Mercek Protokolü nedir? İçerik Kontrolüne NFT Destekli Yaklaşım

Sosyal medya platformlarının hakim olduğu, giderek birbirine bağlanan bir dünyada, merkezileşme ve kullanıcı kontrolünün olmaması konusundaki endişeler kaynama noktasına ulaştı.

Üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin ve web3'ün ölümü hakkında konuştuk, ancak sosyal medya ortamında devrim yaratmayı ve gücü içerik oluşturucuların ellerine geri vermeyi vaat eden yeni bir şirket var.

Blok zinciri tabanlı açık kaynaklı bir sosyal grafik olan Lens Protokolü, ademi merkeziyetçilik eğilimini takip eder ve içerik oluşturuculara dijital köklerinin sahipliğini geri alma ve onları topluluklarına bağlayan bağlantılar üzerinde tam kontrol sahibi olma gücü verir.

Şu anda, içerik oluşturucular - ve bu nedenle markalar - bir platformda takipçi topladıklarında, o platformun kurallarına tabidirler. Atılırlarsa veya geçici olarak yasaklanırlarsa, kitlelerine erişimlerini tamamen kaybederler. Bununla birlikte, Lens Protokolü'nün müdahalesiyle içerik oluşturucular tüm çevrimiçi profillerini birbirine bağlayabilir, böylece bir kullanıcı onları bir uygulamada takip ettiğinde, onları her platformda takip edebilir. Kullanıcıların verilerinin ve bağlantılarının tamamen sahibi olduğu merkezi olmayan bir sosyal ağ sunar ve bilgileri üzerinde kontrolü yeniden kazanmalarına olanak tanır. Bu, içerik oluşturuculara kitleleri üzerinde tam kontrol ve onları gittikleri her yere götürme yeteneği verir; inşa ettikleri topluluğun sahibidirler.

2022'nin başlarında tanıtılan Lens Protokolü, blockchain ve kripto para topluluklarında hızla ilgi gördü. Ve ABD'de 2022'nin sonundan 2023'e kadar büyüyen eyalet bazında TikTok yasakları hakkındaki konuşmalarla, merkezi olmayan sosyal medya kavramı kesinlikle çekici. Bu paradigma değiştiren yaklaşım, kullanıcıları birbirine bağlamak için merkezi sosyal grafikleri kullanan Facebook ve Twitter gibi sosyal medya devleri tarafından kullanılan geleneksel modellerden önemli bir ayrılığa işaret ediyor.

Lens Protokolü, bağımsız bir sosyal ağ değil, Polygon blok zincirinin üzerine inşa edilmiş izinsiz ve birleştirilebilir bir sosyal grafiktir. Açık kaynaklı yapısı, geliştiricilerin protokol üzerinde kendi sosyal platformlarını oluşturmasına olanak tanıyarak yenilik ve özelleştirme potansiyelini genişletir.

Bu size kafa karıştırıcı geliyorsa ve tamamen standart sosyal medya pazarlamasının dışındaysa, bizimle kalın. B2B'niz web3'te olmasa bile, Lens Protokolünün dikkat çekmesinin nedeni, yararlandıkları taleptir ve bu talep, sektörden bağımsız olarak B2B'niz için geçerlidir.

NFT'ler ve merkezi olmayan sosyal grafik

Değiştirilemez belirteçlerden (NFT'ler) yararlanılarak, protokoldeki her bir içerik parçası sahiplik haklarıyla ilişkilendirilir ve içerik oluşturucuların gönderilerinin nasıl kullanıldığı ve paylaşıldığı konusunda söz sahibi olmasına olanak tanır. Bu yaklaşım, merkezi platformlar ve bunların kullanıcı deneyimlerini ve içerik denetimini etkileme yetenekleriyle ilgili endişeleri giderir.

Bu yeni merkezi olmayan mimaride, içerik oluşturucular kendi kaderlerinin anahtarını elinde tutuyor, eserlerinin kaderine karar veriyor ve çalışmalarının dijital manzaraya ne ölçüde nüfuz ettiğini belirliyor.

İçerik oluşturucular, NFT'ler aracılığıyla sahiplik haklarını etkinleştirerek gelir elde etmek için yeni yolların kilidini açabilir ve kendilerini sektöre hakim olan geleneksel reklama bağımlı modellerden kurtarabilir. Bu ekonomik güçlendirme, eğer gerçekleşirse, yaratıcılar ve platformlar arasındaki ilişkiyi yeniden tanımlayacaktır.

