SEO Nedir? Arama Motoru Optimizasyonuna Giriş

SEO nedir?

SEO, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelen bir kısaltmadır.

Arama motoru optimizasyonu, arama motorlarından organik trafik almak için web sitenizi optimize etme işlemidir. Bunu, içeriğinizin web sitenizin sunduklarıyla alakalı kelimeler ve kelime öbekleri için arama motorlarında bulunmasını sağlayarak yaparsınız.

SEO'nun Faydaları

SEO'nun faydaları şunlardır:

1. ücretsiz trafik üretir
2. web sitenize yüksek oranda hedeflenmiş trafik getirir
3. SEO'dan aldığınız trafik az çok kalıcıdır

Bu üç faydaya daha yakından bakalım.

ücretsiz trafik

Herhangi bir çevrimiçi işletmenin hayatta kalabilmesi için trafiğe ihtiyacı vardır.

Trafiğiniz için ödeme yapabilir (örneğin Facebook Reklamları, Google Reklamları, Twitter Reklamları) veya ücretsiz olarak alabilirsiniz.

Ücretsiz trafik almanın birçok yolu vardır, ancak internetteki en büyük ücretsiz trafik kaynağı organik aramadır. Tüm internet trafiğinin yüzde 51'i organik aramalardan geliyor.

Hedeflenen trafik

İnsanlar Google gibi bir arama motorunu kullandıklarında, genellikle çözmek istedikleri belirli bir sorunu vardır.

Google gibi arama motorları, arama sorgularını arama sonuçlarıyla eşleştirmede çok başarılı oluyor. Bu, birisi arama sonuçlarında web sayfanızı bulduğunda, tam olarak sunduğunuz şeyi aradığı anlamına gelir. İşte bu yüzden organik trafik veya ücretsiz arama motoru trafiği yüksek oranda hedeflenir.

Kalıcı trafik

Son olarak, SEO'dan aldığınız trafik kalıcıdır.

18 ay önce Google'da 1 numara olan makalelerim var.

Bu makaleler o kadar zaman içinde taşınmadı. Hala en üst konumdalar ve web siteme hala trafik sağlıyorlar. Bunu sosyal medya ile karşılaştırın:

• bir Tweetin ömrü 18 ila 20 dakikadır
• bir Facebook gönderisinin ömrü 2,5 ila 5 saattir
• Instagram gönderisinin ömrü 19 saattir

Arama motorlarıyla karşılaştırıldığında, sosyal medya bataklık gibidir - her yeni içerik kısa bir süre orada kalır ve sonra bir daha asla görülmemek üzere yüzeyin altında kaybolur.

Arama Motorları Nasıl Çalışır?

Arama motorları iki ana şey yapar:

Tarama ve indeksleme

Arama motorları, web sayfalarındaki bağlantıları takip ederek internette sürekli gezinen 'bot' veya örümcek adı verilen robotları kullanır.

Bir örümcek bir sayfa bulduğunda, sayfayı geniş bir dizine ekler. Ayrıca o sayfayla ilgili bilgileri de kaydeder: içeriği, sayfanın yüklenmesi kaç milisaniye sürer, diğer sayfalara kaç bağlantıya sahiptir ve diğer birçok faktör.

Arama motoru örümcekleri hakkında anlaşılması gereken önemli bir şey, bir sayfayı ancak başka bir sayfadan bağlantı verilmişse bulabilmeleridir. Başka bir sayfadan kendisine bağlantısı olmayan bir web sayfası, arama motoru örümcekleri tarafından keşfedilemez. Asla dizine eklenmez ve bu nedenle arama sonuçlarında asla görünmez.

İşte bu yüzden site mimarisi SEO'nun önemli bir yönüdür. Site mimarisi, sayfalarınızın birbirine bağlanma şeklini ifade eder. Bir web sitesi için en iyi ve en yaygın kullanılan mimari, üç katmanlı bir yapıdır:

• Katman 1 = ana sayfa
• 2. Katman = kategori sayfaları
• Katman 3 = içerik sayfaları

Üç katmanlı bir yapı SEO için üç nedenden dolayı iyidir:

• Her sayfa örümcekler tarafından keşfedilebilir (ana sayfanız dizine eklendiği sürece)
• Arama motorları, içeriğinizin nasıl düzenlendiğini anlar.
• Arama motorları, belirli bir konu için ne zaman topikal yetkiniz olduğunu bilir.

Son noktayı biraz daha açıklığa kavuşturalım.

Üç katmanlı bir yapıda, kategori sayfalarınız ve bu kategori sayfalarına bağlanan içerik sayfalarınız vardır.

Diyelim ki evcil hayvan bakımı hakkında bir web sitesi işletiyorsunuz. Diyelim ki 'Mubbet Kuşlarına Bakmak' başlıklı bir kategori sayfanız var. Bu konuyla ilgili 10 ayrı blog yazınız olabilir (muhabbet diyeti, muhabbet kuşlarının yer gereksinimleri, muhabbet kuşları hastalıkları, muhabbet kuşları yetiştirme vb.).

Üç katmanlı bir yapıya sahip olduğunuz için (bir kategori sayfası etrafında kümelenmiş 10 ilgili blog yazısı), Google algoritması, web sitenizin muhabbet kuşlarına bakma konusunda yüksek topikal otoriteye sahip olduğunu hemen görecektir. Ve bu size arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanızı sağlayacaktır.

Arama sorguları ve arama sonuçları

SEO'da başarılı olmak için arama motorlarının, insanların aradıkları ile arama sonuçlarında buldukları arasında mümkün olan en iyi eşleşmeyi sağlamaya çalıştığını anlamalısınız.

