E-Ticaret için Ana Sayfa SEO'sunu Geliştirmek Neden Önemlidir?

Arama motorlarının web sitenizi etkili bir şekilde tarayıp dizine ekleyebilmesi ve ana sayfanızı potansiyel müşteriler için kullanıcı dostu, çekici ve heyecan verici hale getirebilmesi için teknik yeterlilik arasındaki hassas dengeyi sağlamak zordur.

Sonuçta, Google nihai müşteriniz değil, yalnızca ürünlerinizi ve hizmetlerinizi isteyen kişilere ulaşmak için bir kanaldır. Bu nedenle, ana sayfanız iyi bir izlenim bırakmak için en iyi ve bazen tek fırsatınızdır.

E-Ticaret web siteleri için SEO ve çevrimiçi mağazanızı nasıl optimize edebileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin, bu nedenle kullanıcı ve SEO dostudur.

SEO ve SEM Pazarlaması: Her İkisini de E-Ticaret Web Siteniz İçin Nasıl Kullanırsınız?

e-Ticaret web siteleri iki şeyi başarmalıdır. İlk olarak, arama motoru sonuçlarında olabildiğince üst sıralarda yer almaları, böylece nitelikli trafik tıklamaları ve ikincisi, bir dönüşüm makinesi olmaları gerekir.

Hem e-Ticaret SEO hem de SEM (arama motoru pazarlaması), e-Ticaret sitelerinin SERP'lerde sıralamasına yardımcı olmak için kullanılan aynı madalyonun iki yüzüdür. İşin püf noktası, web sitenizin hedeflerine hangisinin daha iyi hizmet ettiğini bilmektir. SEO trafiği organik, SEM trafiği ise ücretli.

SEM stratejileri, yani tıklama başına ödeme reklamcılığı anında sonuç verir. Ancak, rakiplerinizi geride bırakmak ve bir arama motoru sonuç sayfasının en üstünde görünmek için ödeme yapmanız gerekir. PPC kampanyalarına para pompalamayı bıraktığınız an, arama sıralamalarınız ortadan kalkar.

Buna karşılık, SEO çabaları bir kez etkisini gösterdiğinde sonuçlarını birleştirir. En üst noktaya ulaşan sayfalar, küçük değişikliklerle genellikle altı aydan bir yıla kadar ve daha uzun süre orada kalır. SEO 7/24 çalışır ve e-ticaret için bir zorunluluktur. E-Ticaret işletmelerinin her zaman önce SEO ve ardından PPC uygulamasını öneriyoruz.

E-Ticaret SEO stratejiniz sıfırdan değilse, PPC'ye yatırım yapmak anlamsızdır. Örneğin, reklamlarınızın önemli miktarda trafik çektiğini varsayalım. Şimdi, bu reklamlar ziyaretçileri ana sayfanıza götürürse, ancak optimize edilmemişse, istediğinizi elde etmeden ayrılırlar.

Böylece, belirli bir müşteri kitlesini ana sayfanıza çekmek için değerli pazarlama dolarları harcıyorsanız, SEO'sunun hedeflediğiniz anahtar kelimelerle nasıl tutarlı olması gerektiğini görebilirsiniz.

Ana Sayfanızda Bulunması Gereken Önemli Bilgiler

Bir e-ticaret web sitesinin ana sayfasında dört temel bilgi parçası bulunmalıdır: "ekranın üst kısmına" yerleştirilmesi gereken bir değer önerisi, farklılaşma, kanıt ve harekete geçirici mesaj. Bu, aşağı kaydırmak zorunda kalmadan bir ana sayfaya geldiğinizde görebileceğiniz şeydir.

Zorlayıcı Bir Değer Önerisi veya Başlık

Değer önerisi, bir tüketicinin neden bir ürün veya hizmeti satın alması gerektiğini özetleyen bir pazarlama ifadesidir. Müşterileri, şirketinizin tekliflerinin daha fazla değer katmasına veya bir sorunu rakiplerinizden daha iyi çözmesine ikna eder.

Değer teklifinizi hazırlarken spesifik olun ve pazarlama “konuşması” gibi görünen ve hiçbir anlamı olmayan çiçekli ve belirsiz bir dil kullanmaktan kaçının. E-posta pazarlama otomasyon şirketi Mailchimp'in ikna edici bir değer önerisi var. Potansiyel müşteriler ana sayfasına ulaştığında, Mailchimp'in hedef kitlelerini ve gelirlerini artırmalarına yardımcı olacağını biliyorlar.

Ürün veya Hizmet Farklılaşması

Değer öneriniz hedef kitlenizin dikkatini çekiyorsa, onları kalıcı kılan şey farklılaşmadır. Farklılaştırma, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi rakiplerinizden nasıl ayırt ettiğinizdir. Onları öne çıkaran “şey”dir.

Tasarım açısından farklılaşmayı aktarmanın birçok yolu vardır. Farklılaşmanın müşteri hizmetleri ve değer zincirinizin diğer alanlarıyla da ilgili olabileceğini unutmayın. Örneğin, kozmetik şirketi Lush, etik satın alma taahhüdünü ve el yapımı ürünlerin saflığını vurgulayarak ürünlerini farklılaştırıyor.

Sosyal Kanıt Öğeleri

İnternet kullanıcılarına ürün veya hizmetinizin harika olduğunu söylemek yeterince inandırıcı değildir, bunu diğerlerinin de aynı fikirde olduğunu göstererek kanıtlamanız gerekir. Buna sosyal kanıt denir. Araştırmalar, tüketicilerin %90'ından fazlasının bir şey satın almaya karar verirken sosyal kanıt kullandığını gösteriyor.

