En Başarılı PPC Kişileri Kahvaltıdan Önce Ne Yapar?

PPC gününüze hemen başlamanın kesin bir formülü var. Hayır, sabah kahvenizi içmekten veya güne egzersizle başlamaktan bahsetmiyoruz. Her sabah saat 10'dan önce tamamlamanız, gününüzü harekete geçirmeniz ve günün sonuna kadar kampanya performansınızı iyileştirmeniz için takip edilmesi kolay bir PPC görevleri kontrol listesini takip etmekten bahsediyoruz.

Hedefleri erken belirlemeye, görevleri stratejilendirmeye, kampanya performansını kontrol etmeye ve teklifleri ve bütçeleri ayarlamaya bakacağız. Ama başlamak için, her şey erkenci mi yoksa gece kuşu mu olduğunuza bağlı.

Erken kalkan yol alır

Seçilmiş bir grup Acquisio müşterisiyle anket yaptık ve onlara sabahları olabildiğince üretken olmak için ne yaptıklarını sorduk. Öğrendiğimiz ilk şey, bu müşterilerin sabah insanı mı yoksa gece kuşu mu olduğuydu.

Ankete katılan müşterilerin %44'ü gece kuşuydu. Akşamları daha üretken olduklarını hissedenlerin hepsinin, ister kahve, ister egzersiz ya da sadece su olsun, kendilerini üretken hissetmek için sabahları bir tür desteğe ihtiyaçları vardı.

Sabahları insanlar kampanyaları kontrol ederek, bütçe performansını izleyerek ve gün için hedeflerini uyumlu hale getirerek doğrudan işe koyuldular.

Sabah insanlarının sabahları daha üretken olduğunu bulmak biraz totolojidir - tanımı gereği sabah insanı budur. İlginç olan , sabah insanlarının genel olarak daha üretken ve başarılı olmasıdır. Harvard Business Review'a göre , 367 üniversite öğrencisini kapsayan bir araştırma, sabah insanları hakkında şunları buldu:

Okulda daha iyi notlar alma eğilimindedirler, bu da onları daha iyi üniversitelere sokar ve bu da daha iyi iş fırsatlarına yol açar.

Sizi sabahları atlatmak için uyarıcılara bağımlı olan tüm gece kuşları için bir umut var, ancak bu, sirkadiyen ritminizi, yani iç saatinizi ayarlamayı gerektiriyor.

Kendinize sabah veya gece insanı demenizin nedeni olan sirkadiyen ritim hem genetik hem de koşulludur. Psychology Today tarafından paylaşılan bir araştırmaya göre erken yükselmek ya da yükselmemek genler tarafından belirleniyor. Ancak herhangi bir ebeveyne sorun ve erken yükselmenin çocuklardan sonra bir seçim, hatta genetik bir yatkınlık olmaktan çıktığını bilirsiniz. Forbes'a katkıda bulunan Joe Apfelbaum'a göre, kendinizi daha erken yatmaya ve güne daha erken başlamaya zorlayarak kendinizi bir sabah insanına dönüştürebilirsiniz .

Esasen, karlı bir PPC kampanyası yürütmenin birinci kısmı erken kalkmaktır. Bir sonraki adım tamamen stratejik görevler üzerinde çalışmaktır.

Hedef belirleme ve büyük görevlerin üstesinden gelme

Herhangi bir PPC yöneticisinin sabah kontrol listesindeki ilk şey, gün için hedefler belirlemek olmalıdır. Gerçekçi olarak, birçok profesyonelin yaptığı ilk şey e-postayı kontrol etmektir.

Önce e-postaları kontrol etmeyin. Forbes'a göre ,

Karar verme, enerjiye aç bir iştir. Sabahları tanklarımız dolu, bu yüzden enerji önemli bir şeye ayrılmalıdır.

Ofise girer girmez veya daha da kötüsü, sabah uyanır uyanmaz e-postaları kontrol etmek, sizi gerçekten görevleri tamamlamaktan ve hedeflere ulaşmaktan alıkoymanın bir yoludur.

Business Insider'dan bir kaynak, bunun yerine "öncelikli görevler" üzerinde çalışın diyor .

Gelen kutunuzdaki istenmeyen e-postaların toplanmasını görmezden gelin ve bunun yerine kampanya hedeflerine ve bu hedeflere ulaşmak için gereken eylemlere odaklanın. Örneğin, her PPC kampanyası şunlardan birine odaklanır:

• Daha fazla potansiyel müşteri toplamak
• Bir e-ticaret kanalı aracılığıyla daha fazla satış elde etme
• Markalaşmayı geliştirmek

Veya bu hedeflerin bir kombinasyonu.

Günlük hedeflerinizi belirlemenin en iyi yolu, Wordstream'deki arkadaşlarımıza göre hedefinizden geriye doğru çalışmaktır .

İşte görselleştirmenize yardımcı olacak bir örnek:

• Yıllık hedefinizin belirli bir kampanyadan 36.000$ satış yapmak olduğunu varsayalım.
• Kampanyanızın her ay 3000 ABD doları, yani günde yaklaşık 100 ABD doları tutarında satış sağlaması gerekir.
• Bir satış yapmadan önce yaklaşık bir düzine reklam tıklaması gerektiğini ve her satışın ortalama 50 ABD doları olduğunu biliyorsanız, her gün doğru hedefler belirleyebilirsiniz.

