Arama pazarlamasını neden önemsiyoruz?

Arama pazarlaması çok önemli.

Şunu düşünün: Google kesin rakamları açıklamasa da, sayıların günde 3,5 milyar ile gerçekten şaşırtıcı bir şekilde 8,5 milyar arasında olduğu tahmin ediliyor. Nasıl dilimlerseniz dilimleyin, her gün, tüm gün, dakikada milyonlarca aramaya tekabül ediyor. Ve bu kullanıcıların büyük bir yüzdesi, satın alacakları ürünleri araştırıyor, bu ürünleri satın alıp almamaya karar veriyor, birden fazla satıcıdan seçenekler arıyor vb. Arama, dijital pazarlama ve e-ticaretin çok büyük bir bileşenidir.

Pazarlamacılar için, Microsoft Bing gibi diğer arama motorlarıyla birlikte Google'ın her yerde bulunabilmesi ve genel olarak aramanın genel önemi, dolara dönüşen tıklamalar için rekabet edebilmek için sağlam bir arama stratejisinin olmazsa olmaz olduğu anlamına gelir.

Bu makale, arama motoru optimizasyonunun (SEO) ve ücretli aramanın (aka, tıklama başına ödeme veya PPC) oturduğu şemsiye olan arama motoru pazarlamacılığının (SEM) temelleri konusunda size yol gösterecektir. Pazarlamacıların karşılaştığı zorluklara ve bunları aşmak için en iyi uygulamalara ve arama motoru pazarlamacılığının geleceğine bakacağız.

Web büyük, meşgul bir yerdir, bu nedenle tüketicilerin zamanı, dikkati ve en önemlisi para için rekabet eden pazarlamacılar, aramanın dijital pazarlamada oynadığı kritik rolü ve aramayı kendi avantajlarına nasıl kullanacaklarını anlamalıdır.

İçindekiler

• Arama pazarlaması nedir?
• SEO ve PPC: Aramanın omurgası
• Arama pazarlama trendleri ve zorlukları: Sırada ne var?
• Arama motoru pazarlamacılığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için kaynaklar

Tahmini okuma süresi: 6 dakika

Arama pazarlaması nedir?

Geniş anlamda arama pazarlamacılığı, pazarlamacıların çevrimiçi varlıkları için görünürlük ve trafik elde etmek amacıyla arama motorlarını kullandıkları bir dijital pazarlama stratejisidir. Yukarıda belirtildiği gibi, arama pazarlaması hem SEO'yu hem de PPC'yi kapsar (daha sonra her ikisi için de daha fazla), ancak genel olarak strateji, bir web sitesinin bir arama motorundaki görünürlüğünü yükseltmek için herhangi bir taktiği içerir.

Bir arama stratejisi kullanan pazarlamacılar için nihai hedef, arama sonuçlarındaki sıralamalarını yükseltmektir. Pratik anlamda, bu, birisi "en iyi kar temizleme makineleri" veya "yakınımdaki tik ağacından veranda setlerini nereden satın alabilirim" gibi bir şey aradığında, işletmelerin ortaya çıkan arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) üst kısmına yakın bir konum için perde arkasında yarıştığı anlamına gelir.

Bu gıpta ile bakılan emlak, daha fazla tıklama anlamına geliyor - istatistikler, tüm tıklamaların yaklaşık %30'unun Google'da en üstteki arama sonucuna gittiğini gösteriyor - ve sonunda, pazarlamacılar, daha fazla satın alma işleminin gerçekleşeceğini umuyor.

SEO ve PPC: Aramanın omurgası

Görünürlüğü artırmak için arama pazarlamasında yaygın olarak kullanılan iki taktik SEO ve PPC'dir. Arama motoru optimizasyonu anlamına gelen SEO, arama pazarlamasının organik bir bileşenidir. Web sitesi sahipleri, web sitelerini bir arama motorunun sonuçlarında mümkün olduğu kadar yükseğe çıkarmak için anahtar kelimeler ve diğer stratejiler kullanır. Hedef kitlenizin ne aradığını belirlemek, ardından arama sorgularının arkasındaki amacı ele almak için içerik oluşturmak SEO'nun temel unsurlarından biridir.

SEO'yu arama pazarlama stratejinizin bir parçası olarak kullanmanın nedeni basittir. Google ve diğer arama motorları, web sayfalarından oluşan geniş bir dizin veya kitaplık oluşturmak için tarayıcıların karşılaştığı sayfalarda bulunan bilgileri kullanarak web'i taramak için "gezginleri" kullanır.

Ardından, arama motorlarının web sayfalarının ne hakkında olduğunu anlamak için kullandığı kurallar dizisi olan algoritmalar, sonuçların görüntülenme sırasını belirlemek için sayfaları analiz eder ve sitenin kullanılabilirliği, alaka düzeyi, kalitesi vb. faktörlere bakar.

Anahtar kelimeleri belirledikten sonra, SEO'daki bir sonraki mantıklı adım, arama sonuçlarını yönlendirmeye çalıştığınız konularda yararlı içerik oluşturmaktır, böylece arama motorları alaka düzeyini ve otoriteyi tanır.