Bir ana sayfaya göz atıyor ve saygın bir endüstri uzmanından bir referans görüyorsanız, markayı daha ciddiye alırsınız. Sosyal kanıt, ziyaretçilere hat hakkında ipuçları verir ve satın almalarını haklı çıkarmaya yardımcı olur.

En yaygın olarak incelemeler, müşteri logoları, referanslar veya vaka çalışmaları ile gösterilir. Açık çevrimiçi kurs sağlayıcısı Udemy, inceleme yıldızları biçiminde sosyal kanıt kullanır. Ziyaretçiler, kaydolmadan ve kaydolmadan önce diğerlerinin kursları nasıl derecelendirdiğini görebilir.

Doğrudan Harekete Geçirici Çağrılar

Web'in ilk aşamalarında, web siteleri broşür işlevi gördü. Bir şirketin ürün ve hizmetlerinin reklamını yapan basılı bir broşür gibi görünmek ve hissetmek için tasarlandılar. Günümüzde, e-Ticaret siteleri, ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürmek için kullanılıyor ve eğer yapmazlarsa, bu kötü bir uygulama olarak kabul edilir.

Bir e-ticaret web sitesi bir dönüşüm aracıdır ve ana sayfası bu yolculuğun bir adımıdır, bu nedenle bir ziyaretçinin karar verme sürecindeki aşamasıyla ilgili net harekete geçirici mesajlar göstermelidir. Dosya barındırma hizmeti Dropbox, bireysel ve kurumsal müşterileri için mükemmel harekete geçirici mesajlar hazırladı.

E-Ticaret SEO söz konusu olduğunda, göz önünde bulundurulması gereken başka tasarım ve bilgilendirme yönleri vardır:

Basit İletişim Bilgileri

Müşterilerin sizi ele geçirmesini kolaylaştırın. Ziyaretçilerin her sayfayı tıklamaya sabrı olmadığı için gizli iletişim bilgileri üzerinden olası satışları kaybetmek bir israf olur. İletişim bilgileri için en iyi yer sayfanın sol veya sağ üst köşesidir. Ayrıca, e-ticaret web sitenizin her sayfasına, yani altbilgiye iletişim bilgilerini eklemek iyi bir uygulamadır.

Müşteri hizmetlerini gerçekten yükseltmek istiyorsanız, müşterilere yardımcı olmak için 7/24 kullanılabilen bir LiveChat botu ekleyebilirsiniz. Chatbotlar, alıcının yolculuğunu daha sorunsuz hale getirir ve müşteri hizmetleri maliyetlerini azaltır. Bir pazarlama hunisinin yarısında beklentileri kaybetmek çok fazla zaman almaz, ancak bu AI yazılımı, anında yanıt vererek müşterilere günün herhangi bir saatinde yardımcı olabilir.

Göz Alıcı Sosyal Medya Simgeleri

E-Ticaret web sitelerinin sosyal medya profillerine bağlantılarının olması standarttır ve aynı zamanda yararlıdır. Eski 7 pazarlama kuralı, potansiyel müşterilerin bir ürün veya hizmet satın almadan önce bir reklamverenin mesajını en az yedi kez "duyması" gerektiğini belirtir.

Bu nedenle sosyal medya, yeni potansiyel müşteriler ve mevcut müşterilerle bağlantıda kalmak için mükemmel bir kanaldır. Markanızın kişiliğini, ürünlerini ve hizmetlerini sergilemek ve satış hunisinde takipçileri cezbetmek için kullanabilirsiniz.

Çevrimiçi sosyal etkinin egemen olduğu kültürümüzde, web siteleri dijital alanlarda birbirine bağlı bir marka temas noktası merkezinin parçası haline geldi. Sosyal medya simgeleri ekleyerek, müşterilere bu temas noktalarına giden bir yol sağlar ve potansiyel organik trafiği ve satışları artırırsınız.

Kolay Gezinme

Ziyaretçiler ana sayfanıza ulaştığında, web sitenizin geri kalanında gezinmek için bir tür gezinmeye ihtiyaç duyarlar. İdeal olarak, navigasyonunuz ana sayfanızın en üstünde olmalı ve ana web sayfalarını (yani ürün kategorisi sayfaları, hizmetler, hakkımızda, blog ve bize ulaşın sayfaları) içermelidir.

Bazı e-ticaret web siteleri, gezinme çubuklarında logolarını, iletişim bilgilerini, ödeme sepetlerini ve arama kutularını da içerir. Seçtiğiniz tasarım ne olursa olsun, sitenizin yapışkan bir menüsü olmasını tavsiye ederiz. Bu tür "kayan" menü, ziyaretçiler aşağı kaydırırken bile sayfanın en üstünde kalır.

Google'ın web siteleri için sıralama faktörleri arasında kullanıcı deneyimi, katılım ve sitede geçirilen süre yer alır. Yapışkan menüler, kullanıcıları kaybolma korkusu olmadan tüm ana sayfanızda gezinmeye teşvik eder. Böylece, artan ziyaretçi katılımı nedeniyle daha uzun vadeli değer üretirler.

