EAT nedir? (ve SEO için Neden Bu Kadar Önemli)

TL; DR

EAT, Uzmanlık, Yetki ve Güven anlamına gelir - Google'ın bir markaya veya web sitesine ne kadar güvenmesi gerektiğini ölçmek için kullandığı üç faktör. Google, müşterilerine (arama motoru kullanıcıları) mümkün olan en iyi deneyimi sunmak istiyor, bu nedenle yalnızca tamamen güvendiği web sitelerini tanıtmak istiyor.

Uzmanlık, Otorite ve Güvenlerini en iyi şekilde sergileyen alanlar ve işletmeler, kendilerini yalnızca Google tarafından tanıtıldığını görmemeli, aynı zamanda bu, bir işletmenin hedef kitlesi tarafından daha fazla güven ve satın alma ile ilişkilendirilmeli ve sonuçlanmalıdır.

Web siteleri, bu gönderide vurgulanan çeşitli yöntemlerle kendi web sitelerinde ve ayrıca Google My Business, TrustPilot ve Feefo gibi inceleme web siteleri de dahil olmak üzere başkalarının web sitelerinde EAT görüntülenmelerini iyileştirebilir.

Bir markanın veya web sitesinin EAT'sini iyileştirmek, aynı zamanda, yine satışlarda ve gelirde bir artışa yol açması gereken, iyileştirilmiş marka bilinirliği ve marka duyarlılığı açısından okunabilir olmalıdır.

EAT'nin işletmenizin SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) stratejisi için gerçekten ne anlama geldiğinden hala emin değil misiniz?

Tam bir döküm için okumaya devam edin:

• kısaltma ne anlama geliyor
• nereden geliyor
• Göz ardı edilirse işiniz için ne kadar tehlikeli olabilir
• EAT nedeniyle birkaç yıkıcı algoritma güncellemesi nasıl gerçekleşti?
• Web sitenizin SEO için EAT'sini nasıl iyileştirebilirsiniz (İndirilebilir Kontrol Listesi dahil)

EAT Kısaltması Neyi Gösterir?

EAT kısaltması Uzmanlık , Yetki ve Güven anlamına gelir ve Google tarafından oluşturulmuştur.

Bu üç kelimenin her biri, hangi sektöre veya nişe girerlerse girsinler, bir işletmenin kendi alanında lider olarak kabul edilme hakkının bir ölçüsünü temsil eder.
Google, bir web sitesinin uzmanlığını, yetkililiğini veya güvenilirliğini, web sitesinin bireysel sayfa içeriğini (URL bazında URL bazında) ve içerik oluşturucunun kendilerini ölçmek için bu üç ölçümün her birini kullanır.

Uzmanlık

Uzmanlık, Oxford İngilizce Sözlüğü tarafından “ Belirli bir alanda uzman beceri veya bilgi ” olarak tanımlanır. Hakkında derin bilgiye sahip olduğunuz bir hizmet veya ürün sunuyorsanız, o alanda uzman olarak sınıflandırılabilirsiniz - özellikle de bilgi düzeyinizin rakiplerinizinkiyle eşleştiğini veya aştığını gösterebiliyorsanız.

Siz ve rakipleriniz bir kimlik geçit töreninde duruyorsanız ve bir müşteriye bilginizin ne kadar derine indiğini bireysel olarak göstermek zorunda olsaydınız, içgörünüzün gücü ve derinliği sizi öne çıkarırdı. Sıhhi tesisat hakkında yanınızda duran kişiden daha fazla şey biliyorsanız, göze çarpacaksınız.

Konu ne olursa olsun, uzmanlık seviyenizi bir sonraki kişiden daha yüksek gösterirseniz, uzman olarak seçileceksiniz. Web siteniz de aynı incelemeye giriyor.

Web siteniz ve sayfaları, kendisinin veya içindeki sayfaların, Google'ın internette bulduğu diğer web sitelerinden veya sayfalardan daha yüksek bir uzmanlık düzeyi gösterip göstermediğini görmek için inceleniyor.

otoriterlik

Benzer şekilde, otorite - veya "yetkililik" - " Doğru veya gerçek olduğu konusunda güvenilebilecek; güvenilir. ”

“Uzmanlık” bir bilgi veya beceri düzeyi ölçümü olduğu kadar, sizin, markanızın veya işletmenizin veya web sitenizin ve içindeki içeriğin diğer seçeneklerden ne kadar farklı olduğunu görmek için otorite ölçülür.

Yemekle ilgili bir sorunuz olduğunda, tavsiye almak için başvurabileceğiniz yemek düşkünü bir arkadaşınız olabilir. Yeni dairenizdeki radyatörleri nasıl havalandıracağınızdan emin değilseniz, rehberlik istediğiniz DIY bağımlısı bir arkadaşınız olabilir.

İnsanlar internette arama yaptıklarında, kendilerine güvenebilecekleri cevaplar verebilecek bir otorite arıyorlar. Sadece bu kişilerin veya markaların uzmanlığına güvenmek istemiyorlar, aynı zamanda daha önceki kimlik geçit törenimize benzer şekilde, gidilecek en iyi kişi olduklarından emin olmak istiyorlar.

Google, markanızı, web sitenizi ve içeriğinizin yalnızca ustalıkla yazılmış içerik olup olmadığını, aynı zamanda mevcut lider otorite veya yetkili içerik olup olmadığını belirlemek için inceliyor.

güvenilirlik

Güvenilirlik veya “ Dürüst veya doğru olduğuna güvenme yeteneği ”, markanızın, web sitenizin veya içeriğinizin ne kadar güvenilir olduğunun ölçüsüdür.

