Reklam Metnini İyi Yapan Nedir? [Ve Öncelikle Neden Önemsemelisiniz]

Profesyonel bir metin yazarı olarak, sadece bloglar, misafir yazıları ve sosyal medya ve açılış sayfası metinleri yazmıyorum.

Ayrıca makul miktarda PPC reklam metni yazıyorum.

Busadecereklam metni olduğunda vee-Ticaret PPC yönetimine giren çok daha fazlası varken neden bu bir yazara dağıtılsın ?

Yani Başbakan ilgilenemez mi?

Eminim. Ancak Başbakan meşgul ve özel becerilere sahip; yazar da öyle.

Ve aklınızda bulundurmanız gereken şey, hiç kimse reklamlara tıklamazsahiçbire-Ticaret PPC yönetim stratejisinin etkili olmayacağıdır.

Doğru hedefleme yapmanız, doğru teklifleri belirlemeniz ve doğru anahtar kelimelerin peşinden gitmeniz gerekiyor.

Ancak bir tıklama, en başta hiç tıklama olmayan bir dönüşüme dönüşemez.

Öyleyse bunu ayıralım.

Kaliteli Reklam Metni Neden Önemlidir?

Bazı ücretli reklam biçimleri, yalnızca 30 ila 90 karakterlik kopyaya izin verir. Bu ciddi bir şekilde sınırlı gayrimenkul.

Önemsiz gibi görünebilir, ancak iyi bir reklam kalitesi, bir tıklama ile hiç tıklama arasındaki farkı gerçekten açıklar.

Buna bir blog perspektifinden bakalım. Blog başlığını, sizi satın almaya (okumaya) veya satın almamaya ikna eden reklam metni olarak düşünün.

Kimse okumuyorsa blogda ne olduğunun gerçekten bir önemi yok, değil mi?

Sağ.

Bu nedenle, PPC reklam metninin bu şekilde yazılması gerekir, ancak tıklama tuzağı reklam metni de yazmak istemezsiniz, çünkü insanlar tıklar ancak dönüştürmezse, bu müşterinizin parasına mal olur.

Cazip olmakla aşırı umut vermemek arasında bir denge kurmayı öğrenmelisiniz ki bu aslında yapılması oldukça zordur.

Ancak, nihayetinde, hedef kitlenizde yankı uyandıran ve onları, arama sorgularında bulunan sorunun çözümünün yalnızca bir tık ötede olduğuna ikna eden bir kopyaya ihtiyacınız var.

Evet, teklif, anahtar kelime ve hedefleme kısıtlamaları belirlemek çok önemlidir, ancak bunların hepsi teknik açıdandır.

Reklam metniniz öne çıktığında meyvesini verir.

Şimdi bunun hakkında konuşalım.

Reklam Metnini İyi Yapan Nedir?

Açık olmak gerekirse, reklam metnini iyi yapan birkaç şeyin yanı sıra kötü reklam metnini oluşturan birkaç şey vardır ve konunun doğasında var olan öznelliğe rağmen, neyin iyi neyin iyi olduğunu oldukça kesin bir şekilde söylemek için izlenecek yeterli kalıp vardır. kötüdür,

İyi bir reklam metni, aşağıdaki özelliklerin bir kombinasyonunu takip eder.

Olabildiğince Çok Diyor

Mevcut tüm alanı kullanın. Bu önemli.

Aşırıya kaçmayacaksın. Yalnızca 15 veya 30 veya belki 90 karakteriniz var (platforma bağlı olarak).

Bu, durup durup durup durup izleyicilerinizin canını sıkabileceğiniz bir blog gibi değil.

Bu, dikkat çekip ikna ettiğiniz veya etmediğiniz tek satırlık bir metin gibidir.

Bu yüzden tüm alanınızı kullanın.

Hala fazla metniniz varsa, mevcut UVP'lerin seçimini araştırın ve bunlardan birini eve götürün.

"Ücretsiz Gönderim", "Eşleştirme Fiyat Garantisi" ve "Ücretsiz Danışmanlık" gibi şeyler.

İzleyicileri daha çok şey karşılığında daha az para aldıklarına ikna eden bu tür şeyler, tıklamaları harekete geçirebilir.

Müşterinin Modeli veya Promosyonunun Tüm Eşsiz Değer Önerilerini Kapsar

PPC reklam metnini yazarken çok az yeriniz olduğundan, kampanyanızın veya iş modelinizin benzersiz satış noktalarını mümkün olduğunca kopyaya sıkıştırmanız çok önemlidir.

Temel olarak, bu işi rekabet ettiğiniz diğerlerinden ayıran her şey adil oyundur.

İşletmeniz ücretsiz gönderim sunuyor mu? Benzersiz indirimler? Bir fiyat eşleşmesi mi? Ürünleriniz benzersiz mi, onları satan tek işletmeniz mi?

Ücretsiz danışmanlık veya benzersiz web sitesi araçları sunuyor musunuz? Müşteri memnuniyeti garantisi veya buna benzer bir şey sunuyor musunuz?

Bunlar, "benzersiz değer önermeleri" veya UVP'ler dediğimiz türden şeylerdir. İşletmenizde bunlara sahiptir, her işletmede bulunur. Reklam metninize dahil ederek müşterilerinizin onlar hakkında bilgi sahibi olmasını sağlayın.

Aciliyet OyunlarınıveHarekete Geçirici Mesajları Kullanır

Terimi daha önce hiç duymamış olsanız bile, hem harekete geçirici mesajların (daha iyi CTA'lar olarak bilinir) hem de aciliyet oyunlarının ne olduğunu kesinlikle biliyorsunuzdur.

Hiç "Malzemeler Sürerken" filmini izlediniz mi? bir reklama iliştirildi mi?