Gelirinizi ölçeklendirmek veya artırmak mı istiyorsunuz? SEO'nun işinizi büyüttüğü kanıtlanmıştır

Ücretsiz Danışmanlık Alın

Ana Sayfanız için Teknik E-Ticaret SEO Optimizasyonları

Bir ana sayfa tasarımının amacı, ziyaretçileri e-ticaret sitenizin diğer alanlarını harekete geçmeye ve keşfetmeye zorlamaktır. Yine de birçok web sitesi kullanıcı deneyimine odaklanmaz ve ajansların %77'si yetersiz tasarım ve zayıf e-ticaret sitesi mimarisinin müşteriler arasında yaygın sorunlar olduğuna inanır.

Bu nedenle, ana sayfanızı kullanıcılarınızın gezinmesi için kolaylaştırdığınızdan emin olmanın yanı sıra, SEO'nuzu en üst düzeye çıkarmak için ihtiyaç duyduğunuz teknik öğeler vardır.

Site Hızını Optimize Edin

Sayfa hızı, Google ve diğer arama motorlarının sitenizin sunucusu, resim sıkıştırması ve sayfa dosya boyutu gibi çeşitli faktörlerle belirlediği, web sayfalarınızın yüklenmesi için geçen süredir.

Tüm sitenizin ne kadar hızlı veya yavaş yüklendiği birçok nedenden dolayı önemlidir. İlk olarak, ziyaretçilerin yavaş bir sayfanın yüklenmesini bekleyecek sabrı yoktur (ideal olarak iki saniyeden fazla olmamalıdır).

Hemen çıkma oranı, yani bir siteye giren ve ardından ayrılan ziyaretçilerin yüzdesi, sayfa yükleme süresi bir saniyeden üç saniyeye indiğinde %32, bir saniyeden beş saniyeye indiğinde ise %90 artar.

İkincisi, e-Ticaret SEO söz konusu olduğunda, Google, site hızının arama sıralamaları için ağır bir husus olduğunu şart koşmuştur. Arama motorları, web sitelerine tarama bütçeleri, yani herhangi bir günde e-Ticaret sitenizde taramak istedikleri sayfa sayısı atar.

Yavaş hız, daha az sayfanın taranmasına, dizine eklenmesine ve sıralanmasına neden olur, yani ana sayfanız yavaşsa, diğer önemli ürün ve kategori sayfalarının arama sonuçlarında görünmesini engelleyebilir.

Mobil ve masaüstü cihazlarda sayfa performansını değerlendirmek için Google'ın Sayfa Hızı Öngörülerini (PSI) kullanabilirsiniz. Web sayfalarını 100 üzerinden puanlar ve bunların nasıl geliştirileceğine dair öneriler sunar.

Mobil Uyumluluğu ve Site Duyarlılığını Sağlayın

Küresel web trafiğinin neredeyse %60'ı mobil cihazlardan geliyor. Böylece responsive web tasarımı e-ticaret siteleri için bir öncelik haline getiriyor. Bu yaklaşım, web sitelerinin ve sayfaların masaüstü, dizüstü bilgisayar, tablet veya akıllı telefon fark etmeksizin ekrana otomatik olarak uyum sağlayarak tüm cihazlarda ve ekran boyutlarında oluşturulmasına olanak tanır.

Mobil uyumluluk aynı zamanda bir Google sıralama sembolüdür; bu, duyarlı web sitelerinin arama sonuçlarında daha yüksek görünmesi anlamına gelir. Duyarlı tasarım yeni olanaklar sunar. İnsanların akıllı telefonları ve tabletleri nasıl kullandığını düşünün; yakınlaştırmak için parmaklarını parmaklarını oynatıyorlar ve bağlantıları tıklamak için baş parmaklarını kullanıyorlar.

Farklı cihazlar için tasarım yaparken bunu aklınızda bulundurun. E-Ticaret sitesi tasarımınız esnek olmalı ve cihazlar arasında harika bir deneyim oluşturmalıdır. Neyin mümkün olduğunu anlamak için bir geliştiriciyle yakın çalışmak, çevrimiçi mağazanızın görünümünü iyileştirebilir ve e-Ticaret SEO'su için optimize edilmesini sağlayabilir.

Mobil sitenizi nasıl tasarlayacağınızla ilgili değerli ipuçları arıyorsanız, Google'ın Mobil Site Tasarımı İlkesi kaynağında mükemmel tavsiyeler var.

Müşteri Verilerini Koruyun

HTTPS (Güvenli Köprü Metni Aktarım Protokolü), bir kullanıcının cihazı ile e-ticaret siteniz arasındaki verilerin bütünlüğünü ve gizliliğini koruyan bir internet iletişim protokolüdür.

HTTPS güvenli site, kullanıcı adları, kredi kartı numaraları, sipariş bilgileri ve adresler gibi tüm bilgilerin bilgisayar korsanlarının gizli verilere erişmesini engelleyen güvenli bir yuva katmanı (SSL) ile şifrelenmesini sağlar.

Bir HTTPS e-Ticaret sitesine sahip olmak, müşterileriniz için tarama deneyimlerini bozmadan güvenli bir kullanıcı deneyimi yaratan bir SSL sertifikası almayı gerektirir. Tanınmış üç SSL sertifikası kimlik doğrulama türü vardır: Genişletilmiş Doğrulama (EV), Kuruluş Doğrulaması (OV) ve Etki Alanı Doğrulaması (DV).

Her üç seçenek de aynı düzeyde şifreleme sağlar. E-Ticaret siteniz için en uygun olanı, esasen kaç tane alt alana sahip olduğuna bağlıdır.

