Organik trafikte düşüşün 6 nedeni

Web siteniz son zamanlarda organik trafikte ani bir düşüş yaşadı mı? Anahtar kelime öbekleriniz için önemli sıralamaları kaybettiğinizde paniğe kapılmak çok kolaydır, ancak çoğu durumda organik arama trafiğindeki değişiklik kısa vadelidir ve genellikle tam bir iyileşme sağlamak mümkündür.

Organik trafik nedir?

Kısacası, organik arama trafiği, ister Google, ister Bing veya diğer arama motorları olsun, arama motoru sonuç sayfalarından (SERP'ler) web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların veya oturumların miktarıdır. Ahrefs'e göre organik trafik son derece değerlidir , çevrimiçi deneyimlerin %68'i bir arama motorunda başlar ve tüm web sitesi trafiğinin %53'ü organik aramadan gelir.

Bu nedenle, onu doğru yapmak çok önemlidir. Google gibi arama motorlarından web sitenize gelen herhangi bir organik trafiği çekmenin ve elde tutmanın en etkili yolu, sitenizi SEO için optimize etmektir .

Ancak, zaman zaman, bu blogda ele alacağımız çeşitli nedenlerle organik trafiğinizde bir düşüş görebilirsiniz. Ama önce, organik trafiğinizin düşüp düşmediğini gerçekten nasıl anlayabilirsiniz?

Organik trafiğin gerçekten düşüp düşmediğini nasıl anlarız?

İlk şey ilk: panik yapmayın! Bundan sonra ne yapacağınıza karar vermeden önce organik trafiğinizin gerçekten düşüp düşmediğini doğrulamak en iyisidir. İşte kontrol edilecek birkaç şey:

Bir izleme hatası olabilir mi?

Organik arama trafiğinde potansiyel bir düşüşü teşhis ederken yapmanız gereken ilk şey, gerçek organik trafikte bir düşüş olup olmadığını ve bir izleme hatası veya ölçülen trafikte bir düşüş olup olmadığını doğrulamaktır.

Google Analytics izleme kodunun yanlışlıkla kaldırılması gibi bir şey izleme hatasına neden olabilir . Bu, özellikle web sitenizde düzenli olarak değişiklik yapan birkaç kişi varsa, düşündüğünüzden daha yaygın olabilir.

Yeni bir çerez politikası uyguladıktan sonra Google Analytics'te ölçülü bir organik trafik düşüşü de görebiliriz. Bu, işletmelerin GDPR düzenlemeleri nedeniyle yüklemek zorunda kaldığı kaçınılmaz bir şeydir. Örneğin, organik trafikteki ani düşüşün, yeni bir çerez başlığının sonucu olarak ölçülen organik trafikteki değişiklikten kaynaklandığını aşağıda görebiliriz: Bu nedenle, izlemeyi etkileyebilecek herhangi bir değişiklik olup olmadığını görmek için analiz ekibinizle görüşün.

Düşüş sadece Google Analytics'te mi yoksa diğer araçlarda da mı oluyor?

Google Search Console'a atlayın ve aynı modeli burada görüp görmediğinizi kontrol edin. Organik trafikte Google Analytics'te gördüğünüz düşüşün aynısını burada görmüyorsanız, bu, organik trafikte gerçek bir düşüşten ziyade izlemenizle ilgili bir sorun olduğunu gösterir. Bunun nedeni, Google Search Console'un bir izleme kodu gerektirmemesi ve çerez uygulamasını hesaba katması gerekmemesidir, bu nedenle Google'dan gelen organik trafiğin daha gerçekçi bir resmini sunabilir.

Benzer şekilde, organik trafiğin ve görünürlüğün azalıp azalmadığını doğrulamak için Semrush, Ahrefs veya Sistrix gibi üçüncü taraf bir SEO aracı kullanmak yararlı olabilir. Trafikte gerçek bir düşüş olması durumunda, bu platformların trafik ve sıralama tahminlerinde de düşüş olmasını bekleriz. Google Search Console'da ve diğer araçlarda benzer bir düşüş görürseniz, düşüşün gerçek olduğunu ve daha fazla araştırılması gerektiğini güvenle varsayabiliriz.