Bu aciliyet oyununa bir örnek. İzleyicinin aklına, hemen satınalmazlarsafırsatlarını kaçıracakları fikrini yerleştirir.

Şimdi bir harekete geçirici mesaj için: "Şimdi Satın Alın!" ve "Bekleme!" bunların başlıca örnekleridir.

Temel olarak, onları görüntüleyen kişiye düz bir yönerge verirler. Karmaşık olmak zorunda değil.

Ancak işin püf noktası, daha önce kimsenin duymadığı aciliyet oyunlarını ve harekete geçirici mesajları kullanmaktır.

Herkes –herkes– “Şimdi Satın Alın!” bir reklamda veya diğerinde. Tamamen, tamamen, umutsuzca oynandı.

Bunun yerine, ürünlerinizin çözdüğü türden bir sorunu düşünün ve bunu reklam metninize ekleyin. Sert, çılgın, hayvani bir "Satın al!" komutundan çok daha iyi bir izlenim bırakacaktır.

Örneğin, örneğin 1Digital Ⓡ'nin sunduğu e-Ticaret SEO hizmetleri için önceden hazırlanmış bir reklam kopyası oluşturacak olsaydım ^, "Bugün Kaydolun!"

Harekete geçirici mesajı, SEO hizmetlerinin sunduğu bir çözüm olarak çerçevelendirirdim.

Örneğin, uygun bir harekete geçirici mesaj "Organik Büyümenin Kontrolünü Elinize Alın!"

Kullanıcıyı dijital pazarlama konusunda harekete geçmeye yönlendirir ve SEO hizmetlerinin organik trafiği iyileştirebileceğini ima eder (yaparlar).

SEO için aciliyet oyununa iyi bir örnek, “Rakiplerin Sizi Birinci Sayfadan Sürdürmesine İzin Vermeyin!” Gibi bir şey olabilir.

İzleyicinin SEO hizmetlerine yatırımyapmayarakrekabetin onlara üstünlük sağlamasına izin verdiğini öne sürüyor . Biraz sinsi ama doğru ve çok etkili olabilir.

Ama bu sadece temel bir örnek. Bu ucu açık bir öneridir.

Ne olursa olsun, iyi bir reklam metni hem aciliyet oyunları hem de harekete geçirici mesajlar içerir.

Bir Tür Sing-Song-y Akışına Sahiptir

Kulağa inanılmaz derecede hokey geliyor, ama doğru.

İyi bir reklam metninin jingle benzeri bir tınısı vardır. Kafiye yapabilir ve şarkı sözleri veya şiir gibi ses çıkarırsanız, daha da iyi.

Çıkarması biraz zor ve yalnızca arada bir işe yarıyor, ancak kopyaya bazı tekerlemeler katıştırabilirseniz, hatırlaması daha kolay ve muhtemelen daha çekici olacaktır.

Bunu düşün. Bu yüzden şirketler jingle kullanıyor. Çünkü çalışıyorlar.

Komik, Cesur veya Tartışmalı

Yazarken komik olmanın ne kadar zor olduğunu çok iyi biliyorum, bu yüzden mizahi değilse kopyanızın otomatik olarak kötü olduğunu varsaymayın.

Olursa çok daha iyi olacağını bil yeter.

Ayrıca, özellikle zararsızsa ve sadece dikkat çekmek için bazı tüyleri fırlatmaktan korkmayın. Reklam metninizde, izleyiciyi tıklayıp reklamın arkasında ne olduğunu görmeye cüretkar veya neredeyse meydan okuyan bir açıklama yaparsanız, metin işini yapmıştır.

Bu noktada, uçağı indirmek için kara sayfasının kaptan köşkünde.

Örneğin, işletmenizin benzer veya aynı ürün veya hizmetler için bir rakibe göre maliyet avantajı sunduğu varsayımsal bir örneğe bakalım.

Tartışmalı veya cüretkar olan bir parça reklam metnine iyi bir örnek,

“Gerektiğinden Fazlasını Ödemekten Bıktınız mı?”

Tabii ki, izleyicinin şu anda ne ödediğini bilmiyorsunuz, ancak onlara para kazandırabileceğinizi söylüyorsunuz - ve pekala yapabilirsiniz.

Bu, bir tıklamaisteyenkopya türüdür .

Peki, Kötü Reklam Kopyası Nedir?

Reklam metnine bakıyorsanız ve yukarıda bahsettiğim beş temel özellikten en az birini karşılıyorsa, en azından iyidir.

Hepsini kapsıyorsa süper.

Ancak kötü reklam metni nedir?

Pekala, kötü reklam metni:

• Markalı değil veya net değil, bu nedenle izleyiciler neyin reklamı yapıldığını bilmiyor veya anlayamıyor.
• Aciliyet duygusu yaratmaz.
• Yaratıcı bir sesi yok veya düz.
• akılda kalıcı değildir.
• Mevcut tüm alanı kullanmaz.
• Tüm olası UVP'leri kullanmaz.

Kabul ediyorum, burada biraz öznellik var (en azından benim "iyi" kopyadaki işaretçilerimde olduğundan daha fazla), ancak yeterince gördüğünüzde yine de bunun için bir fikir edinebilirsiniz.

Mantıklı olmak?

Mevcut e-Ticaret PPC Yönetim Hizmetleri Yeterli Değil mi?Bizi Arayın

Mevcut e-Ticaret PPC sağlayıcınızın performansı sürekli iyileştirmek için gerekli optimizasyonları yapmadığından şüpheleniyorsanız, bizimle iletişime geçin.

İyileştirme alanlarınızın tam olarak nerede olduğunu size göstermek için bir PPC denetimi gerçekleştireceğiz ve bu cephede eyleme dönüştürülebilir içgörüler sunacağız.

Bizi arayın - 888-982-8269.