylüyor. Basit. Etkili. Erişilebilir. Ayrıca, sahipleri öğrenciler, öğretmenler ve ebeveynler için de üç kayıt formu oluşturdu. İstediğinizi seçtiğinizde, kategoriniz için ekstra avantajlar bulacaksınız.

İlginizi çekebilir: Satışları Artırmak İçin Etkili Ürün Açıklaması ve İçeriği Nasıl Yazılır?

İlgi Çekici Başlıklar Yazın

Deneyimli bir metin yazarı, ilgi çekici bir başlığın nasıl oluşturulacağını bilir. Başlıklar ayrıca okuyuculara sayfada ne bulacaklarını da söyler. Bir açılış sayfasındaki içeriği okumak için neden zaman ayırmanız gerektiğini açıklarlar.

Birçok metin yazarı bu kuralı atlar ve sonuç olarak kaybeder. Bununla birlikte, David Ogilvy bir keresinde şöyle demişti: “Ortalama olarak, ana metni okuyanların beş katı kadar insan manşeti okuyor. Manşetinizi yazarken dolarınızın seksen sentini harcadınız.”

Peki harika bir başlığın temel özellikleri nelerdir?

1. Şeffaflık.

Belirsiz terimleri, metaforları ve diğer laf kalabalığını atlayın. Yazarlara ve şairlere bırakalım. Sloganınız açık ve anlaşılır olmalıdır.

2. Alaka düzeyi.

Çoğu metin yazarının unuttuğu şey budur. Okuyucularınızın geldiği tüm kaynakları dikkate alın. Google reklamı mıydı yoksa Facebook reklamı mıydı? Hedef uzmanınız bu reklamda nasıl bir mesaj kullandı? Başlığınız, bu reklamlarda kullanılan düşüncenin doğal bir devamı olmalıdır. Örneğin, Facebook'ta müşterilerinizin ürününüzün 3 haftalık deneme sürümüne sahip olacağından bahsetmiştiniz. Bu düşünceyi açılış sayfanızdaki içeriğe devam etmelisiniz.

3. Empati.

Okuyucunuzun sorunlarıyla empati kurmazsanız başarılı olamazsınız. Potansiyel müşterinizin acısını hissedin; onu neyin rahatsız ettiğini anlamaya çalışın ve bir çözüm önerin. Bu şekilde birçok kalp kazanabilirsiniz. Hem de çok para kazanın.

Todoist sayfasına bir göz at (ekran görüntüsünün üstünde). İlk mesaj açık ve öz. Uygulamayı kullanmanız için en önemli nedeni gösterir. Bazen programımız tam bir karmaşadır. Ayrıca günümüzde zamanın hızla aktığı gerçeğini inkar edemezsiniz. Bu yüzden tüm yapılacaklar listelerini tek bir yerde tutmak büyük önem taşıyor.

Todoist, ürünün ana özelliklerini gösterir. Ana mesajları, uygulamalarının her şeyi organize etmenize yardımcı olabileceğidir. Tüm ev işleriniz ve iş görevleriniz tek bir yerde tutulabilir. Hala şüpheniz varsa, metin yazarları sayılardan bahseder. Todoist uygulamasının yardımıyla kaç görevin tamamlandığını gör. Bu etkileyici!

Kullanıcıların çoğunun uzun okumalardan geçtiğini dikkate almalısınız. Sayfanızda kalmaları için konuyla ilgilenmeleri gerekir. Bu nedenle, ürün veya hizmetinizin tüm faydalarını sayfanın üst kısmında açıklamak için elinizden gelenin en iyisini yaptığınızdan emin olun.

İstatistikleri, Rakamları ve Gerçekleri Kullanın

Kitlenize ürününüzün harika olduğunu söylerseniz size inanmazlar. Onlara kaç kullanıcının hayatlarını yardımlarıyla iyileştirdiğini söyleyin, dikkatlerini çekeceksiniz. Bu iki mesajı karşılaştırın:

"Harika kurslarımız birçok insanın hayallerini gerçekleştirmesine yardımcı oldu."

“2,5 milyondan fazla insan, kurslarımızın yardımıyla yeni ve kazançlı bir meslek edindi. Ortalama maaşları ayda 5000 dolar.”

İkinci mesaj, kayıt düğmesine çok hızlı basmanızı sağlarken, ilk mesaj çok kişisel değildir.

Örnek 1:

Kitlenizi etkilemek için rakamlar ekleyin. Örneğin, edX çevrimiçi kurslar sunar, ancak diğer birçok platform da öyle. Onları ayıran şey, sundukları kurs sayısından bahsetmeleri ve gerçekten etkileyici.

Ayrıca iş birliği yaptıkları süper yıldız üniversitelere de bir göz atın. Bu liste bir kerede güven düzeyini artırır. Ayrıca, edX, açılış sayfası içeriklerinde temsil ettikleri şeylerde oldukça tutarlıdır (ekran görüntüsünün üstünde). Sadece ders sayısından bahsetmiyorlar, sonrasında size ana derslerin listesini de veriyorlar.

Örnek 2:

Sayıların ve gerçeklerin kullanımının bir başka harika örneği de Udemy'dir. Ayrıca sayfanın üst kısmında bir arama çubuğu bulacaksınız. İhtiyacınız olan kursu bir kerede bulmanızı sağlar. Böylece aşağı kaydırıp tüm sınıf listesine bakmanıza gerek kalmaz. Bu çok uygun. Ayrıca tasarım çok hoş.

