Web sitesi sağlığı, talep oluşturma başarısı için neden kritik öneme sahiptir?

Deepcrawl CMO'su Shachar Radin Shomrat The MarTech Konferansı'ndaki sunumunda, "Yıllar içinde fark ettiğimiz şey, talep üreten birçok makinede bir boşluk olduğudur" dedi. “Bazılarında, bütün bir parça tamamen eksik. Diğerlerinde var, ancak düşük performans gösteriyor.”

Shomrat'a göre büyüme pazarlamacılarının karşılaştığı en önemli zorluk, yaptıkları birçok pazarlama faaliyetine kaynak tahsis etmektir. Pazarlamacılar buna “talep oluşturma sorunu” diyor.

Pazarlamacıların bu sorunu çözme yollarından biri, markaların talep süreçlerini optimize etmesine yardımcı olmak için kurulmuş sistemler olan talep oluşturma makinelerini kullanmaktır. Ve bu araçlar çoğu zaman talep yaratmayı iyi bir şekilde ele alsa da, birçok pazarlamacı bunları etkili bir şekilde optimize etmekte başarısız oluyor.

Shomrat, bu sorunların ana nedenlerinden birinin, pazarlamacıların organik kanallara yeterince öncelik vermemesi olduğuna inanıyor.

"Pazarlamacılar çoğu zaman kazandıkları enerjinin büyük kısmını ve harcamalarını ücretli dijital satın alma kanallarına harcıyor" dedi. "Ancak sorun şu ki, bunlar müşteri edinme maliyetini artıran pahalı kanallardır ve zamanla azalan getiriler sağlayacaktır."

"Pazarlamacıların organik kanallara öncelik vermelerinin zamanı geldi" diye ekledi.

Optimize edilmiş bir teknik yapının faydalarını benimsemek

Çoğu marka organik pazarlamayı düşündüğünde, yalnızca anahtar kelimeleri, site dışı bağlantıları ve içerik öğelerini dikkate alma eğilimindedir. Ne yazık ki, bu, web sitesi sağlığının temel parçalarından birini ihmal ediyor: teknik yapı.

Shomrat, "Teknik temeller, aramadaki web sitesi performansı için kritik öneme sahiptir." Dedi. "Genel olarak, genellikle en iyi ihtimalle öncelikleri kaldırılır veya tamamen gözden kaçırılır."

"Bugün, organik aramada başarılı olmak, yalnızca anahtar kelimeler ve içerikten çok daha fazlasıdır - teknik olarak sağlam web siteleri gerektirir."

Shomrat'a göre sağlıklı bir teknik saha temelinin anahtarı verimli kaynak tahsisidir. Büyüme odaklı pazarlamacılar, öncelikli olarak ücretli kanallarla kısa vadeli, maliyetli artışlara odaklanmak yerine, organik görünürlüğü artırmaya yardımcı olabilecek teknik unsurlara daha fazla kaynak tahsis etmelidir.

Pazarlamacıların, sitelerinin teknik sağlamlığını geliştirmek ve organik erişimlerini genişletmeye yardımcı olmak için kaynak ayırabilecekleri bazı önemli alanlardan bazıları şunlardır.

Mimari

Optimize edilmiş bir site mimarisi, arama motorlarının ve kullanıcıların her bir içeriğin nerede bulunduğunu kolayca anlayabilmeleri için sayfaları düzenler. Bu, etkileşimi artırmaya yardımcı olur.

Kullanılabilirlik ve taranabilirlik

Site sayfalarınızın, geçerli HTTP durum kodları aracılığıyla arama motorları ve kullanıcılar tarafından erişilebilir olması gerekir. Bu, arama motorlarının sayfa içeriğinizi değerlendirdiği süreç olan taramaya izin verir.

