Organik Erişim Neden Eskisi Kadar İyi Değil (Ve Bu Konuda Yapabilecekleriniz)

Sosyal medya organik erişiminizin son zamanlarda azaldığını izlediyseniz, yalnız değilsiniz.

Son yıllarda sosyal medyada çok şey değişti.

Örnek olay: Facebook'ta organik bir gönderinin ortalama erişimi yalnızca %5,2'dir.

Bu, 19 takipçiden yalnızca 1'inin organik içeriğinizi görebileceği anlamına gelir.

Bir Simon Kemp araştırması ayrıca Facebook'taki organik içeriğe organik erişimin sadece %6,4 olduğunu ortaya koydu.

Sadece bu da değil, Trust Insights da sadece 3 ayda Instagram kullanıcı etkileşiminde %0,64'lük keskin bir düşüş tespit etti.

Sosyal medya platformları sürekli olarak algoritmalarını değiştiriyor. Bu nedenle, uyum sağlamayı da öğrenmeniz gerekir. Bu, hayranlarınızın katılımını sağlamak için içeriğinizi güncel tutabilmeniz için daha fazla zaman ve para yatırımı yapmak anlamına gelir.

Ama burada bir yakalama var ...

Facebook gibi sosyal kanallar da düşük kaliteli içeriğe dikkat ediyor. İçeriğiniz uygun değilse, Facebook dağıtımını azaltır veya tamamen onaylanmaz.

Bu olmasını istemediğin bir şey.

Çözüm nedir?

Bunun bir yolu, reklam bütçenizi artırmaktır. Bunu yapmadan önce, organik erişimin gücünü hafife almayın.

Peki, organik sosyal medya erişimini artırmak için belirli taktikler var mı?

Cevapları aşağıdaki bölümlerde bulalım. Ama önce temel bilgilerden başlayalım…

Organik Erişim Nedir?

Organik erişim, içeriğinize para ödemeden erişebildiğiniz kişi sayısıdır.

Bu doğru. Bedava! Bunun için belirli bir bütçe ayırmanıza gerek yok. Bu, daha önce kullandığınız ücretli promosyonların hariç tutulduğu anlamına gelir.

Benzersiz bir hesap , gönderinizi Zaman Tüneli'nde, Facebook Hikayesinde her gördüğünde veya sayfanıza baktığında, bu organik erişimdir.

Facebook'ta aylık aktif reklamverenlerin sayısı milyonları buluyor. Bu, işletmelerin organik erişimlerini artırmanın her zamankinden daha önemli olduğu anlamına geliyor.

(Kaynak)

Bunun yanı sıra, organik erişim birkaç başka nedenden dolayı önemlidir. Aşağıda bunlardan birkaçını vurgulayacağım.

Organik Erişim Neden Önemlidir?

1. Geçerliliği Artırır

İnsanlar sosyal medyada reklamınızı gördüklerinde, yapmak istedikleri bir sonraki şey profilinizi ziyaret etmektir.

Orada neyi ölçüyorlar?

Basit cevap, takipçileriniz ve katılımınızdır. Müşterileriniz referanslar ve incelemeler aracılığıyla markanızla bağlantı kuruyor mu?

Müşterilerin %88'i çevrimiçi bir şey satın almadan önce çevrimiçi incelemelere güveniyor. Hatta bazıları arkadaşlarından ve ailelerinden tavsiye ister.

Ve bu, yalnızca organik erişim stratejileriniz yerinde olduğunda mümkündür.

Organik erişimin yokluğunun ses payınızı nasıl etkileyebileceğini hayal edebilirsiniz.

Organik erişim, ideal müşterilerinizle gerçekten bağlantı kurmanıza da yardımcı olur. İşte nasıl...

2. Organik Erişim Kitlenizle Bağlantı Kurmanıza Yardımcı Olur

Marka bilinirliği oluşturmak istiyorsanız, ücretli reklamlar en iyi arkadaşınız olabilir.

Ancak müşterilerinizle bir ilişki kurmak kesinlikle daha önemlidir. Bu, ancak organik yöntemlerle ulaştığınızda mümkündür.

Detaylandırayım...

Sosyal medya organik erişimi, markaların ve alıcıların birbirleri hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasını sağlar. İlgili olduğunu düşündükleri içeriği oluşturabilir ve paylaşabilirler.