Bu aşamada, web sitenizin performansı hakkında hemen sonuçlara varmamak önemlidir!

Mevsimselliği ve talep değişikliklerini göz önünde bulundurun

Google Analytics ve Google Search Console'da trafik düşüşü gördüyseniz, bunu geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırın. Trafik her zaman yılın bu zamanlarında mı düşer? İşe bağlı olarak, Noel ve yazın zirvesi, trafiğin azaldığı bariz zamanlardır. Aynı şey, e-ticaret işletmeleri için Kara Cuma ve Noel'in Ertesi Günü gibi trafikteki ani artışlar için de söylenebilir . Tüketicilerin çevrimiçi alışveriş yapma ve çevrimiçi etkileşim kurma biçimlerindeki Covid'in getirdiği pek çok değişiklik nedeniyle, trendin hala var olup olmadığını görmek için Covid öncesi bir yılla karşılaştırmak da iyi bir fikirdir.

Önceki yıllarda da benzer bir eğilim görüyorsanız, trafiğinizin mevsimsel olarak etkilendiğini ve talebin yılın belirli zamanlarında doğal olarak arttığını ve azaldığını unutmayın. Web sitenizde mutlaka yanlış bir şey yoktur.

Sıralamalarınız da mı düştü yoksa sadece trafiğiniz mi?

Tüketici talebinin trafik seviyenizi nasıl etkileyebileceğini biraz daha inceleyelim. Organik trafikte bir düşüş görüyor ancak sıralamada bir düşüş görmüyorsanız bu, ürünlerinize veya hizmetlerinize olan talebin azaldığı anlamına gelebilir.

Trafik kaybeden sayfalar için Google Trends'te hedef anahtar kelimelere bakarak bunu doğrulayabilirsiniz . Trafiğinizle birlikte, sıralamalar sabit kalırken Trendler verileri düşüyorsa, bu, ürünlerinize veya hizmetlerinize olan talebin azaldığını gösterir. Bu durumda sorun, bir SEO sorunu olmaktan çok, daha geniş bir pazarlama sorunudur. Ancak, trafik kadar sıralama da düştüyse, trafik düşüşünün potansiyel SEO nedenlerini araştırmaya başlayabiliriz.

Belirli sayfalar trafik mi kaybetti yoksa site çapında bir düşüş mü?

Google Analytics ve Google Search Console'u kullanarak, trafik düşüşünden önceki ve sonraki bir dizi veriyi karşılaştırın.

Bu aşamada şunları belirlemeye çalışmalısınız:

• Yalnızca bir değerli sayfa çok fazla trafik mi kaybetti?
• Trafik düşüşü sitenin belirli bir dizini veya bölümü ile mi sınırlı?
• Trafikte site genelinde bir düşüş oldu mu?

Trafikteki düşüşün çoğundan tek bir URL'nin sorumlu olduğunu fark ederseniz, bunun nedeni yanlışlıkla Google'dan kaldırılmış veya engellenmiş olması olabilir ve sayfayı eski haline getirerek veya teknik sorunu düzelterek trafiği geri kazanabilirsiniz (bununla ilgili daha fazla bilgi kısa süre sonra verilecektir). !).

Trafikte düşüş görülen belirli bir klasörse, soruna neyin neden olabileceğini araştırmaya başlamak için buna odaklanabilirsiniz. Bu klasöre, robots.txt dosyanızdaki dizinsiz bir etiket veya blok gibi belirli bir teknik değişiklik uygulandı mı? Bu klasör içindeki sayfalarda tasarım veya kopyada değişiklikler yapıldı mı?

