Beyaz Dağ Bıçakları: Sitenin Yeniden Tasarımının Üstünde ve Ötesinde Çalışma

Justin Malone, 2005'ten beri White Mountain Knives'ı yönetiyor ve yaklaşık 10 yıl önce işletme için ilk web sitesini oluşturdu. Çevrimiçi varlığı, bu yılın başlarında 1Digital Agency'ye ulaşana kadar aradan geçen on yılda güncellenmedi veya yükseltilmedi. Justin ile imza e-Ticaret özel tasarım sürecimizde çalışarak sitesini bir kalıntıdan modern, kullanışlı ve ilgi çekici bir çevrimiçi yüze dönüştürdük. Ancak Justin gibi, e-Ticaret işlerinin yürütülmesinde büyük adımlar atmaya gerçekten kararlı müşterilerle, yeniden tasarım projesinin sonu genellikle işimizin sadece başlangıcıdır.

Bir e-ticaret yeniden tasarımı ne kadar güzel olursa olsun, site trafik almadıkça etkili olmayacaktır. Bu nedenle birçok müşterimiz, çeşitli dijital pazarlama kanallarında bizimle çalışmaya devam etmeyi tercih ediyor. Justin, yeniden tasarımın istenen etkiye sahip olması için pazarlamanın gerekli olduğunu biliyordu. Justin, “Aslında tam zamanlı bir iş olduğunu söyleyebilirim” dedi. "Yapmak için daha fazla zamanım yoktu. Repertuarıma başka bir şey eklemek yerine neden bu konuda uzman birini bulmayayım?

White Mountain Knives ile Justin'in organik arama pazarlaması ve e-posta pazarlamasına yaklaşımını elden geçirdik. Her pazarlama kanalında trafikte ve dönüşümde başarılı bir büyüme gördük. Justin, yenilenen pazarlama ve tasarımın bir-iki vuruşunun satışlarına nasıl hayat verdiği hakkında bize harika geri bildirimler verdi ve bu dijital pazarlama vaka çalışmasında bu başarının bir kısmının anlık görüntüsünü sunmaktan mutluluk duyuyoruz.

e-ticaret SEO'su

Organik arama pazarlaması için yeni bir müşteriyi işe alırken, herkesin beklentilerinin doğru bir şekilde belirlendiğinden emin oluruz. SEO bir maratondur, bir sürat koşusu değil ve Google'ın güvenini kazanmak her zaman zaman alacaktır. Bununla birlikte, müşterilerimizin yeni sitelerinin yayına girdiği ilk gün bu güveni doğru şekilde oluşturmaya başlayabilmelerini sağlamak için tasarım ve geliştirme sürecinde yapabileceğimiz şeyler var. Özel sitelerimiz her zaman en iyi SEO uygulamaları için optimize edilir, ancak bir müşteri geliştirme sırasında bir e-Ticaret SEO kampanyasına kaydolduğunda, bir anahtar kelime stratejisi oluşturarak bu optimizasyonu bir adım daha ileri götürebiliriz. Hangi sayfaları hangi anahtar kelimeler için yukarı taşımak istediğimizi bildiğimizde, geliştirme sürecimiz sırasında çok daha fazlasını yapabiliriz. Bu nedenle, dijital pazarlama için bizimle devam etmeyi planlayan tüm müşteriler için sitelerimiz QA'ya girmeden önce SEO anahtar kelimelerini tamamlamaya çalışıyoruz.

Özellikle White Mountain Knives için, SEO kampanyaları üzerinde çalıştığımız 5 ayda harika sonuçlar gördük. Nisan 2018'de kampanyayı aldığımızda, hedeflemeyi seçtiğimiz 25 anahtar kelimeden hiçbiri ilk yüz sıra içinde yer almadı. Şimdi tüm bu anahtar kelimeler, ilk sayfa sıralamaları da dahil olmak üzere ilk 5 sayfada bir yerde sıralandı. Aşağıda ortalama sayfa sıralamasının ne kadar çarpıcı bir şekilde yükseldiğini ve White Mountain Knives'ın sıralama iyileştirmesinde rakiplerinin çoğunu istikrarlı bir şekilde geride bıraktığını görebilirsiniz. "Sizin yaptığınız tüm pazarlama işlerinden. SEO en etkili olanıdır” dedi Justin. "Şimdiye kadar benim için en iyisi bu."