Ücretli reklamlar, bir hikayenin bir tarafı gibi davranır. Aslında, ücretli reklamlar yalnızca müşterileriniz markanızı zaten bildiğinde veya başka birinden duyduğunda çalışır.

Organik sosyal medya erişimini kullanmanın bir başka bariz faydası da...

3. Uygun Maliyetli ve Uzun Vadeli

Organik erişimin uygun maliyetli olduğunu açıklamam gerekiyor mu? Organik. Bedava.

Para harcamanız gereken tek alan içeriğinizdir. Bunun nedeni, organik sosyal medya stratejilerinin özel içerik etrafında dönmesidir.

Ayrıca ideal müşterilerinize organik erişim yoluyla ulaşmak da uzun bir yol kat edebilir.

Ücretli reklamlar kısa sürelidir. Kampanyanız etkinse sonuçları getireceklerdir.

Sosyal medya organik erişimi bu kadar önemliyse, neden ilk etapta ölüyor? Hadi bulalım...

Organik Erişim Neden Ölüyor?

Organik erişimin ölümü hakkında konuşan birçok insan görmüş olmalısınız. Ama ilk etapta bunun olmasına neyin sebep olduğunu hiç merak ettiniz mi?

Bunun üç nedeni olduğuna inanıyorum.

İlk olarak, sosyal medyada her zamankinden daha fazla içerik var. Facebook'ta her dakika 500.000'den fazla yorum yayınlanıyor. Markalar, kullanıcı zaman çizelgelerini içerikle doldurdu.

İkincisi, neredeyse tüm büyük platformlar algoritmalarını temelli değiştirmeye devam ediyor.

Üçüncüsü, kullanıcı davranışındaki değişikliktir.

Sokağa çıkma yasağı artık eskisi kadar katı olmadığından, insanlar sosyal medyadaki hızlı trendlerin yanı sıra ilgi alanlarını ve hobilerini de değiştiriyor.

Elbette mevcut durum, özellikle ücretli reklam kampanyalarına çok fazla yatırım yapmak istemeyen yeni girişimler için hayal kırıklığı yaratıyor.

Ama iyi haber...

Yine de sosyal kanallarınızdan tonlarca organik trafik alabilirsiniz. Nasıl? Hadi keşfedelim!

Sosyal Medya Organik Erişimini Artırmak İçin Akıllı İpuçları 2021

1. Platformunuzu Tanıyın

Her sosyal medya platformu farklıdır. Facebook için en iyi olan şey, Instagram ve TikTok için mutlaka iyi çalışmayabilir.

Amacınız organik olarak daha fazla kişiye ulaşmaksa gönderilerinizin optimize edilmesi gerekir. Bu, yalnızca her platformdaki içerik yönergeleri hakkında net bir fikriniz olduğunda mümkündür.

Örneğin, TikTok ve Instagram için yaratıcı hashtag'ler oluşturabilirsiniz. Ancak Facebook gönderileriniz için altyazılarınız üzerinde çalışmanız gerekebilir.

Sosyal medya organik stratejinizden en iyi şekilde yararlanabilmeniz için giriş ve çıkışları öğrenin.

2. Güçlü Bir İçerik Stratejisi Oluşturun

Sosyal medya organik erişim stratejiniz içeriğiniz etrafında döner.

İlk adım, hedef kitlenizi tanımaktır. Ne tür içerik onların dikkatini çekiyor?

Çoğu sosyal kanal, satıcıların analizleri izlemesine izin verir. Kitlenizin ilgilendiği içerik türü hakkında bilgi edinmek için bunu takip edin.

Sonra, hatırla...

3. Otomasyon Harikadır, Ama Aşırıya Kaçmayın!

Sosyal medya - adı her şeyi söylüyor.

Bu, ideal müşterilerinizle sosyalleşme ve ilişkiler kurma şansınız.

Yalnızca gönderileri ve blogları planlamayın. Müşterilerinizle bağlantı kurmak için sıra dışı fikirler düşünün.

Biraz mizah kimseyi incitmez. Nutella'nın komik paylaşımıyla bunu nasıl başardığını görün. Siz de aynısını yapabilirsiniz.

Daha fazla fikir mi istiyorsunuz? Zappos'un çeşitliliği ve eşitliği teşvik etmek için ne yaptığına bakın. Bu tür canlı sosyal etkinlikler, markanızın daha özgün ve güvenilir görünmesini sağlayacaktır.

Emin ol...

