Neden asla yalnızca resim içeren e-postalar göndermemelisiniz?

E-posta kampanyalarındaki görseller, en iyi tasarım uygulaması olarak kabul edilir. Açık oranları, tıklama oranlarını ve genel katılımı artırmaya da yardımcı olabilirler.

Ancak görüntülerin tuzakları vardır. “Çok fazla iyi bir şey mi?” ifadesini biliyor musunuz? Bu burada geçerli. Bir e-postadaki görsellere çok fazla güvenmek ciddi sorunlara yol açabilir.

Peki, yalnızca resim içeren e-postalar göndermek akıllıca mı? Tek resimli e-postalar ne olacak? (Ve hatta bir fark var mı?)

Aşağıdaki cevapları bulun.

Yalnızca resimli e-postalar ve tek resimli e-postalar: Hangisi daha iyi?

Cevap basit: Hiçbiri.

Yalnızca resimli e-postaları ve tek resimli e-postaları düşündüğünüzde, tamamen farklı iki e-posta kurulumu düşünebilirsiniz. Gerçek şu ki, yalnızca resim içeren e-postalar ve tek resimli e-postalar aynı şeydir.

Tek resimli e-postalar pek çok kişinin düşündüğü gibi değildir. Çoğu kişi bunu, e-postanın tasarımında bir resim içeren bir mesaj olarak düşünür. Bu tamamen yanlış olmasa da, biraz daha karmaşık.

E-posta pazarlamasında, tek görüntülü e-postalara genellikle büyük bir görüntüden oluşan e-postalar denir. Temelde görüntü biçiminde bir belge olan bir PDF belgesi gibi düşünün - onu düzenleyemez veya metin seçemezsiniz.

Yalnızca resim içeren e-postalar çekici görünse de, genellikle e-posta pazarlama ekipleri için yarardan çok zarara neden olurlar. Örneğin, abonelerin e-posta ayarlarında resimleri kapatması yaygındır. Aslında, Gmail kullanıcılarının yaklaşık %43'ü e-postalarını bu şekilde okuyor, bu da tek resimli e-postaların boş göründüğü anlamına geliyor.

Kaynak: Hız

Boş bir e-posta göndermek yalnızca ekibinizin zamanını ve kaynaklarını değil, abonelerinizin de zamanını büyük ölçüde boşa harcamaktır.

Ve bu tek risk değil.

Yalnızca resim içeren e-postaları asla göndermemeniz için 5 neden

Tek görüntülü e-postaların tasarımı daha zordur ve aboneleriniz için baş ağrısına neden olabilir. Bir sonraki e-posta kampanyanız için yalnızca görsel içeren bir e-posta tasarımı düşünüyorsanız, neden yeniden düşünmeniz gerektiğinin bu beş nedenini unutmayın.

1. Spam filtrelerini tetikleyebilirsiniz

Ne yazık ki, yalnızca görüntü içeren e-postalar göndermek, birçok spam göndericinin uyguladığı bir şeydir. İstenmeyen e-posta filtreleri, yalnızca resim içeren e-postalar ve çok fazla bağlantı içeren iletiler gibi uygun görünmeyen her şeyi algılayacak şekilde ayarlanmıştır. Bu nedenle, birçok e-posta istemcisi, kullanıcılarını korumak için bunları otomatik olarak engeller.

Her gün gönderilen yaklaşık 180 milyar spam mesajla, içeriğinizin spam olarak işaretlenmesi anlaşılır bir şekilde sinir bozucu. Bu nedenle, en iyi e-posta pazarlama uygulamalarını takip ettiğinizden ve kampanyalarınızı bu filtreden kaçınmanıza yardımcı olacak şekilde tasarladığınızdan emin olmak istersiniz.

2. Ön başlık metni yok

Abone ilgisini artırma söz konusu olduğunda, e-posta pazarlama uzmanları bir e-postanın konu satırının ve ön başlık metninin ne kadar önemli olduğunu bilirler. İletilerinize ilgi çekici ön başlık metni eklemezseniz, özellikle kalabalık bir gelen kutusunda okuyucunun dikkatini çekmeyi beklemek zordur.

Yalnızca resim içeren e-postalarla, özelleştirilmiş ön başlık metni fırsatını kaybedebilirsiniz. Bu, e-posta kampanyanızı yapabilir veya bozabilir.

3. Kullanıcılarınız anahtar kelime ararken onu bulamayacak

Aboneler, gelen kutusu arama çubuğuna bir anahtar kelime yazabilmenin ve aradıklarını kolayca bulmanın keyfini çıkarır. Kabul edelim: Aboneniz birkaç saniye içinde e-postanızı bulamazsa, başka birininkine geçer.

