Medic Algoritma Güncellemesi Nedir? (Gönderinin Sonunda Kontrol Listesi!)

Medic Algoritma Güncellemesi Neydi?

Panda. Penguen. Fred. Ve şimdi, 'Sıhhiye'.

Tüm garip algoritma güncelleme adlarında ne var?

Daha da önemlisi, 1 Ağustos 2018 civarında gerçekleşen Medic güncellemesi neyle ilgiliydi?

“Trafik %50 Azaldı!”

Özellikle birden fazla alan sahibi ve Arama Motoru Optimizasyonu Uzmanı aynı anda aynı soruları sormaya başladığında, tüm konuşma algoritma değişikliklerine dönüşmeden önce yalnızca birkaç saatlik olağandışı sıralama ve trafik etkinliği gerekir.

“Başka büyük damlalar gören var mı?”

“Trafik bu sabah %50 azaldı. Ne oluyor?"

"Büyük para kazandıran 100 anahtar kelimede birinci sırayı almaktan ilk sayfada düşmeye geçtik!"

Bu yorumlar gerçekleşmeye başladığında Arama Motoru Yuvarlak Masası'ndan Barry Schwartz genellikle olay yerine Black Hat World ve Webmaster World gibi forumlardan kanıt toplayan ilk kişidir.

Özet bir gönderide Schwartz , algoritma etkinliğinin yalnızca 1 Ağustos'a kadar olan süreçte yüksek olmadığını, aynı zamanda kullanılan SERP izleyicisinden bağımsız olarak günün kendisinde de fazlasıyla yüksek olduğunu vurguladı.

Moz.com'dan Dr. Peter J. Meyers (Moz topluluğu içinde sevgiyle Dr. Pete olarak bilinir), kendi Mozcast arama sayfası ve algoritma değişikliği izleyicisinden daha fazla onay alarak, algoritmanın 1 Ağustos'ta çok aktif olduğunu takip etti. , 2018'de şimdiye kadarki en sıcak değişim günlerinden biri ile sonuçlandı.

1 Ağustos (114,2°) ve 21 Temmuz (113,9°), @MozCast tarafından ölçülen 2018'in en sıcak iki günü olmuştur.

— Dr. Pete Meyers (@dr_pete) 2 Ağustos 2018

Dr. Peter J. Meyers ve Moz.com'un resim mülkiyeti

O günün ilerleyen saatlerinde Google'ın Arama İrtibatı - Google tarafından web yöneticilerine arama motorunun çalışma şekli hakkında daha fazla şeffaflık sağlamak için oluşturulan bir Halkla İlişkiler rolü - Danny Sullivan, resmi Twitter hesabını güncelleyerek "geniş bir çekirdek algoritma güncellemesinin" yayınlandığını teyit etti. hafta.

Bu hafta, yılda birkaç kez yaptığımız gibi, geniş bir çekirdek algoritma güncellemesi yayınladık. Bu tür güncellemelerle ilgili rehberliğimiz, burada ele aldığımız üzere Mart ayındakiyle aynı kalıyor: https://t.co/uPlEdSLHoX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 1 Ağustos 2018

Sullivan, güncellemenin 2018 boyunca meydana gelen diğer birkaç "geniş çekirdek algoritma güncellemesine" benzer olduğunu doğrulamaya devam etti (bazıları aptalca isimler olmadan ?).

Birçok SEO uzmanı ve web sitesi sahibi için, algoritma değişikliğinin "geniş" olduğu haberi, azalan anahtar kelime sıralamalarını ve trafiğini çevreleyen haklı umutsuzluk duygularına çok az yardım getirdi; bu, çoğu için sıralama konumlarında değil, satışlarda daha doğru bir şekilde ölçülür. .

Medic Güncellemesinden En Çok Kim Etkilendi?

Algoritma değişiklikleri geldiğinde, birçok erken spekülasyon olabilir. Bağlantı tabanlı bir algoritma değişikliği mi? Mobil uyumlulukla mı ilgili? Bazı web siteleri fazla reklam ağırlıklı olduğu için cezalandırılıyor mu? Yoksa bazı alan adları tamamen şanssız ve kazara bu karmaşaya mı kapılmış durumda?

Exposure Ninja'da algoritma değişikliği analizine çok erken dalmaktan hoşlanmıyoruz. Bunun yerine, algoritma değişikliği öncesi ve sonrası tam sıralama ve analiz edilecek trafik verilerini toplamak için birkaç hafta beklemeyi tercih ediyoruz. Bunu birkaç nedenden dolayı yapıyoruz:

Sıralamadaki değişiklikler (olumlu veya olumsuz) bir hafta içinde, genellikle haftalar sonra, Google erken hataları düzeltmek veya ince ayar yapmak için bir algoritma sonrası güncelleme ince ayarı yaptığında tersine çevrilir.
Trafik düşüşleri, ortalamaya dönmeden önce yalnızca bir veya birkaç gün sürebilir.

Ancak, ani bir trafik düşüşü için algoritma ile ilgili olmayan nedenler olmadığından nispeten emin olmak için geçebileceğimiz bazı kontroller var. Bunlar şunları içerir:

• Web sitesinin arama robotları tarafından taranabilir olup olmadığını kontrol etme
• Web sitesinin hatalarda ani bir artış yaşamadığını kontrol etme (404 sayfa gibi)
• Trafik izleme kodunun veya yazılımının doğru çalışıp çalışmadığını kontrol etme
• Sıralama izleme kodunun veya yazılımının doğru çalışıp çalışmadığını kontrol etme

Bunların her biri, web sitesinin iyi bir sıralamada olması ve trafik alması için tam olarak erişilebilir ve uygun durumda olup olmadığını bilmemizi sağlar, ancak yapılabilecek başka gerekli kontroller de vardır (Google Arama Konsolunu kontrol etmek gibi), parlak Aleyda Solis'in "Web Trafiğim Neden Düştü? Son zamanlarda bir trafik veya sıralama düşüşü gördüyseniz, başka bir şey yapmadan önce bu kontrol listesini tamamlayın.

Neyse ki, Google'ın arama sonuçları sayfalarının değişen kumlarına ve 3 Ağustos'ta SEO araç kutusu ve SERP'leri izleme yazılımına anında analiz yapmak için gerekli verilere sahip olan birkaç akıllı SEO ve pazarlama yazılımı şirketi var. SISTRIX şirketi bulgularını özetleyen bir blog yazısı yayınladı.

Medic Güncellemesinden Sağlık ve Zindelik Dikey Hit

SISTRIX'in kurucusu Johannes Beus , Birleşik Krallık ve ABD'nin SERP endeksinde olumlu anahtar kelime görünürlük iyileştirmeleri görmüş alanları vurgulamak için aracıyla toplanan verileri kullandı, ancak özellikle, en fazla aktivite yaşayan sektörün veya dikeyin Sağlık olduğunu belirledi. sektör.

Johannes Beus ve SISTRIX GmbH'nin görüntü özelliği Beus , gönderisinde, daha sonra Medic güncellemesi olarak bilinecek olan şeyin temel bir yönünü önemli ölçüde vurguladı. "Hassas konular hareket gösteriyor" başlıklı bir bölümde, Beus , Google'ın kendi Google Kalite Değerlendirici Yönergeleri'ne (ileride başvurmak üzere önbelleğe alınmış sürüm) atıfta bulunuyor - bu konuda daha fazla bilgi ve bu yazının ilerleyen bölümlerindeki aşağıdaki alıntı - ve arama motoru devinin ne dediği Senin Paran, Senin Hayatın (YMYL) sayfaları.

Bazı sayfa türleri, kullanıcıların gelecekteki mutluluğunu, sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini potansiyel olarak etkileyebilir. Bu tür sayfalara “Paranız veya Hayatınız” sayfaları veya YMYL diyoruz.

Google Kalite Değerlendirici Yönergeleri Nelerdir?

2008'e kadar sızdırılmış, ancak Mart 2013'te kamuya açıklanmış olan Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri, eğitimdeki Arama Kalitesi Değerlendiricilerinin eğitimlerinin bir parçası olarak okumaları için 164 sayfalık (yazma sırasında) bir yönergeler dizisidir. işlem.

Arama Kalitesi Değerlendiricisi (SQR), belirli aramaların sonuçlarını değerlendirmek için Google tarafından sözleşmeli bir insandır. Google'ın arama mühendisleri, özellikle bir algoritma değişikliği yaptıktan sonra, kullanıcıların nasıl davrandığını daha iyi anlamak ve aramalar sırasında döndürülen sonuçları yorumlamak için bu sistemi kullanır.

Geçmişte Google'ın arama mühendisleri, algoritmayı daha da geliştirmelerine olanak sağlayacak A/B testleri ve davranış incelemeleri yapmak için SQR'leri kullanmış olsa da, bu yazarın görüşüne göre, günümüzde bir SQR'nin rolü, çoklu- 2018'in çok yönlü makine öğrenimi tabanlı arama algoritması amaçlandığı gibi çalışıyor - örneğin, akıllı sanal alan, içeriğin daha iyi müşteri memnuniyeti için nasıl indeksleneceğini kendi kendine öğretti mi (veya arayan kişi aradığını ilk kez buldu mu?)

Bir Arama Kalitesi Değerlendiricisinin ne yaptığı ve SERP'lerde neye baktığı hakkında bilgi edinmek istiyorsanız, Arama Değerlendirici Akademisi'nin (evden çalışma rolüne nasıl başvurulacağını da listeleyen) ücretli hızlandırılmış kursuna katılmayı düşünün. .

Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinde Son Değişiklikler

Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri genellikle yıllık olarak veya yaklaşık olarak güncellenir ve Temmuz 2018'de, Beus'un 6 Ağustos'ta üç gün sonra algoritma takip yazısında vurguladığı gibi, bir kez daha güncellendi.

Belgedeki ana değişikliklerden biri, içerik için sözde EAT değerlendirmeleri ile ilgilidir. EAT, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelir.

Değiştirilen paragraf aşağıdaki gibidir:

“ Yüksek EAT tıbbi tavsiyesi, uygun tıbbi uzmanlığa veya akreditasyona sahip kişi veya kuruluşlar tarafından yazılmalı veya üretilmelidir . Yüksek EAT tıbbi tavsiyeleri veya bilgileri profesyonel bir tarzda yazılmalı veya üretilmeli ve düzenli olarak düzenlenmeli, gözden geçirilmeli ve güncellenmelidir.”

Uzmanlık. Yetki. Güven.

Bu üç kelime, uzun süredir en aktif SEO'ların, Metin Yazarlarının ve İçerik Pazarlamacılarının aklındaydı, ancak Google'ın yayıncılardan beklediği şey, eğitimsizlere kendilerinin seçtikleri konuda uzman olduklarını göstermeleridir. , kendi sektörlerinde bir otorite ve dış gözden geçirenler, meslektaşlar ve potansiyel müşteriler tarafından güvenilmeye değer.

