Programatik Reklamcılık nedir? Tam Kılavuz

Programlı reklamcılık sistemi, otomatik bir teklif verme sistemi ile reklam envanterinin gerçek zamanlı olarak satın alınmasını ve satılmasını otomatikleştirme yöntemidir. Programatik reklamcılık, markaların veya şirketlerin, gelişmiş bir ekosistem aracılığıyla bir saniyeden daha kısa sürede yayıncı web sitelerinde veya uygulamalarında reklam gösterimleri satın almasına olanak tanır.

Bu blog gönderisi, programatik reklamcılığın temellerini, nasıl çalıştığını, farklı programatik medya satın alma türlerini, programatik reklam kanallarını ve faydalarını kapsar.

Günümüzün dijital ekosisteminde tüketicileri verimli bir şekilde yakalamak basit bir iş değil, bu yüzden 2021'de Programatik Reklamcılığı tartışacağız.

Her gün, tüm gün boyunca çeşitli kanallarda görüntülenen milyarlarca web sitesi, uygulama ve dijital varlık var.

Farklı kanallarda reklam vermek için çeşitli platformları kullanmak ve reklamlarınızı çevrimiçi dünyaya yerleştirmek için en iyi noktaları seçmek giderek daha göz korkutucu bir iştir.

Programatik reklamcılık bu sorunu çözer.

Programatik reklamcılık, çevrimiçi reklam satın alma ve satmanın otomatik bir sürecidir.

Bu otomasyon süreci, satın almayı verimli ve daha kullanışlı hale getirir, uygulamayı kolaylaştırır ve reklamcılık çalışmalarınızı tek bir teknoloji platformunda birleştirir.

Programatik platformlar, mobil, masaüstü, tablet, dijital dış mekan ekipmanı ve bağlı TV dahil olmak üzere herhangi bir formata ve / veya reklam kanalına programlı olarak erişilebilmesi için veritabanlarını geliştiriyor ve büyütüyor.

Hedefleme yaklaşımları, pazarlamacıların yalnızca doğru zamanda doğru kişilere reklamlar için ödeme yaptığı ve dijital reklamcılığın “sprey ve dua et” yaklaşımına daha az güvendiği verileri kullanarak kitleleri segmentlere ayırmak için kullanılır. Bilgisayarlar ve algoritmalar, reklam satın alma yerleştirme ve optimizasyon sürecini daha verimli hale getirir, dünyevi işlemleri en aza indirir ve pazara sunma süresini kısaltır.

IRL'nin programatik reklamcılık için nasıl çalıştığına dair bir örnek:

Reklamveren Tamamen Tubular, daha fazla sörf tahtası pazarlamak istiyor.

Çevrimiçi kullanıcıları aşağıdaki gibi yönlerden tanımlayabilen programlı bir reklam ağı tutar:

• Demografi (erkek/kadın/18-45),
• Coğrafya (sahilden 3 dakika)
• İlgi alanı (sörf, tuzlu su, Kaliforniya)
• Davranış (sörf materyalini öğle tatilinde tüketin)
• Gündüz (7-10 pm)
• Bilgisayar (akıllı telefon)

Platform daha sonra kampanya için en iyi çevrimiçi kitleyi/kitleleri belirlemek için gerçek zamanlı verileri kullanır ve hedef kitlenin önem verdiği yerlerde farklı cihazlarda bulunan her şeyi temel alan bir açık artırma yoluyla dijital reklam envanteri satın alır.

Reklamlar, her kullanıcının belirli tercihlerine ve eylemlerine göre özelleştirilir.

Akıllı ilişkiler oluşturulur, içgörüler üretilir ve çıktılar optimize edilir.

eMarketer'a göre, programatik reklamcılık, dijital reklamcılık sektörüne 2015'te 17,5 milyar ABD dolarından 2016'da 25,48 milyar ABD dolarına yükseldi. 2019 yılına kadar 45,72 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor, bu da endüstrinin sadece dört yılda iki buçuk kattan fazla genişleyeceği anlamına geliyor.

