Bir sonraki tanıtım e-postanızı ne zaman ve nasıl göndereceksiniz?

Bir pazarlama uzmanı olarak, amacınızın bir şeyi, bir etkinliği, bir ürünü ve özel bir olayı tanıtmak olduğunu anlarsınız. Ancak, insanların bir markanın e-posta listesinden çıkmalarının en önemli nedenlerinden birinin çok fazla tanıtım e-postasından kaynaklandığını da biliyorsunuz.

Kaynak: MarketingSherpa

Tüketiciler, en sevdikleri markalardan e-posta yoluyla promosyon içeriği almayı tercih ederken, “çok fazla iyi bir şey” var. Bu nedenle promosyon kampanyalarınızı nasıl ve ne zaman göndereceğinizi bilmek önemlidir.

Promosyon e-postalarını geleneksel reklamlardan farklı kılan şey, okuyucularınızın değerli bir şey aramasıdır. Elbette, değerin bir kupon kodu olduğunu düşünürken, tüketiciniz "bu neden benimle alakalı?" diye soracaktır. Bu nedenle, bir sonraki kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmak için harika bir promosyon e-postasının tam olarak ne olduğunu bilmek isteyeceksiniz.

Harika bir tanıtım e-postasının anatomisi

Harika bir promosyon e-postasına neyin girdiğini bilmek, kampanyanızın başarısına yol açar. Mesajın gövdesi, yazınızın önemli bir yönü gibi görünebilir - ancak okuyucunuz o kadar ileri gitmeden önce e-postayı açmak istemelidir. Bu, ekibinizin her bir parçayı (sadece teklifi değil) bilmek için çaba sarf etmesi gerektiği anlamına gelir.

Bu yüzden harika bir tanıtım e-postasının ana hatlarını oluşturduk.

Konu satırı ve ön başlık metni

Konu satırı ve ön başlık metni, okuyucunuzun kalabalık gelen kutusunda gördüğü ilk bilgi parçalarıdır. Bu nedenle, okuyucunun dikkatini çeken bir konu satırını dikkatlice hazırlamanız gerekir. Ardından, mesajınızı açmak istemelerini sağlayan ön başlık metni ile takip etmeniz gerekir.

Kaynak: Kampanya İzleme

Konu satırınız ve ön başlık metninizin size fazla yer vermediğini unutmayın (satır başına 50 ila 60 karakter). Bu sınırlı alandan en iyi şekilde yararlanın. Yaratıcı olun ve okuyucunun dikkatini çekin. Onları ikna edin, daha fazlasını öğrenmek istemelerini sağlayın.

Yukarıdaki örnekte, e-postanın konu satırı anında sorunlu bir noktaya değiniyor. Ardından, okuyucunun 1.000 abonesi olsa bile, bu e-posta, tıklayıp okurlarsa daha fazla kazanabileceklerini öne sürüyor.

Vücut

Abonelerin mesajınızı açmasını sağlamak yalnızca ilk adımdır. Şimdi, mesajınızı okumaları için onları yeterince meşgul tutmanız gerekiyor.

E-postanızın gövdesi burada devreye girer. E-postanızın bu bölümü, aşağıdakiler dahil olmak üzere birden çok bileşen içermelidir:

• Metin

• Görüntüler

• Videolar

• GIF'ler

• Bağlantılar/tıklanabilir düğmeler

Bazıları düz metin e-postaları kullanmayı tercih ediyor. Düz bir mesajı okumak sıkıcı olabileceğinden bunu her zaman önermiyoruz. Okuyucunuzun ilgisini çekmenin en iyi yolu, metin ve görüntülerin bir kombinasyonunu kullanmaktır. Bu, okuyucunun gözlerini hareket ettirmeye yardımcı olur.

Harekete geçirici mesaj (CTA)

Promosyon e-postanızın önemli bir parçası CTA'dır. Açıkçası, bu e-postaların amacı bir ürünü veya hizmeti tanıtmaktır - bunu yapmak için okuyucularınızı harekete geçmeye teşvik etmek önemlidir. Bu yüzden bir CTA'ya ihtiyacınız var.

CTA'nız belirgin ve eyleme geçirilebilir olmalıdır, böylece okuyucularınız onu bulabilir ve onunla etkileşim kurabilir. Düzgün bir şekilde optimize etmek için yeterli zaman ayırın.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Promosyon e-postanızı nasıl optimize edebilirsiniz?

Artık harika bir promosyon e-postasının tüm doğru parçalarını biliyorsunuz. Ama dahası var. Bu parçalardan en iyi şekilde yararlanmak için her birini uygun şekilde optimize etmeniz gerekir.

Promosyon e-posta konu satırınızı optimize etme

Bir konu satırını optimize etmek zor gibi görünse de, tüm pazarlama ekipleri bunu uygulamalıdır. Bir konu satırının kısalığına rağmen, tonlarca güce sahiptir.

Örneğin, tüketicilerin neredeyse %70'i yalnızca konu satırına bağlı olarak bir e-postayı spam olarak bildirecektir. Diğer %47'si konu satırına göre bir e-posta açtıklarını söyledi.

Promosyon e-posta konu satırınızı uygun şekilde optimize etmek için şu ipuçlarını göz önünde bulundurun:

• "Müsait", "tebrikler" ve "özel" gibi açılma oranlarını artırdığı kanıtlanmış kelimelerden yararlanın

• "En düşük fiyat", "temizlik" ve "mükemmel" gibi spam filtrelerini tetikleyen kelimeleri kaldırın

• Bir numara ekle

• Bir emoji düşünün

• Test, test, test

Promosyon e-postanızın gövde içeriğini optimize etme

E-postanızın gövdesini optimize ederken, metni ve tasarımı uygun şekilde optimize ettiğinizden emin olun.