Organik sıralamadaki bu artış nedeniyle, aynı zaman diliminde hem organik trafikte hem de organik dönüşümde belirgin bir artış gördük.

Temel kurum değerlerimizden biri şeffaflıktır. Müşterilerimizin çalışmalarımızı yakından takip edebileceklerini ve pazarlama kampanyalarını oluşturan günlük kararlara istedikleri kadar dahil olabileceklerini bilmelerini istiyoruz. Justin, SEO gösterge tablomuzdan sıralama, trafik, dönüşüm ve çok daha fazlasındaki dalgalanmaları izleyebilir. Ayrıca, SEO müşterilerini dikkatlerini gerektirebilecek görevlere karşı düzenli olarak uyardığımız özelleştirilebilir bir proje yönetimi alanında da çalışıyoruz. Aşağıda resmedilen takvim, müşterilerin onaylarına ihtiyaç duyan tüm SEO içeriği ile güncel kalmalarına yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Müşteriler, pazarlamalarına tam olarak istedikleri kadar dahil olabilirler. Bazıları her metriği takip etmek isteyecek, bazıları ise arkalarına yaslanıp ajanslarının halletmesine izin vermeyi tercih edecek. "Tam olarak umduğum şey buydu. Justin, “Zamanım olmadığı için mümkün olduğunca az şey yapmak istedim” dedi. “Daha önce daha fazla ince ayar yapmak zorunda kaldım. Şimdi hiçbir şeyi düzenlediğimi sanmıyorum. ”

e-Ticaret E-posta Pazarlama

E-posta pazarlaması, doğrudan yatırım getirisi için hala en güçlü dijital pazarlama kanallarından biridir. Justin'in sitesi 10 yaşındaydı ve bu süre zarfında 20.000'den fazla adresten oluşan müthiş bir e-posta listesi oluşturmuştu, ancak zaten sahip olduğu bu harika kaynaktan yararlanmak için fazla bir şey yapmıyordu. Justin bu listeyi oluşturmak için yıllarını harcadı ve biz de onun çalışmasına yardımcı olduk. Gelecek tüm White Mountain Knives pazarlama e-postaları için çerçeve görevi görecek iki özel e-posta şablonu oluşturarak başladık. Daha sonra, müşterileri White Mountain haber bültenine dahil etmek ve sonunda ürünleri ve reklam promosyonlarını vurgulayarak onları dönüştürmek için önceden tasarlanmış bir dizide her e-posta için bu şablonu değiştirdik. Sadece bu e-posta patlamalarından gelen doğrudan işlemlerden, e-postanın başlangıç ​​maliyetinin 2,5 ile 11 katı arasında bir yatırım getirisi gördük.

Bu pazarlama kanallarının her biri e-ticaret için hayati öneme sahiptir ve White Mountain Knives'ın çevrimiçi iş yapma şeklini yeniden canlandırmasına gerçekten yardımcı olmuştur. White Mountain sitesi tamamlanırken ve biz bu pazarlama kampanyalarının her birini başlatırken, Justin yeni site yayına girdiğinde satışlarının zaten dört katına çıktığını söyledi.

1Digital'de, tasarım, geliştirme veya dijital pazarlama olsun, eksiksiz bir e-ticaret yardımı paketi için tek durak noktası olmaya çalışıyoruz. E-Ticaret işinizi yenilemeyi düşünüyorsanız, sitenize yeni bir görünüm kazandırmanın ötesine geçebiliriz. Bu projeyi lansman tarihinin ötesine taşıyan ve hayal ettiğiniz e-ticaret işini yaratmanıza yardımcı olan e-ticaret ortakları olabiliriz. White Mountian Knives'tan Justin'e dijital pazarlamayı düşünen başka bir e-ticaret tüccarına ne diyeceğini sorduğumuzda bize basitçe “Bu paraya değer. Bırakın uzmanlar halletsin."

PDF İndir