Yapılandırılmış Verileri Uygulayın

Dijital Pazarlama Enstitüsü'ne göre Google, dakikada 3,8 milyon arama gerçekleştiriyor. Web sitelerinin çoğunluğunun iyi SEO'ya sahip olduğunu varsayarsak (muhtemelen yapmazlar, ancak bu düşünce deneyi için sahip olduklarını farz edeceğiz), sizinkinin diğerlerinden daha üst sıralarda yer almasını nasıl sağlarsınız?

Hizmetinizde olan ve giderek daha önemli olan SEO araçlarından biri de yapılandırılmış verilerdir. Google için yapılandırılmış veriler, ana sayfanızın veya diğer web sayfalarınızın içeriği hakkında açık ipuçları sağlar.

Arama motoru tarayıcılarının içeriğinin ötesinde e-ticaret sitenizin bağlamını anlamasına yardımcı olan en iyi e-Ticaret SEO araçlarından biridir. Başka bir deyişle, arama sonuçlarında zengin snippet olarak görüntülenmeye uygun hale gelmesi için bir web sayfası hakkında belirli bilgileri iletir.

Google, SERP'lere daha iyi bağlam sağlaması gerektiğini fark etti ve dereceli web sitelerini daha erişilebilir, sezgisel ve nesnel bir şekilde düzenlemeye başladı. Bu, zengin snippet'lerin geliştirilmesine yol açtı: doğrudan cevaplar, tanımlar, resimler, incelemeler vb. gibi bilgiler sağlayan en üst sıralama konumunda görüntülenen sonuçlar.

Zengin snippet'ler, ana sayfalara daha fazla görünürlük, daha yüksek tıklama oranları, organik trafik ve uzun vadede daha iyi sıralamalar sunar. Google'ın ana sayfanızdan zengin sonuçlar sunacağının garantisi olmasa da, yapılandırılmış verileri doğru yerlere eklemek şansınızı artırır.

Aşağıda, yapılandırılmış veri uygulamasına yardımcı olacak pratik kaynaklar bulunmaktadır:

1. Schema.org – mevcut şemalar (yapılandırılmış veri oluşturmak için kodlar) hakkındaki tüm bilgileri bulabileceğiniz resmi sayfa.
2. Schema Markup Generator – Kodlama deneyiminiz olmasa bile HTML yapılandırılmış verileri oluşturmak için harika bir araç.
3. Google Yapılandırılmış Veri Kaynakları – Google'ın yapılandırılmış verileri kullanmak için resmi kaynağı.

Unutmayın, Bağlantılar, Bağlantılar, Bağlantılar!

Bağlantılar, web'de gezinmemizin birincil yöntemidir. Hem dahili hem de harici bağlantılar önemlidir çünkü kullanıcıların web sitenizde gezinmesine yardımcı olur (dahili bağlantılar) ve Google'a web sitenizin alakalı ve güvenilir olduğunu gösterir (harici veya geri bağlantılar).

Özellikle ana sayfaları tartıştığımız için dahili bağlantıların önemine odaklanacağız. SEO açısından bakıldığında, dahili bağlantılar üç şeyi başarır:

1. Web sayfalarınızın arama motorları tarafından keşfedilmesine yardımcı olurlar. Web sitesi sayfalarınızdan birini ana sayfanıza dahili olarak bağladığınızda, sayfalara bir tarama yolu sağlarsınız.
2. Sayfalar arasında, sahip olduğunuz diğer sayfaların sıralarını artırabilecek bağlantı yetkisi geçirirler.
3. Arama motorlarının sayfanızın neyle ilgili olduğunu anlamalarına yardımcı olursunuz, özellikle bir bağlantı bağlantısı bir hedef anahtar kelime olduğunda.

Bu nedenle, en önemli içeriğinizi ana sayfanıza bağlamak için fırsatlar aramalısınız. Dahili bağlantı fırsatlarının %80'inden fazlası kaçırılıyor! Web sitenize sağlam bir URL yapısı uygulamak, doğal olarak gelmesi gerektiği gibi görünse de, profesyonel yardım gerektirebilecek teknik bir süreçtir.

Bir e-Ticaret mağazasının altbilgisine bağlantılar eklemek, sıklıkla ihmal edilen böyle bir fırsattır, ancak aslında, makul olarak mümkün olduğunca çok sayıda dahili bağlantı eklemek için ideal bir yerdir:

• Web sitenizin ana bölümlerine bağlantılar.
• Sahip olabileceğiniz tüm güven logoları - buna BBB, PayPal veya resmi temsilcisi olduğunuz herhangi bir marka dahildir.
• İletişim bilgileri – Telefon numaranızı, adresinizi ve bize ulaşın sayfanızın bağlantılarını eklediğinizden emin olun.
• Senin logon.
• Politika bağlantıları – gönderi politikanıza, gizlilik politikanıza, garantilerinize ve kullanıcı site haritanıza bağlantılar içerir.
• Sosyal medya profil bağlantıları.
• Ziyaretçilerin bülteninize kaydolmasının kolay bir yolu.

Ana Sayfanız için Sayfa İçi SEO

Teknik SEO, web sitenizin arka ucunu (görmedikleriniz) optimize etmekle ilgili olsa da, e-Ticaret web siteleri için sayfa içi SEO, web sayfası içeriğini optimize eder. Yaygın uygulamalar, tümü anahtar kelime araştırmasıyla başlayan içeriği, başlık etiketlerini ve URL'leri optimize etmeyi içerir.

Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Anahtar kelime araştırması, müşterilerinizin internette e-ticaret mağazanızla alakalı bir şey ararken hangi anahtar kelimeleri, yani arama terimlerini kullandığını bulma sürecini ifade eder. Bunlar, birinin Google, Bing, Yahoo veya başka herhangi bir arama motorundaki metin kutusuna yazacağı kelimeler ve ifadelerdir.

Sektörünüz ve hedef pazarınız için anahtar kelime araştırması yapmak, arama motoru sıralamaları için çok önemlidir. İdeal müşterilerinizin arama motorlarına ne tür ifadeler girdiğini ve anahtar kelime zorluğunun ne olduğunu bilmeniz gerekir, böylece ana sayfa içeriğinizi Google aramalarında daha üst sıralarda yer alacak şekilde ayarlayabilirsiniz.

Ancak, amaç yalnızca organik trafik değil, dönüşüm ve satın alma olduğundan, e-Ticaret anahtar kelime araştırması normal web sitelerinden biraz farklıdır. Kısa bir birincil anahtar kelime üzerinden satın alma niyetini belirten belirli bir "uzun kuyruklu" anahtar kelimeyi hedeflemek genellikle daha iyidir.

Örneğin, maratoncular için koşu ayakkabısı satıyorsanız, yalnızca birincil anahtar kelimeyi "ayakkabılar" veya hatta "koşu ayakkabıları"nı hedeflemek trafik için iyi olabilir, ancak aradığınız hedef kitleyi elde edemeyebilir.

Bunun yerine, "maraton yarış ayakkabıları erkekler" veya "maraton yarışları için en iyi ayakkabılar" (ve araştırmanıza dayalı diğer varyasyonlar ve anahtar kelime önerileri) gibi anahtar kelimeleri hedeflemek daha iyi olacaktır çünkü satın alma niyetini belirtme olasılıkları daha yüksektir.

Ticari amaç için uzun kuyruklu anahtar kelimeler bulmak için en iyi yerlerden biri aslında tüm yerlerin içinde Amazon'dur. Sadece Amazon'u ziyaret edin ve ürünlerinizi tanımlayan bir arama terimi yazmaya başlayın.

Amazon, diğer kişilerin anahtar kelimenizle ilgili olarak ne aradığını temel alarak hemen bir dizi anahtar kelime fikri veya önerisi oluşturacaktır. Listelenen ürünlerin başlıklarından ve açıklamalarından fikir almak için kategorinizdeki en çok satan ürünler listesine de göz atabilirsiniz.

Ayrıca, aynı şeyi Google aramasında da yapabilirsiniz. İstediğiniz anahtar kelimeleri yazın ve arama çubuğunun altında Google'ın size gösterdiği diğer önerileri görün. Google Anahtar Kelime Planlayıcı, SEMRush ve Moz gibi, yüksek düzeyde hedeflenmiş ve değerli bazı anahtar kelimeler bulmak için kullanabileceğiniz başka harika anahtar kelime araçları da var.

Anahtar kelime araştırması, müşterilerinizin aramalarının ardındaki niyetlerini ortaya çıkarır. Dört ana amaç kategorisi ve bunlara karşılık gelen anahtar kelime türleri vardır: gezinme, işlem, bilgi ve ticari.

(Evet, e-Ticaret için uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemek daha iyidir; ancak yine de web sitenizde hem yüksek hem de düşük hacimli anahtar kelimelerin bir kombinasyonunu kullanmalısınız.)

Ana sayfanız söz konusu olduğunda, bir birincil anahtar kelimeyi hedefleyin ve maksimum 4 anahtar kelime kullanın. Teknik olarak web sitenizde 100 anahtar kelime kullanabilirsiniz, ancak Google'ın algoritması, anahtar kelimelerinizi çok ince yaydığınız için bu anahtar kelimelerin her biri ile web siteniz arasında bağlantı kuramaz.

Google'ın sinapsları, daha az anahtar kelimeye odaklanarak, bu anahtar kelimeler ile web siteniz arasında bağlantı kuracak ve e-ticaret mağazanızı Google arama sonuçlarında sıralamaya başlayacaktır.

Ana sayfanızın birincil anahtar kelimesi, Google'a ve okuyucularınıza ürün veya hizmetinizin ne hakkında olduğunu açıkça "anlatmalıdır". Her iki tarafın da bağlamı anlaması gerekir. E-Ticaret SEO'da bu, esas olarak bir sayfanın içeriğini bir hedef anahtar kelimeye ayrıştırarak yapılır.

Meta Etiketleri Optimize Edin

E-Ticaret SEO bağlamında, başlıklara ve başlıklara atıfta bulunduğumuzda, asıl ana sayfanızın başlığına veya başlığına değil, sayfanızın <head> bölümündeki HTML <title> etiketine atıfta bulunuyoruz.

Özellikle web sitesi ziyaretçileri tarafından görülmez (web tarayıcınızın üst “sekmesinde” görüntülenir). Yine de, müşterileriniz muhtemelen fark etmeyecek olsa da, SEO sıralamaları için kesinlikle çok önemlidir.

Anahtar kelime araştırmanızdan belirlediğiniz en iyi anahtar kelimeleri mağazanızın başlıklarına, meta etiketlerine ve açıklamalarına dahil etmelisiniz. Merak ediyorsanız, meta açıklama, sayfanızın arama sonuçlarında başlıktan sonra görünen bir paragraftır.

Meta açıklamalar, ilgi çekici olduklarında en etkilidir ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler içerir. Sonuçta, satın almak isteyen potansiyel müşterilerin mağazanıza rastlarsa bağlantınıza gerçekten tıklamak istemesini istiyorsunuz. Bu, kullanıcılara “asansör konuşmanız”dır.