İnternette çok fazla içerik oluşturmak bir şey, ama bunun güvenilir olması başka bir şey.

Biri bize gerçek olamayacak kadar iyi görünen bir anlaşma teklif ederse, bunu teklif eden kişiye olan güvenimizi hemen kaybederiz. Size Bahamalar'a piyasa fiyatının %75 altında bir çift bilet teklif edersem, hemen bir avlanma olduğunu varsayacaksınız - ve bunu hissetmekte haklı olacaksınız, çünkü bu gerçekten gerçek olamayacak kadar iyi. . Bu nedenle, yalnızca bu teklife değil, gelecekte size yapacağım herhangi bir teklife olan güveninizi de kaybedersiniz.

Kaybedilen güven nadiren geri kazanılır.

Google, diğer alanlardan tespit ettiği geri bağlantılara dayalı olarak bir web sitesine olan güveni şimdi ölçer ve her zaman ölçmüştür. Bağlantılı alandan gelen güven ne kadar yüksekse, bağlantılı alan adına o kadar fazla güven verir . Anladığımız kadarıyla Google, bunu beş veya on yıl önceki algoritma biliminden çok daha fazla genişletti ve şimdi bir markanın veya web sitesinin güvenilirliğini gerçek bir kişinin yapacağı aynı tür faktörleri kullanarak ölçüyor; - senin gibi - sadece güvenilir olduklarını defalarca göstermişlerse birine güvenebilecek biri.

Google'ın güveni nasıl ölçtüğünü, ayrıca uzmanlık ve otoriterliği biraz sonra açıklayacağız.

EAT nereden geliyor?

EAT kısaltması, Google tarafından kalite güvence ekibinin veya Google'ın belirttiği gibi "Arama Kalitesi Değerlendiricileri" ekibinin eğitim yararına yayınladığı, herkese açık bir dizi yönergeden gelir.

Arama Kalitesi Değerlendiricileri

Arama Kalitesi Değerlendiricilerinin rolü, büyük veya küçük herhangi bir şirketteki Kalite Güvencesi ekibinin rolüne benzer. Görevleri, Arama Motoru ve Algoritma mühendislik ekibindeki bilgisayar bilimi mühendislerinden oluşan ekibin yapabileceği herhangi bir değişikliğin ardından arama sonuçlarının kalitesini kontrol etmektir.

Örnek olarak, Google'ın algoritması dünya çapında dağıtılmıştır ve neredeyse 150 farklı dilde mevcuttur. Her biri, çalışmak için çekirdek algoritma mekaniğini kullanacak, ancak her birinin kullanıcı tabanı için ayrı gereksinimleri olacaktır. Bu nedenle, her dilin ihtiyaçlarına özel değişiklikleri deneyen ve çekirdek algoritmadan bağımsız olarak test etmek isteyecekleri bir ekibi olacaktır. Bu arada, çekirdek algoritma ekibi de test etmek için kendi değişikliklerine sahip olacak ve bunlardan bazıları diğer arama motoru dil ekiplerine gönderilecek (okuma: kodda bir güncelleme gönderme). Toplamda, günlük olarak, belki de neredeyse saatlik olarak, yarım düzine ila iki düzine değişiklik arasında herhangi bir yerde olabilir.

Koddaki değişikliğin amaçlandığı gibi çalışıp çalışmadığını kontrol etmek için Arama Kalitesi Değerlendiricileri mevcuttur. Her değişikliğin ardından sonuçların nasıl iyileştiğine veya düştüğüne dikkat ederler. Sonuçların kalitesi düşerse, mühendislere haber verecekler, mühendisler de birkaç ayar yapacak ve bir iyileştirme yapacaklar.

Bu sürekli ve döngüsel bir süreçtir. Gönder, gözden geçir, düzenle, gönder, gözden geçir, düzenle, gönder ve gözden geçir.

Google, küresel olarak dağıtılan bu değerlendiricileri eğitmek için "Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri" adı verilen eğitim ve izlemeleri için bir kılavuz sağlar (bunların Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri olarak da anıldığını görebilirsiniz).

Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri

Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri (SQEG), 164 sayfadan oluşan ve yaklaşık beş saatlik bir okumaya eşit olan, burada bulabileceğiniz, herkese açık bir PDF'dir.

Kılavuz, aşağıdakiler dahil olmak üzere bir Arama Kalitesi Değerlendiricisinin tüm gerekliliklerini ve görevlerini ayrıntılı olarak açıklar:

• Arama sonuçlarını değerlendirmek için gerekenler (bilgisayar, tarayıcı, Reklam engelleyici eklenti yok vb.)
• En önemli tanımlar nelerdir (Ana İçerik için MC; Ek İçerik için SC; Uzmanlık, Yetkililik ve Güven için EAT, vb.)
• Bir web sitesinde nasıl gezinilir
• İçeriğin yazarı veya bir web sitesi alan adının sahibinin kim olabileceği nasıl belirlenir?
• Google aramalarını ve diğer web sitelerini kullanarak içerik oluşturucuların EAT'si nasıl araştırılır?
• Bir sayfanın ve içeriğinin kalitesi nasıl derecelendirilir?
• Yüksek kaliteli ve düşük kaliteli içeriği oluşturan unsurlar
• Hangi tür alan adları veya sayfalar yüksek düzeyde EAT gerektirir (kısaca değineceğimiz YMYL siteleri yüksek düzeyde EAT gerektirir)
• Hangi tür sayfalar, sayfa tasarımı veya sayfa kullanılabilirliği bir kullanıcı için zararlı olarak tanımlanabilir?
• Bir web sitesinin mobil deneyimini masaüstü deneyimiyle nasıl karşılaştırırsınız?
• “ Kullanıcı İhtiyaçlarını Tam Olarak Karşılıyor ” ile “ Kullanıcı İhtiyaçlarını Karşılayamıyor ” derecelendirme kaydırıcısını kullanarak etki alanları ve sayfalar nasıl puanlanır

Kılavuzda, birkaç madde halinde ele alabileceğimiz çok daha fazla şey var, ancak yukarıdaki ana noktalar, bir Arama Kalitesi Değerlendiricisinden ne yapması istendiğini, EAT gereksinimlerinin neler olduğunu ve bizim nasıl yapacağımızı belirlememiz için yeterlidir. içerik “ Kullanıcı İhtiyaçlarını Tam Karşılıyor ”.