Programatik platformların başarısının sırrı nedir?

Her programatik reklamın merkezinde, platform, gerçek zamanlı kampanya optimizasyonları yapmak için kampanya girdilerini ve kullanıcı etkinliğini analiz eden ve dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan tüketiciler tespit edilip hedeflenen patentli bir makine öğrenimi algoritmasıdır. Bir kampanyanın başarı olasılığını en üst düzeye çıkarmak için farklı veri biçimleri devreye girer.

Peki Programatik Reklamların faydaları nelerdir?

Tüm dijital reklamcılık faaliyetleriniz için programatik reklam platformunun kullanılmasının birçok avantajı vardır. Her şeyden önce, programatik reklamcılık, alıcıların ve satıcıların veriye dayalı kararlar vermesini sağlar ve reklam satın alma sürecinin varsayımlarını ortadan kaldırır.

Programatik reklamcılığın ek avantajlarından bazıları şunlardır:

Evet, bütçene göre güzel. Programatik teknoloji, kampanya performansını en üst düzeye çıkarmak için makine öğrenimini kullanarak verimsiz envanteri ortadan kaldırarak üretkenlik sağlar.

Geliştirilmiş hedefleme. Platformlar arasında gerçek zamanlı olarak çok sayıda farklı stratejiyi hedeflemenize olanak tanıyan bir teknoloji platformu bulmakta zorlanacaksınız.

Kampanya yönetimini de basitleştirdik. Kampanyaları platformlar ve biçimler arasında tek bir çerçevede birleştirmek, ilerlemeyi tek bir yerde görmenize yardımcı olur.

Reklam envanterine basit erişim. Reklamverenler, aynı anda birkaç borsada en uygun envantere erişebilir ve teklif vermede ağır yükü yapay zeka algoritmasının yapmasına izin verebilir.

Programatik Reklamlar Tanıtımın Geleceği mi?

Programatik reklam, reklamverenlerin mesajları hedef platformlar aracılığıyla verimli bir şekilde yerleştirmesine ve Dikkat Paylaşımını (R) en üst düzeye çıkarmasına, en çekici kitleleri ve demografik bilgileri girmesine ve yeni fırsatları tanımak için verileri kullanmasına olanak tanır.

Programatik otomasyon ve makine öğrenimi yoluyla, reklamcıların en iyi performansı elde etmek için dijital medyayı kullanarak her zamankinden daha etkili bir şekilde en anlamlı hedef kitlelerine ulaşmalarını sağlayan bir ekosistem oluşturur.

Ancak, reklamların geleceği programatik bir gelecek değil. Burada zaten. Varsayalım ki, yeteneğinden belirli bir kapasitede faydalanmıyorsunuz. Bu senaryoda, paradan tasarruf etme ve çevrimiçi reklam kampanyalarınızda daha iyi sonuçlar alma fırsatını kaybediyorsunuz.

Programatik Reklamcılık nedir? Tanımlar, Formlar, Kanal ve Avantajlar

Programatik reklamcılık, yayıncılardan reklam alanları satın almak için bir program kullanır. Yapay Zeka (AI) güdümlü algoritmalar, her kullanıcıya hangi reklamın gösterilmesi gerektiğine karar vermek için kullanıcıları eylemlerine, demografik verilerine, çerez verilerine ve diğer parametrelere göre analiz eder.

Reklamverenler, reklam satın alma sürecini tanıtmak için DSP'yi ve üçüncü taraf tüketici verilerini kullanmak için DMP'yi kullanır (markalar, birinci ve üçüncü taraf verilerini iyileştirilmiş hedefleme yetenekleriyle birleştirebilir). Yayıncılar, reklam envanterlerini kontrol etmek için SSP'yi kullanır. Son çağrı, tekliflere dayalı olarak hangi reklamların sunulacağını belirlemek için SSP'ler tarafından yapılır.