Çevrimiçi mağazanızın başlığını ve meta açıklamasını optimize etme hakkında daha fazla bilgi edinmek için sayfa SEO kılavuzumuzu okuyun.

Ana Sayfa Web Kopyası

E-ticaret mağazalarının ana sayfalarında genellikle önemli bir kopyası yoktur. Daha önce, "ekranın üst kısmına" temel öğeleri ekleme gereğinden bahsetmiştik, ancak bu, bunun altında ilgi çekici bölümler oluşturamayacağınız anlamına gelmez.

Şirketler genellikle ekranın alt kısmında, farklılaşmalarını vurgulayan metinlere yer verir. Hedef kitlenizin dikkatini çektikten sonra, muhtemelen aşağı kaydıracaklar ve bu da hedef anahtar kelimeleri kullanarak hizmetlerinizi veya ürünlerinizi tanımlamak için mükemmel bir fırsat sunuyor.

Anahtar kelimelerinizin benzersiz olduğundan ve web'deki başka hiçbir yerden ödünç alınmadığından emin olun ve anahtar kelime doldurmaktan kaçının. (Arama motoru sıralamalarını değiştirmek için çok fazla anahtar kelime eklemek.)

Anahtar kelimeler bir yana, ana sayfanızın metninin yapısı da e-Ticaret SEO için önemlidir. H1'den H6'ya kadar sayılara göre kategorize edilmiş başlıklara sahip olacaktır. H1 etiketleri, sayfanın ne hakkında olduğunu özetler ve birincil anahtar kelimenizi içermelidir. Genellikle ana sayfa başına, en üstteki ana başlık için bir H1 etiketi ayırırız.

Ana sayfa içeriği için en iyi uzunluk 400 ila 600 kelime arasındadır, ancak kısa ve öz daha iyi olmasına rağmen sektörünüze bağlı olarak 1000'e kadar çıkabilir. Çoğu şirket, derinlemesine bilgi arayan müşterileri barındırmaya devam ederken ana sayfalarının metin ağırlıklı olmasını önlemek için bir "daha fazla oku" düğmesi içerecektir.

Bir site haritası geliştirmenin yanı sıra ayrıntılı paragraflar oluşturmadan önce içeriğinizin tam bir taslağını yazmayı düşünün. Bu organize listeler veya akış şemaları, web sayfaları ile içerik arasındaki bağlantıları gösterir ve içeriğin bir ana sayfaya mı yoksa bir kategori sayfasına mı gitmesi gerektiğine karar vermenize yardımcı olur.

E-Ticaret Siteleri için En İyi Uygulamaları Tasarlayın

E-Ticaret SEO'nuz yerinde olabilir, ancak ana sayfanız görsel çekicilikten yoksunsa, kullanıcıları dönüştürmez. Burası, ana sayfanızın görünümü, hissi ve etkileşimi olan kullanıcı arayüzü tasarımının (UI) hemen çıkma oranlarını artırabileceği ve ziyaretçileri e-Ticaret web sitenizde daha uzun süre tutabileceği yerdir.

Görsel Hiyerarşiyi Takip Edin

Görsel hiyerarşi, bir ana sayfa tasarımındaki grafik öğelerin her bir öğenin önem sırasına göre düzenlenmesidir. Bu ilkeyi benimsemek, ana sayfa içeriğini net ve etkili bir şekilde görüntülemenizi sağlar, site ziyaretçilerinin dikkatini belirli sayfa öğelerine öncelik sırasına göre yönlendirir.

Bir web tasarımı bağlamında, görsel hiyerarşinin ana unsurları şunlardır:

• Öğe yerleştirme: Stratejik bir düzen, ziyaretçinizin gözlerini doğru yöne yönlendirir. Örneğin, birçok e-ticaret sitesi, ziyaretçileri harekete geçmeye teşvik etmek için kahraman başlığının ortasında harekete geçirici mesaj düğmeleri görüntüler.
• Boyut ve ağırlık: Logolar ve işletme adınız gibi önemli tasarım varlıkları görsel olarak belirgin olmalıdır. Okuyucular, daha küçük paragrafları okumadan önce her zaman büyük düğmelere ve kalın metinlere yönelecektir.

Bir kullanıcının dikkat süresi yaklaşık sekiz saniyedir ve internet giderek daha doygun hale gelir, bu nedenle site mimarisi ve grafik tasarımı düşünürken tüm durakları çıkarmanız gerekir. Ek olarak, web sitesi öğelerini daha da vurgulamak için renk, kontrast ve boşluk kullanılabilir.

Web sitenizi optimize edin, işinizi büyütün. Bu kadar basit

Size nasıl olduğunu gösterelim

Renk Paletini Sınırlayın

En başarılı markaların sınırlı bir renk paleti vardır ve web siteleri de öyle. Bu onları kolayca tanınabilir kılar ve rakiplerinden ayırır. Renk psikolojisini ve farklı rengin duyguları nasıl etkilediğini anlamak ilk adımdır.

Renkle ilgili ilkel bir şey var, bu nedenle finansal kurumlar, örneğin güven ve dinginliği barındırdıkları için sakin mavileri ve yeşilleri tercih etme eğilimindedir. Markanız için hangi renk paletinin en iyi sonucu verdiğini belirlemek için araştırma yapmanız gerekecek.

Marka renklerinizi optimize ederken %60-%30-%10 kuralına uymanızı öneririz. Uyum yaratmak için ana sayfanızın %60'ı baskın renk, %30'u ikincil renk ve %10'u vurgu rengi olmalıdır.