4. Tutarlılığı Koruyun

Kuralı biliyorsun. Sık sık yayınlayın ve her zaman doğru zamanda yapın. Takipçilerinizin çoğunun ne zaman çevrimiçi olduğunu görmek için analizlerinizi çapraz kontrol edin.

Bir içerik takvimi oluşturun ve onu dini olarak takip edin. Takipçilerinizin harika gönderileriniz için fazla beklemesine izin vermeyin.

Starbucks içerik takvimine aşığım. Bununla ilgili en iyi şey, müşterilerine UGC göndermelerini isteyerek bir ses vermeleridir.

#RedCupArt Kampanyasını hatırlıyor musunuz?

Müşteriler en sevdikleri biraları almak zorundaydı. Ancak kırmızı bardağı çöp kutusuna atmak yerine üzerine çiziyor, tıklıyor ve resmi Starbucks Instagram kanalında yayınlıyorlar.

Sonuç?

Starbucks, günlük olarak tonlarca UGC üretme şansı yakaladı. Müşteriler ise en sevdikleri biradan bir yıl yetecek kadar kazanma şansına sahip oldular. Bu bir kazan-kazandı. ️

5. Spam Yapmayın!

Beğeni satın almak, anlamsız başlıklar atmak veya kullanıcıları güncelleme bombardımanına tutmak yarardan çok zarar getirir.

Hemen hemen tüm sosyal platformların spam gönderenler için katı bir politikası vardır. Platformun koduna bağlı kalın.

Sonuçta... her şey hayran kitlenizi sürdürmekle ilgili.

6. Sürdürebileceğiniz Bir Hayran Kitlesi Oluşturun

Geniş bir hayran kitlesine sahip olmak cazip gelse de, bunu sürdürmek kolay olmayacaktı.

Hayran kitleniz ne kadar büyük olursa, kişiselleştirilmiş içerik oluşturmak için o kadar çok çalışmanız gerekir.

Ne tercih edersin? Tepki vermeyen büyük bir hayran kitlesi mi yoksa küçük ama ilgili bir izleyici kitlesi mi?

Eh... tabii ki, ikincisi! Daha fazla etkileşim adına...

7. Nişan mı Arıyorsunuz? Bunun için sormak!

Bir sohbet başlatmak, etkileşimi artırmanın en iyi yoludur.

Burada Shelcy ve Christy örneğini alın. Ünlü nycxclothes markasının yaratıcısı, basit bir soru sorarak etkileşimi artırdı.

Bu gönderiye 120'den fazla yanıt aldılar.

Bu ne kadar harika? Onlar yapabiliyorsa, siz de yapabilirsiniz...

İşte bunu nasıl yapabileceğinize dair küçük bir ipucu...

Gönderilerinizin bir sohbeti tetiklediğinden emin olun.

Bir konuşma başlatmak için bir şey, hedef kitlenizi bulmak ve onlarla etkileşim kurmaktır.

Ayrıca potansiyel ve mevcut alıcılarınızla gerçek bir bağlantı kurmanıza yardımcı olacaktır.

Nişandan bahsetmişken, emin ol...

8. Yorumlar Kısmına Geçin

Karşı tarafın da sohbetle ilgilendiğini bildiğimizde, biriyle daha iyi iletişim kurarız.

Yorumlar bölümüne inin ve yorumları yanıtlayın. Müşterilerinizle iletişimde kalmanın en iyi yolu budur.

Mesajlarına ne kadar erken cevap verirseniz, markanızla o kadar iyi bağlantı kurarlar.

Artık organik erişimin eskisi kadar iyi olmadığını bildiğinize göre...

Bu Konuda Ne Yapabilirsiniz?

Sosyal medya organik erişimi, temel bilgilere geri dönmekle ilgilidir. Yorumları okumak ve yanıtlamak için zaman ayırın. Alakalı ve ilgi çekici içerik oluşturun. Kendine sor:

• Eğitiyor, ilham veriyor ve eğlendiriyor mu?
• İçeriğim müşterime nasıl değer katıyor (hunime değil)?

Unutma, her şey onlarla ilgili, sen değil.

Artan organik erişim ile e-ticaret hedeflerinize bir adım daha yakınsınız! Shopify mağazanızın daha iyi olmaya devam etmesini sağlayın!

Şimdi tam zamanı...

Debutify ile mağazanızı optimize edin - Bugün!

14 Günlük Deneme. 1 Kurulum'a tıklayın. Kredi kartına gerek yok.