Programatik reklam medya satın alma türleri

Geleneksel medya satın alma modeliyle karşılaştırıldığında, programatik reklamcılık, doğası gereği, reklamları sunmak için bire bir işbirliği yapan pazarlamacıları ve yayıncıları içeremez. Reklamın dağılımı, seçilen programatik düzenlemenin türüne bağlıdır.

Gerçek Zamanlı Teklif (RTB)

Herkesin katılabileceği açık artırma veya açık pazar yeri olarak da bilinen bu gerçek zamanlı teklif verme (RTB) sistemi, çoğunlukla yaygın kullanımı nedeniyle programatik medya satın alma ile eş anlamlı hale geldi.

Reklam alanları, RTB'deki herkes tarafından kullanılabilir ve herkesin katılabileceği açık artırma teklif verme yöntemiyle satılır. En yüksek teklifi veren yer alacak. Tüm süreç gerçek zamanlı olarak gerçekleşir ve reklamverenler, kullanıma sunuldukça reklam alanlarını seçebilir.

En yüksek teklifi veren RTB slotunu aldığından, slotu almak için teklif toplamını ödemek zorunda değiller. RTB, ikinci fiyat açık artırması olarak bilinen açık artırma türünü takip eder. İkinci fiyat açık artırmalarında, en yüksek teklifi verene, slot için ikinci en yüksek teklifi verenden sadece 0,01 $ fazla ödenecektir. İkinci en yüksek teklifi verene, üçüncü en yüksek teklifi verenden marjinal olarak daha fazla ödeme yapılır, vb.

RTB'yi kurmak ve optimize etmek kolay olsa da, reklamverenin bakış açısından netlikten yoksundur. Reklamcılar, yayıncıların genel segmentini biliyorlar, ancak reklamlarının görüneceği yayıncı web sitelerini tam olarak bilmiyorlar.

Özel Pazaryeri (PPM)

Özel pazaryeri, yalnızca davetle pazarlamacılara açık olması dışında, RTB'ye benzer şekilde çalışır. Özel veya kapalı açık artırmalarda, yayıncılar genellikle yalnızca belirli reklamverenler için ayrılmış bir premium envanter ayırır. Birçok DSP'nin, yalnızca DSP kullanıcıları/müşterileri tarafından kullanılabilen kendi PMP'leri vardır.

Yazarlara, bloglara ve seri üretilen dergilere sağladığı avantajlar göz önüne alındığında, PMP'ler ağırlıklı olarak kullanılmaktadır. RTB'ye kıyasla, bir PMP kullanan bir reklamveren, reklamlarının web sitelerinde sunulduğunu bilir ve reklamlarının yatırım getirisinin doğruluğunu hesaplamalarına olanak tanır.

Tercih Edilen Teklif

Tercih edilen tekliflerde, pazarlamacılar, özel pazarlarda kullanıma sunulmadan önce sabit fiyatlı bir reklam envanteri ve ardından herkesin katılabileceği bir açık artırma seçebilecek.

Genellikle spot satışlar olarak bilinen, tercih edilen tekliflerle ilgili müzakereler, tüm taraflar fiyatlandırma, hedefleme vb. üzerinde önceden müzakere ederken rafine bir yaklaşım benimser.

Reklamverene, yayıncının reklam envanterinin bir anlık görüntüsü verilir ve herhangi bir satın alma yapmak zorunda değildir. Reklamverenler, hedef kitlelerini değerlendirmek ve reklam gösterimini satın alıp almamaya karar vermek için DSP'yi kullanabilir.

Garantili Programatik Reklamlar

Programatik doğrudan veya otomatik garantili olarak da bilinen programatik reklam garantili, geleneksel bir medya satın alma stratejisini takip eder. Burada reklamveren ve yayıncı, şartları bire bir olarak görüşüyor.