Yukarıda koyu olarak belirtilen paragraftaki değişiklik, sağlık alanındaki içeriğin, yayın ve dağıtım yerine, seçilen konuyla ilgili herhangi bir iddiayı yedekleme yetkisine sahip kişi veya kuruluşlar tarafından yazılması veya üretilmesi gerektiğine dair daha fazla açıklama ekler. Onaylanmış bir kişi veya kuruluş tarafından gözden geçirilmeyen veya onaylanmayan tıbbi içerik.

Sidenote: İlginç bir şekilde, güncellenen yönergeler Temmuz ayının ortalarında (16 Temmuz ile 22 Temmuz arasında) diğer "geniş çekirdek güncellemelerin" gerçekleştiğinin söylendiği bir dönemde (16 Temmuz ile 22 Temmuz arasında) (harika bir şekilde ele geçirilmiş ve Jennifer Slegg tarafından gözden geçirilmiştir) yayınlanmıştır.

Ya paran ya hayatın

Google'ın birinci önceliği, aramanın ciddiyeti ne olursa olsun müşterilerine - bu durumda arama motoru kullanıcılarına - doğru ve gerçeklere dayalı bilgiler sağlamaktır. Ancak, arama ciddi ve ciddi bir amaçla yapıldığında (tıbbi arama gibi), söz konusu kullanıcıya ulaşabilecek ve bu kullanıcıyı tehdit edebilecek veya tehlikeye atabilecek her türlü yanlış bilgi potansiyelini ortadan kaldırmak ister.

Google, "kullanıcıların gelecekteki mutluluğunu, sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini etkileyebilecek" sayfaları "Paranız veya Hayatınız" sayfaları olarak tanımlar ve bunlar şunları içerir:

• Alışveriş veya finansal işlem sayfaları
• Finansal bilgi sayfaları
• Tıbbi bilgi sayfaları
• Yasal bilgi sayfaları
• Bilgilendirilmiş bir vatandaşlığa sahip olmak için önemli olan haber makaleleri veya kamu/resmi bilgi sayfaları

Bir araya getirildiğinde, YMYL sayfaları için EAT'yi sergilemenin önemi daha da artıyor ve kılavuzlarda 1 Ağustos'taki güncellemeden çok önce olmayan güncelleme ile birlikte, bu unsurların Sağlık ve Sağlıktaki ani sıralama değişikliklerini etkileyebileceğini gösteren * yeterli kanıt var. Sağlık sektörü.

Medic Algoritma Güncellemesi Adını Kazandı

8 Ağustos'ta Barry Schwartz , “Google Medic Güncellemesi: Google'ın Temel Arama Güncellemesinin Sağlık/Tıbbi Siteler Üzerinde Büyük Etkisi Vardı” başlıklı bir gönderi yayınladı ve Medic Güncellemesi adı doğdu.

Schwartz'ın saatler önce yayınladığı bir ankete 300 katılımcıyla yaptığı analizi takiben, algoritma güncellemesinden etkilenen Sağlık ve Tıp alanlarının miktarı, özellikle bu sektör için SERP'lerin Google tarafından gözden geçirildiğini ve uyarlandığını gösterecek kadar büyük.

Aynı gün, algoritma analisti ve SEO danışmanı Marie Haynes , algoritma güncellemesinden elde ettiği bulguları yeni oluşturulan adı içerecek şekilde güncelledi.

Haynes , kendi araştırmasıyla, tıbbi alandaki alanların bozulmasıyla ilgili olarak başkalarının söylediklerini doğruluyor ve ayrıca EAT ve YMYL'nin kullanıcı güvenliği konusunda nasıl olduğuna odaklanıyor.

Görünüşe göre Medic adı burada kalacak.

Tıp + e-Ticaret = Önümüzdeki Kötü Zamanlar

Bir tıbbi e-ticaret sitesinin web yöneticisiyseniz, son birkaç haftadır sıralama ve trafik kazanmak için çoğundan daha zor zamanlar geçiriyor olabilirsiniz.

Hayne'nin yalnızca etkilenen Sağlık ve Zindelik alanlarını değil, aynı zamanda güncellemeden önemli ölçüde etkilenen e-ticaret web sitelerini de etkilemiş ve muhtemelen birim satışlarında büyük bir düşüşe neden olmuştur.

Çıkarılan sonuç, birim satan bazı tıbbi e-Ticaret alanlarının, sıralamaya devam etmek için uzmanlık, yetki veya güvenden yoksun olduğuydu. Bu alan adları, Google'ın satıcıya güvenilip güvenilmeyeceğini ve güvenilmesi gerektiğini belirlemesi için gereken yerinde veya site dışı içeriğe veya kaliteli geri bağlantılara sahip değildir.

Örneğin, yeni tıbbi keşiflere anında tepkimiz genellikle (ama her zaman değil) dikkatli ve güvensizdir. Bilgi veya teknoloji, aile hekiminiz gibi güvendiğimiz birinden gelmediği sürece, denemekte tereddüt etmeniz muhtemeldir.

Google, Medic güncellemesini kullanıma sunarak, resmi devlet kurumları, tıp dernekleri, hastalık/hastalık/tıbbi durumlar için hayır kurumları veya harici kuruluşlar tarafından doğrulanmadığını düşündüğü hizmet veya ürünler satan alanların görünürlüğünü azaltmaya karar verdi. gözden geçirenler (müşteriler dahil) - veya vasıfsız profesyoneller tarafından yazılmış içeriği yayınlayanlar.

Ek Onay

Algoritma değişikliğini takip eden günlerde, Arama Motoru Optimizasyonu topluluğunun gazilerinin çoğu, Mozcast aracılığıyla toplanan verileri kullanan Dr Pete de dahil olmak üzere kendi bulgularını ve görüşlerini yayınladı. Anahtar kelime sıralamasında, Hukuk, Alışveriş ve daha az bir ölçüde Finans gibi YMYL olarak sınıflandırılan diğer sektörler de dahil olmak üzere diğer sektörler de etkilendi.

Dr. Peter J. Meyers ve Moz.com'un resim mülkiyeti Sterling Sky'dan Joy Hawkins , hem Organik hem de Yerel SEO sıralamasını (Harita paketindeki sıralama) etkilediğini vurgulamak için Medic güncellemesinin analizine Yerel SEO uzmanlığını da uyguladı.

Sektörün emektarı Glenn Gabe , 9 Ağustos'ta inanılmaz derecede anlayışlı bulgulara katkıda bulundu.

Gabe'in makalesinde, Medikal, Sağlık ve Zindelik alanlarının artık bilinen önemli noktaları ve toplu inceleme için sıralamaları ve trafik ekran görüntüleri gösterildi, ancak Gabe analizini daha da ileri götürdü ve algoritma güncellemesinin yalnızca EAT'den daha fazlasına bağlı olduğunu tahmin etti.

İçerik Kalitesi

Bir etki alanının uzmanlığını, yetkinliğini ve güvenilirliğini göstermesi önemli olmakla kalmaz, aynı zamanda içeriğin kalitesinin gerekli EAT düzeyiyle ve kullanıcının o sayfaya gitme amacıyla eşleşmesini de sağlamalıdır.

İçerik oluşturmak için çok zaman harcanıyor. Genellikle, kesin olarak tanımlanmış bir amaç içindir, ancak son kullanıcı için gerçekten yararlı bir şey sağlamak yerine yalnızca Google'ın taraması için daha fazla içerik sağlamak için yapıldığı başka zamanlar da vardır. Bazen çok sayıda araştırmanın ve konuyla ilgili diğer makalelerden alınan bilgilerin derlenmesinin ardından binlerce kelime yazılır, ancak çoğu zaman, yalnızca bir kelime öbeği veya anahtar kelime grubu için sıralama yapmak üzere bir araya toplanırlar.

İçerik, sıralama için değil, niyet için yazılmalıdır. Robotlar için değil, kullanıcılar için yazın.

İçerik Web'de kral değildir; bir arayıcının amacını karşılamaktır. Birisi öğle yemeğinde pizza aradığında, muhtemelen bir Pizza geçmişi değil, bir veya iki dilim arıyordur. #SEO #Amaç #Bağlam

- Bill Slawski (@bill_slawski) 9 Ağustos 2018

Kalite, sayfa sayfa bir sistemden ziyade bir bütün olarak ölçülür. Bir web sitesinde on sayfa yüksek kaliteli içeriğe, ancak seksen orta ila düşük kaliteli içeriğe sahipse, Google, tüm alan için sıralama hesaplamasını yaparken bunu dikkate alacaktır.

Web siteniz her zaman en iyi durumda değilse, sıralamanız da olmayabilir.

İçerik Erişilebilirliği

Kalite aynı zamanda bilgiye erişim kalitesini ve yöntemini de kapsar. Aşağıdakileri göz önünde bulundur:

• Web sitenizin mobilde kullanımı kolay mı?
• Web sitenizde gezinmek kolay mı?
• Ana içeriğin okunması kolay mı?
• İçeriğin okunmasını ve akışını kesintiye uğratan çok fazla reklam var mı?
• Sayfayı okumak çok mu uzun sürüyor?
• İçeriğiniz orijinal mi?

Web sitenizin en önemli kısmı - içerik - okunması zor veya çok rahatsız ediciyse, kullanıcılarınız ona erişmekten hoşlanmayacaktır; ve Google'ın nefret ettiği bir şey varsa, o da kullanıcıların önerdiği web sitelerinde kötü bir deneyim yaşamasıdır.

Web sitenizin deneyiminden emin değilseniz, sorun .

Web sitenizin ziyaretçilerinden ve en güvenilir müşterilerinden geri bildirimlerini isteyin. Biri size web sitenizin kullanımını nasıl kolaylaştıracağınız konusunda geri bildirimde bulunacaksa, bunu en iyi bilen kullanıcınızdır.

Soracak kullanıcı yok mu? Bir dizi farklı test ve anket çalıştırmak için Usability Hub gibi bir kullanıcı test platformu kullanın.

Web sitenizle ilgili kendi kararınıza veya deneyiminize asla güvenmeyin. Bilginin Lanetine maruz kalacaksınız ve kendi web sitenize çok alıştığınız için kullanılabilirliği etkileyen önemli bir şeyi fark edemeyebilirsiniz.

Web Sitesi Sağlığı

Gabe'in içerik kalitesi ve erişilebilirlik için ek kontrollerine ek olarak, incelenen bir dizi alan üzerinde örnek denetimler de gerçekleştirdi.

Araştırması sırasında, teknik SEO hatalarından (tarama hataları, tarama bütçesi sorunları, yönlendirmeler, sayfa yükleme süreleri, vb.) aşırı ince sayfalara (düşük kelime) kadar, olumsuz yönde etkilenen bazı web sitelerinin kötü web sitesi sağlığına sahip olma ihtimalinin yüksek olduğunu buldu. sayıları) ve Google tarafından taranıp dizine eklenmeye uygun, kullanıcı tarafından oluşturulan düşük değerli içerik.