Yine, beş saatlik bir okuma, ancak bir Pazar akşamını baştan sona okumak ve not almak için ayırmaya değer .

Artık EAT'nin ne olduğunu ve kimin kontrol ettiğini bildiğimize göre, SEO için neden bu kadar önemli?

EAT Neden Bu Kadar Önemlidir?

Muhasebecinizde uzmanlık, yetki ve güven yoksa, alternatif aramanız olasıdır. Google kullanıcıları aynı. Uzmanlık, yetki ve güvenden yoksun bir alan veya sayfa bulduklarında, bir alternatif ararlar (başka bir sayfa veya belki de farklı bir arama motoru şeklinde).

Google, bu ölçümlere bakmak için algoritmayı eğitiyor ve bir işletmenin alanını mı yoksa web sayfalarını kullanıcılarının ihtiyaçlarını karşılamak için emanet edip etmeyeceklerini belirlemek için bunları sinyaller olarak kullanıyor. Bu ihtiyaçları karşılayamazsak, Google bunun yerine başka birini seçecektir.

Basitçe söylemek gerekirse, Google sizinkinden daha iyi bir müşteri deneyimi sağlayan başka bir alan veya sayfa bulursa, bunun yerine Google bunları tanıtacaktır. Kayıp sıralama, trafik kaybı ve gelir kaybından bahsediyoruz.

Bazı endüstriler için, yüksek düzeyde içerik ve kullanıcı deneyimi sunmaya yönelik bu gereksinimler çoğalır. Google, bu tür endüstrileri ve bunlarla ilgili arama sorgularını kategorilere ayırmak için YMYL kısaltmasını kullanır.

Google'da zirveye çıkın bedava

En çok satan kitabımızın ücretsiz bir kopyasını indirin,

" Google'da Zirveye Nasıl Çıkılır? "

Ücretsiz Kopyamı İndir

YMYL Kısaltması Neyi Temsil Eder?

YMYL kısaltması Your Money, Your Life anlamına gelir. Bu, arama yapan kişinin parasını veya hayatını (yani sağlık ve zindeliklerini) size emanet etmesine neden olabilecek sektörleri ve arama sorgularını kategorilere ayırır.

Bazı Tipik YMYL Siteleri ve Endüstrileri Nelerdir?

Google, aşağıdakileri YMYL sayfaları olarak sınıflandırır (aynı zamanda alan düzeyinde de):

• Alışveriş ve Finansal İşlem Sayfaları
  • yani bir satın almanın yapıldığı veya paranın el değiştirdiği sayfalar
• Finansal Bilgi Sayfaları
  • yani bankacılık, yatırımlar, ipotekler, tasarruflar vb. hakkında makaleler veya kılavuzlar şeklinde finansal tavsiyelerin sunulabileceği sayfalar.
• Tıbbi Bilgi Sayfaları
  • yani fiziksel sağlık, zihinsel sağlık, tıbbi durumlar, yaşamı tehdit eden hastalıklar vb. hakkında makaleler veya kılavuzlar şeklinde tıbbi tavsiyelerin sunulabileceği sayfalar.
• Yasal Bilgi Sayfaları
  • yani bireysel yasal haklarınız, ailenizin yasal hakları, işletme sahibi olarak haklarınız vb. hakkında makaleler veya kılavuzlar şeklinde yasal tavsiyelerin sunulabileceği sayfalar.
• Haber ve Kamu/Resmi Bilgi Sayfaları
  • yani yerel veya dünyadaki güncel olayları veya yerel ve ulusal hükümet tavsiye ve hizmetlerini detaylandırabilecek sayfalar
• Diğer Sayfalar
  • yani, “çocuk evlat edinme, araç güvenlik bilgileri” (SQEG'den alıntılandığı gibi) gibi yüksek riskli ve önemli bilgilerin iletildiği sayfalar.

Google insanları korumak istiyor. İnsanları kötü tavsiyelere karşı korumak ve insanların arama motoruna geri dönmesini sağlamak için onlara mükemmel müşteri deneyimi sunmak istiyor. Mali durumunuz ve refahınız söz konusu olduğunda, Google hiçbir şekilde risk almak istemez.

Kötü veya kötü niyetli tavsiyeler veya mali veya fiziksel ve zihinsel sağlık durumunuzla ilgili bilgiler ciddi sonuçlara yol açabilir. Google, sizi korumaya yardımcı olmak istiyor .

Fıtıklaşmış bir diskiniz varsa ve deneyebileceğiniz fiziksel egzersiz türleri hakkında kötü tavsiyeler okuyorsanız, diski daha da fıtıklaştırabilirsiniz. Bu, özel durumunuzu inceleyebilecek bir uzmandan tavsiye almış olsaydınız, aksi takdirde ihtiyaç duymayacağınız bir sırt ameliyatına acil ihtiyaç duymanıza neden olabilir.