Diğer medya satın alma biçimlerinden farklı olarak, programatik doğrudan ihale sürecine uymuyor. Sözleşmeden sonra envanter doğrudan reklamverene satılır. Programatik garantili, pazarlamacılara reklam envanterleri, maliyetler, izleyici hedefleme ve sıklık sınırları söz konusu olduğunda seçme özgürlüğü sunar.

Otomatik garanti, reklamlarını tam olarak nereye koyacağını bilen ve reklam bütçeleri yüksek olan reklamcılar tarafından kullanılmaktadır.

En İyi 6 Programlanabilir Reklam Platformu

Bu bölümde, yaygın olarak kullanılan altı programatik reklam kanalını/formatını tartışıyoruz. Ayrıca birkaç programatik reklam örneğine de bakacağız.

Reklamı Görüntüle

'Görüntülü reklamcılık' kelimesi herhangi bir çevrimiçi görsel reklam türünü ifade etmek için kullanılsa da, yalnızca üstbilgi, altbilgi veya kenar çubuğunda görüntülenen reklamlar, programatik reklamlar anlamında görüntülü reklamlar olarak kabul edilir.

Reklamcılar ve reklamcılar, reklam alanlarının alım ve satımını teşvik etmek için Google, Microsoft veya Snapchat gibi görüntülü ağlarla ortaklık kurar. Yayıncılar, görüntüleme ağı tarafından oluşturulan tıklama ve yazdırma verilerine dayalı olarak gelir elde eder.

İşte programatik bir şovdaki bir reklam örneği. Aşağıdakiler The Economist'in reklam kampanyasının bir parçasıydı. Kampanya, potansiyel Economist okuyucularının/abonelerinin okuma tercihlerine göre kullanıcıları hedefleyen 60 reklam öğesinden oluşuyordu.

Videodaki reklamlar

Video, içerik tüketimi için en çok tercih edilen ortamlardan biri haline geldikçe programatik reklamcılığın popülaritesi artmaya devam ediyor. Yalnızca ABD'deki dijital video reklam harcamalarının 2021'de 22.18 milyar dolara yükselmesi bekleniyor.

Video reklamcılığın üç ana biçimi vardır.

Mevcut üç tür yayın içi reklam vardır:

1. Pre-roll : Bu reklamlar, video yüklenmeye başlayana kadar görünecektir.

Videonun ortasında gösterilen reklam: İçeriğin ortasında gösterilen reklamlar yayınlanıyor. Bu reklamlar, izleme deneyimini bozmakla ünlüdür.

2. Videodan sonra gösterilen reklamlar : Videonun bitiminden sonra videodan sonra gösterilen reklamlar görünecektir.

3. Yayın Dışı Reklamlar: Yayın dışı reklamlar, çevrimiçi reklamlar arasında görünür. Ya içeriğin içine yerleştirilirler ya da açılır pencereler olarak sunulurlar.

4. Görüntülü reklamlar: Bu reklamlar bir video oynatıcıda değil, arama sonuçlarında veya video önerilerinde görüntülenir.

Aşağıda bir ekran reklamı örneği verilmiştir.

Sosyal Reklam Reklamları

Sosyal ağ siteleri, hedefleme yeteneklerini geliştirmek için kullanıcılardan büyük miktarda veri toplar. Programatik, sosyal reklamlar, reklamlarını kimlerin görebileceğini, reklam boyutunu, ideal zamanı ve sıklık sınırlarını belirlemek için bu verileri kullanır. Bu bilgi, pazarlamacıların reklam harcamalarını en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olur.

Ayrıca sosyal reklamlar yalnızca platform reklamlarıyla sınırlı değildir. Programatik etkileyici pazarlama, doğru etkileyicileri bularak, onları dahil ederek ve hedef kitle ve kampanya sonuçlarına göre kampanya yönetimini otomatikleştirerek etkileyici pazarlama stratejilerini otomatikleştirir.

NeoReach, Fanbytes ve INFLURY gibi girişimler bu odayı şimdiden bozuyor.

Sesli reklamlar

Programatik sesli reklamcılığın giderek daha fazla benimsenmesinin üç temel nedeni tanımlanabilir:

Ünlü podcast'ler, reklamları konumlandırmak için hala geleneksel sponsorluk modelini takip etse de, programlı ses, gelir yaratma çabalarını artıracaktır.

Programatik ses platformları, reklamları konumlandırmak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek için çekici görüntülü ve video reklamları kullanmak için gerçek zamanlı kitle verilerine güvenir. Akış uygulamaları, çoğunlukla programatik reklam görüntüleri olan tamamlayıcı reklamlar sunarken, reklam bölmeleri video reklamların ses eşdeğeridir.

Programlı seste mevcut çekirdek oyuncular Google, SoundCloud, Pandora, BBC ve Rubicon Project'tir.

Yerel Reklamcılığa Göre Reklamlar

Yerel reklamlar, sunuldukları ortamın şeklini ve verdiği hissi benimser. Programatik yerel reklamlarda, yayıncılar reklam alanlarını SSP aracılığıyla satarken, pazarlamacılar hangi gösterimlerin satın alınacağını ve fiyatlarını seçmek için DSP ile birlikte çalışır.

IPG & Sharethrough tarafından yerel reklamcılık üzerine yapılan araştırmaya göre, müşteriler yerel reklamları, görüntülenen reklamlardan %53 daha sık izledi.

Üstbilgi, altbilgi veya kenar çubuğunda görünen programatik görüntülü reklamların aksine, programatik yerel reklamlar bir web sayfasında veya uygulamada başka yerlerde görünebilir. Yerel reklamın biçimlerinden bazıları şunlardır:

• Beslemedeki birimler
• Makale Reklamlarında
• Ücretlendirilen Arama Birimleri
• Widget'ların tavsiyesi
• İlanları tanıtın
• İçerik finanse edildi
• Video için Ödüllü Reklamlar
• Yerel Öğe Birimleriyle Reklam İçi (IAB Standardı)

Dijital Ev Dışı (DOOH)

Dijital ev dışı reklamcılık, geleneksel ev dışı reklamcılığın dijital ve analitik açıdan üstün evrimidir. Geleneksel DOOH satışları, ağ ile temasa geçen ve kitle hedefleme, fiyatlandırma, ekran yerleşimi vb. konularda manuel olarak karar veren reklamverenlerden oluşuyordu.

Programatik DOOH başlangıçta açıklanamaz görünse de, RTB ve programatik doğrudan ile aynı medya satın alma süreçlerini takip eder.

Başlangıcı nedeniyle programatik DOOH'da ölçüm ve ilişkilendirme hala zor olsa da, reklamcılar, coğrafi sınırlama gibi özellikleri nedeniyle hedefli ve oldukça çekici yeniden hedefleme yapabilirler.

Programatik Reklamların Avantajları

İnsan etkileşimi ve yapay zeka güdümlü algoritmalara duyulan ihtiyacın azalmasının getirdiği üretkenliğe ek olarak, programatik reklamları kullanmanın beş faydası vardır.

Gerçek Zamanlı Perspektif

Geleneksel reklamcılık, reklam kampanyalarının sonuçlarını almak için çok fazla zaman gerektirir ve bunların doğruluğunu bilmenin kesin bir yolu yoktur.

Öte yandan, programatik reklamcılık, pazarlamacılara reklam kampanyalarının başarısı hakkında gerçek zamanlı bilgiler sağlar. Reklamverenler, bu pazarlama verilerini hedef demografileri ve kampanyaları hakkında daha fazla bilgi toplamak için kullanabilir.

Gelişmiş Hedefleme Yeteneği

Hedef kitlenizle ilişki kurmak için iki metodoloji kullanabilirsiniz.