İçerik erişilebilirliğinde olduğu gibi, Google, kullanıcı deneyiminin olumsuz olacağından korktukları için, kullanıcıları hatalı ve teknik sağlığı ortalamanın altında olan web sitelerine göndermemeyi tercih ediyor. Bu, Google'ın yalnızca doğru bilgileri ortaya çıkarma becerisine değil, aynı zamanda bunları kolayca elde etme yeteneğine olan güvenin azalmasına neden olur (sesli arama bu yüzden başlıyor - Google, bilgilerin teslimini tamamen kontrol edebilir).

Kendi örnek denetimlerinizi gerçekleştirmek için aşağıdaki araçları kullanmanızı öneririz:

• SEMrush Site Denetimi (bunun 10.000 URI sınırı vardır; hızlı denetimler için mükemmeldir)
• Raven Tools Site Denetçisi (bunun benzer bir URI limiti vardır)
• Sitebulb Örnek Denetimi (ayarlar, taranan URI'leri sınırlamanıza izin verir)

Kendi Araştırmamız

Medic güncellemesinin Ağustos ayının başında kullanıma sunulmasından bu yana idolleştirdiğimiz SEO'ların gerçekleştirdikleri gerçeği bulmayı seviyoruz ve çok takdir ediyoruz, ancak bir şeyden gerçekten emin olmak istiyorsanız, Gitmenin en iyisi olduğuna inanıyoruz, Bakın, Kendimiz görün (ki bu, ilk elden gidip bulma eylemidir).

Topluluk, Tıp, Sağlık ve Zindelik sektörünün en büyük sıralama değişikliklerini gördüğüne kesin olarak karar verdiğinden, yalnızca bu sektörü araştırmaya karar verdik.

En başından beri, metodolojimiz şuydu:

• Sağlık temelli on arama sorgusunu kitle kaynaklı hale getirmek için
• Ağustos ayında SERP'lerin 1. Sayfasındaki sonuçları Temmuz ayının son haftasındaki sonuçlarla karşılaştırmak için
• EAT işaretleri için her içerik parçasının yazarlarını gözden geçirmek
• EAT için bu içerik parçalarının gözden geçirenlerini ve/veya editörlerini gözden geçirmek (mümkünse)
• Yayıncının EAT'sini incelemek için (bir sayfanın içeriği için hiçbir yazarın bulunmadığı durumlarda)
• Bu URL'lerin harici Geri Bağlantılarını ve Yönlendiren Etki Alanlarını incelemek için
• Bu URL'lerin Güven Akışını ve Atıf Akışını incelemek için

Zaman ve kaynak sınırlamaları nedeniyle bu alanlar için site denetimleri gerçekleştirmemeyi seçtik.

Bilgileri görsel olarak doğrulamak için tamamen otomatik yazılım çözümlerine güvenmek yerine manuel bir süreç izlemeye karar verdik.

Aradığımız İfadeler

Analiz edilecek çeşitli ifadeler karışımına sahip olmak için, aralarından seçim yapabileceğiniz bir dizi ifadeyi dahili olarak kitle kaynaklı olarak kullanmayı seçtik. Bu, Ninjalarımızdan güncellemeden önceki haftalarda aradıklarını hatırlayabildikleri herhangi bir tıbbi ifadeyi (anonim bir forma) göndermelerini isteyerek gerçekleştirildi.

Geri dönen otuz bir aramadan, arama sıklığına göre aşağıdaki on tanesini seçtik. Ayrıca, yüksek önem/öncelik/risk (inme) ile daha düşük önemli/öncelik/risk (vegan diyeti) arasında mümkün olduğunca çeşitli bir grup seçmeye çalıştık.

• nasıl hızlı kilo verilir
• elma sirkesinin faydaları
• vegan beslenme
• felç belirtileri
• TCMB tedavisi
• crohn hastalığı belirtileri
• bunama belirtileri
• sarsıntı tedavisi
• sol kol ve bacakta karıncalanma
• fluoksetini durdurmanın yan etkileri

Bulduklarımız ve Gözlemlediklerimiz

Medic güncelleme öncesi ve sonrası SERP sonuçlarını incelememiz sırasında, draxe.com (SEMrush incelemesi), önleme.com (SEMrush), ani ve ciddi sıralama düşüşleri de dahil olmak üzere sektördeki meslektaşlarımızın bulgularını bulduk ve doğruladık. ve hasta.info (SEMrush).

Daha da önemlisi, Temmuz'dan Ağustos'a kadar sıralamalarını koruyan sayfalar ile Medic güncellemesinden sonra sıralama kazanan sayfalar arasında birkaç ortak nokta olduğunu fark ettik.

1. Güncelleme, Masaüstüne veya Mobil Cihaza Ayrılmadı

Medic güncellemesinden olumlu bir şekilde faydalanmış olmanız veya olumsuz etkilenmeniz önemli değil. Bir cihazda acı çektiyseniz, diğerinde etkilenmişsinizdir, bu da Medic güncellemesinin cihaz erişilebilirliğinden ziyade EAT ve kalite ile ilgili olduğu teorisini destekler (sıralama değişikliklerinin mobil öncelikli dizin değişikliği ile ilgili olmadığını söyleyebiliriz). ).

2. Resmi Tıp Kurumları ve Güçlü Bir Şekilde Yürütülen Dernekler

İyi hazırlanmış içeriğe sahip resmi tıp kurumları ve dernekler, güçlü bir performans sergilediler ve ya Google'ın arama sonuçlarında üst sıralarda yer aldılar ya da birinci sayfanın ortasından yukarıya doğru tırmandılar.

En dikkate değer kazanan, potansiyel trafiğini milyonlarca ziyarete çıkaran Birleşik Krallık Ulusal Sağlık Hizmeti (NHS) dijital ekibi oldu. Ne yazık ki, bu İskoç NHS ve Galler NHS web siteleri için bazı sıralama kayıplarına yol açtı (ikincisinin bir SSL sertifikası eklemesi gerekiyor).

Görünürlük iyileştirmeleri yaşayan diğer tıbbi kuruluşlar arasında Kraliyet Psikiyatristler Koleji vardı, ancak Birleşik Krallık'ın arama sonuçlarındaki iddialarını gerçekten sağlamlaştıran alanlar ABD'nin Mayo Kliniği, Akıl Hastalıkları Ulusal İttifakı ve MedlinePlus idi.

Birleşik Krallık'ın arama sonuçlarında sıralanan birçok Stateside alan adı ile, şu soruyu akla getiriyor: Birleşik Krallık'taki alan adları yeterli EAT ile doğru bilgiyi sunmuyor mu, yoksa Birleşik Krallık'ta bir tıbbi kuruluş yerine yalnızca bir ana tıbbi kuruluş (NHS) mı var? NHS'ye tek ve tek ilgili çevrimiçi kaynak olarak bağlanmayı seçen diğer etki alanlarına yol açan büyük bir bölünme mi?

Ayrıca uzmanlığını, otoritesini ve güvenini göstermekte sorun yaşamaması gereken bir tıp dergisi olan BMJ de daha fazla gelişme gördü.

3. Güçlü Bir Şekilde Yapılan Tıbbi Yardımlar

Birleşik Krallık'taki tıbbi yardım kuruluşları, önceki sıralama konumlarını Temmuz ayından itibaren korudu veya orta ila güçlü sıralama iyileştirmelerinden yararlandı.

En büyük kazananlardan bazıları, kayıtlı akıl sağlığı derneği Mind ve Alzheimer Derneği'ni içeriyordu.

Çalkantılı dönemde kendilerini koruyan veya (daha önceki sıralama düşüşlerini takiben) bir iyileşme gören diğer hayır kurumları arasında Diabetes UK, the Stroke Association, the Mental Health Foundation, the Vegan Society ve Dementia UK yer aldı.

4. Güçlü Bir Şekilde Gerçekleştirilen Nitelikli Yazarların İçeriği

Nitelikli yazarlar tarafından oluşturulan içerik de iyi performans gösterdi, ancak yazarın niteliklerinin nasıl vurgulandığı konusunda kabul edilmesi gereken önemli uyarılar var.

Healthline.com , yazarlarının çoğunluğunun yalnızca sayfanın üst kısmında belirtilmekle kalmayıp, aynı zamanda geçmişlerini, niteliklerini ve deneyimlerini açıklayan mikro biyografilere bağlantı vermesiyle öne çıkan bir sanatçıydı.

Örnek olarak, Kris Gunnars (Tıp alanında lisans derecesine sahip olan) tarafından yazılan, Healthline'ın Apple Cider Vineger'ın faydalarına ilişkin bir makalesi, web sitesinin yönetim ekibini ve lisanslı beslenme uzmanları topluluğunu listeleyen Hakkında sayfasına bağlantı verir. ve diyetisyenler.

Ek olarak, tıklanabilir bir "Kanıta Dayalı" düğmesi, aşağıdaki açıklamayı içeren kalıcı bir açılır pencere açar:

Bu makale, uzmanlar tarafından yazılan ve uzmanlar tarafından kontrol edilen gerçeklere dayanan bilimsel kanıtlara dayanmaktadır.

Lisanslı beslenme uzmanları ve diyetisyenlerden oluşan ekibimiz nesnel, tarafsız, dürüst olmaya ve tartışmanın her iki tarafını da sunmaya çalışmaktadır.

Bu makale bilimsel referanslar içermektedir. Parantez içindeki sayılar (1, 2, 3), hakemli bilimsel makalelerin tıklanabilir bağlantılarıdır.

Healthline örneğinde, EAT içeriğin eleştirisi için çok az pay bırakarak tüm içerik ekibi için kapsamlı bir şekilde gösterilmiştir.

5. Güçlü Bir Şekilde Gerçekleştirilen Nitelikli Editörler ve Hakem Hakemleri ile İçerik

Yazarın profilinin bağlanmadığı veya bağlanamadığı durumlarda - muhtemelen yazar profilleri derlenmeden önce yayınlanan eski içerik için - içeriği tıp veya bilim camiasındaki bir meslektaş tarafından gözden geçirilmiş alanlar (içeriğin güvenilirliğini sağlamak için) ayrıca sıralama avantajları aldı.

Healthline yine bu yöntemin en iyi uygulayıcısı ve en büyük yararlanıcısıydı; bir TIA/bakan inme semptomlarına ilişkin bu makale, elliden fazla yüksek nitelikli meslektaş incelemesinden oluşan bir tıbbi ekibin parçası olan Dr. Seunggu Han tarafından akran tarafından gözden geçirildi.

Dr. Han'ın adı için olan bağlantı, tüm üyelerin biyografileriyle birlikte (nitelikleri ve deneyimleri hakkında bilgileri içeren) listelendiği Tıbbi Ekip sayfasına gider.