Kritik olarak, Google, Microsoft Bing ve diğer arama motorları, arama sonuçları sayfalarında web sitesi sıralaması için ödeme kabul etmez. Ama sabır anahtardır. Birçok uzman, arama sayfalarındaki sonuçlarınızı optimize etmek için çalışma ve strateji gerektirdiğinden, pazarlamacıların bu taktiklerin üç veya daha fazla ay içinde meyvelerini vermeye başlamasını beklemeleri gerektiğini söylüyor.

Öte yandan, tıklama başına ödeme (PPC) pazarlaması ücretlidir. strateji. Reklamverenler, web sitelerini organik arama sonuçlarının yukarısında tanıtmak için Google Ads gibi ağları kullanır. Arama motorları, çevrimiçi açık artırmalara dayalı olarak PPC reklamları görüntüler; bu, kabaca pazarlamacıların veya işletme sahiplerinin reklamlarına her tıklandığında ödemeye hazır oldukları miktara dönüşür.

Pazarlamacılar için, doğru sayıda tıklama oluşturmakla bütçenizi boşa harcamadığınızdan emin olmak arasındaki tatlı noktayı bulmak, Google Analytics gibi hizmetleri kullanarak performansı takip etmek ve hangi reklamların ne zaman dönüşüm sağladığına dikkat etmek çok önemlidir. Ancak şunu da unutmayın, PPC kazanmak için ödeme değildir. Bu, teklifleriniz daha yüksekse reklamlarınızın daha fazla dikkat çekmeyeceği anlamına gelir. Ve bu sadece tıklamalarla ilgili değil, aynı zamanda Google'ın Kalite Puanıyla da ilgili.

Peki, SEO ve PPC ne kadar etkilidir? Pazarlamacılar neden ilgilenmeli? Başlamak için, ortalama bir kişinin günde birden çok Google araması yaptığını ve alışveriş yapanların %59'unun satın almayı planladıkları ürünleri araştırmak için arama motorunu kullandıklarını bildirdiğini düşünün.

Statista tarafından Kasım ayında yayınlanan en son istatistiklere göre, 2019'da e-ticaret oturumlarının büyük çoğunluğu (%65) arama kaynaklıydı: %33'ü organik ve %32'si ücretliydi. Bunun iki yolu yok — web'deki milyonlarca site arasında bir konum için yarışabilmek gerçekten sağlam bir arama motoru pazarlamacılığı stratejisi gerektiriyor.

Google organik arama, web trafiğinin yaklaşık %60'ını sağlayabilir. ABD arama ağı reklam geliri geçen yıl %33 artarak 78 milyar dolara ulaştı. Size bunun büyük bir mesele olduğunu söyledik.

Arama pazarlama trendleri ve zorlukları: Sırada ne var?

Dijital pazarlama alanındaki herhangi bir şeyin geleceğini tahmin etmek söz konusu olduğunda, yapay zeka ve veri analitiğinin gücünden yararlanmak her zaman konuşmanın bir parçasıdır - ve burada durum kesinlikle budur. Bununla birlikte, özellikle, yakından takip edilmesi gereken birkaç temel öğe vardır.

İlk olarak, Google'ın aramanın hüküm süren titanı olmasına rağmen, rekabet için yer olduğunu ve esas olarak Amazon ve Meta'nın Facebook ve Instagram'dan geldiğini anlayın. Bu nedenle, özellikle sitede arama yapan müşterilerin büyük olasılıkla satın almaya hazır olduğunu düşündüğünüzde, Amazon'da ücretli reklamcılık ve doğru anahtar kelime stratejisine sahip olmak dijital pazarlamacılar için önemlidir.

Pazarlamacıların organik arama stratejilerinde karşılaştıkları çok yıllık zorluklardan biri, değişen arama algoritmalarına ayak uydurmaktır. Örneğin Google, arama algoritmasında son iki yılda yaklaşık 10 kez büyük güncellemeler yaptı, bunun yanı sıra birçok açıklanmayan deney yürüttü ve küçük iyileştirmeler yaptı. Bu değişikliklerin zirvesinde kalmak ve uygun şekilde yanıt vermek ve marka oluşturmaya odaklanmak dijital pazarlamacılar için bir zorunluluktur.

Pazarlamacılar ayrıca hem SEO hem de PPC için anahtar kelimelere özel dikkat göstermeye devam etmelidir (farklılıklar vardır). Anahtar kelimelerden bahsetmişken, pazarlamacılar, sesli aramanın (özellikle yerel işletmeler, restoranlar, mağazalar vb. için) popülaritesinin ve doğruluğunun arttığını akıllarında tutmalıdır. Bu tür aramaların tam, konuşma cümleleri şeklinde yapılandırıldığını anlayarak, mobil siteleri ve anahtar kelimeleri sesli aramayı destekleyecek şekilde optimize etmek önemlidir.

Arama motoru pazarlamacılığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için kaynaklar

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, web, arama pazarlamacılığı hakkında faydalı bilgilerle doludur. Burada veya kardeş web sitemiz Search Engine Land'de çok sayıda yararlı bilgi bulunabilir.

• Search Engine Land'in arama pazarlamasına ilişkin mükemmel kılavuzu burada bulunabilir.
• Google'ın aramayla ilgili temel tavsiyeleri burada bulunabilir.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve MarTech olmayabilir. Personel yazarları burada listelenir.

MarTech'i Google Haberler özet akışınıza ekleyin.

---