Bu net hedefler ve bilgilerle, kampanyaların hedefte olmasını sağlamak için eylemlerinize öncelik verebilirsiniz. Hedefte değillerse, anahtar kelimelerde, reklamlarda, açılış sayfalarında veya dönüşüm oranını etkileyebilecek başka herhangi bir şeyde ayarlamalar yapmanız gerekir.

Günlük düzeyde bile olsa aklınızda lazer odaklı bir hedef olması, ofise başladığınız andan itibaren odaklanmanıza yardımcı olacaktır. Kendinize gün için en önemli eylemlerin ve hedeflerin ne olduğunu hatırlatın ve buna göre bir yapılacaklar listesi oluşturun.

Yapılacaklar listesinin başında günün en büyük zorluğu olmalı. Yeni bir kampanya hazırlamak, yeni bir müşteriyle tanışmak, raporları sonuçlandırmak… En göz korkutucu işlerinize sabahın erken saatlerinde başlarsanız, zihinsel enerjinizi tükettiğinizde daha fazlasını yapmış olursunuz.

KPI'ları kontrol edin ve ayarlamalar yapın

PPC kampanyaları yürütmek, KPI gösterge tablonuzla en iyi arkadaş olmanız gerektiği anlamına gelir. Gün hedeflerinizi belirledikten ve listenizden önce hangi görevleri işaretleyeceğinizi strateji olarak belirledikten sonra, temel performans göstergesi (KPI) panosu aracılığıyla kampanya performansınızı kontrol etmek isteyeceksiniz.

Hedeflerinizin ne olduğunu biliyorsanız (bu birinci adımdı), bir kampanyanın hedefte mi yoksa düşük performansta mı olduğunu kolayca görebilirsiniz.

Performansı değerlendirmek ve ayarlamaların yapılması gerekip gerekmediğini görmek için şunlara bakmalısınız:

• Teklifler
• bütçeler
• Dönüşümler
• Dönüşüm oranı
• Maliyet / Dönüşüm
• tıklamalar
• Gösterimler
• TO
• Gösterim Payı

Bir önceki gönderide , bir hikaye anlatmak için KPI verilerini kullanmanın öneminden bahsetmiştik. Müşterileriniz, kampanyalarının %22 daha fazla tıklama aldığını ve bütçenin %98'ini harcadığını duymak istemiyor. Bu müşteriler nedenini bilmek istiyor. Rakamların anlatacak bir hikayesi var ve bunun ne olduğunu bulmak sizin işiniz. Kampanyalar, yılın belirli dönemlerinden dolayı mı daha iyi performans gösteriyor yoksa kopyalama için tıklama oranını artıran ayarlamalar yaptınız mı?

Rakamlara bakmak, kampanyalarınızda gerçekte neler olduğunu anlamak için gereklidir, ancak nihai sonuç bu değildir. Sadece biraz daha kazma var.

Faydalı ipucu: Cihaz türü, kitleler, açılış sayfası kopyası, reklam sıralaması ve başarıyı etkileyebilecek diğer faktörlerle ilgili performansa bakın. Sabah olduğu için önemli detayları gözden kaçırabileceğiniz anlamına gelmez.

Tüm gününüzü tüm kampanyalarınızın performansını analiz ederek ve teklifler ile bütçelerin ilerleme hızı üzerinde kafa yorarak geçirebilirsiniz; bu nedenle, hesaplarınızı kontrol etmekle ilgili ikinci adım, neye odaklanacağınıza, neyi kontrol edeceğinize ve stratejik olarak neye odaklanacağınıza karar verdiğiniz birinci adımı takip eder. (yapılacaklar listenizin ne kadar ayrıntılı olduğuna bağlı olarak) belirli bir görev için ne kadar zaman harcamanız gerektiği.

Şimdiye kadar işe geldiniz, bir liste yaptınız, günlük hedeflerinizi belirlediniz ve müşterilerinizle hangi hikayeyi paylaşacağınızı ortaya çıkarmak için hesap performansınızı kontrol ettiniz. Şimdi, nihayet, e-postanızı kontrol edebilirsiniz. Günün önemli ayrıntılarına geçmeden önce listenizden çıkarmanız gereken büyük görevler bunlar.

İşte PPC sabah kontrol listeniz

Hızlı ve kolay bir özet olarak, sabahı geçirmenizi sağlayacak en verimli etkinliklerin listesi burada.

PPC Sabah Kontrol Listesi:

• O gün için hedefinizi belirleyin ve ele almak istediğiniz ana konuya veya projeye karar verin.
• Ağır görevleri erken bitirmek için önce en öncelikli görevler üzerinde çalışın
• Bütçeyi çok hızlı tüketip harcamadığınızı görmek için bütçe ilerleme hızını kontrol edin
• Teklifleri kontrol edin ve kampanya performansına göre ayarlayın
• Yayıncılar arası bilgileri tek bir yerde görmek için Acquisio'daki KPI verilerini kontrol edin
• Bir hikaye anlatmak için KPI ve dönüşüm verilerini analiz edin
• Performansa göre gerekli kampanya ayarlamalarını yapmak

Sabahınızı organize etmek yeterli değilse veya daha fazla kontrol listesi için açsanız, çalışma haftanızı kısaltmanıza yardımcı olmak için PPC Kontrol Listesi e-kitabımızı indirin.