Sonsuz Bir Optimizasyon Döngüsüne Yakalanmak Neden O Kadar İyi Olmayabilir?

Çevrimiçi iş dünyasında, tutarlı optimizasyon pratik bir zorunluluktur. Rekabet o kadar şiddetli (ve kullanıcı beklentileri o kadar hızlı yükseliyor ki), mevcut hizmet standardınızı korumak, göreceli kalite sıralamasında hızla aşağı inmenize neden olacaktır. Ancak klasik yinelemeli döngüde yapabileceklerinizin sınırları vardır ve hatta tehlikeli bile olabilir.

Yukarıdaki resmi, kelimenin tam anlamıyla bir çembere yakalanma riski altında olan birini resmettiği için seçtiğimi düşünebilirsiniz, ki bu bir çeşit döngüdür - ama hayır, bu sadece temiz bir tesadüf. Bunun yerine, iki şeye selam veriyor: amansız rutin iyileştirme yoluyla neler başarılabilir ve (daha soyut olarak) bu tür bir cilanın ne kadar tehlikeli olabileceği.

Ama ne tür bir tehlikeden bahsediyorum? Pekala, bu yazıda, neyi geliştirmeye çalışıyor olursanız olun, sonsuz bir optimizasyon döngüsüne takılıp kalmamanızı sağlamanın neden bu kadar önemli olduğunu tam olarak açıklayacağım. Doğrudan nedenlere geçelim.

Objektifliğinizi aşındırabilir

Düşünmeyi tercih etmemize rağmen, genellikle kutunun dışında düşünmekte iyi değiliz. Aslında, en verimli zamanımızı, ayarlı parametreler içinde çalıştığımızda en verimli zamanı yaşıyoruz, bu da optimizasyon döngüsünün çok etkili olmasının bir nedenidir - iyileştirmeler yapma, test etme ve sonuçlandırma kanalına girin ve ilerlemek çok daha kolay hale gelir.

Bununla ilgili en büyük sorun, yol boyunca kaçınılmaz olarak varsayımlar ve sınırlamalar toplamanız ve sonuç olarak gelecekteki eylemlerinizi sınırlamanızdır. Kolayca tutabileceğiniz önemli bir varsayım, yalnızca değerli olduklarına dair kanıtınız olduğunda, önceki optimizasyon iyileştirmelerinizin değerli olduğudur.

Değerini en üst düzeye çıkarmak için bir evi sürekli olarak yenilemeye çalıştığınızı ve her odayı güçlendirme noktasına ulaştığınızı hayal edin - elden geçirdiğiniz ilk odaya geri dönme ve yeni fırsatlar arama zamanı. Ama o odaya baktığınızda, yaptığınız ayarlamalar konusunda objektif olmakta zorlanıyorsunuz. Ne de olsa, bu değişiklikleri yaptınız ve bunları tekrar değiştirmek, ilk değişikliklerinizde hata yaptığınızı hissetmenize neden olur.

Sonsuz bir döngüden kaçınabilirseniz, değişiklikleri sonlandırabilir ve ardından yakın gelecekte kendi çalışmanızı beceriksizce eleştirmek için onlara geri dönmeniz gerekmeyeceğini bilerek, bunların altına bir çizgi çekebilirsiniz.

Azalan getiriler görüyor

UX gibi çevrimiçi dünyanın unsurları büyük olasılıkla mükemmelleştirilemez - bu kadarı makul görünüyor. Bir arayüzü ne kadar iyi yaparsanız yapın, her zaman geliştirilebileceği küçük bir yol olacaktır (herkesi memnun edemezsiniz). Ama bu her zaman buna değecek mi? Aksini iddia ediyorum.

Yenileme örneğine dönün ve kepenkli ve harap bir mülkü ne kadar çarpıcı bir şekilde değiştirebileceğinizi düşünün. Yeterli zaman, çaba ve yatırımla yaşanmaz bir afet bölgesini çok rahat bir eve dönüştürebilirsiniz. Ancak lüks bir yaşam standardına yükselmeye çalıştığınızda, zorluklar büyür, maliyetler artar ve sonuçların önemi azalır.

Tüm malzemeleri yenilemek, en yumuşak halıları ve en son teknolojileri kurmak için büyük miktarda para harcayın - kesinlikle daha güzel olacak, ancak değişiklik hayranlık uyandırmayacak. Bir evi, bir web sitesini veya bir müşteri yolculuğunu iyileştiriyor olsanız da, er ya da geç azalan getiriler göreceksiniz.

Bu aşamaya ulaştığınızda, daha fazla optimizasyon arayışının düşük maliyetli olması pek olası değildir. Daha iyi olabileceğini bilmek sizi rahatsız edebilir, ancak yatırım yapabileceğiniz başka şeyler de var - ve standartlar sonunda optimizasyonun bir kez daha değerli hale geldiği ölçüde değiştiğinde, döngünün başka bir yinelemesi için kolayca geri dönebilirsiniz.

Batık maliyet yanılgısını teşvik eder

Kumar bağımlılarının kumarı bırakmayı bu kadar zor bulmasının birçok nedeni vardır ve bunlardan biri batık maliyet yanılgısı - önceki bir kaybı geri almak için her zaman daha fazla kaybı riske atmaya değer olduğu inancı, çünkü bir şeyi bırakamazsınız. çok koydum.

Çılgınca bir optimizasyon döngüsünün derinliklerine inmek, bu tür bir duygusal ve finansal bağlılığı kolayca doğurabilir. Sistemi ne kadar iyileştirirseniz, o kadar değerli olduğunu hissedeceksiniz ve algılanan değeri ne kadar yüksek olursa, o kadar çok geliştirmek isteyeceksiniz. İzolasyonda, bunda korkunç bir şey yok, ancak gerçek dünya zamanınıza çeşitli talepler getiriyor. Tüm zamanınızı aynı sistem veya süreç üzerinde çalışarak geçirmeyi göze alamazsınız.

Bunu özellikle operasyonel açıdan düşünün. Muhtemelen, promosyon e-postalarının manuel olarak dağıtılması için sorunsuz prosedürler oluşturmak için binlerce saat harcayan, ancak yalnızca bir gün e-posta otomasyon sağlayıcılarının görünümünü fark eden şirketler var - bu onları zamana ayak uydurmak için ne kadar isteksiz kıldığını sanıyorsunuz?

Dijital dünya her gün yeni ürünler, süreçler ve uygulamalara öncülük ederek daha da hızlı hareket ediyor. Halihazırda sahip olduklarınızdan daha fazlasını elde etmeye çalışmak yerine, genellikle yeni bir şeye geçmeniz daha iyi olur.

Bu parçanın amacı, sizi optimizasyona karşı uyarmak değildir, çünkü optimizasyon neredeyse her zaman yapmaya değerdir - ortalama bir işletme, sistemlerini ve süreçlerini cilalamak için çok az zaman harcar ve bazı küçük iyileştirmelerden büyük ölçüde fayda sağlar.

Tek söylediğim, mükemmellik arayışının bir saplantı haline gelmesine izin vermemeniz gerektiğidir. Her durumu ayrı ayrı değerlendirin ve buna göre olası iyileştirmelere değer verin. Bu sizi doğru yolda tutacaktır.

yazar hakkında

Patrick Foster , hevesli tüccarların hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için oluşturulan tavsiyeye dayalı bir blog olan E-Ticaret İpuçları'ndaki gönderileri aracılığıyla çevrimiçi girişimcileri etkileyen en son ve en ilginç olaylar ve konular hakkında bilgi veriyor. Bir göz atın ve Twitter @myecommercetips üzerinden takip edin.