İlk yaklaşımda, hedef kitlenin profilini artırmak ve onlara hassas bir şekilde ulaşmak için birinci ve üçüncü taraf verilerini birleştirebilirsiniz.

İkinci yaklaşım, bağlamsal reklamcılıkla ilgilidir. İçeriğe dayalı programatik reklamcılık, reklamları en uygun yerde sunmak için hem kullanıcı profillerinden hem de sayfa içeriğinden veri alır. Örneğin, ticari yayınlar için bir pazarlamacıya veya satış görevlisine CRM reklamı gönderebilirsiniz.

Bu tekniklere ek olarak pazarlamacılar, hedefe daha rafine bir yaklaşım getirmek için yeniden pazarlama, coğrafi hedefleme, veri ve IP adresi hedefleme ve web sitesi veya uygulama hedeflemeyi kullanabilir.

Bu gelişmiş yetenekler, reklamverenlere reklamlarını özelleştirmeleri için bolca alan sunar.

Daha fazla sorumluluk

Reklamcılar, satın aldıkları reklam envanterinin ve hedefledikleri kitlenin farkında olduklarından, reklam verimliliklerini izleyebilir, bütçelerinin nasıl harcandığını görebilir ve istedikleri sonuçları elde etmek için kampanyalarını gerçek zamanlı olarak hassaslaştırabilirler.

Ayrıca, insan bağımlılığının olmaması, insan hatası olasılığını azaltır.

Bütçenin daha iyi kullanılması

Programatik reklamcılık, pazarlamacılara gerçek zamanlı kampanya performansı sağladığından, bütçelerini en iyi sonuçları üretecek şekilde harcayabilirler. Bu verimli yatırım, kampanya bütçelerini akıllıca harcamalarını ve daha iyi yatırım getirisi elde etmelerini sağlar.

Reklam Dolandırıcılıklarını Etkili Bir Şekilde Önleyin

Etik olmayan reklamcılık uygulamaları dijital reklamcılık endüstrisi için zararlıdır. Yayıncılar, çeşitli aldatıcı stratejiler getirerek uzun süredir reklam verenleri kandırıyorlar.

Programatik reklam platformları tarafından sağlanan şeffaflık, reklamverenlerin her yayıncıyı reklam başarısına göre gerçek zamanlı olarak değerlendirmesine ve haklı sonuçlar verenleri seçmesine olanak tanır.

Başlıca programatik reklam platformları, sahte bot trafiğini ve videodan önce gösterilen reklamları engelleyerek ve sahte stratejiler sistemlerinden kaçarsa reklam kredileri sağlayarak reklam sahtekarlığını da engeller.

“Programatik reklamcılık” kelimesini duyduğunuzda aklınıza ne geliyor?

Talep yönlü platformları (DSP'ler) ve arz yönlü platformları (SSP'ler) düşünün? Veya gerçek zamanlı teklif verme (RTB) ve özel pazar yerleri (PMP'ler)?

Programatik reklamcılık, AdTech ağları ve medya satın alma yaklaşımlarından reklam kuruluşları ve medyaya kadar birçok dijital reklam alanını kapsayan geniş bir kavramdır.

Bu makale, programatik reklamcılığın ne olduğunu, nasıl çalıştığını ve ona güç veren teknoloji platformlarını ve süreçlerini araştırıyor.

Çözüm

Programatik reklamcılık, reklam teknolojisi (AdTech) platformları aracılığıyla dijital reklam kampanyalarının satın alınması, satılması, dağıtılması ve ölçülmesini otomatikleştirme süreci olarak tanımlanır. Bu AdTech platformları, reklamverenlerin, yayıncıların ve ajansların minimum insan müdahalesi ile reklam kampanyaları tasarlamasına, işletmesine ve optimize etmesine olanak tanır.

Çevrimiçi reklamlar başladığında, manuel bir süreçti; pazarlamacılar, reklam etiketlerini, onları web sitelerine ekleyecek yayıncılara gönderirdi.