Sıralamada büyük iyileştirmeler gören ve akran değerlendirmesi veya nitelikli editör yöntemini kullanan bir başka web sitesi, düzenli olarak birçok çevrimiçi şakanın poposu olmasına rağmen içerik oluşturma ve onay süreci konusunda eşit derecede akıllı olan bir web sitesi olan WebMD idi.

Yazarların isimlerinin verilmediği durumlarda, bunun yerine bir hakem listelenir.

Bir örnek, WebMD'nin , gözden geçiren olarak MD Joseph F. Goldberg'i listeleyen antidepresan yoksunluğu hakkındaki makalesidir. Adına tıklamak, niteliklerini, deneyimini, nerede çalıştığını ve ne yaptığını gösteren profiline bağlanır - bir kez daha harika bir uzmanlık, otorite ve güven gösterisi.

Mayo Clinic tıbbi muayenehanesinin web sitesi, yazarın her zaman listelenmediği (Crohn Hastalığı ile ilgili bu örneğe bakın) içeriği gözden geçirmek için benzer bir sistem kullanır, ancak doğrudan editör ekibine bağlanmak yerine, önce web sitesinin Hakkında sayfasına bağlantı verir. , ardından Tıbbi Editörlerimizle Tanışın sayfasına bir bağlantı bulunur. Burada, her biri kendi bireysel profillerine bir bağlantı (örnek) ile bireysel editörler (nitelikleri dahil) listelenir.

6. Nitelikli Yazarlar veya Akran Hakemleri Olmayan İçerik Reddedildi

Medic güncellemesi sırasında herkes kazanmadı.

Web siteniz tıp sektöründe faaliyet gösteriyorsa ve tıbbi bir konu hakkında yazmak ve tartışmak için kendi (veya yazarınızın) niteliklerini listelemiyorsanız veya bununla ilgili hizmetleri veya ürünleri tanıtıyorsanız, sıralamada düşüş görmüş olmanız muhtemeldir. 1 Ağustos.

Görünürlükte çarpıcı düşüşler gören bir web sitesi sağlık, güzellik ve zindelik yayıncısı Önleme idi.

Analiz ettiğimiz bazı arama terimleri için görünürlük düşüşü yaşayan bazı makaleleri incelerken, Önleme ile sıralamada iyileştirmeler görmüş alan adları arasında farklılıklar bulduk.

Bel ağrısını hafifletmekle ilgili bu makalede, yazar adı belirtilir ve bağlantı metni görevi görür, ancak sayfaya bağlantı sadece aynı yazar tarafından yazılmış makalelerin bir listesidir. Sayfa, ziyaretçilere - veya Google'a - verilen tavsiyelerin veya yapılan iddiaların güvenilir olduğuna inanmaları için gerekçe sağlayan hiçbir biyografi veya kanıt sunmuyor.

Google'ın Arama Kalitesi Yönergeleri , değerlendiricilerden alan adının ve içerik oluşturucunun itibarını iki kez kontrol etmelerini ister. “Web Sitesinin İtibarına veya Ana İçeriğin Yaratıcısına İlişkin Araştırma” başlıklı bir bölümde, aşağıdakileri içeren “İtibar Bilgisinin Nasıl Aranacağı” konusunda rehberlik sağlar (en çok analizi için Jennifer Slegg'e şapka ipucu: son kılavuz değişiklikleri:

• "İçerik oluşturucular için adlarını veya takma adlarını aramayı deneyin"
• "İçerik yaratıcıları için, biyografik verileri ve kişi tarafından yazılmayan diğer kaynakları arayın."

Örneğimiz için aynı işlemi takip etmek, yazarın kişisel web sitesini ve ayrıca geçmişte içerik yazdığı düzinelerce başka web sitesini ortaya çıkarır; Yoga Dergisi, Kadınlar Günü, Health.com ve Sonima.

İncelenen dört alandan (birkaç tane daha vardı), sadece Sonima bir biyografi ve Rabbitt'in sosyal medya kanallarına giden bağlantılar sağladı (bu, yazarın bir takma ad yerine gerçek olduğuna dair iyi bir kanıt sunuyor).

Ayrıca Rabbitt'in uzun bir özgeçmiş ve çeşitli sağlık ve zindelik kurumları için yazar ve editör olarak deneyim gösteren LinkedIn profilini de bulduk. Bununla birlikte, onu güzellik bileşeni olarak kök hücreler, uyku sorunu olarak gecikmiş uyku fazı sendromu veya bitter çikolatanın kalbinize yardımcı olup olmadığı hakkında yazmaya yeterli kılacak nitelikler eksikliği özellikle dikkat çekicidir.

Bu hiçbir şekilde Rabbitt'in bir yazar olarak veya yazılarının kalitesinin bir eleştirisi değildir, ne de birden fazla konu veya alanda yazan başka bir yazarın eleştirisi değildir. Bununla birlikte , içerik üreticileri olarak her şeyin en iyisini ve hiçbirinin ustası olamayacağımızın bir kabulüdür. Google, yalnızca uzmanlığımızı ve yetkimizi sergilememizi beklemekle kalmıyor, aynı zamanda bize kullanıcı gönderecek kadar güvenebilmek istiyor. Ve günün sonunda, herhangi bir işletme sahibinin ilgilenmesi gereken tek şey kullanıcı güvenidir .

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Hearst Digital Media'nın sahip olduğu bir diğer yayıncı olan Women's Health Mag , vegan bir diyetle ilgili deneyimlerini yazacak donanıma sahip başarılı gazeteciler ve Time, Cosmopolitan ve Atlantik, ancak ilgili arama terimini sıralamak için veganizm hakkında yeterince derin yazma konusunda yetersizdir.

Yine yazar çok nitelikli bir gazeteci, ancak örneğin genlerden geçebilecek sağlık koşullarını içeren bu kadar geniş bir konu yelpazesi hakkında yazacak kadar yetkin değil .

7. Tanınmış Yazarları veya Editörleri Olmayan veya Belirsiz Yazar Adlarına Sahip İçerik Reddedildi

Eğer tapuya sahip çıkamıyorsanız, tapuyu hiç yapmayın.

Google, kolayca doğrulayamadığı içerik hakkında böyle düşünüyor - içeriğin kendisi veya web sitesindeki başka bir yerdeki bilgiler olsun, içeriği nasıl doğrulayabileceğine birazdan geleceğiz.

Birleşik Krallık'taki Danışmanlık Rehberi için, bilişsel davranışçı terapi (CBT) hakkındaki bu içeriğin yazarını listelememek, EAT odaklı "geniş çekirdek güncelleme"nin Mart ayında gerçekleşmesinden bu yana sıralamasının neden hızla düştüğünü açıklayabilir.

Parçanın yazarını listeleyen makalelere bağlantılar ve çok derinlemesine profillerine bir bağlantı (bir oturum için danışmanlarla iletişime geçebilirsiniz) olsa da, önemli kılavuzlar kimin oluşturduğunu listelemez, tıbbi tavsiyeyi düzenledi veya akran tarafından gözden geçirildi.

Hakkında sayfasında veya İletişim sayfasında gerçek bir kişiden bahsedilmiyor bile.

CBT gibi bir konuda tavsiyeye ihtiyaç duyduğunuz bir konumda veya zihinsel durumda olsaydınız, ihtiyacınız olan güvenli yardımı size sağlaması için kimliği belirsiz bir web sitesine veya işletmeye güvenir miydiniz?

Medic güncellemesinin bir başka kurbanı ve tıbbi, sağlık ve zindelik içeriğini nitelikli bir yazara (veya gözden geçirene) atfetmemenin bir suçlusu, İngiltere merkezli sağlık gıda zinciri Holland ve Barrett'tir.

Elma sirkesinin faydaları hakkında daha önce sıralanmış içeriğiyle ilgili olarak, bunun güvenilir olup olmadığını kim bilebilir? Yazar yok; nobody claiming the content as their own who can be trusted.

Would you trust health advice coming from a faceless person? Unfortunately, this is exactly what Holland and Barrett expects you to do.

Holland and Barrett is a great national brand that has helped people across the UK gain access to food, cosmetics and many health products they otherwise may never have heard of, but who's giving the advice? There's not a single face on its About page, nor is there a list showing off its content team and their respective qualifications.

Side-note: If you're reading this, Holland and Barrett, give us a call. ?

8. Good Content + Bad UX = Bye-Bye, Rankings

There are a few domains I could share that tread the thin ground between placing some advertisements and full-blown, obnoxious ad placements that make the main content (almost) impossible to read.

Prevention and its sister publications are one nominee, but the standout was eMedicineHealth .

eMedicineHealth’s long-form content on concussion.

While it didn't witness massive drops during the Medic update — which we attribute to it mentioning and linking to its qualified medical author and medical editor — it did experience an approximate 5% loss in potential traffic from its estimated one million visitors. This equates to 50,000 visitors — hardly a total to be taken lightly.

Given how claustrophobic the website feels, with ads on either side of the content compressing the main body copy into a tiny slither of text, it is entirely possible that the website suffered from a ranking change based on the accessibility of the main body content.

9. It's Not Always Immediately Obvious

Among the casualties (haha, get it? Casualties — Nevermind ?) was US-based Dr Axe , a “Doctor of Natural Medicine” (a heavily-debated title) who promotes natural medicine and (coincidentally, perhaps) has plenty of courses and products available to buy.

Searches around Josh Axe and the Dr Axe brand revolve around questioning its legitimacy, with some individuals even going as far as to update the pseudoscience-analysing RationalWiki page for Dr Axe using the terms “quack” and “clinically unproven”.

The articles and guides on the Dr Axe website are impressive. They're frequently long-form, include multimedia and have plenty of “social proof” (more than 25,000 shares on Facebook at the time of writing). They also use qualified authors — such as for this linked article, the author of which has a Master's Degree in Clinical Nutrition and a Bachelor's in Dietetics — but the website was hit hard by the Medic update.

There's no onsite validation or background information about the author beyond their listed qualifications which, interestingly, has been largely visible on the domains that have benefited from the Medic update. Why the backlash from Google, then? There's a significant possibility that the distrust and negative sentiment around the Dr Axe brand has resulted in its health advice and the products it sells not being trusted by Google, with the search engine not confident that the information is trustworthy enough to provide users with the best possible experience.

Interestingly, Google doesn't seem to have limited the Google Ads abilities of the domain, but it did appear to reduce its Google Shopping visibility after August 1st.

Yet another website that lists the author of its content, but doesn't include a biography and was hit by the Medic update was Patient.info .

Its content on Crohn's Disease is well-put together and very accessible to read, but it suffered more than a 50% loss in visibility after August 1st.

There are ads alongside the content, but, compared to other domains, it feels much cleaner and is easier to read.