Görselleri kullanırken alternatif metin eklediğinizden emin olun. Bir görsel herhangi bir nedenle düzgün görüntülenmezse, okuyucularınız bu metne sahip olur, böylece içeriğinizi kaçırmazlar.

4. Mobil baş belası olabilirsiniz

Dünya çapında akıllı telefon kullanıcılarının sayısının 2019'da 3,2 milyardan 2020'de 3,5 milyara çıkması tahmin edilirken, mobil abonelerinize öncelik vermeye başlamalısınız. Bu, mobil uyumlu e-posta tasarımlarının mutlak bir zorunluluk olduğu anlamına gelir.

Kaynak: Statista

Başlangıçta, akıllı telefonun tipik tek sütunlu tasarımı sayesinde salt görüntülü bir e-postanın daha basit olacağını düşünebilirsiniz - ancak okuyucularınız her şeyi göremeyebilir.

Hem resimleri hem de metni dengeleyen mobil uyumlu e-postalar, e-postanızın abonenizin ekranına göre ayarlanmasını sağlar. Bu, aboneniz hangi cihazı kullanıyor olursa olsun tüm öğelerin görünmesini ve rahatça görüntülenmesini sağlar.

Yalnızca resim içeren bir e-postada, metin taş olarak ayarlanır - bu, izleyici için ayarlanamayacağı anlamına gelir. Bu, daha küçük cihazlarda okunamayan metinlere, işlevsel olmayan harekete geçirici mesajlara (CTA'lar) ve bulanık (veya başka bir şekilde bozuk) görünen görüntülere neden olabilir.

Kaynak: Gmail

5. E-postanız açılamıyor olabilir

Yalnızca görüntü içeren bir e-posta, düzgün şekilde oluşturulmama riskini taşımakla kalmaz, aynı zamanda hiç oluşturulmayabilir. Birçok mobil e-posta istemcisi, varsayılan olarak resimlerin açılmasını hâlâ engeller. Bir kullanıcı "her zaman harici görüntüleri göster" seçeneğini manuel olarak açmadıysa, e-postanızın Nissan'dan gelen bu mesaj gibi görünmesi çok muhtemeldir.

Kaynak: Gmail

Tek görüntülü e-posta tasarımlarındaki sorun, okuyuculara düzgün biçimlendiremeyeceğiniz izlenimi vermenin yanı sıra, abonelerinizi yabancılaştırmaya başlayacak olmanızdır. Sunacak bir şeyiniz olduğunu kanıtladığınız için e-posta listenize kaydoldular. Yüklenmeyecek mesajlar almaya başladıklarında, vaatlerinizi yerine getiremeyeceğinizi varsayabilirler.

Bu, abonelikten ayrılmaya yol açabileceği gibi, mesajınızı spam olarak veya çevrimiçi olarak kötü bir inceleme olarak işaretleme şeklinde bir tüketici şikayetine de yol açabilir. İkincisi neden bu kadar önemli? Çünkü tüketicilerin yaklaşık %86'sı yerel işletmeler için yapılan yorumları okuyor ve 18-34 yaş arasındakilerin %90'ından fazlası çevrimiçi incelemelere en az (en fazla) kişisel bir tavsiye kadar güveniyor.

Markanız, düşük performans gösteren e-posta kampanyalarına dayalı olarak olumsuz yorumlar alırsa, potansiyel yeni müşteri adaylarını kaybedebilirsiniz.

Sarmak

E-posta kampanyalarınız, dijital pazarlama stratejinizin önemli bir parçasıdır ve içinde kullandığınız görseller daha da önemlidir.

Görseller metrikleri artırma eğiliminde olsa da, burada "çok fazla iyi bir şey"in geçerli olduğunun farkında olun. Yalnızca resim içeren bir e-posta kampanyası düşünüyorsanız, neden istemeyebileceğinizin şu beş nedenini hatırladığınızdan emin olun:

• Spam filtreleri muhtemelen mesajınızı engeller

• Aboneler mesajınızı arayamaz

• Önemli önizleme metni içermezler

• Küçük mobil ekranlar bu e-postaları iyi işlemez

• Veri ağırlıklı mesajlar hiç açılmayabilir

E-postalarınızı renklendirmek mi istiyorsunuz? Emma'nın dinamik içeriğine göz atın ve insanların tıklamasını sağlayan kişiselleştirilmiş mesajlar oluşturmaya başlayın.