Pazarlama ajanslarını neden önemsiyoruz?

Hiç kimse hepsini yapamaz. Pazarlama ekibiniz ne kadar iyi olursa olsun, sahip olmadıkları uzmanlık ve deneyim olacaktır. Neyse ki, bir yerlerde bunu yapan bir pazarlama ajansı var. Bunlar, martech ekosisteminin önemli bir parçasıdır, boşlukları doldurur ve sizin yapabileceğinizden daha hızlı ve (umarız) daha ucuza içgörü sağlar.

Şirketiniz reklam kampanyaları yürütüyorsa, bir ajansın hizmetlerini kullanmayı zaten düşünmüşsünüzdür. İşletmelerin dışarıdan uzmanlık mı getirmesi yoksa dahili yeteneklere mi güvenmesi gerektiği, asırlık bir bilmecedir ve verilmesi zor bir karardır. Endüstri eğilimlerinin dikkatli bir şekilde değerlendirilmesini ve pazarlama hedeflerinizin ve yeteneklerinizin ayrıntılı bir şekilde anlaşılmasını gerektirir.

Kullanıcı tercihlerinin hızla değişmesiyle, reklamcılık sahnesinde alakalı kalmak için reklam stratejinizi sürekli olarak yeniden düşünmeniz gerekir. Bunun ışığında, değişen reklamcılık ortamı ve bunun içindeki en iyi uygulamalar konusunda uzmanlığa sahip harici bir ajans getirmek akıllıca olabilir.

Bu makale şunları tartışacaktır:

• Dış yardım düşünüldüğünde önemli faktörler.
• Doğru ajans nasıl bulunur.
• Ajanslar değişen trendlere nasıl uyum sağlıyor?
• Ajans hizmetleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için kaynaklar.

Tahmini okuma süresi: 6 dakika

Dış yardım düşünüldüğünde önemli faktörler

Dış yardım getirme kararı bağlama özeldir. İşletmenizin gereksinimlerine bağlı olarak, belirli bir kampanyayı veya tüm pazarlama sektörünüzü dışarıdan temin etmeyi seçebilirsiniz.

Bu kararı verirken aşağıdaki faktörleri göz önünde bulundurun:

Kampanyanızın karmaşıklığı

Nispeten basit bir kampanyayla tek kanallı bir yaklaşım kullanmayı planlıyorsanız, şirket içi yetenekleri kullanabilirsiniz. Ancak, reklamın doğası değişti; çoğu kampanya artık birden fazla platform kullanıyor. Aslında, çok kanallı bir yaklaşım kullanmak, en potansiyel müşterilere ulaşmanızı sağlar.

Birden fazla platform seçmek ve bunların kullanımını koordine etmek önemli ölçüde zaman ve enerji gerektirir. Ayrıca, çapraz kanal uzmanlığı da gerektirir. Ajanslar, hangi kanalların en etkili ve hangi kombinasyonlarda olduğuna rehberlik edebilir. Ayrıca kampanyanızı merkezi olarak yöneterek çeşitli platformların etkisini izlemeyi kolaylaştırırlar.

İç yeteneğinizin becerileri

Reklam ortamı sürekli değişikliklere tabidir. Sektör gereksinimlerine uyması için çalışanlarınızı sürekli olarak geliştirmek ve yeniden eğitmek oldukça pahalı bir iş olabilir. Ayrıca, belirli bir pazarlama ihtiyacı ortaya çıktığında tam zamanlı çalışanları işe almak, pazarlama bütçenizi patlatabilir.

Ayrıca ekibinizin hangi teknik araçlara erişebileceğini ve etkili bir şekilde kullanabileceğini de düşünmelisiniz. Dahili pazarlama ekibiniz müşteri verilerini ve kampanya performansını başarılı bir şekilde izleyebiliyor mu? Bazı üçüncü taraf ajanslar, yüksek etkili kampanyalar oluşturmak için verilerden yararlanma konusunda uzmanlaşmıştır.

Maliyet fayda analizi

Dış ajansları işe almak, kurum içi bir kampanya hazırlamaktan daha pahalı olsa da, ajansların sağladığı marjinal faydayı da göz önünde bulundurmalısınız. Reklam ajansları, ekiplerini mevcut pazar trendleriyle güncel tutmayı amaçlar. Bu nedenle, ürettikleri içeriğin kalitesi, dahili ekibinizin çıktısından çok daha iyi olabilir.

Dış ajanslar tarafından uygulanan ek maliyet, sağladıkları ek fayda ile dengeleniyor mu? Hem nicel hem de nitel açıdan ele alınması gereken birincil soru budur. Bu maliyet-fayda analizini yaparken geçmiş deneyimlerinizi de göz önünde bulundurabilirsiniz.

Doğru ajans nasıl bulunur

Doğru ajansı bulmak, özellikle ilk kez dışarıdan yardım alıyorsanız, zaman alıcı bir süreç olabilir. Tüm reklam ajansları aynı değildir; farklı firmalar reklamın farklı yönlerinde uzmanlaşmıştır. İşletmeniz için doğru ajansı belirlemek için pazarlama hedeflerinizi, gereksinimlerinizi ve bütçenizi göz önünde bulundurmalısınız.

Aşağıdaki süreç, doğru ajansı kısa listeye almanıza yardımcı olabilir:

Titiz araştırma yapın

Ayrıntılı araştırma yürütmenin temel amacı, bir ajansın uzmanlığının reklamcılık hedeflerinizle uyumlu olmasını sağlamaktır. Öncelikle bütçenizi belirleyin. Bu, o bütçeden düşen ajansları ortadan kaldırmanıza ve daha küçük bir havuza odaklanmanıza yardımcı olacaktır. Ek olarak, sektörünüzde hangi ajansların en popüler olduğunu belirlemek için ağınızdan yararlanabilir veya rekabetinizi analiz edebilirsiniz.