Benzer şekilde, çevrimiçi rehberlerden ve bireysel mali durumunuzu incelemeyen makalelerden kötü ipotek tavsiyesi alırsanız, yalnızca son derece kötü bir mali duruma düşmekle kalmaz, aynı zamanda evinizi kaybetme riskiyle de karşı karşıya kalabilirsiniz.

Ancak bize göre, YMYL yönergeleri yukarıdaki kategorilerden çok daha fazla uzanıyor.

YMYL Yönergeleri Neden Size de Uygulanıyor (Olmadığını Düşünseniz Bile)

Herkes kendini daha yüksek bir standartta tutarsa, hepimiz faydalanırız. Tüm web sitelerimiz ve içerik sayfalarımız aynı yüksek kalite gereksinimleri kullanılarak hazırlanmışsa, interneti kullanan herkes faydalanır - sadece hedef kitlemiz değil, internetin tamamı. Küçük e-ticaret sitenizin YMYL veya EAT'yi izlemesi gerekmediğini ( spoiler uyarısı: öyle) veya işletmenizin basit bir tek sayfalık web sitesini benimsediğini düşünmeniz önemli değil - " iletişim bilgileri ve hiçbir şey satmıyor ” — her alan adı , insanlar ve Google tarafından güvenilebileceğini göstermelidir.

İşte basit bir örnek.

Bir şey satan herhangi bir site YMYL olarak kabul edilir. Yüksek değerli bir eşya olması gerektiği izlenimine kapılmıştım, ancak QRG'den bu örnek, çocuk sırt çantası satan ve çoğu 10-20 dolar olan Target'tan bir sayfa. @Marie_Haynes pic.twitter.com/xRF5BVCktb

— Ari Finkelstein (@arifinkels) 16 Ekim 2018

Dijital pazarlamacı Ari Finkelstein , yüksek kaliteli bir sayfanın SQEG'sinde listelenen bir örneğin pahalı öğeleri listelemediğine dikkat çekti - bu, okul için ucuz sırt çantalarından oluşan bir kategori sayfasıdır - ancak yine de YMYL ve EAT gereksinimlerine uyması gerekir. ortalama fiyat noktası sadece 10-20$ arasındadır.

Bundan çıkarabileceğimiz şey, ürünlerinizin veya hizmetlerinizin ne kadar ucuz olduğunun önemli olmadığıdır : İnsanlardan paralarını veya hayatlarını (tıbbi, zihinsel veya yaşam tarzı açısından) size emanet etmelerini istiyorsanız. Google, web sitenizin sayfalarını neden göstermesi gerektiğini göstererek bir kişinin güvenini kazanmanızı bekler.

Yine, bahçıvanlık hizmetlerimizi bir kişinin parası veya hayatı için bir risk olarak görmeyebiliriz, ancak hizmetlerinizi kullanan kişi için bu, aylık finansmanının sonunu kullanarak yapılmış bir seçim olabilir. Hatta nasıl hissettikleri ile de bağlantılı olabilir (güzel bir bahçe, hayattaki tek sığınakları olabilir).
Benzer şekilde, diyet planlarınızı ve takviyelerinizi özellikle hayati tehlike olarak görmeyebilirsiniz, ancak mide ağrılarına yardımcı olmak için güneş altındaki tüm diyetleri deneyen biri için, kendilerini daha iyi hissetmeleri için size ve tavsiyelerinize güveniyorlar. ve bu onların da sizinle biraz para harcamasını gerektirebilir.

EAT ve YMYL her şeyin içine sızar, bu yüzden en iyisi, yine de onlar için optimize etmemiz ve hizmet kalitemizi - ve potansiyel sıralama yeteneğimizi ( tartışacağımız üzere) - herkesin yararına iyileştirmemizdir.

EAT Algoritma Güncellemelerini Nasıl Etkiler?

Algoritma değişikliklerinde EAT faktörünü ilk kez görmüyoruz. 2018'de en az iki kez, algoritmada yapılan değişiklikler yüz binlerce web sitesinin sıralamasını önemli ölçüde etkileyerek bazıları için artışa, ancak birçoğu için düşüşe neden oldu.

EAT Geniş Temel Güncellemeleri Nasıl Etkiler?

Mart 2018'de, Google mühendisleri tarafından ana algoritmaya bir "geniş çekirdek algoritma güncellemesi" gönderildi. Bu, çılgın web yöneticilerinin web sitelerinin neden sıralamaları yükselttiğini veya uçurumdan düştüğünü sormasıyla sonuçlandı.

Güncelleme, Google'ın Arama Sorumlusu Danny Sullivan tarafından onaylandı ve daha sonra Arama mühendisliği ekibinin “ bunları yılda birkaç kez rutin olarak yaptığını” açıkladı. ”

Güncelleme, diğerleri arasında Marie Haynes , Barry Schwarz ve Jennifer Slegg de dahil olmak üzere SEO topluluğunun en parlak gazileri tarafından araştırıldı, ancak efsane Glenn Gabe tarafından yapılan Brackets güncellemesinin araştırması ve özeti, Glenn'in gözlemine göre, eksik olan alan adlarını gösterdi. önemli EAT sinyalleri veya yetersiz bir kullanıcı deneyimi sunuyor.

EAT, Medic Güncellemesini Nasıl Etkiledi?

2018'de (şimdiye kadar) gerçekleşecek ikinci büyük algoritma güncellemesi, biraz derinlemesine incelediğimiz ve başka bir "geniş çekirdek güncelleme" olarak belirlediğimiz bir algoritma olan Medic Güncellemesiydi . , diğer sıralama faktörleri arasında.

