Medya Planlama Pazarlama Değerini Göstermek İçin Neden Çok Önemlidir?

Pazarlama ekipleri, pazarlamanın değerini daha geniş işletmeye göstermek için giderek daha fazla zorlanıyor. Neredeyse tüm faaliyetlerin ölçülebildiği ve incelenebildiği bir zamanda, pazarlama veya medya planlaması bu süreç için çok önemlidir. Pazarlamacılar olarak bazen herkesin pazarlamanın nasıl çalıştığını veya iş hedeflerine nasıl katkıda bulunduğunu anlamadığını unutabiliriz. Kapsamlı medya planlaması, bunu C-suite ve diğer ekiplere ifade etmenize yardımcı olabilir, böylece pazarlamanın kârlılığı nasıl etkilediğini anlarlar.

Bu sadece değer göstermekle ilgili değil, her yönden daha iyi sonuçlar üretmekle ilgilidir. Tüketici davranışları gibi endüstri ve teknoloji de her geçen gün gelişmektedir. Yapmanız gereken en iyi hareket tarzı konusunda size netlik kazandırmak için etkili medya planlamasına şimdi her zamankinden daha fazla ihtiyacınız var. Elde edilen içgörülere dayalı olarak pivot ve yineleme yapabilen pazarlama ekipleri, şirketlerinin pazarda alakalı kalmasına yardımcı olacaktır. Çevik medya planlaması, rakiplerin önünde olma sürecindeki ilk adımdır.

Başarılı pazarlama planlaması, tüm organizasyon için olduğu kadar pazarlamacılar için de iyidir. Ve doğru anlayanlar, genel bir iş, artan gelir ve dolayısıyla gelecekteki pazarlama faaliyetlerine yönelik daha büyük bütçeler olarak daha iyi sonuçlardan bahseder. Peki, şirketiniz için fırsat yaratmak için medya planlamanıza nasıl yeni bir yaşam süresi verebilirsiniz? Açıkladığımız gibi bağlayın.

Planlarınızı İşletmenin Stratejik Hedefleriyle Uyumlu Hale Getirin

Düşünüyor olabilirsiniz, yeh yeh yeh, bunu daha önce duydum. Ama çoğu hala bunu doğru yapmıyor. Ve bunun nedeni, birçoğunun iş etkisine dayalı hedefler belirlememesidir. Bir pazarlama lideri veya ekibi olarak, gelir tahminleri, yatırım getirisi ve müşteriyi elde tutma gibi hedeflere ulaşmada işletmenin geri kalanına nasıl yardımcı olacağınıza dayalı olarak hedeflerinizi belirlemelisiniz.

Genellikle şirket, bireysel ekiplerin katkıda bulunduklarını düşündükleri bölümleri almaları ve hedeflerini bundan seçmeleri için stratejik hedeflerini açıklar. Ancak sonuç elde etmek için her departmanın hedefleri doğrudan kurumsal hedeflerle bağlantılı olmalıdır. Performansın genel iş ile açık bir ilişkisi olduğundan, bu aslında pazarlama ekiplerine engel olmak yerine yardımcı olur. Bu hedeften hoşlanmasanız da, yatırım getirisini kanıtlamak ve gelecekteki faaliyetler için katılım sağlamak bu şekilde çok daha kolay olacaktır.

Hizalamanın bu kadar önemli olmasının ana nedenlerinden biri, herkese aynı amacı vermesidir. Günlük iş söz konusu olduğunda, herkes aynı fikirdedir ve hedefe ulaşmak için üzerine düşeni yapan şeyin ne olduğunu bilir. Örneğin, bir şirketin hedefi müşteriyi elde tutmayı artırmaksa. Medya planınızın bir kısmı, e-posta kampanyaları aracılığıyla bir bağlılık programı ve yeniden hedefleme reklamları aracılığıyla özel indirimler sunmaya odaklanabilir.

Medya planlarınızı iş hedeflerinizle nasıl uyumlu hale getirebilirsiniz:

• Pazarlama faaliyetlerinin iş hedeflerini doğrudan nasıl etkileyeceğine dair ayrıntılı bir plan oluşturun.
• Aşağıdakiler dahil olmak üzere pazarlama stratejik planınızı tanımlayın: istediğiniz sonuçları elde etmenize yardımcı olacak zaman çizelgeleri, bütçeler, KPI'lar ve ölçümler. Mediatool'da stratejik planlama çok basittir ve planınızı tek bir gösterge panosunda düzenleyebilir ve görüntüleyebilirsiniz. Daha fazlasını öğrenmek için buraya bir göz atın .
• Bunu günlük işinizde nasıl uygulayacağınıza dair süreci ve iş akışını düzenleyin. Kimin hangi rolü oynadığını ve süreçlerinizi nasıl optimize edeceğinizi ana hatlarıyla belirtmek, örneğin çevik bir pazarlama modeli kullanarak . İş hedeflerinizle uyumlu hale getirmek için süreçlerinizi nasıl iyileştireceğinizden emin değilseniz, bu blogu faydalı bulabilirsiniz.