Google'ın misyonu, mevcut en alakalı ve güvenilir bilgileri sunmaktır.

Bunun nedeni, Google'ın yalnızca insanların bilgi bulmasına yardımcı olmak istemesi mi?

Evet, bir dereceye kadar.

Ancak daha da önemlisi Google, İnternet'teki en kullanışlı arama motoru olmak istiyor.

Google, YouTube, Android, Gmail, Google Analytics, Chromecast ve Google Pixel dahil olmak üzere 200'den fazla şirkete sahiptir.

Ancak Google'ın kârının çoğunun nereden geldiğini biliyor musunuz?

2017'nin üçüncü çeyreğinde, Google'ın 27,77 milyar dolarlık gelirinin 24,1 milyar dolarlık devasa bir kısmı reklamlardan geldi. Bu, tüm Google kârlarının %86,78'i.

Ve bu reklamlar nerede görünüyor?

Arama sonuçlarının ilk sayfasında.

İşte bu nedenle Google, insanların aradıkları ile arama sonuçlarında buldukları arasındaki eşleşmeyi iyileştirmeye kendini adamıştır.

Çünkü Google aramayı ne kadar çok kişi kullanırsa, reklamlardan o kadar fazla gelir elde ederler.

SEO'yu Etkileyen Faktörler

SEO'yu etkileyen faktörlere 'sıralama faktörleri' denir ve bunların 200'den fazlası vardır. İşte en önemli altı sıralama faktörü:

İçerik

Anahtar kelime araştırması SEO için hayati öneme sahiptir. Ancak içerik, aklınıza gelebilecek tüm diğer SEO faktörlerini geride bırakır.

Topikal otorite artık önemli bir SEO sıralama faktörüdür. Zaman zaman sadece konuyu daha iyi kapsayan içerik yazarak çok daha yüksek alan yetkilisine sahip web sitelerini geçmeyi başardım.

Daha uzun içerik, daha kısa içerikten daha iyi sıralanır.

Backlinko'dan Brian Dean, bir milyondan fazla arama sonucunu inceledi ve bir Google ilk sayfa sonucunun ortalama kelime sayısının 1.890 kelime olduğunu keşfetti.

Ancak kelimelerin çokluğu ilgili faktör değildir. Konuyu ne kadar iyi kapatıyorsun. Daha uzun içeriğin daha iyi sıralanmasının nedeni, makalenizde ne kadar çok kelime varsa, konuyu o kadar iyi işliyor olmanızdır.

Sayfa İçi SEO

Sayfa İçi SEO, doğrudan kontrol ettiğiniz SEO faktörlerini ifade eder. Bu içerir:

• anahtar kelime ile çekici SEO başlığı
• anahtar kelime ile ilgi çekici meta açıklama
• Web sitenizdeki ilgili sayfaya dahili bağlantılar
• İlgili otorite sitelerine dış bağlantılar
• Anahtar kelime dağılımı
• Başlıklardaki anahtar kelime
• Resim dosya adlarında ve resim alt etiketlerinde anahtar kelime

Site mimarisi

Daha önce bahsettiğim gibi, site mimarisi bir SEO faktörüdür çünkü arama motorlarının içeriğinizi bulmasına ve dizine eklemesine yardımcı olur ve arama motorlarının içeriğinizin nasıl düzenlendiğini anlamasına yardımcı olur.

İyi site mimarisi, insan ziyaretçilerinizin sitenizde gezinmesine de yardımcı olur. Bu, sitede daha fazla zaman anlamına gelir. Ve bu, arama motorlarının kaydettiği bir kullanıcı deneyimi metriğidir. Ziyaretçileriniz sitenizde ne kadar çok zaman geçirirse, arama sonuçlarında o kadar üst sıralarda yer alırsınız.

site hızı

Tüm aramaların %50'den fazlası artık mobil cihazlarda gerçekleştiriliyor. Bu, arama motorlarının yıldırım hızında yükleme sürelerine sahip sayfalar istediği anlamına gelir.

Neden? Niye?

Çünkü mobil cihazlar genellikle internete masaüstü cihazlardan daha zayıf bağlantılarla bağlanır. Arama motorları, mobil cihazlardaki kişiler arama sonuçlarına birkaç saniye içinde erişemezlerse başka bir yere gideceklerinden endişe duyuyorlar.

Bu nedenle, örneğin Google, Sayfa Hızı'nı önemli bir sıralama faktörü yapmıştır. Google, arama sonuçlarında 2 saniyeden kısa sürede yüklenen sayfaları tercih ediyor.

SEO Sürekli Değişiyor

Arama motorları, arama sorgularını anlamak ve bu sorgularla eşleşen arama sonuçlarını döndürmek için yeni teknolojiler geliştirdiğinden, SEO sürekli değişmektedir.

Son sekiz yılda on üç büyük Google algoritması güncellemesi yapıldı:

• Google Panda Güncellemesi - 2011
• Google Penguen Güncellemesi - 2012
• Google Sinek Kuşu Güncellemesi - 2013
• Google Mobil Güncellemesi - 2015
• Google Kalite Güncellemesi - 2015
• Google RankBrain Güncellemesi - 2015
• Google AdWords SERP Güncellemesi - 2016
• Geçiş Cezası - 2017
• Google "Fred" - 2017
• "Medic" Çekirdek Güncellemesi - 2018
• Site Çeşitliliği Haziran - 2019
• Eylül Çekirdek - 2019
• BERT - Ekim - 2019

SEO Hakkında Daha Fazla Makale