Lens Protokolünün Web3 Pazarlamasına ve Sosyal Medyanın Demokratikleşmesine Etkisi

Lens Protokolünün merkezi olmayan bir sosyal grafik olarak ortaya çıkışı, web3 pazarlamasında yankı uyandırdı - ancak dijital pazarlama dünyasının geri kalanında henüz bir sıçrama yapmadı.

Lens Protocol'ün NFT destekli yaklaşımının en önemli sonuçlarından biri, kullanıcı aracılığının restorasyonu. Sahiplik haklarını kesin olarak içerik oluşturucuların ellerine bırakan protokol, içeriklerinin nasıl kullanılacağı konusunda son sözün bireylere ait olması gerektiği ilkesini destekliyor.

Güç dinamiklerini merkezi varlıklardan kullanıcıların kendilerine kaydırarak, protokol sosyal ağ kavramını yeniden tanımlıyor. Merkezi olmayan bir sosyal grafik ile kullanıcılar, çevrimiçi deneyimlerini şekillendirmede aktif katılımcılar haline gelir. Kullanıcılarına hitap edeceğini düşündükleri içeriği (elbette reklamlarla karıştırılmış olarak) belirleyip sunmak için algoritmalara güvenmek yerine, merkezi olmayan sosyal mimariden nasıl yararlanacağını bilen kullanıcılar, içeriği atlatarak deneyimlerini kendi tercihlerine göre yeniden şekillendirebilir. bu onlara çekici gelmiyor.

Belki de en önemlisi, Lens Protokolü'nün veri sahipliği ve mahremiyete yaptığı vurgu, kişisel verilerin sömürülmesiyle ilgili artan endişeleri ele alıyor. Merkezi olmayan sosyal grafik ile kullanıcılar, yetkisiz erişim ve manipülasyon risklerini azaltarak ve sosyal medya ekosisteminde bir şeffaflık ve hesap verebilirlik duygusu geliştirerek verilerinin kontrolünü geri alır.

Pazarlama açısından bakıldığında, içerik kontrolüne yönelik bu NFT destekli yaklaşımın, markalar ve reklamverenler için geniş kapsamlı etkileri ve fırsatları vardır. Mevcut B2B pazarlama ortamında bu tür bir ademi merkeziyetçilik görmüyor olsak da, Lens Protokolünün sağladığını iddia ettiği daha fazla kişiselleştirme, daha fazla şeffaflık, daha fazla mahremiyet ve daha fazla kullanıcı kontrolü gibi bazı faydalar için talep görüyoruz.

Markanız ister Web3 alanında olsun ve sosyal medya pazarlamasının şeklini değiştirmek için yeni teknolojiden yararlanmaya hazır olsun, ister mevcut sosyal medya ortamında çalışıyor olun, bu yeni "talepler" daha şüpheci ve anlayışlı bir alıcıyı gösteriyor.

Lens Protokolü CEO'lar İçin Neleri Ortaya Çıkarıyor?

Hayır, size sosyal medya pazarlamanızı merkezi olmayan bir sosyal grafikle web3'e yönlendirmenizi söylemiyoruz - eğer web3 veya kripto para birimi tabanlı bir sektörde değilseniz (bu durumda, ciddi olarak araştırın). Ancak B2B'lerin çoğunluğu için, burada bırakmanız gereken en büyük çıkarım, halkın ve onları etkileyen içerik oluşturucuların her zamankinden daha anlayışlı olduğudur.

Merkezi olmayan bir sosyal grafiğin etrafındaki heyecan, daha fazla kontrol, mahremiyet ve şeffaflık arzusuna dayanmaktadır.

İnsanlar akışlarına giren içerik üzerinde kontrol sahibi olmak istiyor, sosyal medya etkileşimi sırasında mahremiyet istiyor (merhaba, karanlık sosyal) ve "kalitesiz kullanılmış araba satıcısı" tekniklerinden bağımsız bir alıcı deneyimi istiyor (kayıt için, çok sayıda gerçekten iyi ve güvenilir ikinci el araba satıcısı tanıyoruz).

Bu sürekli anlayışlı modern alıcıyı hedeflemek için yardıma mı ihtiyacınız var? Yardımcı olabiliriz.