Yüzlerce alanı inceledik ve gelen bağlantıların toplam ve kalitesinin (okuma: geri bağlantılar) bir faktör oynadığını, ancak büyük ölçüde bir işletmenin uzmanlık düzeyi, otoritesi ve güvenilirliği açısından ne kadar iyi görüldüğünün, başarısızlığa yol açtığını gördük. yalnızca sıralama değişiklikleri, aynı zamanda gelirde önemli kayıplar .

Bir web sitesi eski veya güncel olmayan içeriğe sahipse, zarar gördü.

İçeriği niteliksiz yazarlar tarafından yazılmışsa, içeriği zarar gördü.

Bir markanın kötü bir itibarı varsa, sıralaması da zarar görürdü.

Bir markanın arkasındaki kişiyi ortaya çıkarmak, iletişim bilgilerini bulmak veya ürün iade veya geri ödeme ayrıntılarını ortaya çıkarmak zorsa? Acı da çekti.

EAT'yi riske atmayın - ve sadece sıralamanızı riske atmıyorsunuz…

EAT'i Görmezden Geldiğinizde Ne Olur?

Önleme.com, neredeyse bir gecede yaklaşık 5 milyon aylık ziyaret kaybetti.

DrAxe.com neredeyse bir gecede yaklaşık 10 milyon aylık ziyaret kaybetti ve henüz kaderini değiştirmedi.

Ancak bu işletmeler yalnızca sıralamalarını kaybetmediler ve yalnızca trafik kaybetmediler: gelirlerini de kaybettiler .

İkisinin de farklı iş modelleri var - biri (çoğunlukla) reklam temelli, diğeri diyet kursları ve takviyeleri satıyor - ancak ne satarlarsa satıyorlar, artık bunu satacakları daha önce olduğundan daha az insan olacak.

Bu gece satışlarınız üçte iki oranında düşerse işinize ne olacağını bir düşünün. Yarın sabah, personelinize ödeme yapabilecek misiniz? Sahip olduğunuz mülkün, satın aldığınız malzemelerin veya bunları A'dan B'ye taşıyan nakliyenin ücretini ödeyebilir misiniz?

Önleme ve DrAxe'in görünürlükteki ani kayıpları, gelirlerini ve bununla birlikte önümüzdeki aylar için tüm finansal planlamalarını kesinlikle kaybetti. Olası işten çıkarmalardan, faturalardan veya zamanında ödenmeyen faturalardan bahsediyoruz.

Bütün bunlar EAT eksikliğinden kaynaklanıyor (hem bu Ninja'nın görüşüne hem de SEO topluluğunun çoğunluğunun görüşüne göre).

Şüphesiz, Medic Güncellemesi tarafından vurulan, muhtemelen çılgınca EAT'nin ne olduğunu ve işleri düzeltmek için bundan sonra ne yapmaları gerektiğini anlamaya çalışan yüzlerce Önleme ve DrAx var, bu yüzden sizinle birkaç ipucu paylaşacağız. başlaman için. Ancak başlamadan önce bir uyarımız var.

EAT Sihirli Bir Kurşun Değildir

Brackets veya Medic güncellemesinden ciddi şekilde etkilendiyseniz maalesef sihirli bir değnek olmadığını söylemeliyiz. Web sitenizi bu algoritma güncellemelerinden veya EAT'nin nasıl ölçüldüğünü iyileştiren gelecekteki herhangi bir geniş çekirdek algoritma güncellemesinden önceki haline döndürecek anında yapabileceğiniz bir "hile" veya "hack" yoktur.

SEO ve diğer pazarlama biçimlerinde olduğu gibi, ihtiyaç duyduğunuz anda her şeyin düzeleceğine dair söz veremiyoruz - ancak , size geri dönüş sağlayacak değişiklik ve iyileştirme türlerini yapmanıza kesinlikle yardımcı olabiliriz. zaman ve finansal yatırım.

Artan kazanımlarda olduğu gibi, bugün küçük bir değişiklik düne göre büyük bir gelişme olmayabilir, ancak her gün küçük bir değişiklik daha sonra büyük bir gelişme sağlayabilir (ve SEO ile neredeyse her zaman on iki aydan itibaren en iyi yatırım getirisini görüyoruz) .

Örnek olarak, 2017 yılının ortalarında birlikte çalışmaya başladığımız bir müşterimiz. İşletmeleri, finans alanında, tüketici güveni ve güvenilirliği konusunda kendi özel nişlerinde sorun yaşayan bir hizmet sattı.

Ekibimiz, gerekli stratejinin marka bilinirliğini artırmak, marka güvenini artırmak ve web sitesinin içeriği ve içerik erişiminin iyileştirilmesi yoluyla müşterinin niş hakkındaki bilgisini geliştirmek olduğunu belirledi.

On iki ay sonra ve yaptığımız istikrarlı ve düzenli iyileştirmeler, marka bilinirliğinde, sıralamada, trafikte ve hepsinden önemlisi gelirde istikrarlı ve önemli bir artışa yol açtı.

Önümüzdeki yıl için web sitenizde her gün %1'lik bir iyileştirme yapın ve bugün bulunduğunuz yerde 37 kat iyileşme göreceksiniz.

Hiçbir şey yapmayın ve her gün işlerin daha da kötüye gitmesine izin veriyorsunuz. Günlük %1'lik düşüşü 365 günle çarpın ve bundan sonraki bir yıl içinde geri dönüşü olmayan %97 daha kötü durumda olabilirsiniz.

James Clear'ın görüntü özelliği

SEO için EAT Nasıl İyileştirilir

Bu yüzden muhtemelen kendinize “YİYEM az olursa ne yaparım…?” diye soruyorsunuz.