Ardından, gereksinimlerinizi ayrıntılı olarak özetleyin. Reklamcılığın yaratıcı veya teknik yönleriyle ilgili yardıma mı ihtiyacınız var? Yoksa her ikisi için de destek almayı mı tercih edersiniz? Bazı ajanslar, kampanyanızın erişimini optimize etmek için verilerden yararlanma ve gelişmiş yapay zeka araçları kullanma konusunda uzmanlaşmıştır. Diğerleri yaratıcı ve ilgi çekici içerik üretme konusunda uzmanlaşmıştır. Hangi kurumun hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabileceğini anlamak çok önemlidir.

Sahaları dinle

Kısa listeye kalan adayları sunumlarını sunmaya davet edin. Tipik olarak, bu süreç, ajansların bütçenizi ve gereksinimlerinizi ayrıntılı olarak anlamasını ve kampanyanız ve işiniz için eylem planlarını önermesini içerir. Bu sürecin bir parçası olarak ajanslar, Google Ads, Microsoft Ads, Facebook, Instagram gibi platformlarda ve diğer sosyal medya platformlarında geçmiş ve güncel kampanyalarınızı yakından inceleyebilir.

Satış konuşması, ajanstan ne bekleyeceğiniz konusunda size somut bir fikir verecek ve uzmanlıklarının işletmenizin pazarlama ihtiyaçlarını destekleyip destekleyemeyeceğini değerlendirmenize olanak sağlayacaktır. Sonunda, hedeflerinizle en iyi örtüşen satış konuşmasına bağlı olarak doğru ajansı işe alabilirsiniz.

Doğru ajansı bulmanın işletmeniz için sayısız avantajı vardır:

• Zamandan ve enerjiden tasarruf edin. Yüksek etkili kampanyalar üretmek için harici uzmanlara güvenerek, işletmenizin temel işlevlerine odaklanabilirsiniz. Temel işlevlerinizi düzene sokmak, satış gelirinizi önemli ölçüde artırabilir ve maliyetleri azaltabilir. Ayrıca, yeni çalışanları işe alma ve eğitmenin maliyeti bir ajansla çalışmaktan daha yüksek olabilir.
• En son teknolojilerden yararlanın. Reklam ajansları, değişen pazar trendleri konusunda güncel kalır. Ajanslar, verileri izlemekten AI araçlarını kullanmaya kadar, yüksek etkili kampanyalar üretmek için kurum içi ekibinizin çalışmalarını tamamlayabilir. Bu size rekabet avantajı sağlayabilir ve hedef kitlenizle etkin bir şekilde etkileşim kurmanıza yardımcı olabilir.
• Dışarıdan bir bakış açısı edinin. Özellikle bir uzmandan gelen dışarıdan bir görüş değerli olabilir. Ürününüze, markanıza ve müşterilerinize yakın olmanız bakış açınızı daraltabilir, tarafsız ve etkili bir kampanya üretmenize engel olabilir. Uzman tavsiyesi ve profesyonellerden gelen çoklu bakış açıları, pazarlama çabalarınızın yaratıcılığını artırabilir.

Dijital ajanslar, 2022'de pazarlamacıların dönüşümüne nasıl yardımcı oluyor?

Ajanslar değişen trendlere nasıl uyum sağlıyor?

Reklam sektörü, geleneksel ajanslarla rekabet etmeyi amaçlayan önemli bir startup faaliyetine tanık oluyor. Bu girişimler, gizlilik yasası kısıtlamalarından ve artan rekabetten kaynaklanan sorunların üstesinden gelmeye yardımcı olmak için AI gibi en son teknolojiden yararlanıyor.

Reklam ve pazarlamanın her alanına hitap edecek bir ajans var. Açık hedefleriniz ve kurum içi yeteneklerinizin sınırlarının adil bir değerlendirmesi varsa, pazarlama çabalarınızı desteklemek için harici bir ajans kullanmayı düşünebilirsiniz. Ajanslar, yatırımınızdan en yüksek getiriyi sağlayabilecek son teknoloji ürünü, etkili ve teknoloji destekli kampanyalar üretmenize yardımcı olabilir. İhtiyaçlarınız için en iyi ajansı belirlemek zaman alan bir süreç olsa da, doğru ajans ortağı pazarlama çabalarınızı güçlendirebilir.

Ajans hizmetleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için kaynaklar

• Dijital ajanslar, 2022'de pazarlamacıların dönüşümüne nasıl yardımcı oluyor? Ortaklıklar ve dış kaynak kullanımı, ajanslar için müşteriler için pazarlama teknolojisi oyunlarını hızlandırmada kilit önceliklerdir.
• CDP uygulamanızı desteklemek için doğru kişileri bulma: ALC Renaissance Consulting'den Amanda Cardona, pazarlamacıların yeni CDP'lerine yardımcı olmak için ekipleri nasıl bir araya getirebileceklerinin haritasını çıkarıyor.
• Pazarlama operasyonları için işe alım, pazarlama destek rolleri patlamaya hazırlanıyor: Bütçeler tırmanırken ve rekabet yoğunlaştıkça, uzmanlar adayların iş için doğru becerilere sahip olduğundan emin olmak istediğinizi söylüyor.
• Yeni çözümler işyeri çeşitliliğini ve katılımı destekliyor: Knockri, işe alımda ırk ve cinsiyet çeşitliliğini artırıyor. KeepWOL, DEI eğitimini oyunlaştırıyor.