Google Marketing Live'dan bilmeniz gerekenler

Dünkü Google Marketing Live 2022'den pazarlamacıların ve reklamverenlerin bilmesi gereken her şey burada.

Maksimum Performans yükseltmeleri. Google, daha fazla reklamverenin en otomatik kampanya türü olan Performance Max'i denemesine yardımcı oluyor. Bu geliştirmeler şunları içerir:

• Mağaza içi hedefler
• Sezonluk yaya trafiği için patlama kampanyaları
• Potansiyel artışı test etmeye yardımcı olacak "deneme araçları"
• Daha fazla bilgi
• Search 360 ve Google Ads uygulaması için destek
• Optimizasyon puanı önerileri
• Devamını oku: Google Performance Max kampanyalarına gelen 6 güncelleme

YouTube Shorts reklamları. Şu anda video eylem kampanyaları ve uygulama kampanyaları yürüten reklamverenler, reklamların Google'ın TikTok rakibi YouTube kısa filmlerine uyacak şekilde otomatik olarak ölçeklendirilmesine sahip olacak.

Kısaların uzunluğu bir dakika ile sınırlıdır ve reklamverenler, zaman çerçevesi göz önüne alındığında, daha sıkı ve yaratıcı bir şekilde çalışmak isteyebilir. Bu, şimdi küresel olarak reklamverenlerin kullanımına sunulacaktır, bu nedenle sonuçları ölçtüğünüzden ve buna göre açıklama eklediğinizden emin olun.

Aramada kaydırılabilir alışveriş reklamları. Büyük, cesur yeni bir reklam ekranı, son derece görsel bir alışveriş deneyimi için organik alışveriş sonuçlarını alışveriş reklamlarıyla birleştirir. Bu, yalnızca giyim markaları içindir ve Arama ve Performans Maks. kampanyaları aracılığıyla kullanılabilecektir.

Google, kullanıcılara gördükleri reklamlar üzerinde daha fazla kontrol sağlıyor

Alışveriş yapılabilir bir YouTube deneyimi için ürün feed'leri . Bu yılın ilerleyen saatlerinde reklamverenler, YouTube Shorts'ta alışveriş yapılabilir video reklamlar oluşturmak için ürün özet akışlarını kampanyalara bağlayabilecek. Google, geçen yıldan beri YouTube Shorts'taki reklamlarla denemeler yaptıklarını ve artık dünya genelindeki reklamverenlere sunumu yavaşlattıklarını söyledi.

Google, bunun "yaratıcılarımız için yakında daha fazlasını paylaşacağımız uzun vadeli bir Shorts para kazanma çözümü geliştirme yolunda önemli bir adım" olduğunu söyledi. Bunun ötesinde, feed ve Shorts'un bu ilginç evliliği hakkında ek bir bağlam sağlanmadı.

Arama sonuçlarına çok yakında geliyor: Ürünlerin 3D modelleri. Google'a göre, "Kameralardaki artırılmış gerçeklik (AR) bizi yakınlaştırıyor ve alışveriş yapanlar buna hazır. Amerikalıların %90'ından fazlası şu anda alışveriş için AR kullanıyor veya kullanmayı düşünüyor."

Tüccarlar "yakında" ürünlerinin 3D modellerini doğrudan arama motoru sonuç sayfalarında gösterebilecekler. Programla ilgili herhangi bir ek ayrıntı açıklanmadı.

I nsights sayfası güncellemeleri. Insights sayfası, ilişkilendirme ve birinci taraf verilerine odaklanılarak büyük bir elden geçiriliyor.

Yeni bir ilişkilendirme bölümü, reklamverenlere hesaplarda nelerin dönüşüm sağladığını daha iyi gösterecek.

Bu ayrıca, Google'ın dönüşümler hakkında daha iyi bir görünüm sağlayabileceğini tespit etmesi durumunda daha iyi bir ilişkilendirme modeli önerecektir.

Son yeni içgörü, birinci taraf verilerinin desteklenmesidir. Analizler sayfası, gizliliği ön planda tutarak, reklamverenlerin hangi müşteri listelerinin kampanyalar için performansı artırdığını görmesine yardımcı olur.

Google'a göre, yeni bütçe bilgileri, reklam harcamalarını optimize etme fırsatlarını belirlemeye yardımcı olabilir. Bu özellik, harcamanın performansa göre nasıl ilerlediğini gösterecektir.

Uygulama ve kullanıma sunma sürecini gözlemlemek ilginç olacak, ancak Google'ın önerileri gibi, bu da karar verme bulmacasının yalnızca bir parçası olmalıdır.

Sadakat programı reklamları entegrasyonu. Google, Performance Max'i bir ürün feed'i ile birlikte kullanan reklamverenlerin YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama, Keşfet, Gmail ve Haritalar genelinde daha fazla sadakat kaydı sağlayabileceğini duyurdu.

Kağıt üzerinde bu kulağa ilginç gelse de, bu programın yürütülmesinde ortaya çıkarılacak çok şey olacak. Alışveriş özet akışına sahip reklamverenler, genellikle kayıtlardan değil reklamlardan gelir elde etmeye çalışır.

Ayrıntılar bu noktada belirsiz, ancak Google, 2022'nin ikinci yarısında daha fazla güncelleme geleceğini söyledi. Bu yalnızca ABD için planlanıyor.

Keşfet'teki video reklamlar

Video reklam verenler için büyük bir ek, doğrudan Keşfet'te gösterilen video reklamların duyurusudur. Discover şu anda özet akışında birçok video içerdiğinden bu harika bir seçimdir.

Keşfet reklamları, şu anda cesur, göz alıcı resimlerle iyi çalışıyor ve videonun da farklı olmaması gerekiyor.

Bağlı TV'ler için Google Kitleleri. Reklamverenler yakında YouTube'da ve diğer "çoğu" bağlantılı TV uygulamasında izleyicileri hedeflemek için bağlantılı TV kampanyalarını kullanabilecek. Bu heyecan verici yeni gelişme, bağlı TV'lere yakınlık, pazar içi ve demografik kitle segmentlerini getirecek.

Yakın ilgi alanı kitleleri, küresel bir beta sürümünde mevcuttur. Pazarlama içi ve demografik kitleler, 2. çeyreğin sonunda küresel reklamverenler için beta sürümünde olacaktır.

Merchant'ta ödeme yapın. Google, "ne istediklerine karar vermiş" müşteriler için ödeme işlemlerini kolaylaştıracak.

Bu uygulama ile müşterilerin ödeme yapmak için çok fazla ekran/sayfa geçmesi gerekmeyecek ve bunun yerine doğrudan satıcıdan mevcut satın alma akışına - doğrudan ürün listelemesinden - gönderilecek. Google'a göre, işlem doğrudan kendi akışlarında gerçekleştiği için Satıcılar "müşterinin sahibi olacaktır".

İlginç bir konsept olsa da, bu doğrudan satın alma, kullanıcılar siteye göz atmayacağı ve bunun yerine ürün listesine tıklayıp doğrudan satın alacağı için AOV'de (ortalama sipariş değeri) bir düşüş görebilir. Bu, şu anda kapalı bir pilot uygulamadır ve Google, önümüzdeki aylarda genişletmek ve genel kullanılabilirliğe geçmek için çalışmaktadır.

Tüm reklamverenler için Öğe Kitaplığı kullanılabilirliği

Duyurulan güzel bir yeni özellik, reklamverenlerin mevcut reklamlardan ve Google dışındaki varlıklardan yararlanmasına yardımcı olacak. Google'a göre, resimler ve video içeriği için varlık işbirliği ve depolama için "tek durak noktası" olacak.

Discovery, App ve Performance Max kampanyalarından içe aktarıldıktan sonra bu öğelere, YouTube ve "çok yakında" alışveriş planlarıyla erişilebilir.

60 saniyede YouTube video oluşturma

Video reklam yok mu? Sorun değil. Google, Öğe Kitaplığı içinden, reklamverenlerin bir video reklam oluşturup 60 saniye gibi kısa bir sürede YouTube'da yayınlayabileceklerini duyurdu. Bu, sonuç "etkili bir reklam" olacak şekilde en az 5 resim, logo ve metin öğesiyle yapılabilir.

Otomatik olarak oluşturulan Performans Maks. kampanyalarını gören reklamverenler, oluşturulan videolardan fazla memnun kalmamıştır, bu nedenle bu özelliği kullanıyorsanız çıktıyı kanıtladığınızdan emin olun.

Ek kanallar için Gelişmiş Dönüşümler

Potansiyel Müşteriler için yeni bir Gelişmiş Dönüşümler, çevrimdışı dönüşüm içe aktarma yoluyla potansiyel müşteriler ve huni ilerlemesi arasında gizlilik açısından güvenli bir bağlantıdır. Potansiyel müşteri ilerlemesini görselleştirmeye yardımcı olmak için yılın ilerleyen saatlerinde Google Ads'e yeni bir Müşteri Adayı Dönüşüm Hunisi raporu gelecek.

Web sitesi dönüşümleri için bir Geliştirilmiş Dönüşümler betası Search Ads 360 için açılacak ve Tealium, Segment, mParticle ve Adobe gibi kampanyaları yönetmek için 3. tarafları kullanıyorsanız, Geliştirilmiş Dönüşümler zaten mevcut olabilir.

Neden umursayalım . Yayınlanan öğelerden bazıları (ör. Satıcıda Checkout ve kaydırılabilir alışveriş reklamları) reklamverenler üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilirken, diğer özellikler (Performans Maks. deneme araçları ve Shorts genişletmesi gibi) olmayabilir.

Her yıl olduğu gibi, birçok yeni özellikte şeytan ayrıntılarda gizli olacak, ancak ek içgörüler ve hedefleme, dünya genelindeki reklamverenler için bir yükseltme olacak şekilde sallanmalıdır.