The main problem we see with this domain is that, while the author is highly qualified and the content appears to have been reviewed by another equally qualified Doctor, the author's bio (which we found via a Google search) is not linked. This makes it much harder for Google to easily establish EAT.

10. It Has Nothing to Do with Links

Links. The bedrock of what it takes to rank a website. We all need them to prove that we're worthy of ranking, right? Absolutely true, but not always .

I compared the link totals at both the URL level and the root domain level, and found that the total number of links had no correlation to ranking shifts. Domains with fewer than 5,000 total links pointing to them were ranking above others with 100,000, 200,000, or even 300,000 root domain links.

Even if a URL had fewer links at the URL level than another with several hundred more, it made no difference. What stood out more was that the URL with so few inbound links had more authority to write and rank above the other domains because it was a charity or medical body with the specialised credibility to do so.

Movement Anomalies

One of the most peculiar anomalies we came across, where the ranking decrease wasn't entirely obvious, was on the VeryWellHealth domain, which came up during our search for crohns disease symptoms .

The health publisher, owned by Dotdash (formerly About.com), experienced ranking decreases immediately after August 1st.

Its ranking article on bowel disease has all the necessary trademarks that Healthline has, including a link to the author's bio (which contains paragraphs demonstrating “Experience” and “Education” and outbound links to the author's social media profiles). On some domains, this has been enough to sufficiently demonstrate EAT, but, for some reason, the domain has suffered in the SERPs.

Could it be that a copywriter with a Bachelor's in Environmental Science isn't good enough for Google's stringent EAT requirements?

We're guessing not. There's plenty of content elsewhere on the site that demonstrates this isn't the case, such as 8 Signs You're an Introvert, which was written by an author with a BSC in Psychology and peer reviewed by a Professor of Psychiatry at Harvard Medical School.

Even stranger is that its sister site, VeryWellMind, saw steady visibility increases , despite the fact that the collective of authors and peer review organisation is exactly the same .

Some Domains Have Regained Their Ranking Days Later

Not every domain that witnessed ranking decreases on the dates surrounding August 1st was unable to recover.

While we expect that some domains are going to have to wait a while before the next large EAT update comes along (there are plenty of frequent “broad core updates”, but not every update is as big as this), we have spotted a few domains that lost more than 50% of their visibility, only for them to rapidly bounce back just a few days later.

Why Did Some Domains Perform so Well?

Following our own verification and the analysis of highly-respected and experienced industry veterans, we came to the conclusion that the primary reason why some domains performed so well is because they exhibited sufficient or strong onsite evidence of Expertise, Authority and Trust.

We discovered that the majority of domains that either increased their market share of the SERPs or maintained visibility during this period of destabilisation tended to do the following:

• Used specialised or qualified writers with an expertise in the subject matter (either broad or on a finer macro level)
• Used specialised or qualified editors or peer reviewers (again, with a broad or macro level of expertise)
• Included a biography of the writer, editor, or peer reviewer on the page
• Linked to a separate biography page where no on-page bio was provided
• Linked from biographies to identity or expertise-proving URLs

The ranking content was mostly long-form content too, backing up Glenn Gabe’s comments and findings on thin pages, UX, and site health. However, where some content was thinner, it was complemented with multimedia that extended or improved accessibility for users.

Why Did Some Domains Perform Badly?

Domains that suffered from the algorithm update, put simply, lacked an onsite demonstration of EAT.

Pages or domains that lost visibility or keyword market share during the Medic update lacked expertise, authority or trust at the domain level (ie if the business or business owner wasn't reliable), used authors with little to no subject expertise or sufficient qualifications for the severity of the subject matter, relied on anonymous content creators throughout the site or had anonymous website/business owners, or had content that was difficult to access or digest easily.

The harder it is for Google to find proof that the information on a website can be trusted or accessed properly by the users it sends — either via Desktop or Mobile — the more it will refrain from ranking your site, to avoid putting its users at any risk.

Şüpheli kabul edilebilecek hizmetleri veya ürünleri (yani "modalar", "hileler" ve eğilimler) tanıtmaya veya satmaya çalışan yayıncıların ve e-ticaret sitelerinin de, bir kişinin sağlığı veya refah.

Aşırı derecede ince içeriğe sahip web sitelerinin, sıralama için büyük ölçüde UGC'ye (Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik) bağlı olan alan adları gibi, Medic güncellemesi sırasında sıralama ve trafik kayıpları görmesi muhtemeldi.

Spekülasyon: Google Yazar Doğrulamayı Otomatikleştirebilir mi?

Araştırmamız sırasında en büyük sorumuz şuydu: “Google, EAT'yi nasıl belirliyor?” ve Medic güncellemesinin en büyük kazananlarını inceleyerek, yinelenen temanın - nitelikler ve deneyim gibi yerinde kanıtların mevcut olduğunu - büyük bir rol oynadığını, ancak Google'ın EAT'yi belirlemek için yapabileceği her şeyin olduğunu gördük. yazarlar ?

Google, bir içerik oluşturucunun yetkisini bir web sitesinde belirlemiyorsa, bunun yerine bunu birçok web sitesinde yapıyorsa?

Yaşamının ilk yıllarında Google'ın algoritmasının özü, "her bağlantının akademik bir alıntı gibi düşünülebileceği" ve "PageRank'in alıntı sayma yapmak için daha karmaşık bir yöntem sağladığı" gibi basit ilkeler üzerine inşa edilmiştir. Larry Page'in orijinal PageRank taslağında bulundu; ancak Panda ve Penguin güncellemeleri bırakıldıktan ve sonunda gerçek zamanlı dağıtıma konduktan sonra, bağlantı toplamları, bağlantı alanının alaka düzeyine göre daha az önemliydi - ancak yine de kritik sıralama faktörleri listesinde üst sıralardaydı - ; içeriğin kalitesi; erişilebilirliği, vb. PageRank'in ilk kez 1998'de bir fikir olarak önerilmesinden bu yana geçen yirmi yıl içinde algoritmik niteliklere ve içeriğin sınıflandırılmasına ilişkin çok sayıda yeni fikir ve araştırma göz önüne alındığında, Şu anda üzerinde yeterince düşünmediğimiz veya üzerinde yeterince spekülasyon yapmadığımız içeriği ayrıştırmak ve yorumlamak için bir yöntem olabilir mi?

Medic güncellemesini takip eden ilk birkaç gün boyunca, Google'ın algoritmasının içerik üreticilerinin EAT'sini belirlemek için birden fazla alana baktığı fikrini formüle etmeye başlamıştım bile. Makine öğrenimi ve Yapay Zekadaki (AI) ilerlemeler göz önüne alındığında, Google'ın içeriği taramak ve yazarın kim olduğunu belirlemek için kopyanın konusu, yazı stili, dilbilgisi kullanımı, seçim ile ilgili bir yöntem belirleyebileceğini tahmin ettim. kelimelerin sayısı ve kullanılan bağlantı türleri (yani, her zaman aynı bağlantılara atıfta bulunmak, kopyayı veya yazarı işaretler).

Ayrıca Google'ın, öncelikle işletmeler ve markalar için, ancak potansiyel olarak yazarlar için de algoritmanın bir parçası olarak duygu izlemeyi dahil edebileceğini düşündüm.

Makine öğrenimi, yapay zeka ve genel bilgisayar bilimi hakkında hemen hemen her şeyi anlayacak beyin gücünden yoksun olduğum için sesli düşünmek için Twitter, Reddit ve güvenilir Slack kanallarına gittim. Saygı duyduğum insanlara mesaj attım ve birinin beni doğru yöne yönlendirebileceğini umduğum yerlere yorum bıraktım (Reddit'in Makine Öğrenimi topluluğu dahil).

Google patent analisti ve çok yönlü dahi Bill Slawski'den beni (derin ama verimli) bir tavşan bilgi deliğine sürükleyen aşağıdaki tweet de dahil olmak üzere bazı harika cevaplar aldım.

Şunlar gibi patentlere dikkatlice bakardım: İncelenebilir varlıklar için bir sıralama sinyali olarak duygu algılama https://t.co/3v0p8KTCKV

— Bill Slawski (@bill_slawski) 8 Ağustos 2018

Sıralamada Varlık Duyarlılığı

Slawski beni (daha sonraki bir tweet'te) içlerinde "duygu"ya atıfta bulunan elli patentten oluşan bir listeye (burada görüntüleyebilirsiniz) bağlamakla kalmaz, aynı zamanda beni "Sıralama olarak duygu tespiti" başlıklı verilmiş bir patente de bağlar. gözden geçirilebilir varlıklar için sinyal“.

Google çalışanları Sasha Blair-Goldensohn, Kerry Hannah ve Ryan McDonald (Google'ın son teknoloji yapay zeka araştırma merkezinde çalışmakta olan) tarafından dosyalanan patent, özetinde “bir yöntem, bir varlıklar hakkında ifade edilen duygulara dayalı olarak incelenebilir varlıkları sıralamak için bir sistem ve bir bilgisayar programı ürünü.” Bu durumda varlıklar, web sayfaları veya etki alanları olacaktır.

Patent başvurusu benim zeka seviyemin çok ötesinde, ancak soyut anlayışıma göre, Google kesinlikle markaların ve yazarların duygularını izliyor olabilir . Ayrıca, Mika ve arkadaşlarının incelemenizi önerdiğimiz (eğer bu tür şeylerle ilgileniyorsanız) bu çalışması da dahil olmak üzere, duygu analizi üzerine çok sayıda yararlı ve sık alıntılanan makaleler de bulunmaktadır.

TEMBOO'nun görüntü özelliği

NLP ile Yazar Tanımlama

Aldığım tavsiyeleri ve açıklamaları daha derine inerken - destekleri için BigSEO topluluğuna, özellikle de teorime destek veren IBM'in Teknik SEO sihirbazı Patrick Stox'a çok teşekkürler: "[Google] bu yazarlık ölmeden önce onayladı çünkü artık buna ihtiyaçları yoktu, yani muhtemelen sistemi farklı insanları tanıyacak kadar iyi eğittiler” — karmaşık Doğal Dil İşleme alanına yönlendirildim.

Doğal Dil İşleme çok karmaşıktır ve bazı SEO'ların veya içerik oluşturucuların çalışmalarında Latent Semantic Indexing ve TF-IDF dahil olmak üzere yan dallar kullandığını görebilirsiniz. Ancak, basitçe söylemek gerekirse, bilgisayarların insan dilini işlemek ve bir cümlenin anlamını keşfetmek gibi beklenen bir sonuca (bir bilgisayar bilimcisi veya hevesli ev meraklısı tarafından öngörülen) ulaşmak için kullanıldığı bir alandır.

Bu, Google'ın AI araştırma ekibinin, bilgilerini derinleştirmek ve keşfettiği bilimin potansiyel daha geniş kullanımlarını derinleştirmek için her yıl Bilgisayar Bilimleri mezunlarından en iyilerini işe aldığından, üzerinde yıllarca çalışacağı ve büyük olasılıkla devam edeceği bir alandır. Kamu yaşamına giren bu keşiflerden birine Bulut Doğal Dili denir.

Cloud Natural Language API, onu çevreleyen kelimelerdeki ve cümlelerdeki varlıkları ve duyguyu bulmak için metni analiz eder. Sağlanan metnin konu kategorilerini ve sözdizimini (veya kelimelerin düzenini) de belirleyebilir. Sayfasında kullanabileceğiniz küçük bir ücretsiz test sürümü var. Denemenizi şiddetle tavsiye ederim.

Analiz etmek istediğiniz sayfanın kopyasını veya URL bağlantısını yapıştırmanıza izin veren benzer bir araca sahip olan Dandelion API dahil olmak üzere diğer şirketler de NLP üzerinde çalışıyor. Bir örnek için, Healthline'ın “Vegan Diyetine Yeni Başlayanlar Kılavuzu”nun bu analizine bakın.

Yan not: SEO'lar için NLP'ye harika bir giriş için Justin Briggs'in NLP için Sayfa İçi SEO kılavuzunu şiddetle tavsiye ederim.

2006 yılında, Rong Zheng, Jiexun Li, Hsinchun Chen ve Zan Huang, 600'den fazla atıf alan “Çevrimiçi Mesajların Yazar Tanımlaması İçin Bir Çerçeve: Yazma Stili Özellikleri ve Sınıflandırma Teknikleri” başlıklı bir makale yayınladılar. Makalenin özetinde Zheng , semantik analiz yaklaşımına ve hem NLP hem de Duygu Analizinde bulunan varlık türlerine dayalı olarak bir yazarın kimliğini hesaplayabilecek ve izleyebilecek bir çerçevenin oluşturulmasını içeren araştırmayı açıklıyor.

Kimlik izleme sorununu ele almak için çevrimiçi iletilerin yazar kimliğinin belirlenmesi için bir çerçeve geliştirdik. Bu çerçevede, dört tür yazma stili özelliği (sözcüksel, sözdizimsel, yapısal ve içeriğe özgü özellikler) çıkarılır ve çevrimiçi mesajların yazarlığını belirlemek için özellik tabanlı sınıflandırma modelleri oluşturmak için tümevarımlı öğrenme algoritmaları kullanılır.

Potansiyel daha net olamazdı:

“Çevrimiçi mesajların yazarlığını belirlemek için özellik tabanlı sınıflandırma modelleri oluşturmak için tümevarımlı öğrenme algoritmaları kullanılır”. Bunu, metnin taranması ve yazarın yinelenen, anlatısal özelliklere göre belirlenmesi olarak yorumlayabiliriz.

Ne kadar derine daldıysam, o kadar destekleyici belgeler buldum. Yine, ben bilgisayar bilimcisi değilim (aslında, üniversiteyi bile bitirmedim), ancak küçük dedektiflik becerilerime rağmen, Google'ın içeriğin yazarını belirlemesi çok gerçek bir olasılık olabilir ve belirli bir konu hakkında bilgi veya gerçekleri yaymak için o yaratıcının bilgisine ve güvenilirliğine ilişkin bir güven düzeyini hesaplamak için verilerini kullanmak.

Hatta Stanford Üniversitesi mezunu (ve şimdi Google için Yazılım Mühendisi!) Liuyu Zhou'nun “Derin Öğrenme ile Haber Yazarlığı Tanımlaması” konusunda bir makalesi buldum.

Bulduğum ve yüzüme anında bir gülümseme getiren yarı destekleyici bir makale, ne yazık ki ücretsiz okunabilir bir kopyasını bulamadığım “2016 İngiliz Referandumunda Bloglardaki Metinlerdeki Duruş Sınıflandırması” idi.

Son olarak, Google'ın etki alanları genelinde içerik yazarlarını belirleme konusunda çok güçlü bir şans olduğuna * beni ikna eden yapbozun son parçası, San Francisco merkezli makine zekası şirketinin Bilim Direktörü John Bohannon'un bir blog yazısıydı. astar.

"Makine Tarafından Üretilen Bilgi Tabanları" adlı blog yazısında Bohannon , Primer'ın Wikipedia'da profili olmayan 40.000 bilgisayar bilimcisini nasıl keşfettiğini ve onlar hakkında bir profili olan diğer bilim adamları kadar nitelikli olduğunu tartışıyor.

Primer ekibi, Quicksilver adlı dahili olarak tasarlanmış makine öğrenimi sistemine Wikipedia'dan bilimsel makaleler, haberler ve veriler besleyerek, yalnızca belirli bir niş alanda düzenli olarak içerik oluşturan sık adı geçen kişilerin veya yazarların adlarını belirlemeyi başardı. o insanlar için yeni biyografiler üretmeyi de öğrendi.

Primer'in görüntü özelliği Bohannon , Peter ve arkadaşlarının Quicksilver'ı bireysel profiller (burada görebilirsiniz) oluşturması için eğitmek için "Uzun Dizileri Özetleyerek Wikipedia Oluşturma" çalışmasından ilham almıştır. 43 belgede 396 kez bahsedildi.

Bu, makine öğrenimi ve yapay zekanın yalnızca metin analizine uygulandığını değil, aynı zamanda kendi içeriğini de oluşturduğunu görmemizi sağlıyor.

Bir sonuca varmak

Yukarıda tartışılan araştırma ve okumalardan herhangi birine başlamadan önce, kendi teorimin doğru olabileceğinden şüpheliydim: Google, internette gezinmesi sırasında markalar ve yazarlar için uzmanlık, yetki ve güven için puanlar oluşturuyor; ancak, tüm kanıtları topladıktan sonra, Google'ın Yazarlığı emekli etmiş olmasının çok güçlü bir olasılık olduğunu inkar edemem çünkü kendi algoritmalarını yalnızca içerik oluşturucuları algoritmik olarak öğrenmeyi değil, aynı zamanda bu yazarları değerlendirmek için bir süreç ve yöntem belirlemeyi öğretti. .

Birinin henüz keşfedip sindiremediğim kanıtları, diğer patentleri ve makaleleri okumasından daha çok istediğim bir şey yok, ancak bu naif ve heyecanlı yazarın görüşüne göre, Google'ın bunu analiz etmesi çok olası. çok cümle ve şu anda benim için bir güven seviyesi oluşturuyor (umarım bana yüksek puan vermesi için yeterli sebep vermişimdir).

Her yazar için bir puanlama sistemi var mı? Belki. Uzmanlık için 0-10, Otorite için 0-10 ve Güven için 0-10 mu? Muhtemelen hayır .

Bu kadar karmaşık bir algoritmanın nasıl çalışabileceğine dair sen ve ben, sihirbazın perdesinin arkasına adım atmadan eğitimli veya umutlu tahminlerde bulunabilsek de, asla tam olarak emin olamayız. Bunun yerine, her içerik oluşturucu, yayıncı ve web sitesi sahibi, puanlama sistemi olsun ya da olmasın, genel olarak 10/10 puan alma niyetiyle içerik oluşturmaya çalışmalıdır.

Bu nasıl yapılabilir? Okumaya devam et sevgili okuyucu.

Not: Bu bölümün ilk taslağını yazdığından beri, kayda değer bir SEO uzmanı ve Google'ın feshedilmiş Yazarlığı konusunda uzman olan Mark Traphagen , Google'ın yazar yetkisini nasıl belirlediğini tartışan bir konuk gönderisi yayınladı. makaleler ve etki alanları arasında bir yazarın yetkisinin oluşturulması.

Traphagen yazısında ayrıca, Google'ın algoritmasının mevcut yinelemesinin, makine öğrenimini kullanan bir tür yazar atıf sistemi içermesi gerektiğini öne sürerek, "Google Yazarlığı, Google'ın yazar yetkisini arama algoritmalarına dahil etmek için gelecekteki hamleleri için eğitim verileri olarak hizmet etti. ”

EAT'yi Web Sitenizde Nasıl Gösterirsiniz?

Medic güncellemesi en çok Sağlık sektörünü etkilemiş olsa da, kapsamlı temel güncellemeler 2018'in geri kalanında ve sonrasında kademeli olarak kullanıma sunulduğundan, her sektörün ya aynı şekilde gözden geçirilmesini ya da gözden geçirilmesini bekleyebiliriz.

Not: Herhangi bir içerik oluşturmadan önce, kullanıcının arama amacının AIDA (Farkındalık, İlgi, Arzu ve Eylem) hunisinin neresine uygun olduğunu daima belirleyin. Robotlar ve arama motorları için değil, kullanıcı amacı için yazın ve aramanın arkasındaki mantığı anlamak için her zaman kullanıcının durumuna empatiyle yazın. Kendini onların yerine koy.

Yayıncılar ve İşletmeler için İpuçları

1. Yönergeleri okuyarak başlayın

Google, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinde bilmemiz gereken tüm bilgileri bize zaten veriyor.

Bir kopyasını buradan indirebilir veya okuyabilir veya (kaldırmaları durumunda) Archive.org'da arşivlenmiş bir kopyasını okuyabilirsiniz.

Hafta içi veya hafta sonu bir elinizde bir kalem, diğerinde bir not defteri ile bunları okumak için biraz zaman ayırın. Ekibiniz yalnızca bir kişiden oluşsa bile, kendi web siteniz ve içeriğiniz ve editör ekibiniz tarafından nasıl düzenlenip yürütüldüğü konusunda son derece eleştirel olun - siz!

Web sitenizin erişilebilirlik yönlerinden emin değilseniz, UsabilityHub gibi bir kullanıcı test platformu kullanın ve karşılayabileceğiniz tüm testleri yapın. Web sitenizle ilgili kendi izlenimlerinize güvenmeyin.

Ek olarak, tıp sektöründeyseniz, “ürününüzü” (veya bu durumda içeriğinizi) tasarlamayı ve bilgileri doğrulamanın önemini tartışan NHS Bilgi Standart İlkelerini okumak için biraz daha zaman harcamaktan yararlanabilirsiniz.

2. Uzmanlığınızı, yetkinizi ve güveninizi gösterin

Yönergeler, “Paranız veya Hayatınız” (YMYL) ile ilgili alan adlarının veya arama sorgularının en yüksek düzeyde inceleme altında olduğunu açıkça ortaya koymaktadır, ancak biz Exposure Ninja olarak her sektöre aynı şekilde davranmanızı öneririz.

Düşük maliyetli, düşük tehdit içeren bir ürün veya hizmet sunuyor olmanızın bir önemi yoktur; Bu noktadan sonra, sektörünüzün en büyük uzmanı, herkesin gittiği otorite ve ne olursa olsun herkesin güvendiği kişi veya marka olduğunuzu neden ortaya koymaya öncelik vermelisiniz.