Bu aşamada, markanızın ücretli etkinliğini de göz önünde bulundurmaya değer. Yakın zamanda kapsamlı yeni bir ücretli kampanya başlatıldıysa, bu hedef anahtar kelimelerin organik tıklamalarını etkiliyor olabilir. Arama yapanların, sayfanın en üstünde olduğu ve organik listelemeyi aşağı ittiği için, organik listelemeye göre reklamı tıklama olasılığı daha yüksek olabilir.

Yine, düşüşün klasör düzeyinde mi yoksa site genelinde mi olduğunu anlamak burada yardımcı olur.

Düşüş ani mi yoksa uzun vadeli mi?

Sitenizin trafiği haftalar, aylar ve hatta yıllar boyunca düşüyorsa, düşüşe neyin sebep olduğuna dair muhtemelen tek bir açıklama yoktur.

Sitenizin içeriğinin genel kalitesini iyileştirmeye odaklanın, rakiplerin neleri iyi yaptığını anlayın ve bunu daha iyi yapmayı hedefleyin. Sıkışırsanız bazı uzmanlarla iletişime geçin. Ani bir düşüş olursa, işleri biraz daha daraltmaya başlayabiliriz.

Organik trafik düşüşüne ne sebep olur ve bunu nasıl düzeltebilirsiniz?

1. Web sitesindeki değişiklikler

Bu büyük olasılıkla suçludur. Hemen sonuca varmadan ve Google'ın algoritmasını suçlamadan önce, trafik düşüşünden önceki ve önceki dönemde sitede hangi değişikliklerin yapıldığına dair tam bir resim elde etmeniz gerekir.

Organik trafik, aşağıdaki değişiklikler nedeniyle düşebilir:

• URL yapısı
• İçerik
• sayfa tasarımı
• Navigasyon
• Dahili bağlantı

Gördüğümüz en sık ve olası neden, değişen URL yapılarıdır. Bu genellikle, web sitesinde çalışan diğer kişiler URL'lerin SEO önemini anlamadığında istemeden yapılır.

Konu açılmışken, kesinlikle mecbur kalmadıkça bir URL'yi asla değiştirmeyin, lütfen! URL'ler zaman içinde yetki ve sıralama kazanır. Bir URL'yi değiştirmek, Google'ın tarama, dizine ekleme ve sıralama sürecini yeniden başlatması gerektiği anlamına gelir. Öncelikle bunun olma riskini en aza indirmek için kuruluşunuz genelinde SEO eğitiminin uygulandığından emin olun. Mümkünse ve çok uzun süredir değiştirilmemişse, rahatsız edici URL'yi eski haline döndürün ve trafik düzelecektir.

URL'lerin değişmesi gerekiyorsa, 301 yönlendirmelerinin iyi bir şekilde haritalandığından emin olun ve değişikliğin ardından kısa vadede görünürlük ve sıralamalarda bir dereceye kadar dalgalanma bekleyin.

URL'lerdeki değişikliklerin soruna neden olup olmadığını belirlemek için Google Analytics'teki trafik verilerini önceki dönemle karşılaştırmanız ve URL değişikliklerinin nerede yapıldığını belirlemeniz yeterlidir. Google Analytics'e erişiminiz yoksa, düşüşten önce ve sonra en çok trafik çeken URL'lerin bir resmini elde etmek ve URL yapısında herhangi bir değişiklik yapılıp yapılmadığını değerlendirmek için Semrush gibi bir üçüncü taraf aracı kullanın.

Site genelinde gezinme veya dahili bağlantılarda yapılan değişiklikler, sayfaların görünürlüğünü etkileyecektir. Örneğin:

• URL'lerin navigasyona eklenip eklenmediğini veya navigasyondan kaldırılıp kaldırılmadığını kontrol edin
• Altbilgideki dahili bağlantılar kaldırıldı mı?
• Dahili bağlantılara nofollow etiketi eklendi mi?
• Sayfalandırma ayarı değişti mi?

İçeriğin veya tasarımın da değiştirilip değiştirilmediğini belirlemek için Wayback Machine gibi araçları kullanabiliriz.

