Etkileşimli bir e-posta listesi oluşturmaya neden önem vermelisiniz?
Yayınlanan: 2022-06-29
Başarılı bir e-posta kampanyası oluşturmak, meşgul bir e-posta listeniz yoksa hiçbir şey ifade etmez.
Bir zamanlar, bir dijital pazarlamacının veya e-posta pazarlamacısının nihai hedefi, yapabilecekleri en büyük e-posta listesini oluşturmaktı. Ancak 2019'da artık durum böyle değil.
Büyük bir e-posta listesine sahip olmak, sağlıklı değilse ve aboneleriniz ilgi çekici değilse pek bir şey ifade etmez.
Bazıları sosyal medyanın markanızın hedef kitlesiyle etkileşim kurmanın yolu olduğunu ve hayati bir araç olduğunu iddia edebilir, ancak birçok yönden sınırlayıcı olabilir. Bu nedenle etkileşimli bir e-posta listesi oluşturmak hayati önem taşır. Farklı kanallarınızdan hayranlarınızı tek bir merkezi konuma getirerek, mesajlarınızı nasıl göndereceğiniz, ne zaman gönderebileceğiniz ve içinde ne söylediğiniz konusunda size daha fazla kontrol sağlar.
İstatistikler, sosyal medya aracılığıyla almayı tercih eden %17'ye kıyasla, insanların %72'sinin e-posta yoluyla promosyon almayı tercih ettiğini gösteriyor.
Sosyal medya, izleyici katılımında hayati bir rol oynarken, onları e-posta listenizde bulundurmak, onlarla etkileşiminizi daha iyi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.
İyi bir e-posta listesinin nitelikleri nelerdir?
Dijital pazarlama zorlu bir ortam ve herkes hızlı bir şekilde sonuç almak istiyor. Dışarı çıkıp insanca mümkün olduğu kadar çok e-posta toplamak yeterli değil.
E-posta pazarlamacılarının etkili bir liste stratejisine, abone kalitesine ve hatta yeterli liste hijyen uygulamalarına sahip olma gibi şeylere odaklanması gerekir.
Etkisiz bir e-posta listesi büyük olasılıkla bu niteliklerden muzdariptir.
Görüntü Kaynağı: Kampanya İzleme
Pazarlamacıların mevcut e-posta listeleriyle birlikte almaları gereken eyleme geçmeden önce, hangi niteliklerin güçlü bir liste oluşturduğuna bakalım:
Açık ve tıklama oranları ya sabittir ya da sürekli artmaktadır
Listenizi bölümlere ayırma yeteneği
Kişiselleştirilmiş mesajlaşma gönderme yeteneği
Liste bozulması ya sabittir ya da sürekli azalmaktadır
E-posta kampanyalarınız doğrudan yatırım getirisine (ROI) bağlanabilir
Bu gerçekleri göz önünde bulundurduğunuzda, mevcut e-posta listenize geçebilir ve neleri geliştirebileceğinizi görebilirsiniz.
Mevcut bir e-posta listesiyle neler yapabilirsiniz?
Böylece işi yaptınız ve devasa bir e-posta listesi hazırladınız ve bu listeden başlangıçta bir miktar başarı elde etmiş olsanız da, konuşmalarda bir azalma fark etmeye başlıyorsunuz. Bu, e-posta listesi yorgunluğu olarak bilinir.
E-posta listesi yorgunluğu genellikle eski aboneler, eski veya tekrarlanan mesajlar ve hatta listenize gönderilen alakasız bilgilerden kaynaklanır.
E-posta listenizin genel sağlığını korumaya çalışıyorsanız, aklınızda bulundurmanız gereken bir şey, bir e-posta listesini tamamen kaldırmanın uygun maliyetli olmadığıdır. Bunun yerine, listenizdeki insanlarla yeniden etkileşim kurmayı deneyin.
Mevcut durumunuzu değerlendirin
Bu, mevcut listenize ve dijital pazarlama stratejinize bakmak anlamına gelir. Aşağıdaki gibi soruları düşünmek isteyeceksiniz:
Abone göndermek için ne istiyoruz?
E-posta otomasyonu stratejimize fayda sağlayacak mı?
Hangi kişiselleştirme stratejilerini dikkate almalıyız?
Oradan, e-posta kampanyanızla nereye gitmek istediğinizle ilgili bir hedef belirlemek isteyeceksiniz.
Etkin olmayan aboneleri kaldırın
Kimse e-posta listesinin boyutunu küçültmek istemez, ancak uygun e-posta listesi hijyenini sağlamak için tüyleri kesmeniz gerekir.
Aktif olmayan aboneler işinize yaramaz. Altı ay ile bir yıl arasında hareketsiz kaldılarsa, onları listenizden çıkarmayı düşünün. Özellikle geçmişte onları yeniden birleştirmeyi denediyseniz, hiçbir başarı elde edemediyseniz, bunlar ölü ağırlık olarak kabul edilmelidir.
Bu bağlantısız abonelerden kurtulmak, genel katılım oranlarının arttığını görmeye başlamanıza yardımcı olacaktır.
Resim Kaynağı: Gerçekten İyi E-postalar
Etkileşimli bir e-posta listesi oluşturmaya yardımcı olacak 5 ipucu
Mevcut e-posta listenizi yeniden devreye sokmak için gerekli adımları attıktan sonra listeye eklemeye başlayabilirsiniz.
