"Bu e-postayı tarayıcınızda görüntüleyin" neden önemlidir?

Tüketicilerin en az %61'i markaların e-posta yoluyla iletişime geçmesini tercih ederken, alternatif bir görüntüleme yöntemine sahip olmanın önemi her zamankinden daha önemli. Neden? Niye? Çünkü bir tüketici gönderdiğiniz e-postaları okuyamıyorsa veya bozuk resim bağlantılarıyla doluysa, e-posta zayıf iletişim olarak alınacak ve bu tüketici ihtiyaçlarını karşılamak için başka bir yere yönelecektir. Bu nedenle, açıkça "Bu e-postayı tarayıcınızda görüntüleyin" yazan bir bağlantıya veya bu mesajın bazı alternatif ifadelerine sahip olmak kesinlikle çok önemlidir.

"Tarayıcıda görüntüle" bağlantısının önemi

E-posta üstbilginizde veya altbilginizde rastgele bir metin bulunması kadar tuhaf ve hantal görünse de, e-postanın gelen kutularında doğru şekilde oluşturulmaması durumunda kullanıcıların nereye gidebileceğini belirten bir köprüye sahip olmak kesinlikle önemlidir. Birçok masaüstü e-posta sorunsuz bir şekilde işlenirken, e-postalarını kontrol etmek için mobil cihazlarını kullananlar, yalnızca cihazlarda önceden ayarlanmış kısıtlamalar nedeniyle daha fazla sorunla karşılaşma eğilimindedir.

Tüm e-posta açılışlarının %43'ü bir mobil cihazda gerçekleştiğinden, tüketicilere, özellikle de bağlantıların ve resimlerin açıldıktan sonra düzgün bir şekilde oluşturulmasına izin vermek için gelen kutusu ayarlarını nasıl değiştireceklerinden emin olmayanlar için alternatif bir görüntüleme seçeneği sunmak her zamankinden daha önemli. .

Nişanlanmak

E-posta abonelerinin %57'si her hafta ortalama 10 dakika ila bir saat arasında pazarlama e-postalarına göz atarken, e-postanızın tüketicileriniz tarafından görüntülendiğinden emin olmak istersiniz. Değilse, mesajınızı sileceklerinden ve çok az katılımla veya hiç katılım olmadan devam edeceklerinden emindirler. Bu, yalnızca daha düşük bir genel katılım oranıyla değil, aynı zamanda daha düşük dönüşümlerle ve daha az para gelmesiyle sonuçlanır.

E-posta biçimlendirme hataları

Tüketici açısından bakıldığında, en can sıkıcı sorunlardan biri, biçimlendirme ve işleme sorunları olan bir e-posta almaktır. Elbette, bazı markalar e-posta oluşturma sürecinde bir adımı atlamış olsa da, suçlu genellikle tüketicilerinizin kullandığı e-posta sağlayıcısıdır.

Birçok e-posta platformu, güvenlik nedenleriyle görüntüleri veya köprü bağlantılı görüntüleri göstermeyecek şekilde gelen kutularını otomatik olarak önceden ayarlar. Ancak bu, e-postayı görüntülemeyi tüketiciler için biraz acı verici hale getiriyor ve bununla yüzleşelim, herkesin değişiklik yapmak için e-posta ayarlarını gözden geçirecek zamanı veya bilgisi yok.

Bu nedenle köprülü bir metin seçeneğine sahip olmak çok önemlidir. Çoğu durumda, bir metin satırına köprü oluşturmak, bir izleyiciyi tarayıcıları aracılığıyla e-postanıza yönlendirmeye yardımcı olmak için yeterli olacaktır. Oldukça can sıkıcı bir sorun için hızlı ve basit bir düzeltme.

Kaynak: Gmail/Adobe Creative Cloud

Adobe Creative Cloud tarafından hazırlanan bu örnek, birçok mobil cihaz kullanıcısının ve hatta birçok masaüstü kullanıcısının karşılaştığı yaygın bir biçimlendirme sorununu göstermektedir. Sağda görülen hiper bağlantılı görüntü, soldaki örnekte kırık bir görüntü ve bağlantı olarak görünmektedir. Adobe, alternatif metin ekleme konusunda harika bir iş çıkardı; ancak, bağlantının neden gerekli olduğunu ve okuyucuların e-postayı neden göz ardı etmemesi gerektiğini açıklamak için.

Bu bağlantı genellikle nerede bulunur?

Artık neden bir "Bu e-postayı tarayıcınızda görüntüleyin" bağlantısına ihtiyacınız olduğunu anladığınıza göre, bunu e-postanıza nereye ekleyeceğinizi düşünmeye başlamanın zamanı geldi. Çoğu pazarlama e-postası HTML tasarımından yaratıcı bir şekilde yararlanırken, bu bağlantılı metni tasarımınız arasında yersiz görünmeden eklemek zor olabilir.

İyi haber şu ki, bu bağlantı için belirlenmiş bir konum yok. Bu, onu e-postanızın gövdesine entegre etmek veya yalnızca mesajınızın üstbilgisine veya altbilgisine eklemek için birçok seçeneğiniz olduğu anlamına gelir. Aşağıda, başlamanıza yardımcı olacak gerçek dünyadan birkaç örnek listeledik.

başlık

Çoğu durumda, e-posta pazarlamacıları, öne çıkmasına yardımcı olduğu için e-postanın başlığına "Bu e-postayı tarayıcınızda görüntüleyin" köprüsünü yerleştirmeyi seçer. Çoğu e-postanın en başında bir tür boşluk vardır ve bu, bir köprünün fazla çaba harcamadan öne çıkmasını sağlar. Bu, bir e-posta doğru şekilde oluşturulmadığında ve kullanıcılar hüsrana uğradığında ve hızlı, basit bir çözüm aradığında harikadır.