Güvenli ve dengeli bir seçenek olmasına rağmen üç renk kullanmak zorunda değilsiniz. Göze hoş gelir ve görsel unsurların kademeli olarak ortaya çıkmasını sağlar.

Beyaz Alanı Kullan

“Negatif boşluk” olarak da adlandırılsa da, boşluk olması aslında iyi bir şeydir. Ana sayfanızdaki alanı bölen ve okunabilirliği %20'ye kadar artıran önemli bir tasarım öğesidir.

Beyaz boşluk dikte bölümlerinin büyük boşlukları ayrıdır, oysa daha az boşluk, öğelerin yakınlıklarından dolayı birbirleriyle ilişkili olduğunu gösterir. Beyaz alanın etkili kullanımı şunları yapabilir:

• Öğeleri vurgulayın
• Tıknaz görünür bölücülere ihtiyaç duymadan öğeleri bölün
• Şıklık hissi yaratın
• Tasarım öğeleri arasındaki ilişkileri netleştirin

Görsel hiyerarşiye bağlılık, belirli ana sayfa öğelerini veya içeriğini vurgulayacak ve bir ziyaretçinin dikkatini odak noktalarına çekecektir.

Uygun Görselleri Seçin

Piyasadaki en iyi ürüne sahip olsanız bile, insanların olduğu fotoğraflar, özellikle ürünlerinizi kullanımda gösteriyorsa, dönüşüm oranlarını olmayanlara göre daha fazla artırır. Peki ya hizmete dayalı işletmeler?

YLaw'ın web sitesi, güçlü bir kahraman imajının ziyaretçileri aile hukuku firmasının hizmetleri hakkında daha fazla bilgi edinmeye nasıl teşvik ettiğinin güzel bir örneğidir. Fotoğraflarla ilgili ikinci noktamızın da altını çiziyor; gerçek fotoğraflar kullanın ve stok görüntülerden kaçının.

İnternet kullanıcıları oldukça okuryazardır ve sahte görüntüleri bir mil öteden görebilirler. Nielsen Norman Group tarafından yapılan araştırma, web sitesi ziyaretçilerinin insanların stok görüntülerini görmezden gelme eğiliminde olduğunu buldu. Ayrıca, daha önce yüzlerce olmasa da düzinelerce kullanılmamış stok fotoğrafları bulmak zor.

Akılda tutulması gereken bir diğer şey de çeşitliliktir. E-Ticaret sitelerine giren insanlar çeşitli geçmişlerden, etnik kökenlerden, yaşlardan ve cinsiyetlerden gelir. Herkes için hoş bir deneyim sağlamak istiyorsunuz, bu nedenle görselleri seçerken veya üretirken hayatın her kesiminden insanları dahil ettiğinizden emin olun.

Görsellere karar verirken kendinize şunu sorun:

• Görüntü hangi mesajı veriyor?
• Görüntünün herhangi bir faydası var mı? Olduğu gibi, ürünlerimi veya hizmetlerimi iyi bir ışık altında sergiliyor mu?
• Duygusal çekicilik yaratır mı?
• Bu görselin markamla veya tamamlaması gereken bilgilerle nasıl bir ilişkisi var?

Görüntü Alt Metni Optimize Edin

Resim alternatif metni, bir resmin içeriğini ve bağlamını tanımlar. Alt etiketiyle karıştırılmaması için, HTML kodunun bir parçasıdır; ancak, HTML kodunun yalnızca bir parçasıdır ve tüm özelliği değil.

Arama motorlarının ve görme engelli kullanıcıların bir görselin konusunu anlamalarına yardımcı olduğu ve ana sayfanızın arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasını sağladığı için e-Ticaret SEO'nun önemli bir unsurudur.

Alternatif metin en fazla 125 karakter uzunluğunda olmalı ve bir görüntüyü olabildiğince kısa ve öz ve nesnel bir şekilde tanımlamalıdır. Hedef anahtar kelimeleri de kullanabilirsiniz, ancak aşırıya kaçmayın.

• Zayıf alt metin: oynayan çocuklar
• İyi alternatif metin: parkta koşan kızlar ve erkekler

Bir ipucu: Tamamen işlevsel veya tasarımla ilgili resimlerin alternatif metne, yani arka plan resimlerine ve şekillerine ihtiyacı yoktur. Yalnızca bir resim ana sayfanızın konusuyla ilgili olduğunda alternatif metin oluşturun. Uygunsa, alakalı anahtar kelimeler kullanın.

Logonuzu Unutmayın

Uzun süredir devam eden bir web kuralı, logonuzu ana sayfanıza geri bağlamaktır. Yerleşimine gelince, sola hizalanmış bir logo şiddetle tavsiye edilir. Araştırmalar, bu öğrenilmiş modelden sapmanın önemli zararlara neden olabileceğini düşündürmektedir.

Standart olmayan konumlara yerleştirilen logolar aslında web sitesinin kullanılabilirliğine zarar verir. Aslında, logo merkez yerine gezinme çubuğunun sol üst tarafında olduğunda, kullanıcıların bir web sitesinin ana sayfasına tek bir tıklamayla gitme olasılıkları altı kat daha fazladır.

Logoyu sağa kaydırmak bile kullanıcıların web sitelerinde kötü gezinmesine neden olur. Bir logoyu daha az geleneksel bir yere yerleştirmek de bir markanın ziyaretçilere benzersiz görünmesini sağlamaz. Avrupalıların ve Amerikalıların soldan sağa okuma biçimleriyle ilgili olması muhtemeldir.