EAT'nizi web sitenizde gösterin, aynı zamanda site dışında ve çevrimdışı olarak da gösterin. Nasıl arkadaşlarınıza güvenebileceğiniz bir tesisatçı önermek için güveniyorsanız, çevrimiçi ve çevrimdışı insanların size kefil olduğundan emin olmanız gerekir.

Bunu yapmanın düzinelerce yolu vardır ve bu, insanları sizinle bağlantı kurmaya veya çevrimiçi olarak sizinle ilgili incelemeler ve referanslar bırakmaya teşvik etmeyi içerirken, insanların çevrimdışı olarak sizin hakkınızda düşündüklerini ve söylediklerini de kapsar. İnsanların telefonlarına veya dizüstü bilgisayarlarına bakmadıklarında hala insan olduklarını unutmayın. Oturup otobüs beklerken insanlar ve markalar hakkında fikir sahibi olurlar ve bunu çevrelerindeki kişilerle paylaşmaktan çekinmezler, ister otobüs durağındaki diğer kişiler, ister boykot edecek yakın arkadaş çevreleri olsun. grup birliğini göstermek için bir marka.

3. Uzman yazarlar kullanın

Bir kullanıcının ve Google'ın güvenini kazanmayı umuyorsanız, konunuzda uzman olan yazarları kullanmanız gerekir.

Tıp sektöründeyseniz, ya hakkında yazdığınız tavsiyeleri ve hizmetleri yönetmekte ya da bu alanda kanıtlanabilir bir araştırma yürütme geçmişine sahip niteliklere ve deneyime sahip yazarların hizmetlerini arayın ve güvence altına alın. Bu ilk iki seçenek uygun değilse, mümkün olan en ideal niteliklere sahip bir yazar arayın.

Finans sektöründe çalışıyorsanız, nitelikli ve deneyimli yazarları işe alın. Bunları güvence altına alamazsanız, personelinizi daha iyi yazarlar olmaları için eğitebilecek veya her bir çalışanınızın nasıl yapılacağını öğrenmek için geçebilecekleri her zaman yeşil bir eğitim sistemi geliştirmeye yardımcı olabilecek bir İçerik Pazarlama Danışmanı getirmenin tek seferlik maliyetine yatırım yapın. kendi içeriklerini oluşturmak ve kişisel uzmanlıklarını, yetkilerini ve güvenlerini oluşturmak.

Bu kurallar tüm sektörler için geçerlidir.

Konuya gelince, basit: harika yazarlar işe alın veya çalışanlarınızı daha iyi içerik yaratıcıları olmaları için eğitin.

4. Uzman editörler ve gözden geçirenler kullanın

Uzman bir yazar veya yazar ekibi kullanmak mümkün olmadığında, kıdemli ve uzman bir editöre ve/veya akran gözden geçirme uzmanına sahip olmak, içeriğin gerçek olduğu ve bir kullanıcıyı yanlış yönlendirmekle yükümlü olmadığı veya onları yanlış bir konuma getirmediği konusunda içeriğe bir miktar güvenilirlik katacaktır. istismar veya herhangi bir zarar getirdi.

Uzman serbest yazarlar, editörler ve akran gözden geçirenleri işe almak için bir dizi web sitesi vardır, ancak dünyanın her yerinden serbest bilim adamları ve araştırmacıları işe almanıza izin veren Kolabtree gibi bir uzman hizmeti de kullanabilirsiniz.

5. Konuk içeriği konusunda dikkatli olun

Misafir içeriği, web sitenize içerik eklemeye veya editoryal takviminizdeki boşlukları doldurmaya çalıştığınızda son derece yardımcı olabilir, ancak içeriğiniz her zamankinden daha güçlü bir inceleme altında görünürken, web sitenizde yalnızca herkesin içerik yayınlamasına izin veriyor. riskli iş.

Konuk içeriğini kullanmayı bırakmanız gerektiğini söylemiyoruz ; bunu yapmak çok faydalı ama web sitenizde herhangi bir şey yayınlamadan önce yazarı denetlemeniz gerektiğini söylüyoruz.

Onlara bu alandaki deneyimlerinin ve niteliklerinin neler olduğunu sorun ve uzmanlıklarını somut bir kesinlikle ortaya koyan diğer güvenilir alanlardan (LinkedIn dahil) kanıtlar isteyin.

Herhangi bir şey yayınlamadan önce daima kendinize şu soruyu sorun: “Web sitemin bir kullanıcısı olsaydım, bu içerik web sitesi veya işletme sahibi hakkındaki fikrimi nasıl geliştirir veya değiştirirdi?”

Muhtemelen saçınızı kestirmesi için bir baristaya güvenmezsiniz, bu nedenle düşük vasıflı kişilerin markanızı kendi gündemleri için bir basamak olarak kullanmasına izin vermeyin. Hem hedef kitlenizin hem de Google'ın gözünde güvenilmez görünmenizi sağlayacaktır.

6. Güvenilir içerik ve güvenilir yazarlar arasında dahili bağlantı

Uzman yazarlar tarafından yazılan güvenilir içeriği toplamaya başladığınızda, kazanılan herhangi bir yetkinin dağıtılması için bunları bir araya getirmenin zamanı geldi.

Bu, SEO 101'dir ve PageRank denkleminin oluşumuna kadar uzanır. Dış ve iç bağlantıların ne kadar gerekli olduğu konusunda hiçbir şey değişmedi.

Sıkıca ilişkili içeriğinize çapraz bağlantı vermek, bu sayfalara veya makalelere yetki ve güven verecektir. Sektörünüzdeki herkesin bağlantı verdiği ve o konuyla ilgili mevcut en iyi içerik olarak alıntı yaptığı göze çarpan bir içeriğiniz varsa, bu yetkiyi ilgili makalelere dağıtın.

Ünlülerin onaylarına benzer şekilde, sektör lideriniz ayrıntılı bir blog yazısı yazarsa ve hayran oldukları ve güvendikleri diğer sektördeki meslektaşlarıyla bağlantı kurarsa, siz de uzmanlarla bağlantılı kişilerin sözlerine daha fazla dikkat etmeye ve güvenmeye başlarsınız.

7. İçeriğinizi amaca uyacak şekilde genişletin (veya geri çekin)

Siz veya yazı ekibiniz yeni bir içerik parçası oluşturmaya başlamadan önce, içeriğin amacının ne olduğunu düşünün.

Bir adım geri atın ve hedef müşterilerinizin veya müşterilerinizin Google'da aramaya başlamadan önce normalde içinde bulundukları durumları düşünün. Her araştırmacının aynı süreçten geçmediğini ve bir kullanıcının AIDA hunisi boyunca diğerinden çok daha ileride olabileceğini anlayın.

Bu senaryoları anlamak için empatiyi kullanın ve ardından içerik fikirlerinizi bunlara uygun hale getirin. Bu, hedef kullanıcınızın sorabileceği her olası soruya tüm yanıtları içeren uzun biçimli içerik oluşturmayı içerebilir, ancak aynı zamanda yalnızca 150 kelimeyle kısa bir bilgi görüntüsü oluşturma anlamına da gelebilir. "Uzman" bir SEO uzmanı bir keresinde size "her sayfada 500 kelime olması gerektiğini" söyledi diye bilgi alımını kullanıcılar için zorlaştırmayın - bu doğru değil. SEO uzmanlarının Google'ın istediğini iddia ettiği gibi değil, kullanıcıların amacı için yazın.

Bundan sonra, yakından ilgili site içeriğinden veya yetkili yayınlarda yayınlanan konuk gönderilerinden (yine konuyla yakından ilgili) dahili olarak bağlantı vererek bu içeriğe güven kazanmaya çalışın.

8. Kullanımı kolaylaştırın

İçeriğin kullanıcının bulması ve okuması kolay değilse, yetkinizi, uzmanlığınızı ve güveninizi geliştirmeye ve göstermeye zaman ayırmak, sonuçsuz bir çaba olacaktır.

İçeriğinizin her cihazda, özellikle mobil cihazlarda erişilebilir olması ve eşit derecede kolay anlaşılması ve sindirilmesi gerekir. Ayrıca, olabildiğince reklamsız olması gerekir (gelir elde etmek için reklamlara bağımlıysanız, o zaman farklı bir dağıtım yöntemi düşünmenin zamanı gelmiş olabilir).

İçeriğinizi farklı yöntemlerle anlaşılır olacak şekilde uyarlayın.

İçeriğiniz, uzun makaleler okumaktan nefret eden, ancak yeni şeyler öğrenmeyi ve anlamayı seven kullanıcılara uygun, sayfada bir video olarak da iletilebilir mi?

Kopyanızın temel ve en önemli kısımlarını "tarama" okuyucu kategorisine giren kullanıcılara hızlı bir şekilde iletmek için görüntüleri kullanabilir misiniz?

Sayfanın üst kısmındaki bir ses kaydı, hedef kitlenizin günlerini geçirirken, belki de çocuklarının okul için beslenme çantasını hazırlarken içerikle etkileşim kurmasını kolaylaştırır mı?

Yine, ilk kelimelerinizi ve cümlelerinizi bir araya getirmeye başlamadan önce empati kurun ve mesajınızı nasıl iletmek istediğinize karar verin.

9. Kullanıcıların sizi doğrulamasını kolaylaştırın

Hakkında sayfalarında, iletişim bilgileri, Gizlilik Politikaları - her şey - insanların sizin veya şirketiniz hakkında bilgi bulmasını kolaylaştırır. İnsanlar, gerçek insanlarla muhatap olduklarını ve herhangi bir şekilde dolandırılmadıklarını veya dolandırılmadıklarını araştırmak ve doğrulamak isterler.

Hakkında sayfanıza geçmişiniz, şirketi kimin kurduğu ve her gün kimin yönettiği hakkında daha fazla ayrıntı ekleyin. İnsanların işletmenizin arkasındaki kişiyi (veya kişileri) tanıyabilmesi için bir "Takımla Tanışın" sayfası ekleyin.

Web siteniz boyunca referansları kullanın. Mutlu müşterilerinizin fotoğraflarıyla hizmetlerinizin ve müşteri hizmetlerinizin kalitesini yedekleyin. Daha iyisini yapmak için, telefonunuzda müşterinizin ürün veya hizmetinizden ne kadar memnun olduklarını gösteren kısa bir video oluşturun.

Yardım edebilecekseniz stok görselleri kullanmayın. Resimleriniz ne kadar kişisel olursa, o kadar çok insan sizinle ilişki kurabilir, sizi tanıyabilir ve size güvenebilir. Bugünlerde çoğumuzun cebinde harika fotoğraflar çekebilen dijital kameralar var ve beş dakikalık Google Nasıl Yapılır kılavuzlarını inceledikten sonra kolayca çekici ve ikonik fotoğraflar oluşturabilirsiniz (burada e-ticaret mağazaları için ürün fotoğrafları çekmek için iyi bir kısa kılavuz var).