Bed Bath & Beyond'un bu örneğinde, "Bu e-postayı tarayıcınızda görüntüleyin" köprüsü, marka adlarının hemen altında bulunur ve e-postanın sol tarafına hizalanır. Bu, tasarım açısından çok mantıklı çünkü okuyucular yukarıdan aşağıya ve soldan sağa okumaya eğilimlidir. Bu nedenle, bu e-posta açıldıktan sonra doğru şekilde görüntülenmezse, tüketiciler e-postanın tamamını görmek için nereye gidebileceklerini hemen görürler.

Kaynak: Gmail/Yatak Banyosu ve Ötesi

altbilgi

"Bu e-postayı tarayıcınızda görüntüleyin" köprüsünü yerleştirmek için bir sonraki en popüler konum, alt bilgidedir. Genel olarak, e-postanın altbilgisi, aşağıdakiler dahil, doğrudan mesajla ilgili olmayan tüm önemli bilgilerin bulunduğu yerdir:

• E-posta Tercihleri

• Promosyon detayları

• Kullanım Şartları

• Gizlilik politikaları

• Abonelikten çıkma seçenekleri

• Marka bilgileri—yasal adres vb.

“Bu e-postayı tarayıcınızda görüntüleyin” köprüsünü bu bölüme yerleştirmek mantıklı olsa da, özellikle bir sürü başka küçük metinle sıkışmışsa, sinirli bir okuyucu için biraz kafa karışıklığına neden olabilir. Buradaki anahtar, "Bu e-postayı tarayıcınızda görüntüleyin" köprünüzü öne çıkarmaktır.

Goodreads, e-postanın diğer ilgili bilgilerinin dışına yerleştirerek ve boşluklar arasında kendi satırını vererek, köprülerini öne çıkarmada iyi bir iş çıkarır.

Kaynak: Gmail/Goodreads

Vücutta

Son olarak, "Bu e-postayı tarayıcınızda görüntüleyin" köprüsünü yerleştirmek için bahsetmeye değer bir seçenek, e-posta mesajınızın gövdesindedir. Bu, üstbilgi ve altbilgide olduğu kadar sık ​​olmaz, çünkü içeriğinizden ödün vermeden genel tasarımınıza sığdırmak zahmetli olabilir.

Ancak Rue21, e-posta mesajlarının gövdesine “Bu e-postayı tarayıcınızda görüntüleyin” köprüsünü dahil etme konusunda harika bir iş çıkarıyor. Bunu, e-postanın çevrimiçi kopyasına köprülenmiş bağımsız bir bağlantı metni satırı yapmak yerine, onu e-postalarındaki bir gezinme çubuğuna köprülediler.

Her ne kadar öne çıktığı için bu mükemmel olsa da, e-postanın gezinme çubuğu olarak kullanılan bloğu oluşturma konusunda sorunları varsa zor olabilir. En kötü senaryoda, bu e-postanın tasarımcısı, e-postanın yanlış olması durumunda kullanıcılara nereye gidebileceklerini söyleyen alternatif metinle etiketlenmiş bu gezinme çubuğuna sahip olmalıdır.

Kaynak: Gmail/Rue21

En iyi uygulamalar

E-postanıza "Bu e-postayı tarayıcınızda görüntüleyin" köprüsünü eklemek söz konusu olduğunda, gerçekten izlenecek en iyi uygulamalar yoktur. Bağlantının standart yerleşimlerine zaten değindik ve e-postanızın gövde içi ve alt bilgisinin tümü geçerli yerleşim seçenekleri olsa da, bunların mesajdan uzaklaşmadıklarından ve kolayca fark edildiklerinden emin olmalısınız.

alternatif etiketler

Markalar genellikle standart "Bu e-postayı tarayıcınızda görüntüleyin" satırını kullanırken, e-postanıza ve/veya markanızın sesine daha iyi uyması için kullanılabilecek birkaç alternatif vardır. Bu seçenekler şunları içerir:

• Tarayıcıda görüntüle

• E-postayı buradan okuyun

• Tam e-postayı görüntüle

• Daha fazla gör

• Çevrimiçi görüntüle

• Bu e-postayı resimlerle görüntüle

• Metni görüntüle

• Tarayıcıyı Görüntüle

Köprülü metninizin ifadesi çok önemli görünmese de, gerçekten öyle. Bazı durumlarda, markalar basitçe "tarayıcı" kelimesini köprüleyerek alıcıların bağlantının amacı konusunda kafasını karıştırdı. Sözünüzü seçmeden önce okuyucunuzun bağlantının amacını kolayca anladığından emin olun.

Sarmak

Tüketiciler, "Bu e-postayı tarayıcınızda görüntüleyin" köprüsünün hayati önemini görmese de, pazarlamacılar yalnızca içeriklerinin görülmesinde değil, genel tüketici katılımında da ne kadar önemli bir rol oynadığını biliyorlar.

“Bu e-postayı tarayıcınızda görüntüleyin” köprüsü, e-postanın önemli bir parçası olsa da, genel e-posta tasarımınızda önemli bir rol oynaması gerekmez. Bununla birlikte, bu bağlantının nereye yerleştirilebileceğinin kısa bir hatırlatıcısı:

• E-postanın başlığı

• E-postanın altbilgisi

• E-postanın gövdesi içinde

"Bu e-postayı tarayıcımızda görüntüle" köprünüzü nasıl ekleyeceğiniz konusunda tavsiyeye mi ihtiyacınız var? O zaman ya bugün bizimle iletişime geçin ya da yardımcı çevrimiçi topluluk forumumuzdaki meslektaşlarınıza sorun!