EAT, Google'ın Arama Kalitesi Yönergelerinin tamamı ve algoritmanın nasıl çalıştığı karmaşık konulardır - üçünü de anlamak için kelimenin tam anlamıyla bir Bilgisayar Bilimi derecesine ihtiyacınız olacaktır - ancak web sitenizi bunlar için optimize etmek çok karmaşık olmak zorunda değildir .

Düşük EAT ile ilgili bir sorununuz olduğunu belirlediyseniz, aslında web sitenizi EAT için optimize etmek aslında oldukça basittir.

Web siteniz, içeriğiniz ve sunduğunuz kullanıcı deneyimi için bir çerçeveyi takip etmek kadar basit, o kadar ki, bu yazının sonunda özgürce kullanmanız için bir kontrol listesi hazırladık - ancak çalıştırarak başlayacağız. yapabileceğiniz en basit değişikliklerden bazılarıyla.

1. Markanızı Denetleyin

Markanızı denetleyerek başlayın. İnsanlar işletmeniz ve/veya web siteniz hakkında ne söylüyor? Googlebot'un ne düşündüğünü unutun, dünyadaki gerçek insanlar sizin hakkınızda neler söylüyor?

Mevcut müşteri tabanınıza sorarak başlayabilirsiniz. Onlara bir anket gönderin. Bir avuç müşteriniz olsa bile onları arayın ve onlara şirketinizle ilgili deneyimlerini ve neyi sevip neyi sevmediklerini sorun (utanmayın, onlara gerçekten ne düşündüklerini sorun - faydasını göreceksiniz) uzun vadede ondan).

Web sitenizi kontrol edin ve marka ve işin arkasındaki insanlar hakkında olabildiğince açık, dürüst ve şeffaf olup olmadığınızı görün. Bu, ana sayfanızla başlar. Alanınızda uzman olduğunuz ne kadar net? Kopyanız ve imajınız sizin hakkınızda ne söylüyor? Güvenilir görünüyor musun? İşletmenizin kim olduğunu ve markanın arkasındaki kişilerin kim olduğunu kanıtlayan profesyonel kuruluşlardan, loncalardan veya derneklerden akreditasyonlarınız var mı? Siz ve ekibiniz, uzmanlığınızı, profesyonelliğinizi veya sizi diğerlerinden farklı kılan ekstra bir özelliği öne çıkaran ödüller kazandınız mı? Bunlar, müşteri hizmetleri ödülleri veya yerel işletme veya ticaret odası ödülleri olabilir - yaptığınız işte en iyi olduğunuzu kanıtlayan herhangi bir şey .

Ana sayfayla işiniz bittiğinde, web sitenizin en önemli ikinci sayfasına, Hakkında sayfanıza geçin.

Sen kimsin? İşletmeniz ne kadar süredir var? Şirket değerleriniz nelerdir?

İster şirketinizin geçmişi ve prestiji olsun, ister güçlü şirket değerlerine sahipseniz ve kendinizi yerel topluluğunuza, çevreye veya sizin için bir nedene yardım etmeye adadıysanız, şirketinizi diğerlerinden farklı kılan şeyi konumlandırmak, marka duyarlılığını oluşturan şeydir. hedef kitle doğrudan ilişki kuracaktır (tıbbi ürünler satıyor musunuz? Ortak olarak tıbbi bir hayır kurumu ile birleşin).

Ardından, ekibinizi tanıtın. İnsanlara kime güvenmeleri gerektiğini gösterin. Gemiyi kim yönetiyor? Yarın aradığımda telefonu kim açacak? Hangi bahçıvanı görmeyi beklemeliyim? Ne kadar tecrübeliler? Muhasebe ofisinde her şeyin yolunda gitmesini sağlayan kim var? En önemlisi, gün boyunca hepinize öğle yemeği ve yedek kahve sağlayan kim?

Ekibiniz - ister tek bir tüccar olarak siz, siz ve ortağınız, ister siz ve dünya çapında dağıtılmış diğer yetmiş dijital pazarlama ninjası olun - makinenin çalışmasını sağlayan dişliler ve en çok bağlantı kurduğumuz gerçek insanlar. Sadece en çok saygı duyduğunuz şirketleri düşünün. Muhtemelen sevgiyle hatırladığınız bir yüzü veya telefonda her zaman doğru cevapları veren yüzü olmayan bir kişiyi hayal ediyorsunuz.

Şirketinizin her paylaşılan kişisel parçası, hedef kitlenize bilinçaltında veya bilinçsiz olarak bağlantı kurabilecekleri gerçek bir insan sağlar, bu yüzden bunu yapmalarını kolaylaştırın.

Birinin sizinle iletişim kurmasının çok kolay olduğundan emin olun.

Kişi hangi cihazı kullanıyor olursa olsun iletişim bilgilerinizin bulunmasını kolaylaştırın ve iade ve geri ödeme bilgileri, müşteri hizmetleri numaraları ve e-postaları ve tüm yasal belgeler (Şartlar ve Koşullar) dahil olmak üzere en sık sorulan soruların yanıtlarını anında onlara ulaştırın. , vb.).

Son olarak, insanların başka bir yerde web siteniz hakkında söylediklerini denetleyin. İnsanlar sosyal medyada işiniz ve çalışanlarınız hakkında neler yazıyor? İnceleme sitelerinde hakkınızda ne yazıyorlar?

Mutsuz bir müşterinin dokuz arkadaşına söyleyip on kişinin işini kaybedeceğine dair eski bir iş anlayışı var. Ancak, bir mutlu müşteri yaratın ve bunu en az bir kişiye anlatarak potansiyel satışlarınızı ikiye katlayın.