Etkileşimli bir e-posta listesi oluşturmak için orada olmak, içeriğinizi almak ve markayla etkileşime geçmek isteyen aboneleriniz olmalıdır. Etkileşimli bir e-posta listesi oluşturmanın kısayolları olmasa da, bununla ilgili çeşitli yollar vardır.
1. Kayıtlar çok önemlidir
Bir e-posta kampanyası söz konusu olduğunda, abonenin gerçekten listenize dahil olmak istediğinden emin olmak istersiniz. Buna izin tabanlı pazarlama denir.
Bazı dijital pazarlamacılar, e-posta listelerini satın alma yoluna gitmeyi tercih eder, ancak birçok saygın e-posta hizmeti sağlayıcısı, satın alınan bir listeye göndermenize izin vermez. Bunun nedeni, bu kişilerin listenizde yer almak için onay vermemiş olmalarıdır. Bu nedenle, e-postalarınız spam olarak işaretlenebilir.
2. Kayıt formları oluşturun
Bu e-postaları almak zor olabilir, ancak şansınızı artırmanın bir yolu, etkili bir e-posta kayıt formu oluşturmaktır.
Kullanıcılar web sitenizi veya sosyal medya sayfalarınızı ziyaret ettiğinde, onları bir kayıt sayfasına yönlendirebilirsiniz. Mesaj, geri dönen müşteriler için bir hesap oluşturmaya veya sadece bir markanın aylık bültenine kaydolmaya odaklanabilir.
Ne olursa olsun, kullanıcılara aşağıdaki bilgileri girme fırsatı verdiğinizden emin olmak isteyeceksiniz:
İlk adı
Soy isim
E-posta Adresi (elbette)
ilgi alanları
Bu temel bilgiler, listenize eklemeniz için size yeteri kadar bilgi verir, ancak aynı zamanda aboneleri kişisel bilgiler için dolandırıyormuşsunuz gibi de görünmez. Yine, bu zorunlu değildir; izin bazlıdır. Sadece orada olmak isterlerse listeye eklenirler.
3. Kapılama içeriği
Kapılı içerik, erişim elde etmeden önce abonelik, form doldurma veya satın alma gerektiren içeriktir.
Bu, markaların hedef kitlelerini daha iyi tanımasını sağlayan bir tür potansiyel müşteri yaratma olarak kabul edilir. Bir kullanıcı bir formu doldurduğunda veya kapılı içeriğe abone olduğunda, konuya yüksek ilgi duyduğunu gösterir.
4. E-posta listesi sağlığını koruyun
E-posta listenizin genel sağlığını korumak çok önemlidir.
E-posta kampanyalarınızın başarısı, en iyi sonuçları elde etmek için zaman içinde izlenmesi ve sürdürülmesi gereken çeşitli faktörlere bağlıdır.
E-posta kampanyanızın ne kadar etkili olduğunu gösteren ölçülebilir değerler olan temel performans göstergelerine göz kulak olmak isteyeceksiniz.
Bunlar şunları içerebilir:
Açık oranınız
Tıklama oranınız
Geri Dönen E-postalar
Resim Kaynağı: Emma
E-posta listesi sağlığını korumanın faydalarından bazıları şunlardır:
Etkileşimi artırır
E-posta performansını iyileştirir
Spam raporlarını azaltır
E-posta listenizin sağlığını korumak, tüm bu faktörleri tutarlı bir şekilde izlemek anlamına gelir.
5. Değerli içerik sağlayın
Aboneleriniz bir nedenden dolayı oradalar ve bu içerik için.
Sadece herhangi bir içerik gönderemezsiniz, ancak onlarla, ihtiyaçlarıyla ve ilgi alanlarıyla alakalı içerik gönderebilirsiniz.
Promosyon teklifleri göndermek, e-posta listenizi korumanın harika bir yoludur, ancak yalnızca çok uzun süre çalışır. Bu, abonelerin hem ilginç hem de yararlı bulduğu içeriği yaymaya başlamanız gerektiği anlamına gelir.
Buradaki en iyi yöntem, e-posta kampanyalarınız boyunca haber bültenleri, bloglar ve promosyon malzemeleri gibi hassas bir içerik dengesine sahip olmaktır. Bu, abonelerin kalmak için bir nedeni ve gelecekteki e-postalarda dört gözle bekleyecekleri bir şey olmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.
Görüntü Kaynağı: Kampanya İzleme
Sarmak
Büyük e-posta listeleri toplama günleri geride kaldı. İçeriğinizi gerçekten istemeyen kişilere gönderiyorsanız, yüksek e-posta numaralarına sahip olmak size yardımcı olmaz.
Evet, teknoloji çağında bir e-posta listesine sahip olmak hayati önem taşıyor. Ancak, meşgul bir e-posta listesi olduğundan emin olmak için onu korumanız gerekir.
Katılımlı bir e-posta listesi oluşturmak dahil olabilir, ancak aşağıdakilere odaklanırsanız, e-posta kampanyalarınızda genel iyileştirmeler görmeye başlayacağınızı biliyoruz:
Etkili bir liste stratejisine sahip olun
Kitlenizin ihtiyaçlarını bilin
Sağlıklı bir e-posta listesi tutun
Gerektiğinde tüyü kesin
Abonelerinizle alakalı değerli içerik sağlayın
Toplu bir e-posta listesi oluşturmaya hazırsanız veya mevcut bir listeyi veya e-posta kampanyasını yönetmek için yardıma ihtiyacınız varsa, bugün bize ulaşın ve olmak istediğiniz yere ulaşmanıza yardımcı olalım.