2. Teknik SEO değişiklikleri

Görünür içerik ve URL yapısının dışında, Google'ın içeriğinizi tarama ve dizine ekleme yeteneğini sınırlayarak sitenizin görünürlüğünü engelleyen perde arkasında teknik değişiklikler yapılmış olabilir.

Yanlışlıkla eklenebilecek ve organik sıralamalarınız ile trafiğinize zarar verebilecek oldukça yaygın şeyler şunlardır:

• Noindex etiketleri
• robots.txt dosyasında izin vermeme yönergesi
• Standart etiket uygulamasındaki değişiklikler , örneğin ana sayfaya işaret eden tüm standart etiketler

Sitenin hangi alanlarının görünürlükte düşüş yaşadığını belirledikten sonra, bu önemli alanlarda bazı manuel kontroller yapmanın yanı sıra Screaming Frog gibi bir araç kullanarak tüm bu öğelerin beklendiği gibi olup olmadığını kontrol etmeye değer. .

ContentKing gibi gerçek zamanlı izleme yazılımları , bu gibi sorunlar ortaya çıktıkça sizi uyarır, böylece olumsuz bir SEO etkisi yaratmadan önce harekete geçebilirsiniz.

3. Site geçişi

URL, teknik ve içerik değişiklikleri gibi sorunlar hoş karşılanmayabilir ve sizi şaşırtabilir, ancak web sitesi taşıma gibi bazı durumlarda bu sorunlar beklenebilir. Site taşıma işlemlerinin , bir alan adında değişiklikler , bir web sitesinde güncellemeler, birden çok alan adını tek bir alan adıyla birleştirme veya bir alt alan adından bir kök alan adına geçiş yapma olasılığı yüksektir ve bu değişikliklerin tümü genellikle aynı anda gerçekleşir.

Her şey iyileştiriliyor ve 301 yönlendirmeleri yerinde olsa bile, Google yeni URL'leri ve içeriği yeniden tarayıp dizine eklediğinden, taşıma işlemleri genellikle organik görünürlük ve trafikte en azından kısa vadeli bir düşüşe neden oluyor. Yine, eğitim anahtardır. Geçiş sırasında bir miktar oynaklık beklenmeli ve paydaşlar bundan haberdar edilmelidir. Geçiş düzgün bir şekilde yönetildiyse ve yönlendirmeler yapıldıysa, trafiğin zaman içinde doğal olarak düzelmesi olasıdır.

4. Algoritma güncellemeleri

Google, algoritmalarını günde birkaç kez günceller ve organik trafiğinizin düşmesinin tek nedeninin bu olması pek olası değildir. Güncellemelerin en önemlisi temel güncellemelerdir - yılda iki veya üç olma eğilimindedir.

Bir algoritma güncellemesinin trafikte düşüşe neden olup olmadığını nasıl bilebilirsiniz?

Her şeyden önce, güncellemeyle aynı dönemde sitede herhangi bir değişiklik yapılıp yapılmadığını onaylayın ve diğer nedenleri ortadan kaldırın. Temel güncellemelerin, belirli bir sayfa veya sayfa grubu yerine URL'leri site genelinde etkilemesi de olasıdır. Ardından, trafiğinizi Bing ile karşılaştırın ve bunun da azalıp azalmadığına bakın.

Sitemizin Mayıs 2022 Çekirdek algoritma güncellemesinden olumsuz etkilendiğine dair bir şüphemiz vardı ve bu, Bing trafiğinin aynı modeli izlemediğini fark ettiğimizde güçlendi - bu, Google'dan gelen organik trafikte büyük ölçüde bir düşüştü: Sitenizle ilgili belirli bir sorun olduğundan ziyade, bir algoritma güncellemesinden sonra yeniden değerlendirildiğinizden şüpheleniyorsanız, sorunun genel içerik kalitesiyle ilgili olması muhtemeldir. İçerik kalitesini güncellemek ve iyileştirmek uzun bir süreçtir.