Site sahipleri, arama motorlarına dahil edilmesini istedikleri sayfaların, sitenin robots.txt dosyası tarafından engellenmediği sürece, sayfanın var olduğunu ve taranabileceğini gösteren 200 HTTP durum koduna sahip olduğundan emin olmalıdır.

indekslenebilirlik

Sayfalarınızın taranabilir olması, dizine eklenebilir oldukları anlamına gelmez. Pazarlamacıların, sayfalarının robot etiketlerinin dizine eklenmesine ve dolayısıyla arama sonuçlarında sıralamaya izin verdiğinden emin olmaları gerekir.

Yetkili, alakalı içerik

Shomrat, "Bir sayfa güvenilir veya yetkili görünmüyorsa, [muhtemelen] arama motoru sonuçlarında daha güvenilir veya yetkili görünen sayfalar kadar üst sıralarda yer almaz" dedi.

Pazarlamacılar, kendi konu alanında uzmanlık gösteren alakalı içerik oluşturarak site otoritelerini oluşturabilirler.

Ancak, bir sayfanın içeriği ne kadar güvenilir olursa olsun, onların ihtiyaçlarıyla alakalı değilse, eninde sonunda hedef kitlelerle bağlantı kurmakta başarısız olacaktır.

"Bir sayfa, bir kullanıcıyı veya müşterinin ihtiyaçlarını ve sıkıntılı noktalarını açıkça ele alan içerik öğeleri içermiyorsa, kullanıcılar sayfayı tıklamayacaktır" dedi.

Tecrübe etmek

İnsanların, yavaş yüklenen sayfalar gibi kötü deneyimler sunan sitelerde dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha düşüktür. Google ve diğer arama motorları, site sahiplerini bunun olmasını önlemek için teknik yapılarını optimize etmeye teşvik ederek içeriklerinin arama sonuçlarında öne çıkmasını sağlar.

Shomrat, “[Teknik] temelinizi düzeltmezseniz, içerik ve anahtar kelime yatırımlarınız beklediğiniz getiriyi almayacak” dedi.

Web sitesi sağlığını optimize etmek yatırım getirisini artırmadığında ne olur?

Shomrat, "Web sitelerinin sağlığını gözden kaçıran bazı işletmeler olsa da, son dijital hızlandırma ve arama sıralama algoritması değişmeden önce bile, her zaman kritik olan başkaları da var" dedi. “Bunlar, web sitesinin ürün olduğu işletmelerdir. Örneğin, e-ticaret markaları, çevrimiçi pazar yerleri ve yüzlerce yerel siteye sahip küresel markalar.”

"Temel gerçek şu ki, web sitesi sağlığının değerini anlayan ve kabul eden büyüme pazarlamacıları bile çoğu zaman onu doğru yapmakta zorlanıyor" diye ekledi.

Shomrat, teknik sağlamlığı korumak için mücadele eden işletmelerin olduğunu söylüyor web sitesi sağlığına öncelik vermesine rağmen, genellikle bütçe ve kaynak sorunlarıyla karşı karşıyadır. Bu aksaklıkları gidermek için pazarlamacılara, teknik süreçleri iyileştirmeye yardımcı olmak için uzmanlıklarını kullanarak diğer operasyon ekipleriyle birlikte çalışmalarını tavsiye ediyor.

"Araştırma, web sitesi sağlığının ve organik aramanın operasyonel zorluklardan muzdarip olduğunu açıkça gösterdi" dedi. "Onları çözmek için çapraz işlevli bir yaklaşıma ihtiyaç var."

Departmanları kapsayan işlevler arası bir stratejinin benimsenmesi, kötü web sitesi sağlığına katkıda bulunan veri ve işlem silolarının ortadan kaldırılmasına yardımcı olabilir. Shomrat, pazarlamacılara, sitelerinin yapısal bütünlüğünü uzun vadede daha etkin bir şekilde korumak için bu operasyon ekiplerini bir araya getirmek için çalışmalarını tavsiye ediyor.

"Pazarlama operasyonlarını dijital operasyonlar olarak düşünerek operasyonel bakış açınızı genişletmek, bu siloları parçalamaya ve web sitenizin sağlık çabalarını [iyileştirmek] için yeni, daha sorunsuz yollar yaratmaya yardımcı olacaktır" dedi.