GOOGLE ANALYTICS 4'E (GA4) GEÇMEMEKTEN NELER RİSK ALIYORSUNUZ?

Analitik, modern işletmeler için başarıya ulaşmada kritik bir rol oynar. Universal Analytics, yıllardır kuruluşların veriye dayalı kararlar almasına ve müşterilerini daha iyi anlamasına yardımcı olan güvenilir bir araç olmuştur.

Ancak zaman ilerliyor ve şimdi bu platformun kullanımdan kaldırılmasına beş aydan az bir süre kaldı.

Oyunun bir adım önünde olmak ve verilerinizi güvende tutmak istiyorsanız kaybedecek zaman yok. Google Analytics 4'e geçmemenin etkisini anlamak istiyorsanız bu blog makalesini okuyun.

GOOGLE ANALYTICS NEDEN DEĞİŞİYOR?

Geçen yıl yayınlanan resmi duyurusunda Google şunları söyledi:

Ancak bu kararın arkasındaki sebep ne olabilir?

Universal Analytics 10 yılı aşkın bir süredir var ve farklı bir zaman için inşa edildi - marka deneyimlerinin yalnızca tek bir platforma dayandığı ve insanların verilerinin toplanması ve paylaşılmasının bugün olduğu kadar sıkı bir şekilde düzenlenmediği zamanlar.

Artık düzenleyici değişiklikler, tarayıcı gizlilik kontrolleri ve kullanıcıların gizlilik ve veri kontrolüne odaklanması, verilerin tüketildiği, paylaşıldığı ve ölçüldüğü paradigmayı değiştiriyor. Tüm bu eylemler, web analitiğinin çalışma biçiminde boşluklar yaratıyor.

Bunun üstesinden gelmek için Google, topladığımız verileri daha iyi anlamamızı sağlamak için tahmine dayalı ölçümleri kullanan bu yepyeni analiz platformunu (şu anda o kadar da yeni değil) oluşturdu.

DEĞİŞTİRMEZSENİZ NE OLACAK ?

Bilmeniz gereken şey, tüm standart Universal Analytics mülklerinin yeni isabetleri işlemeyi 1 Temmuz 2023'ten itibaren durduracağıdır. Bu noktadan itibaren, kullanıcılar önceden işlenmiş verilere 6 ay boyunca erişebilecektir. Ancak bundan sonra erişilemez olacaktır.

Geçişi zamanında yapmazsanız, (hiç şüphesiz) aşağıdakilerle uğraşmak zorunda kalacaksınız:

1. VERİ KAYBI .

Hâlâ hangi verileri kaybedeceğinizi merak ediyorsanız, cevap basit – HEPSİ.

Tüm veriler derken, aşağıdakiler dahil tüm verileri kastediyoruz:

• Dönüşüm verileri
• Web sitesi trafik verileri
• Web sitesi etkileşim verileri
• Pazarlama ilişkilendirme verileri

2. YILA GÖRE VERİLERİNİZİ EKSİK .

GA4'ü açtığınızda, geçmiş verileriniz otomatik olarak GA4'te gösterilmez.

Henüz geçiş yapmadıysanız, performansı yıldan yıla karşılaştırma konusundaki kritik yeteneğinizi kaybedersiniz. Yeni platformu uygulamaya ne kadar erken başlarsanız, karşılaştırmanız gereken o kadar fazla veri olacaktır.

3. PLATFORMA ALIŞIKLIK .

GA4'ün raporlama arayüzü farklıdır, bu nedenle ona alışmanız zaman alacaktır. GA4'e çok geç geçmek sizi geride bırakabilirken, diğer herkes zaten GA4'ü ve onu gerçekten nasıl kullanacağını anlamış olmanın avantajına sahip olacaktır.

Bunu ne kadar erken uygularsanız, ekipleriniz gerçekten alışmak ZORUNDA kalmadan yeni platforma o kadar çabuk alışabilir.

Bu yüzden zamanında hareket ettiğinizden emin olun.

İKİ PLATFORM NASIL FARKLIDIR?

Her iki sürüm de güçlü analiz yetenekleri sunsa da, birkaç temel yönden farklılık gösterir. Bazı heyecan verici örnekler:

1. KULLANICI GİZLİLİĞİNE ODAKLANMAK

GA4, gizliliğe öncelik vererek müşterilere veri toplamaları üzerinde kontrol sağlar. Gizlilik denetimlerinin sonradan eklendiği Universal Analytics'in aksine GA4, gizlilik ana odak noktası olacak şekilde tasarlanmıştır. Bunu kanıtlamak için harika bir örnek, Google'ın yeni platformda kullanıcı gizliliğine öncelik verme çabalarını yansıtan IP adresi depolamanın ortadan kaldırılmasıdır.

2. YENİ METRİKLERİN GİRİŞİ

Google, GA4'e yeni metrikler getiriyor. Örneğin, geleneksel hemen çıkma oranı göstergesini, web sitesi etkileşimini daha doğru bir şekilde temsil eden "İlgilenilen Oturumlar" ile değiştirdi.

"Katılımlı oturum", 10 saniyeden uzun süren, bir dönüşüm etkinliği içeren veya iki veya daha fazla sayfa görüntülemesi olan oturum olarak tanımlanır. Bu ölçüm, yalnızca etkileşimde bulunmadan ayrılan kullanıcılara odaklanmak yerine aktif web sitesi etkileşiminin daha iyi anlaşılmasını sağlar. Odaktaki bu değişiklik, anlamlı verilere konsantre olmaya yardımcı olur.

İki platform arasında detaylı bir metrik karşılaştırmayı burada bulabilirsiniz.

3. GELİŞTİRİLMİŞ MOBİL TAKİP

GA4, uygulama ve web verilerini tek bir mülkte birleştirerek, uygulama ve web genelinde daha önce hiç olmadığı kadar entegre raporlamayı görmeyi mümkün kılar. Artık aşağıdaki gibi sorular hakkında bilgi edinebilirsiniz:

"Farklı platformlarınızda en fazla yeni kullanıcıyı edinmekten hangi pazarlama kanalı sorumlu?" veya "Hangi platformu kullandıklarına bakılmaksızın toplam kaç benzersiz kullanıcınız var?"

GOOGLE ANALYTICS 4'Ü KULLANMAK İÇİN DÖRT NEDEN:

1. GELECEĞE UYGUN

GDPR gibi gizlilik yasaları, büyük ölçüde çerezlere dayandığından Google Analytics'in en eski sürümünü sınırlamaktadır. GA4, veri ölçümü için daha uyarlanabilir bir yaklaşım kullanır ve çerezsiz bir gelecek düşünülerek oluşturulmuştur. GA4, boşlukları doldurmasına ve eksik verileri detaylandırmasına izin veren modelleme içerir, bu da çerez kullanmasına hiç gerek kalmayacağı anlamına gelir.

2. MAKİNE ÖĞRENMESİNİ KULLANIR

GA4, müşterilerinizin davranışlarının daha geniş bir resmini sunmak için makine öğrenimini kullanır. Ayrıca, hangi ürünlerin daha fazla talep edildiğini ve artan ilgiden hangi müşteri ihtiyaçlarının sorumlu olabileceğini size göstererek verilerinizdeki eğilimleri vurgulayabilir.

3. MÜŞTERİ ODAKLIDIR

Google'ın duyurduğu gibi GA4, farklı oturumlarda ve çeşitli cihaz ve platformlarda kullanıcıların davranışlarını keşfetmenizi sağlayan sinyalleri ve pazarlamacı tarafından sağlanan User-ID özelliğini kullanır. Bu şekilde, bir kullanıcının işletmenizle ilişkisi hakkında daha bütünsel bir hikaye oluşturabileceksiniz.

4. GELİŞTİRİLMİŞ ARAÇ ENTEGRASYONU SUNAR

GA4'ün Google Ads, Google Etiket Yöneticisi ve Google Optimize gibi diğer çeşitli Google ürünleriyle daha iyi entegrasyonu vardır ve bu da onu her büyüklükteki işletme için daha çok yönlü ve güçlü bir analiz aracı haline getirir. Örneğin, kullanıcılar, reklam kampanyalarının daha kapsamlı bir görünümü için dönüşüm hedeflerini, site arama verilerini ve Google Ads'deki bağlantı tıklamalarını kolayca GA4'e aktarabilir.

GOOGLE ANALYTICS 4'E NASIL YÜKSELTİLİR?

GA4'e geçiş yapmak basit bir süreç olmayabilir, ancak rehberlik için Google'ın kaynağını okuyarak başlayabilirsiniz. Ancak daha sorunsuz bir geçiş için bir uzmandan yardım almanızı önemle tavsiye ederiz.

GA4'e geçişle ilgili herhangi bir sorunuz veya endişeniz varsa Found ekibi yardıma hazırdır. Bugün ekibimizle iletişime geçmekten çekinmeyin.