Sitenizin Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerine uyduğundan ve yüksek uzmanlık, otorite ve güven (EAT) standartlarını karşıladığından emin olun . İçeriğinizi denetleyin ve sitedeki tüm URL'lerin değer kattığından emin olun. Olmayan her şeyden kurtulun veya iyileştirin. Rakiplerinize bir göz atın ve sunduğunuz şeyin daha iyi olduğundan emin olun.

Genel olarak, önemli bir artış görmek için bir sonraki temel güncellemeye kadar beklemeniz gerekir, ancak kaliteyi artırmaya yapılan yatırım eninde sonunda kendini amorti etmelidir:

5. Manuel ceza

Manuel bir cezadan etkilenmek, giderek daha nadir görülen bir durumdur. Örneğin, bir site daha önce doğal olmayan bağlantılar nedeniyle manuel olarak cezalandırılmış olabilirken, Google artık algoritmasında bu bağlantıları otomatik olarak yok saydığını iddia ediyor.

Manuel bir ceza alıp almadığınızı kontrol etmek hızlıdır - Google Search Console'da Manuel İşlemler bölümünün altına bakmanız yeterlidir, o size söyleyecektir. Ancak, bir algoritma güncellemesinden etkilendiyseniz Search Console'da size söylenmez.

6. Artan rakip etkinliği

Rakipler SEO'da sizden daha iyi bir iş çıkarmaya başlarsa ve kullanıcının ihtiyaçlarına daha iyi hizmet eden sayfalar sunmaya başlarsa, muhtemelen sonunda sizi geçmeye başlayacaklardır. Ani bir düşüş yerine kademeli bir süreç fark ediyorsanız, bu sitenizin yanlış bir şey yaptığı anlamına gelmez, sadece rakipleriniz daha fazla şeyi doğru yapmaya başlamıştır.

Sıralamada sizi kimin geçmeye başladığını ve hangi sorgular için değerlendirin - neleri iyi yaptıklarına ve neleri geliştirmeniz gerektiğine dair net bir resim elde etmek için bir rakip denetimi yapabilirsiniz. SEO'ya artan bir yatırım durumu değilse, rakiplerin sayısı artmış olabilir. Örnek olarak, pandemik kilitlenmeler, çok sayıda e-ticaret sitesinin birçok farklı dikeyde ortaya çıktığını ve çoğu durumda önceden iyi kurulmuş sitelere meydan okuduğunu gördü. Yine, bu pazar trendleri ve zorluklarıyla bağlantılıdır, bu nedenle her zaman neler olup bittiğinin farkında olun!

Son düşünceler

Artan zorluklar konusunda, benzeri görülmemiş bir ekonomik çalkantı yılına girdiğimizi de düşünmelisiniz , bu nedenle şu anda muhtemelen genel olarak daha az talep var.

Bu noktaya rağmen, organik trafiğinizde bir düşüş görürseniz neler yapabileceğinizi özetleyelim:

1. Panik yapma
2. Bunun bir Google Analytics izleme hatası olmadığını onaylayın
3. Google Search Console'a ve üçüncü taraf araçlara bakarak trafiğin düştüğünü doğrulayın
4. Mevsimsel eğilimlerin trafikteki düşüşe neden olup olmadığını değerlendirin
5. Sıralamaların da düşüp düşmediğine bir bakın - eğer sabit kaldılarsa, genel talep düşmüş olabilir
6. Düşüşün site genelinde olup olmadığını değerlendirin
7. Düşüşün ani mi yoksa daha uzun bir süre boyunca mı olduğunu değerlendirin

Trafikte bir düşüşü onayladıktan sonra olası nedenleri belirleyin:

• Web sitesindeki değişiklikler
• Teknik SEO değişikliklerinin perde arkası
• Bir site taşıma
• Algoritma güncellemesi
• Manuel bir ceza (olası değil)
• Artan rakip etkinliği

Daha fazla rehberlik almak ve organik trafiğinizi artırmaya yardımcı olmak istiyorsanız, lütfen bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin .