Uzun Biçimli İçerik Nedir?

Uzun biçimli içerik, SERP'lerde kazanmak için kritik olabilir.

Google'ın amacı, kullanıcıların amacına ve sorusuna en iyi yanıt veren içeriği sıralamaktır. Bazen, rekabetçi bir anahtar kelime için içerik oluştururken, yalnızca kılavuzlar ve uzun içerik sıralaması parçaları görürsünüz. Bu, rekabet edebilmek için muhtemelen uzun biçimli içeriğe ihtiyacınız olacağının işareti olacaktır.

Uzun Biçimli İçerik Nedir?

Uzun biçimli içerik, geleneksel blog gönderilerinin ötesine geçen derinlemesine içeriktir. Bu, farklı içerik pazarlamacıları, sektörler ve bireyler için farklı uzunluklar anlamına gelebilir. Tipik olarak, bu tür içerik, okuyucuların karmaşık bir konuyu tamamen anlamalarına yardımcı olurken aynı zamanda otoritenizi ve uzmanlığınızı oluşturmanıza yardımcı olur.

Bu tür içeriğin daha kısa biçimli içeriğe kıyasla nasıl adil olduğu ve ayrıca daha büyük hedeflere ulaşmak için iki tür içeriğin aynı anda nasıl kullanılabileceği konusunda bazı tartışmalar var. Bununla birlikte, kanıtlar, uzun biçimli içeriğin SEO ile ilgili çeşitli alanlarda iyi performans gösterme eğiliminde olduğunu göstermektedir.

Uzun Form Ne Kadardır?

Bir içeriğin "uzun biçim" olarak değerlendirilmesi için ne kadar uzun olması gerektiğine dair kesin bir standart yoktur. Kısacası, uzun biçimli içerik sıradan bir kişinin çevrimiçi kitlesi için oluşturulmuş tipik bir makaleden daha uzundur ve tüketilmesi daha fazla zaman alır. İyi bir kural kabaca 1.500 kelimedir.

Makalelerin uzunluğu değişir, bu nedenle hangi içeriğin uzun biçimli olduğunu belirlemek genellikle bireysel içerik pazarlamacıları, SEO uzmanları ve ajanslara bağlıdır.

Uzun Biçimli ve Kısa Biçimli İçerik

Uzun biçimli içerik ile kısa biçimli içerik arasındaki en belirgin fark, içeriğin uzunluğu ve amaçlarıdır.

Daha kısa biçimli içerik, tipik olarak belirli bir konuya veya bir konunun yönüne odaklanır. Bu, özellikle anahtar kelime içeriği için geçerlidir. Belirli bir konuda net anahtar kelime sinyalleri ve odaklanmış içerik oluşturmak için, farklı makalelerde ayrı anahtar kelimelere ve ilgili konulara değinmek yararlı olabilir. Ayrıca, içeriği belirli bir endişeye odaklayarak, içeriğinizi oluşturmak için gelecekteki podyumu korurken, izleyiciye ayrıntılı ve yararlı bilgiler sağlarsınız.

Uzun biçimli içerik, çoğu zaman bir konuyu çok daha fazla genişletir ve birçok ilgili alt konuyu aynı anda kapsar.

Uzun biçimli içerik, aşağıdakilere bağlı olarak doğru yaklaşım olabilir:

• Şu anda hedef anahtar kelime(ler) için sıralanan içeriğin uzunluğu.
• Alanın mevcut otoritesi.
• Etki alanında barındırılan içeriğin türü.
• Etki alanı için SEO hedefleri.
• SEO uzmanının seçtiği özel yaklaşım.

Bir içerik pazarlamacısının veya SEO'nun uzun biçimli içeriği seçmesinin bir başka nedeni de bağlantılar oluşturmaktır. Oldukça kapsamlı ve iyi araştırılmış bir makale, uzmanlık gösteren kaynaklardan alıntı yapmak isteyen diğer web siteleri için çekici bir kaynak görevi görebilir. Bu nedenle, uzun biçimli içerik, değerli geri bağlantılar kazanmak için bir araç olabilir.