Medya Planlarınızı Sektördeki En İyi Uygulamalara Dayalı Olarak Oluşturun

Medya planları yalnızca şirket hedeflerine değil, aynı zamanda sektör güncellemelerine, müşteri yolculuğuna ve satış stratejisine de bağlanmalıdır. Etkili olabilmesi için, özellikle küresel olarak dağılmış ekipler için kapsamlı olması gerekir. Örneğin, farklı pazarlama ve reklam kanallarından, hedef kitlelerden, konumlardan, ürün gruplarından, kampanyalardan her şeyi içermeli, liste uzayıp gidiyor!

Şu anda yaptığınızdan daha iyi sonuçlar elde etmek için medya planlarınızın bölgeyle birlikte gelen tüm karmaşıklık düzeylerini kapsaması gerekir. Bu düzeyde planlamanın en önemli amacı, önceden düşünme ve organizasyon yoluyla, ölçekte performansı iyileştirmektir. Planlama, verileri analiz etmeniz, fikirleri beyin fırtınası yapmanız, sorunları belirlemeniz, çözmeniz, geçmiş kararlara meydan okumanız ve daha iyi kararlar almanız gereken yerdir. Belirlenmiş bir çerçeveye sahip olmak, sonuçlarınıza yansıyan daha kaliteli planlar sağlar.

Mediatool'da kendi yapınızı kurar ve stratejik ve kampanya düzeyinde ölçeklenebilir medya planları oluşturursunuz. Özelleştirilebilir, kapsamlıdır ve sektörünüz için en iyi uygulamalar hakkında size tavsiyelerde bulunabiliriz. Farklı bölgeler için farklı planlara mı ihtiyacınız var, ancak herkesin aynı amaç için çalışması mı gerekiyor? Mediatool sizi korudu, böylece her zaman planlarınızın zirvesinde hissedeceksiniz.

Sonuçları ayrı ayrı kaydederseniz, planların kendi başlarına ölçülmesi çok zaman alabilir. Pazarlama daha fazla veri odaklı hale geldikçe, Mediatool'da yönetirken medya planlarınız da öyle olabilir . Yani, verilerinizde tespit ettiğiniz yeni içgörülere dayalı olarak planları ayarlayabilirsiniz.

Medya Planlarında İşbirliğini Geliştirin

Planlama, özellikle büyük kuruluşlarda ve yalnızca yukarıdan aşağıya planlama kullanıyorsanız, genellikle zahmetli olabilir. Pazarlama liderlerinin planların oluşturulmasına yoğun bir şekilde dahil olmaları gerekirken, bu bir ekip projesi olabilir.

Medya planlamasını işbirlikçi bir çaba haline getirerek, liderler stratejik hedeflere odaklanabilir ve planları kurumsal hedeflerle uyumlu hale getirebilirken, dağıtım uzmanları yürütme için gereken ayrıntıları doldurabilir. Ücretli Arama Yöneticisi bilse de CMO'lar ücretli aramadaki en son taktikleri bilmeyebilir. Planlar üzerinde birlikte çalışarak, planın başarıya ulaşmak için tüm olasılıkları kapsadığından emin olabilirsiniz. Ve herhangi bir darboğaz oluşmasını durdurursunuz . Projelerde işbirliği yapan ekipler, ekip sonuçlarına daha fazla değer kattıklarını hissederek moralleri yükseltir .

Çok fazla yukarıdan aşağıya planlama zararlı olabilirken, çok fazla aşağıdan yukarıya planlama olabilir. Anahtar, ikisi arasında bir denge kurmaktır; karar vericiler ekibe bir “neden” sunar. Şirket vizyonu, stratejisi ve gelir hedeflerine odaklanmak. Teslimat uzmanları, günlük operasyonların yürütülmesini iyileştirebilecek taktikler ve teknikler sağlayabilir.

Ekibin başarılı bir şekilde işbirliği yapabilmesi ve pazarlama değerini artırabilmesi için, buna izin verecek araçlara sahip olmaları gerekir. Örnek olarak Mediatool'u kullanma. Ekipler pazarlama planlarına erişebilir ve bunlar üzerinde işbirliği yapabilir, yöneticiler özetler oluşturabilir, personel plan hazır olduğunda düzenlemeler yapabilir ve onay isteyebilir. Bu, yukarıdan aşağıya ve aşağıdan yukarıya yönün bir karışımını sağlayarak ekiplerin her aşamada pazarlama planlarına değer katmasını sağlar.

Toplama

Pazarlama planlamasını bu şekilde ciddiye alan ekipler, işletme genelinde güvenilirliklerini artırır. Stratejinizi organizasyonun hedefleriyle uyumlu hale getirerek, en iyi uygulamalara dayalı ayrıntılı planları yapılandırarak ve oluşturarak ve ekip arkadaşlarınızla işbirliği yaparak kendinizi daha büyük başarılara hazırlarsınız.

Bunun da ötesinde, CMO'lar pazarlamanın şirket stratejisi üzerindeki önemini ve etkisini kolayca gösterebilirler. Bütçe teklifleri için iş satın alma olasılığını artırmak ve pazarlama ekibinin sıkı çalışması için övgü almak!

Mediatool, medya planlamaları üzerinde daha iyi kontrol sahibi olmak isteyen pazarlama ekipleri ve ajanslar için tasarlanmıştır. Daha fazlasını duymak istiyorsanız , kendi gözlerinizle görmek için ekibimizden biriyle bir telefon görüşmesi yapın.