Markanız, hizmetleriniz veya ürünleriniz hakkında söylenecek kötü bir şey varsa, bunu mümkün olan en kısa sürede açmanız ve ders olarak almanız gerekir. Kendinize sorun: “Bunu önlemek için ne yapabilirim?” Tekrarlayan sorunlar görüyor musunuz? Kaynağa gidin ve bunların olmasını durdurmak için değişiklikler yapın.

2. Mevcut İçeriğinizi Denetleyin

İçeriğiniz siz ve işiniz hakkında ne söylüyor?

Eski içeriğinizden bazılarının mevcut uzmanlık düzeyinizle eşleşmeme ihtimali vardır. Belki de web sitenize 500 kelimelik blog gönderileri ekleyen bazı serbest yazarlar tuttunuz, çünkü bazı “SEO uzmanlarının” yapmanızı önerdiği şey buydu. ( Profesyonel İpucu: Kelime sayılarını görmezden gelin. Bunun yerine bir kişinin ihtiyaçlarını karşılamak için yazın.)

Mevcut içeriğinizi gözden geçirmeniz ve denetlemeniz ve “ Müşteri ben olsaydım, bu benim ihtiyaçlarımı önemli ölçüde karşılar mıydı? ”

Cevap kocaman bir "Hayır" ise, o zaman iki seçeneğiniz var:

İçeriği, bir araştırmacının amacına ve gerekli uzmanlık/yetki düzeyine uyacak şekilde gözden geçirin
İçeriği tamamen kaldırın

İçerik eşitin altındaysa, ancak bazı küçük ayarlamalarla daha doğru hale getirilebilirse, bunları yapın ve ardından çalışmayı kendiniz imzalayın (web sitesinin resmi uzmanı olarak) veya bunun yerine atanmış uzmanınıza imzalatın.

Bir sayfanın içeriğini doğrulayarak ve onaylayarak (çalışmayı beğenen yetkiliyi listelediğinizden emin olarak), içeriği geri dönüştürebilecek ve hedef kitleniz ve Google için geçerliliğini artırabileceksiniz.

3. İçerik Oluşturma Çerçevesi Oluşturun

Ardından, gelecekteki içerik oluşturma için bir çerçeve veya görev listesi oluşturun. İçeriği kendiniz oluşturuyor olun veya web siteniz için içerik yazan bir personeliniz veya ekibiniz olsun, EAT için çalışmalarını geleceğe hazır hale getirmek için bir çerçeve izlemeleri gerekecektir.

İçeriğiniz ustalıkla araştırılmalı, ustalıkla yazılmış olmalı, web sitenizdeki veya diğer alanlardaki iddialarınızı veya istatistiklerinizi doğrulayan diğer sayfalara bağlantılar içermeli ve uzman olduğunu iddia edemeyecek biri tarafından oluşturulmuşsa, bir uzman tarafından imzalanmalıdır.

İçerik denetiminde olduğu gibi, tüm içerik belirli bir müşteri ihtiyacına uyacak şekilde yazılmalı ve yalnızca "sıralama" amacıyla oluşturulmamalıdır. İçeriğiniz satış huninize uymuyorsa, web sitenize ait değildir.

Google'da zirveye çıkın bedava

En çok satan kitabımızın ücretsiz bir kopyasını indirin,

" Google'da Zirveye Nasıl Çıkılır? "

Ücretsiz Kopyamı İndir

4. Uzmanlarda İşe Alın

Kendiniz veya şirketinizde görevlendirdiğiniz herhangi bir içeriğe imza atabilecek herhangi biri için araştırma ve yazma zamanına sahip olacak kadar şanslı bir konumda değilseniz, bazı harici seçenekleriniz vardır.

Yazmak için zamanınız yoksa, uzman araştırmacı ve yazarlardan oluşan bir ekip tutmanızı öneririz. Bunlar bireysel serbest çalışanlar veya bir ajans olabilir, ancak her iki kategoride de güçlü olmalılar ki, parasını ödediğiniz içeriğin sağlam olması ve doğası gereği hatasız bir şekilde uzman olması gerekir.

Bu içeriğin "uzman" içerik olarak kullanılabilmesini sağlamak için, bunu kendiniz doğrulamanız ve imzalamanız gerekecektir. Bu içeriği dilerseniz kendi adınız altında yayınlayabilir veya içeriği yazarın adı altında yayınlayabilir ve daha sonra herhangi bir iddianın görünür kanıtı olarak yanına “Uzmanca Doğrulanmış…” notunu ekleyebilirsiniz.

Üretilen içeriği kendiniz doğrulamak ve imzalamak için zamanınız yoksa , sizin adınıza çalışmayı doğrulayabilecek gerekli niteliklere sahip bir serbest editör bulmak oldukça kolaydır. Bu düzenleyici, web sitenizde Hakkında sayfanızda veya Ekip sayfanızda (eğer ayrı bir sayfanız varsa) belgelenebilir ve belgelenmelidir.

Örnek olarak, EAT'sini ustaca sergileyen ve Medic güncellemesi sırasında olağanüstü iyi performans gösteren ABD merkezli sağlık ve zindelik yayıncısı Healthline , blog yazılarının her birinde ya yazarlarına ya da ortak imzalayan uzman doğrulayıcılara bağlantı veriyor.

5. Yerinde Tanıtın

Uzmanlığınızı teşvik etmek, otoritenizi ve güveninizi artıracaktır. Markanızı ne kadar çok kişi görürse ve sergilediğiniz uzmanlık düzeyi ne kadar yüksek olursa, o kadar fazla güven gelişecektir.

