Kısıtlı bütçeler neden içeriği en üst düzeye çıkarmak anlamına geliyor?

İçerik pazarlamanızı büyük ölçüde azaltmak, özellikle aşağı piyasada bir kuruşun peşinden koşmak için bir doların üzerine çıkmak gibidir.

İşte bunun dört nedeni:

1. Boru hattınızın akışını sağlamak

İçerik pazarlaması tamamen momentumla ilgilidir. Şirketimizde sonuçların zaman aldığını ancak tutarlılık ve kalitenin her zaman sonuç getirdiğini sürekli vurgulamak zorundayız. Alıcıların durgunluk sırasında hâlâ ihtiyaçları var ancak kimden satın alacakları ve tetiği çekmek için ne kadar bilgiye ihtiyaç duyacakları konusunda daha dikkatliler. Boru hattınız yavaşlayabilir ancak içeriğinize en çok ihtiyaç duydukları anda sessiz kalarak potansiyel müşterileri caydırmayın.

2. Markanızı oluşturmak ve güçlendirmek

Marka itibarınız en değerli varlıklarınızdan biridir ve bunu ancak pazarda kişiliğinizi oluşturarak inşa edebilirsiniz. İlgi çekici hikayeler anlattığınızda içerik bunu gerçekleştirir. İçerik aynı zamanda niş alanınızla alakalı olmanızı sağlar ve piyasa koşulları ne olursa olsun potansiyel müşterilerinizi değeriniz konusunda eğitme şansı sunar. Dalış bittiğinde herkesin dilinin ucundaki isim olabilirsiniz.

3. Müşteri güvenini ve sadakatini artırmak

Umarım müşterileriniz için bir satıcı veya sağlayıcıdan daha fazlasısınızdır. Bir endüstri danışmanı ve güvenilir bir ses olmalısınız. Sorunları çözen ve soruları yanıtlayan içerik sunmak, herkesin para kazandığı bir dönemde çok işe yarar. Malzemenize uygulanabilir değer sunun; alıcılar sizi yatırım getirilerini artıran bir kaynak olarak görecektir.

4. Rekabeti geride bırakmak

Çoğu şirket, durgunluk sırasında içerik oluşturmayı erteleme eğiliminde olacaktır. Çabalarınızı geliştirmek ve bu şirketleri bir kenara bırakmak için mükemmel bir zaman. Bu 16 tanınmış şirket, ekonomik kriz sırasında veya hemen öncesinde kuruldu. Disney, Microsoft ve Google gibi devler hesaplanmış riskler aldılar ve işler zorlaştığında ilerlemeye devam ettiler. Her durumda, ürün kalitesindeki tutarlılık ve akıllı pazarlama, sektör hakimiyetinde meyvesini verdi.

Atılacak pratik adımlar

İçerik pazarlamanın bir numaralı savunucusuyum ama size asla körü körüne para yatırmanızı söylemem. Kemerinizi sıkmanız gerektiğinde sağlam, ROI odaklı çıktı için pratik adımlar atın.

Yeni bir bütçe tasarlamak için yatırım getirisine göre yaşayın (ya da ölün). Kuruluşunuzun etrafındaki yasal atıkları temizledikten sonra, gerekirse gözünüzü pazarlama faaliyetlerinize çevirebilirsiniz. Doğru ölçümleri sağlamayan faaliyetleri acımasızca atın. Uzun vadeli eğilimlere bakmayı unutmayın ve kısa süreliğine düşüş yaşayan ve yalnızca biraz iyileştirme gerektiren girişimlerden vazgeçmeyin. Buna karşılık, iyi çalışan stratejileri ikiye katlayın.

Kendinizi bir düşünce lideri olarak konumlandırın . Yeterince fazla sipariş doldurmuyorsanız, fazladan zamanınızı alanınızla ilgili daha fazla araştırma yapmak için kullanın. Ardından, başkalarına nasıl fayda sağlayabileceklerini göstermek için sohbete kendi bakış açınızı ekleyin. Bir içerik pazarlama ajansıyla çalışırken bile bunu yapmalısınız. MIG'de, SEO için ince ayarını yaptığımız makalelerin sürekli akışını sağlarken, müşterilerimizi blog gönderileri oluşturmaya devam etmeye teşvik ediyoruz. Ne kadar çok içerik o kadar iyi!

Ayrıca içerik oluşturma kaynağı olarak ekibinizden yararlanmayı da unutmayın. Çalışma saatlerini ve ödevleri kesmeye başlamadan önce, içerik hacminizi artırmak için beyin fırtınası yapma ve makale yazma konusunda başkalarından yardım isteyin.

Kendinizi arkadaş olarak konumlandırın. Neredeyse her şirket, müşterilerinin her zaman yanında olan bir “aile” veya “arkadaş” gibi olduğunu iddia ediyor gibi görünüyor. Ancak, işler zorlaştığında gerçekten müşterilerin arkasını kolluyorlar mı? Siz mücadele ediyor olabilirsiniz ama ideal müşterileriniz de öyle. Hedef kitlenizin önemsediği şeyler hakkında konuştuğunuzda, kendinizi empati sahibi ve onların dalga boyunda olan biri olarak konumlandırırsınız.

Ayrıca içeriğin her zaman bilgilendirici olması gerekmez. İnsanları eğlendirebilir veya neşelendirebilirseniz, onların akıllarını bir süreliğine dertlerinden uzaklaştırırsınız ve sizi ekranın arkasında gerçek bir insan olarak görürler.

Yeniden kullanın ve geri dönüştürün. Eski içeriği yeniden kullanmak zaten içerik pazarlama stratejinizin bir parçası olmalıdır. Eski konuları yenilemekten tam anlamıyla yararlanmıyorsanız, artık daha fazla içerik elde etmenin uygun maliyetli bir yoluna sahipsiniz. Trafiği artırmak için düşük performans gösteren parçaları daha iyi yazma, anahtar kelime yerleştirme ve görsellerle güncelleyin. Ayrıca daha önce ele alınan güncel konulara yeni bakış açıları da görüşlerin artmasına neden oluyor.

İster küresel bir durgunlukla ister yerel aksiliklerle karşı karşıya olun, sağlam içerik pazarlaması hayatta kalmanıza yardımcı olur. Daha da iyisi, size gelişmeniz için ihtiyacınız olan şeyi verir.

MarTech'i edinin! Günlük. Özgür. Gelen kutunuzda.

İş e-posta adresi

Abone İşleme...

Şartlara bakın.