10. Site dışı otoritenizi oluşturun

Ayrıca, ne kadar harika olduğunuzdan bahseden diğer insanlara da ihtiyacınız var. Müşterilerinizden Google My Business profilinizde yorum bırakmalarını istemek, yalnızca potansiyel müşterilerinizde güven oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda yerel olarak iyi bir sıralama elde etmenize de yardımcı olur.

Potansiyel müşteriler “SİZİN İŞİNİZİN incelemeleri”ni ararken markanız için çok sayıda sağlıklı duygu bulunduğundan emin olmak için TrustPilot gibi üçüncü taraf inceleme sitelerini de kullanın. Müşterilerinizi, yalnızca hizmetinizi veya ürününüzü teslim ettikten sonra sorarak sitenizde ve site dışında referans bırakmaya teşvik edebilirsiniz. Size kefil olmalarını istediğiniz inceleme sitelerine bağlantılar sorulur ve sağlanırsa, kaç kişinin bunu yapacağına şaşıracaksınız.

Daha da önemlisi, güvenilir derneklerden bağlantılar ve marka sözleri almak için çok çalışın. Nişiniz için birçok benzersiz seçenek olacak, ancak tıbbi web siteleri söz konusu olduğunda, tıbbi kurumlar, yerel yetkililer, tıbbi çalışan dernekleri, hayır kurumları ve destek grupları ile çalışmanızı öneririm. Bunu özgün bir şekilde yapın ve uzun vadede size geri dönen faydaları göreceksiniz.

Yazarlar için İpuçları

1. Hakkında yazmak için özel bir konu geliştirin

Bir uzmanlık geliştirin. Hepsinin kriko yerine bir ticaretin ustası olun.

Bu, okula geri dönmeniz ve seçtiğiniz konu hakkında yazmak için gerekli nitelikleri kazanmanız gerektiği anlamına gelmez, ancak bu, uzmanlaşmak için birincil bir konu seçerek mümkün olan en iyi içeriği oluşturabileceğiniz anlamına gelir. Seçtiğiniz yayın için.

Bir konuda uzman olduğunuzda hem kendinize hem de bir yayına karşılıklı yarar sağlar. Editör, kendilerinin ve hedef kitlesinin güvenebileceği uzman içeriğe sahip olurken, siz de ustalıkla yazılmış içeriğinizin daha fazlası için sürekli olarak size gelecek bir yayının güvenini kazanırsınız.

Bu, farklı alanlar hakkında tamamen yazamayacağınız anlamına gelmez , ancak uzmanlaşmak daha iyi kariyer fırsatları (ve finansal faydalar) sağlar.

2. Her zaman bir biyografi sayfasına bağlantı veya en azından bir biyografi parçası isteyin

Her zaman biyografinizi içeren bağımsız bir yazar sayfası isteyin. Yayıncı bunu yapmanın faydalarını anlamıyorsa, bu blog gönderisini özetleyebilir ve onlara gönderebilirsiniz. Zamanla, tüm yayıncıların web sitelerinde yazar sayfalarını kullanma uygulamasını izleyeceklerini umuyoruz, ancak bu arada biraz eğitim gerekebilir. Bunu şu şekilde düşünün: potansiyel yayınınız yalnızca harika bir yazar elde etmekle kalmayacak, aynı zamanda yol boyunca bazı ek SEO ipuçları da alacaklar. Herkes kazanır.

Yayıncının biyografiniz için bir yazar sayfası yoksa, en azından, oluşturduğunuz içerik sayfasının bir yerinde küçük bir biyografi pasajı olmasını talep edin. Bu, başında veya sonunda olabilir, ancak içeriğinizi oluşturmaya başlamadan önce orada olmasını isteyin. Bazı yayıncılar direnebilir - bunun gibi küçük biyografiler geçmişte bazı SEO'lar tarafından geri bağlantı eklemek için kötüye kullanıldı - ancak istekte ısrar edin ve gerekirse faydaları açıklayın.

Bu , bağlantı oluşturmaya çalıştığınız bazı üçüncü taraf istemciler veya web siteleri hakkında yazmak için bir bahane olarak kullanılmamalıdır. Bunu yalnızca uzmanlığınızı, yetkinizi ve güveninizi deneyim ve nitelikleriniz biçiminde gösterme yöntemi olarak kullanın.

3. Biyografinizin niteliklerinizi ve deneyiminizi içerdiğinden emin olun.

Size bir yazar veya biyografi sayfası/parçası verildiyse, onu optimize edin .

Kim olduğunuz, uzmanlığınızın ne olduğu ve bunu nasıl iş deneyimi, eğitim ve kazanılan nitelikler yoluyla ya da başka bir kanıt yöntemiyle kazandığınız konusunda dürüst olun.

Katıldığınız üniversiteyi veya sertifikalarınızı kazandığınız gece kolejini listeleyin. Yogadaki uzmanlığınız hakkında mı yazıyorsunuz? Nerede öğrendiğinizi, kimden öğrendiğinizi ve oradayken kazanmış olabileceğiniz nitelikleri yazın.

Bu, herhangi bir uzmanlık alanına yayılabilir. SEO diplomam olmasa da içerik yazma, SEO, ekip yönetme ve dijital strateji yapma konusunda birkaç yıllık deneyime sahibim ve ayrıca bundan önce on yıllık perakende yönetimine sahibim (ki bu da gerçekten müşterinin isteklerini anlamaya yardımcı oluyor) ve ihtiyaçlar). Bundan sonra profillerimde paylaşacağım şeyin bu olduğunu garanti edebilir misin?

4. EAT'nizi sergilediğiniz diğer sitelere referans verin

Mümkünse, yetkinizi oluşturduğunuz diğer web sitelerine referans verin ve bağlantı verin. Bu, yazdığınız içeriğin sayfasında en iyi şekilde yapılmasa da (giden bağlantının bağlamı çok önemlidir), bunu kesinlikle yazar sayfanızda yapabilirsiniz.

Uzmanlık alanınız hakkında yerleşik bir otorite ile yazdığınız diğer web sitelerine bağlantı verebilirsiniz. Ayrıca kişisel web sitenize de bağlantı verebilirsiniz, çünkü bu aynı zamanda gerçek bir kişi olduğunuzu ve bir takma ad veya robot tarafından otomatik olarak oluşturulan içerik olmadığını belirlemenize yardımcı olabilir.

Sosyal medya kanallarınıza da bağlantı verin. Gerçek olduğunu kanıtla. Google'a ve yazar sayfanıza giden kullanıcılara, derin zekanıza daha fazla dalmak isterlerse ulaşabilecekleri biri olduğunuzu kanıtlayın.

5. Bağlantılı olduğundan emin olun!

Bağlantılı değilse, profil sayfanıza ve biyografinize bu kadar çaba sarf etmenin bir anlamı yok!

Google'ın bu sayfaları bulup içerikteki yazar adıyla biyografi sayfasını eşleştirebileceğine dair bir şüphem olsa da, Google'a yardım eli uzatmak her zaman en iyisidir.

Çalıştığınız yayıncı veya web sitesi sahibinden, varsayılan olarak yapmadıysa, içerik sayfasından profilinize bağlantı vermesini isteyin. Bunu yapmak karmaşık değildir ve yayıncı bunu neden yapması gerektiğini bilmiyorsa, yine onlara EAT hakkında kısa bir ders vererek yazma hizmetlerinize ekstra değer katabilirsiniz.

Ama Dale, İnce İçerikle Sırada Geçiyorum!

Forumlarda, SEO haber web sitelerinde ve sosyal medyada, bir araya getirdikleri 1000 kelimelik parçaya karşı önemsiz görünen içeriğin, zayıf içerik tarafından geride bırakıldıklarını yorumlayan yüzlerce web yöneticisi var. Ben onların yerinde olsaydım, muhtemelen ben de rahatsız olurdum, ama aynı zamanda kendime bazı zor sorular sorarak başlardım:

• İçeriğim amacın arzu ettiğinden daha uzun mu? 1000 kelime mi olması gerekiyor yoksa 50 yeterli mi?
• İçeriğimi harici niteliksiz taraflardan mı aldım?
• En büyük para sayfam için yazılan içerik yalnızca diğer kişilerin sayfalarından mı alındı, yoksa Wikipedia'dan mı alındı?
• Yazarım içerikte listeleniyor mu? Bu konuda yazacak deneyimleri var mı?
• İçerik meslektaşımın bir uzman tarafından incelenmesini sağladım mı?
• İçeriğim o kadar iyi değil olabilir mi?

Google, kullanıcılarına mümkün olan en kaliteli müşteri hizmetini sağlama konusunda size güvenecekse - ve Google için içerik, hizmet veya ürün sunmak budur - o zaman bunu içeriğinize yerleştirmek isteyecektir.

Google , yazarları içerikle eşleştirmek için makine öğrenimini kullanmasa ve yazarları ve bir web sitesine/işletmeye sahip olmakla ilişkilendirilen yazarları ve kişileri gözden geçirmek için inanılmaz derecede basit bir yöntem kullanıyor olsa bile, ne kadar paranız veya zamanınız olduğu önemli değildir. Google uzmanlığınızı, yetkinizi ve güvenilirliğinizi belirleyemezse buna harcanır.

Sıralama Görünürlüğünü Yeniden Kazanmak Ne Kadar Zaman Alacak?

Ne yazık ki, öncelikli anahtar kelimeler için görünürlük veya sıralama bir gecede geri gelmeyecektir. Diğer SEO'ların kendi çalışmalarında gösterdiği gibi ( Marie Haynes ve Glenn Gabe dahil), bazı işletmeler kaybettikleri konumlarını geri kazanmaya başlamadan önce aylarca veya bir sonraki "geniş çekirdek güncellemenin" gelmesini beklemek zorunda kaldılar.

Alınacak en iyi pozisyon, web sitenizi iyi optimize edilmiş ve yetkili bir web sitesinin nasıl olması gerektiğine dair parlak bir örnek yapmak için elinizden gelen her şeyi yapmaktır. Bu, günlük veya haftalık olarak sürekli çalışmayı gerektirebilir, ancak uzun vadeli faydalar, satış rakamlarınızda iyileştirmelerle sonuçlanacaktır.

Bir tasarruf fonu gibi düşünün. You pay into it regularly, so that, when the time comes, you reap the benefits of your sensible and prudent action.

Start future-proofing your website by not only making it fully optimised for search engines (if you're not sure, hire an SEO Ninja. We know a few ?), but also by making your content better than anyone else's and tailored to showcase your own brilliance (EAT).

And, if you're still not sure how to optimise your website for EAT, please feel free to use our “How To Optimise for EAT Checklist”.

Download as a Google Sheet
Download as a Google Doc
Download as a printable PDF
Download as a printable Doc

If you have any comments, feedback, or criticism (strongly welcomed; please let me know over on Twitter.