E-Ticaret logonuz, kullanıcıları ana sayfanıza ilk geldiklerinde yönlendiren ve markanızı tanımlamalarına yardımcı olan bir dönüm noktası görevi görür. Önemsiz görünse bile, e-ticaret siteleri her zaman kullanıcının hassasiyetleri göz önünde bulundurularak tasarlanmalıdır.

Başka bir ipucu: Yatay logo düzeni, başlıkta daha az yer kaplar ve okunabilirliği artırır. Ayrıca logonuzu altbilgiye yerleştirerek ve onu ödeme deneyiminin bir parçası haline getirerek markanızı güçlendirebilirsiniz.

Fiyatlandırmanın Bulunmasını Kolaylaştırın

Bunu yeterince vurgulayamayız: E-Ticaret işiniz müteahhit temelli değilse ve gerekli işe göre müşteri teklifinde bulunmadıkça, web sitenize her zaman fiyatlandırma eklemelisiniz.

Fiyatlandırmanızın ana sayfada olması gerekmez, ancak ziyaretçileriniz onları ürün fiyatı sayfasına götürecek bağlantıyı görebilmelidir. Fiyatlara sahip olmak, ziyaretçilerin araştırmalarını tamamlamalarına ve işletmenizi hak etmelerine veya diskalifiye etmelerine olanak tanır.

Müşterilerimizin çoğu fiyatlarını web sitelerine koymakta tereddüt ediyor, ancak gerçek şu ki, bir potansiyel müşteri en ucuz seçeneği arıyorsa ve fiyatlarınızdan vazgeçiyorsa, kendinize gerçekten istediğiniz türden bir müşteri olup olmadığını sormalısınız. ile iş yapmak. Kesin fiyatlandırma sağlayamazsanız, basketbol sahası rakamları yeterli olacaktır.

Ana Sayfanızdaki Seçenekleri Sınırlayın

Hick Yasası, kullanıcılarınıza ne kadar çok seçenek sunarsanız, harekete geçmelerinin o kadar uzun süreceğini belirten basit bir fikirdir. Bu nedenle, potansiyel bir müşteriye ana sayfanızda çok fazla seçenek sunulursa, hiçbir şey yapmayabilirler. Bu yüzden onlara stratejik seçenekler sunmalısınız.

Örneğin, Spotify'ın ana sayfasına gelen bir ziyaretçinin iki seçeneği vardır: "3 ay ücretsiz kazanın" veya "planları görüntüleyin". Bu, UX tasarımında iş başında olan Hicks Yasasının harika bir örneğidir. Doğal olarak, çok sayıda ürün sayfasına sahip e-ticaret mağazaları kullanıcılara daha fazla seçenek sunar, ancak filtreler seçenekleri daraltmaya yardımcı olabilir.

Ancak, burada özellikle ana sayfa harekete geçirici mesajlarından bahsediyoruz. Tipik olarak, e-ticaret mağazalarında, kullanıcılar kaydırmaya başlamadan önce "ekranın üst kısmında" bir veya iki harekete geçirici mesaj bulunur.

İzleyin ve İyileştirin

SEO ve web siteniz dinamiktir. Her zaman "devam eden işlerdir" ve optimum performansı sağlamak için izleme gerektirirler. Google Analytics ve Google Arama Konsolu gibi araçlar, kullanıcı davranışını ve web sitesi performansını takip etmenize yardımcı olacaktır.

Alakalı anahtar kelimeler için sıralama yapıp yapmadığınızı ve ne kadar trafik aldığınızı size bildirirler. Ayrıca ücretli reklamlarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini ve geri bağlantı profilinizin iyileşip gelişmediğini de görebileceksiniz.

Düşüşler ve azalmalar, ürün ve kategori sayfalarını daha iyi optimize etmeniz, yinelenen içeriği kaldırmanız, ana sayfa hızınızı düzeltmeniz veya site yapınızı optimize etmeniz gerektiği anlamına gelebilir. Mesele şu ki, ana sayfanızı izlemek ve optimize etmek için çaba göstermediğiniz sürece e-Ticaret SEO'sunu nerede geliştireceğinizi bilemezsiniz.

Bir uzmanla konuşmak ister misiniz?

(312) 265-0580 numaralı telefondan bizi arayın

Bir E-Ticaret SEO Ajansı İşe Alın

Yukarıdaki arama motoru optimizasyonu öğelerini metodik olarak uygulamak, ana sayfanızın arama sonuçlarındaki sıralamasında önemli bir etkiye sahip olacak ve daha fazla trafik oluşturacaktır.

Dahası, e-Ticaret SEO kampanyanızla tutarlı olan PPC ve içerik pazarlamasını stratejik olarak kullanma konusunda akıllıysanız, internette keşfedilme ve satış yapma konusunda çok fazla başarı elde etmeniz olasıdır.

Go through the items above – you can even use it as a checklist – to make sure you're doing everything you can to boost your site's chances of being visited by your ideal customers. Use the eCommerce tools we've suggested and double-check:

• Are you providing the necessary information on your homepage with ample calls to action?
• Have you conducted eCommerce keyword research with Google Keyword Planner?
• Are you employing technical SEO tactics such as structured data and plenty of links?

However, if this all seems overwhelming to you, and you don't know where to begin, we can help. Contact Comrade, and our team of SEO experts will successfully implement a powerful on-page SEO strategy for your eCommerce homepage.