Metni optimize etmek şunları içerebilir:

• SEO en iyi uygulamalarını uygulama

• Daha kısa paragraflar kullanma

• Metni madde işaretli veya numaralı listelere bölme

  

• Okuyucuları başlıktan CTA'ya yönlendiren bir tasarımın ardından

Başarı için vücut içeriğinizi optimize etmenin diğer yolları şunlardır:

• Mesajınızı iletmek için görselleri kullanma

• İçeriğinizi abonelerle alakalı hale getirmek için kişiselleştirme ekleme

• Okuyucularınız arasında neyin tercih edildiğini görmek için A/B ayırma testi yapmak

Kaynak: Emma

Promosyon e-postanızdaki resimleri optimize etme

Resimler promosyon e-postanızı optimize etmenin bir parçası olsa da resimlerin de optimize edilmesi gerektiğini unutmayın.

Görüntüleri optimize etmek düşündüğünüzden daha kolaydır. Olmaları gerektiğini unutmayın:

• Konuyla alakalı

• Yüksek kalite

• Resmin doğru şekilde oluşturulmaması durumunda açıklayıcı alternatif (alt) metin eşliğinde

Promosyon e-posta CTA'nızı optimize etme

Etkileşimi artırmaya çalışırken CTA'nızı optimize etmek çok önemlidir. Etkileyici bir CTA oluşturmak için birkaç basit ipucu:

• Okuyucuların yapması gereken tek bir eyleme odaklanın

• Belirgin ve görsel olarak ayırt edici hale getirin

• Eyleme geçirilebilir kelimeler ve aciliyet duygusu kullanın

• Eylemi teşvik eden terminoloji kullanın (talep etmek yerine)

• Köprülü metinden daha etkili oldukları için düğmeleri kullanın

Bir sonraki promosyon e-postanızı ne zaman göndereceğinizi bilmek

Promosyon kampanyalarınızı ne zaman göndereceğinizi bilmek, içindeki içeriği uygun şekilde optimize etmek kadar önemlidir. Ancak, göndermek için en iyi zaman konusunda doğru bir cevap yoktur.

Campaign Monitor'deki arkadaşlarımız yakın zamanda e-posta pazarlama karşılaştırma ölçütleri üzerine bir çalışma yaptı. Araştırmaları sırasında, haftanın belirli günlerinin markaların belirli e-posta pazarlama kriterlerine ulaşmasına yardımcı olduğunu buldular.

Kaynak: Kampanya İzleme

Bu numaralar faydalıdır - ancak ne zaman gönderileceğini bilmek gerçekten hedef kitlenize bağlıdır. Ve kitlenizin ne istediğini nasıl anlarsınız? A/B testi yoluyla.

Göz önünde bulundurmanız gereken 3 tür promosyon e-postası

Bir sonraki tanıtım e-postanız için fikirleriniz mi yok? İşte yaratıcılığınızı harekete geçirmenize yardımcı olacak üç örnek.

1. Duyurular

Ürün lansmanları gibi marka duyuruları, düzenli rotasyonunuzun bir parçası olması gereken harika promosyon e-postalarıdır.

Bu e-postalar bir satışı teşvik etmek için tasarlanmış olsa da, bir okuyucuyu satın almak isteyip istemediği konusunda etkilemeye yardımcı olacak bilgilendirici parçalar olarak çalışırlar. Unutmayın, onlara satın almalarını söylemiyorsunuz, bunun yerine onlara en iyi bilgiyi veriyor ve harekete geçmelerini sağlıyorsunuz.

Kaynak: Kampanya İzleme

2. Kuponlar ve özel teklifler

Herkes kendini özel hissetmeyi sever. Okuyucularınızın gününü güzelleştirmeye yardımcı olacak kuponları ve diğer teklifleri kullanın ve onları web sitenize tıklamaya teşvik edin.

ikna olmadınız mı? Kupon içeren e-postalarda şunlar bulunur:

• Genel açık oranlarda %14 artış

• Toplam benzersiz tıklamalarda %34 artış

• İşlem tamamlama oranında %27 artış

• Gönderilen e-posta başına gelirde %48 artış

Kaynak: Kampanya İzleme

3. Yarışmalar/eşantiyonlar

Okuyucu katılımını teşvik etmenin yeni bir yolunu mu arıyorsunuz? Promosyon e-posta rotasyonunuza bir içerik/hediye kampanyası eklemeyi düşünün. Yarışmanız uygun şekilde optimize edilmişse, tüketicilerinizi CTA'ya tıklamaya teşvik ederken onların ihtiyaçlarıyla alakalı olacaktır.

Kaynak: Gerçekten İyi E-postalar

Sarmak

Bir pazarlamacı olarak promosyon e-postaları ikinci bir doğa gibi görünebilir. Bununla birlikte, diğer pazarlama e-postaları türleriyle karşılaştırıldığında, genellikle işin kısa ucunu alırlar.

Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Harika promosyon e-postaları oluşturmak ve optimize etmek için yönergelerimizi uyguladığınızdan emin olun.

Ve bir sonraki kampanyanız için biraz ilhama ihtiyacınız varsa, rotasyonunuza bunlardan birini eklemeyi düşünün:

• Duyurular

• Kuponlar/özel teklifler/hediyeler

• Yarışmalar/eşantiyonlar

Güzel e-postalar oluşturmaya, abone katılımını artırmaya ve hedef kitlenizi oluşturmaya hazır mısınız? Emma ile canlı demonuzu bugün talep edin.