Bu, yukarıda belirtildiği gibi, Hakkında sayfanızdan veya Takım sayfanızdan (ayrıysa) başlayarak ekibinizi tanıtarak başlar.

Yazarlarınızı tanıtın. Araştırmacılarınızı tanıtın. Uzmanlarınızı tanıtın.

Bunun iyi örnekleri için, yalnızca ekiplerinin uzmanlığını Hakkında sayfalarında değil, aynı zamanda bireysel yazar profillerinde de destekleyen Healthline ve VeryWellHealth'e bakmanızı öneririz.

Heathline'ın Hakkında sayfası yalnızca yönetim kadrosunu tanıtmakla kalmaz, aynı zamanda deneyimlerini ve niteliklerini de içeren içerik oluşturucularını da tanıtır.

VeryWellHealth'in içerik yaratıcısı Amber J. Tresca ve web sitesinin içerik katkıda bulunanlarının her birinin, neden güvenilmeleri gerektiğini doğrulayan nitelikler ve deneyimlerin yanı sıra kim olduklarını gösteren bireysel biyografi sayfaları vardır. Ek bir avantaj olarak, sosyal medya profillerine ve bu yazarların katkıda bulunduğu web sitelerine giden bağlantılar vardır, böylece daha da fazla güven oluşturulabilir.

Bunların hepsini birbirine bağlamak için, her iki web sitesi de bu yazar profillerine bağlanır ve okuyucuların kendilerine bilgiyi kimin verdiğini ve onlara neden güvenmeleri gerektiğini doğrulamasını kolaylaştırır.

İçeriğinizden yazara bağlantı verin. Uzman bir editöre ihtiyacınız varsa, içeriği doğrulayan kalifiye profesyonele bağlantı verin.

Ve her şey bittiğinde, en iyi içeriğinizin en mantıklı yerlerden bağlandığından emin olun. Map out the expected journey a person may take to get to your most important pages and then add links for them to follow.

6. Promote Offsite

Now that you've started to promote the expertise of your brand and the people within it, it's time to start sharing the message.

You can start by asking your existing customer base to help you do it. Send out a post-sales email today asking them if they'd be happy to leave a review of your services or products.

Link them to your Google My Business page. Link them to TrustPilot, or Feefo or Reviews.co.uk. You can also ask them to leave you a review on your company's Facebook page, if you find that a lot of your customers typically come via that network.

There's no harm in asking and you'll very quickly discover which review sites people prefer, allowing you to reduce the number of places you ask for a review on.

Even if you get just a small percentage of respondents, each one will help to build up your credibility — so when the time comes that someone is considering using your business and they want to find out what other customers have to say about you, they'll have plenty of reviews to choose from. This will increase a user's trust in you, whether they realise it or not.

You can also promote your experts. Help them to improve people's perception of your company's expertise and how authoritative you and your team are by enabling them to write for your brand and themselves on other websites. Enable them to appear on podcasts or speak at events, and encourage them to speak at conferences in your niche, and you'll experience a surge in brand awareness too.

The business unseen and unheard of fails to succeed. Let your expertise speak for itself.

7. Make It Easy to Access and Digest

We're in the Mobile Age. As of 2017, more than 50% of all traffic online comes via a mobile device. Because of this, Google has been switching to a Mobile-first Index for its results, which means that a website may be ranked based on how well (or poorly) it performs on a mobile device.

Websites today must be designed with mobile devices in mind, primarily by using mobile-responsive website designs, but also by using emerging technologies such as Accelerated Mobile Pages (AMP) and Progressive Web Apps (PWAs), to name just a few.

Whether on a mobile device, laptop or desktop computer, your content must be easy to read, easy to navigate and free of distractions. If you're using aggressive advertising on your website, we strongly recommend considering how it's deployed .

Google is happy with some ads, but not too many. It is also strongly against deceptive advertising, such as ads that look like links to other articles on your website, the types of ads that look like “Download” buttons, and ads that mimic other websites and platforms.

Also consider page loading time. Unfortunately, the hare always beats the turtle in this race.

The faster the website is, the quicker and easier it is for people to find the answers to their query, no matter if that's a general query about choosing a good savings account or a more complex question of making a large stocks and shares investment.

Again, make it easy to get to your most important pages. Make the main menu easy to use on every device and include links to your most important pages. Don't make someone scroll on their phone for ages just to find your contact details. They may be looking to start a $1,000 a month subscription to your service, so don't block them with poor usability and hidden information.

8. Never Stop. Improve by 1% Daily

Don't. Stop. Improving.

Every day you don't optimise your EAT for SEO, you leave the door open for your competition to do so. As with SEO, it can take a long time to see the fruit of your improvements, but it's worth it when you get there . Just ask our client from earlier who has doubled their traffic and, because of that, significantly increased their leads and revenue.

Commit to making at least a 1% improvement to your website on a daily basis. Today, you can work on improving your About page. Tomorrow, you can improve the visibility of your contact information. The day after that, you can start auditing your content and on the following day, you can start to publish your expertly crafted improvements.

1% improvements every day for the next year will deliver a 37% improvement to where your website is today. Don't optimise your website and, by the same principle, a 1% daily decrease in quality could result in a 97% loss in the same period.

Invest in your content and invest in your team, and the expertise, authority and trust you establish will lead to ranking and revenue improvements over time.

Downloadable EAT Checklist

No email address details necessary. No need to sign-up for our newsletter.

We want you to have this actionable checklist as soon as possible , so that you can put the tips to work and start optimising your website right now for EAT, Google and — most important of all — your target audience.

Click here to download the checklist.