Uzun İçerik Türleri

Web sitelerinin, içerik pazarlamacılarının ve SEO uzmanlarının oluşturabileceği birçok uzun biçimli içerik türü vardır:

• Ayrıntılı kılavuzlar
• Kitle kaynakları
• Durum çalışmaları
• Video içeriği
• podcast'ler
• Öğreticiler
• belgeseller

Yazılı içerik biçimleri, SEO için kullanılan en tipik uzun biçimli içerik türüdür.

Uzun Biçimli İçeriğe İhtiyacınız Var mı?

Uzun biçimli içerik, SEO araç kutusunda genellikle değerli bir araçtır. Bu nedenle, genellikle değerli bir fırsatı temsil eder. Ancak, mutlak bir gereklilik değildir. Uzun biçimli içeriğe ihtiyacınız olup olmadığı, belirli SEO hedeflerinize ve stratejilerinize ve ayrıca analiz ve araştırmanızda rakip içerik hakkında hangi bilgileri bulduğunuza bağlıdır. Belirli bir konudaki üst sıralarda yer alan içeriğin çoğu uzun biçimliyse, bu, makalenizin de uzun biçimli olması gerektiğinin güçlü bir göstergesidir.

Uzun Biçimli İçeriğin Avantajları

SEO stratejiniz için uzun biçimli içeriğin gerekli olup olmayacağını belirlemek için öncelikle hedeflerinizi belirlemeniz ve uzun biçimli içeriğin avantajlarını anlamanız gerekir.

Arama için Optimize Etme

Uzun biçimli içerik, SEO uzmanlarının aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli şekillerde arama için optimizasyon yapmasına yardımcı olabilir:

• Geliştirilmiş anahtar kelime sinyalleri: Uzun biçimli içerik, web sitenizin hedefleriyle alakalı değerli anahtar kelime öbekleriyle ilgili bilgileri kapsamlı bir şekilde keşfederek web sitelerindeki anahtar kelime sinyallerini güçlendirebilir.
• Güçlendirilmiş otorite sinyalleri: Uzun biçimli içerik, geri bağlantılar kazanarak ve yetkili kuruluşlarla ilişkiler geliştirerek otorite sinyallerini güçlendirebilir.
• Site ilişkileri kurun: Diğer web sitelerine değerli, yüksek kaliteli kaynaklar sağlayarak, web yöneticileriyle ilişkiler kurabilirsiniz ve bu ilişkiler ileriye dönük varlıklar olabilir.

Bu avantajların çoğu, kısa biçimli ve uzun biçimli içeriğin stratejik kombinasyonuyla daha iyi desteklenir.

Güvenilirlik Oluşturma

Uzun biçimli içerik, bir web sitesinin güvenilirliğini de oluşturabilir. Bu, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç farklı yolla gerçekleştirilir:

• Marka oluşturma: Diğer web sitelerine yüksek kaliteli uzun biçimli kaynaklar sağlamak, yeni insanların dikkatini çekebilir ve onları markanızla tanıştırabilir.
• Ağ Oluşturma: Yüksek kaliteli uzun biçimli bir kaynağa sahip olmak, kaynağın değerini sunarken saygın kuruluşlara ulaşma fırsatı sunabilir ve böylece potansiyel olarak profesyonel bir ilişki kurabilir.
• Uzmanlık gösterme: Uzun biçimli içeriğinizin profesyonel bir şekilde sunulmasını ve değerli bilgiler ile benzersiz içgörüler sunmasını sağlarsanız, hedef kitlenize uzmanlık gösterebilirsiniz.
• Profesyonellik sergilemek: Ürettiğiniz her içerik, işin kalitesi aracılığıyla hedef kitlenize profesyonelliği iletmek için bir fırsattır.
• Eşsiz, yüksek kaliteli içerik sağlamak: Söylendiği gibi, iyi iş kendisi için konuşur. Yüksek kaliteli içerik, güvenilirliğinizi geliştirmenize yardımcı olabilir - özellikle içerik hedef kitleye benzersiz bir şey sunuyorsa.