Eğitimlerinin üç ayağı şunlardır:

Açılış sayfalarının içeriği çok bilgilendirici. Kurs sayfalarında, sosyal kanıt (bir kursun açıklamasının altında), tüm derslerin ayrıntılı açıklaması (saat sayısı, dersler ve her kursun fiyatı) ve ayrıca öğreneceğiniz temel becerilerin bir karışımını kullanırlar. kursu bitirdikten sonra var. Tüm bilgiler sayfanın üst kısmında yer almaktadır. Bilmeniz gereken hemen hemen her şeyi öğrenmek için aşağı kaydırmanıza gerek yok. Bu, açılış sayfanız için tasarım ve içeriğin birlikte nasıl çalışması gerektiğine dair harika bir örnek.

Ürününüz hakkında bazı ilginç bilgiler ekleyin. Oluşturma sürecini açıklayın. Geliştirmek için ne kadar çaba harcadığınızı gösterin. İşletmenizin gerçek değerini bu şekilde gösterebilir ve hedef kitlenizle açık iletişime geçebilirsiniz.

Metninizi Düzgün Yapılandırın ve Okunmasını Kolaylaştırın

Harika bir açılış sayfası metninin yalnızca anlamla ilgili olmadığını unutmamalısınız. Yapıyla da ilgili. Metniniz için bir çerçeve oluşturun. Heyecan verici bir başlangıçtan daha az şaşırtıcı olmayan bir sona geçin. Açılış sayfası içeriğinizin algılanmasını kolaylaştırmak için kısa cümleler kullanın. Uzun okumanızı yapılandırmak ve her yeni mesajı vurgulamak için başlıklar ekleyin. Yazı tipi okunabilir olmalı ve rahatsız edici olmamalıdır.

Çekme tırnakları ve kısa paragraflar kullanın. Bir okuyucunun düşüncelerinizi anlamasına ve sıkılmamasına yardımcı olacaktır. Uzun metin tuvalinin asla bir metin yazarının işine gelmediğini hepimiz biliyoruz. Bildiğimiz gibi, insanlar bugün odak noktalarını çok hızlı değiştiriyorlar. Bu nedenle, uzun ve sıkıcı bir metin sayfası — resimler, videolar, simgeler ve grafiklerin yardımıyla ayrı metin blokları oluşturmadığınızdan emin olun. Hedefinize ulaşmak için alternatif metinsel ve görsel parçalar.

MasterClass açılış sayfası, metinsel ve görsel unsurların nasıl birleştirileceğine dair mükemmel bir örnektir. İlk olarak, güçlü bir mesajla gelirler: "Dünyanın 80'den fazla en iyi beyninden öğrenin." Ve sonra sosyal video kanıtıyla ilerliyorlar. Sınıflarını anlatan süper yıldızların olduğu etkileşimli afişlere bakıyoruz.

Ama hepsi bu kadar değil. Hepsini tanımadıysanız, metin yazarının parlak zekası metinsel sosyal kanıtla devam eder. Aşağı kaydırdıktan sonra süperstar isimlerin bir listesini göreceksiniz: Samuel L. Jackson, Dominique Ansel, Natalie Portman, Armin van Buuren, deadmau5, Christina Aguilera ve çok daha fazlası. Boom! Bu bir nakavt.

Hepsi bu değil. Sektörün en büyük isimlerinin yer aldığı listeyi okumayı bitirdikten sonra size bizzat hitap ediyorlar. Her antrenör kendi karşılamasını kaydetti. Ne kadar serin?

Şunlar da hoşunuza gidebilir: Kurumsal Video İçeriği Hazırlama 101 – Video Pazarlama Kalmak için Burada, Siz de Harekete Katılmalısınız.

Ürünün Faydalarından Bahsedin

Ürününüz/hizmetiniz neden benzersiz? Onu bu kadar arzu edilir, faydalı kılan nedir? İnsanlar neden sizi seçiyor veya seçmeli? Önce birkaç cümleyle açıklamaya çalışın. Görsel ekleyin. Hizmetiniz veya ürününüz hakkında en çok neyi sevdiklerini anlamak için kullanıcıların referanslarını okuyun.

Kullanıcılar şu anda piyasadaki en iyi şeyi satın aldıklarından emin olmalıdır. Ürününüzün/hizmetinizin sahip olduğu nakavt avantajların listesini yazın. Onları arkadaşlarınıza ve ailenize okuyun. Ne düşünüyorlar? Etkilendiler mi? Listeyi çevrenizdeki potansiyel müşterileriniz olabilecek kişilere okuyarak test etmeye çalışın. Tepkilerine bak. Faydaları düşüncelerine göre düzeltin.

Essayservice.com'a bir göz atın (ekran görüntüsünün üstünde). Her fayda kısa ve nettir. Kabul denemesi için profesyonel yardım arayan ve aynı zamanda uygun fiyata kaliteli, intihal içermeyen bir makale almak isteyen bir öğrencinin tüm endişelerine/ihtiyaçlarına hitap eder.

"Üniversiteye kabul makalemi yazacak birine ihtiyacım var", çoğu öğrencinin hayallerindeki üniversiteye başvurmadan önce sahip olduğu düşünce budur. Deneme servisi bunu ana mesajlardan biri olarak kullanır. Ana izleyicileriyle harika bir bağlantı kurmayı garanti eder. Ayrıca, ek bilgi aramak zorunda değilsiniz. Yazının bir sayfasının fiyatını da ilk paragrafta gösteriyorlar.