Güvenilirlik oluşturmak SEO çabalarınız için bir hedefse, uzun biçimli içerik, izleyicilerin web sitenize ve içeriğinize ilişkin algısını iyileştirmek için değerli olacaktır.

Bağlantı Kazanma

Uzun biçimli içerik, diğer web siteleri için yararlı alıntı kaynakları olacak şekilde oluşturulmuş bilgi, araştırma ve kaynakları derleyerek değerli geri bağlantılar kazanabilir.

Oldukça kapsamlı bir parça oluşturarak, kaynağın çok çeşitli kuruluşlar ve web siteleri için değerli olmasını sağlarsınız. Uzun vadeli kaynağınıza organik bir bağlantı şeklinde izleyicileriyle paylaşmak isteyeceğini düşündüğünüz saygın kuruluşlara ve web sitelerine ulaşarak bu çabada başarıyı daha da garanti edebilirsiniz. Bu taktik karşılıklı olarak faydalı olabilir.

Uzun Biçimli İçeriğin Riskleri

Uzun biçimli içeriğin potansiyel sakıncaları vardır.

Üretmek İçin Gereken Çaba

Daha uzun içeriğin üretilmesi daha uzun sürer.

Bu, özellikle benzersiz ve yüksek kaliteli içerik oluşturuyorsanız geçerlidir. Bir içerik oluşturmak için uzun zaman harcamak, onu yapan kişi için zihinsel olarak yorucu olabilir. Bu nedenle, başlamadan önce bu tür içerikleri üretmek için gerekli kaynaklara sahip olduğunuzdan emin olmanız önemlidir.

Batık maliyet

Genellikle uzun biçimli içerik üretmek için gereken ek çaba nedeniyle, bunu gerçekleştirmek için genellikle kaynaklarınızın daha fazlasını kullanmanız gerekir. Genellikle daha fazla zaman, para ve çalışan çabası gerekecektir. Bu nedenle, içerik iyi performans göstermezse daha fazla kayıp riski vardır.

Kuruluşların, içerik pazarlamacılarının ve SEO'ların, belirlenen hedeflere ulaşamayan uzun biçimli içeriğe aşırı yatırım yapması alışılmadık bir durum değildir.

Daha İyi Alternatifler

Bazı durumlarda, uzun biçimli içerik, belirli bir hedefe veya konuya yaklaşmak için en iyi seçenek olmayabilir. Yaklaşımınıza karar vermeden önce daima alternatifleri tartın. Bu, diğer içerik türlerine göre kaynakları daha fazla tükettiğinden, özellikle uzun biçimli içerik için geçerlidir.

Uzun Biçimli İçerik Nasıl Yazılır?

Uzun biçimli içerik, stratejik geliştirme ve bir plan gerektirir.

Kitlenizi Tanıyın

Herhangi bir içerik geliştirmenin ilk adımı, hedef kitlenizi anlamaktır. Uzun biçimli içerik geliştirirken bilmeniz ve göz önünde bulundurmanız gereken bazı temel hedef kitle özellikleri şunlardır:

• Hedef demografiniz
• Mevcut duyarlı demografi
• Hedef kitlenizin internette nerede vakit geçirdiği
• Hedef kitleniz çevrimiçi ortamda nasıl davranır?
• Hedef kitlenizin ne tür içerikle etkileşime girdiği
• Hedef kitlenizdeki bilgi eksiklikleri
• Kitleniz nasıl gelişti ve nerelerde gelişebilecekleri

Kitlenizi düzenli olarak yeniden değerlendirin. Kitlenizin tüm ayrıntılarını ve içeriğini anlamanız çok önemlidir. Kapsamlı bir açıklama sağlamak için belirli bir konunun daha fazla uzunluk gerektirdiğini fark ederseniz, bu uzunluğu eklemelisiniz.

Amacı tanımlayın

Aklınızda belirli hedefler olmadan asla bir içerik parçası geliştirmeye atlamayın.

Temel performans göstergeleriniz (KPI'ler) için parametreler oluşturmak ve stratejinizi özetlemek isteyeceksiniz. Bu, bir içeriğin amacına ulaşıp ulaşmadığını değerlendirirken daha fazla kesinliğe sahip olmanıza yardımcı olacaktır.

Arama için, arama yapan kişinin amacını da belirlemek isteyeceksiniz. Hedef kitlenizin ne aradığını ve onu aramak için hangi terimleri kullandıklarını anlayın. Ardından, aradıkları bilgileri net bir şekilde ele alan içerikler oluşturun.

Bir Anahatla Başlayın

Bir taslakla başlamak, mümkün olan en iyi içeriği geliştirdiğinizden emin olmanın başka bir yoludur. Bir taslak ayrıca, dahil edilecek önemli dahili bağlantı fırsatlarını ve bilgi çekebileceğiniz değerli kaynakları hatırlamanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca ana hatların tamamına hedef anahtar kelimeler yerleştirmelisiniz.

Aşağıdaki öğeler genellikle uzun biçimli SEO içeriği için etkili ana hatlarda bulunur:

• Optimize edilmiş alt başlıklar
• Her bölüm için özetler ve örnekler
• Saygın dış kaynaklar için öneriler
• Önerilen bağlantılarla birlikte dahili bağlantı fırsatları hakkında notlar
• Yazar için net yönergeler
• İstemci ve editör notları

Ana hatlar, müşterilerin projeyi taahhüt etmeden önce nihai ürünün ne olacağını anlamalarına da yardımcı olur.

Güçlü Bir Giriş Yapın

Güçlü bir giriş, yalnızca ilgi çekmenin değerli bir yolu olmakla kalmaz, aynı zamanda okuyuculara içeriğin sorularına veya ilgi alanlarına yeterince hitap edeceğine dair erken bir işarettir.

Girişler, basit soruları yanıtlamalı ve temel tanımları baştan sunmalı ve içeriğin gövdesinde hangi bilgilerin tartışılacağına değinmelidir. Giriş aynı zamanda üslubunuz ve profesyonelliğiniz açısından bir ilk izlenim sağlamaya hizmet edecektir.

İçeriği Parçalara Ayırın

İdeal olarak, içeriğinizde sunulan bilgileri kategoriye göre ayırmalısınız. Ardından, içeriği alt başlıklar ve paragraf sonları gibi yapısal öğelerle bölünmüş parçalara ayırmak için bu kategorileri kullanın.

Bunu yaparken, büyük metin bloklarının neden olabileceği okuyucu yorgunluğunu azaltabilir ve okuyucunun kendisiyle ilgili bilgilere atlamasını kolaylaştırabilirsiniz. Madde işaretleri kullanımı da benzer faydalar sağlayabilir.

Uzun Biçimli İçeriğin İşinize Yaramasını Sağlamak

Kısacası, uzun biçimli içerik, özellikle arama motoru optimizasyonu için hayati önem taşıyan anahtar kelime ve yetki sinyallerinin geliştirilmesiyle ilgili olduğundan, çevrimiçi içerik pazarlaması için çeşitli avantajlar sunar. Ancak, sadece yayınlamak adına uzun biçimli içerik yayınlamaya başlamak yerine, onu kullanmak için doğru zamanı belirlemek önemlidir. Yedeklemek için uygun bir strateji olmadan, uzun biçimli içerik tam potansiyeline ulaşamaz.